El video en vivo y en streaming ha experimentado un enorme aumento de popularidad desde que arrasó en el mundo digital entre 2015 y 2016. Más audiencias que nunca interactúan con el video en vivo en diversas plataformas. Los servicios de suscripción de streaming han tenido más éxito que muchos modelos de suscripción para otros productos de contenido, y algunas industrias lideran la revolución del video en vivo más que otras. En este informe, analizamos el estado actual del video en vivo, las tendencias consolidadas y emergentes más destacadas, y hacia dónde se dirige la tecnología.
Estadísticas de consumo
Para muchos consumidores, la transmisión de video en vivo ya es una constante. Casi la mitad de los usuarios de internet estadounidenses encuestados en junio de 2017 por la consultora..
Magid dijeron que ven videos en vivo al menos una vez a la semana, y casi una cuarta parte dijo que lo hace a diario. Según el
Oficina de Publicidad InteractivaEl 47% de los espectadores de video en vivo a nivel mundial transmitieron más en 2018 que el año anterior, y el 44% afirma ver menos televisión en vivo debido a las posibilidades de transmisión en vivo. Más de la mitad de estos espectadores ven video en vivo en una plataforma social, siendo las tres principales plataformas de visualización Facebook Live, YouTube Live e Instagram. Aquí hay algunas otras estadísticas importantes sobre el consumo de video en vivo:
- El tiempo promedio invertido en ver videos en dispositivos móviles es de 3,5 minutos para transmisiones en vivo y de 2,8 minutos para VOD.
- El tiempo promedio dedicado a ver videos en tabletas es de 7,1 minutos para transmisión en vivo, versus 4,1 minutos para VOD.
- El tiempo promedio invertido en ver un video en una computadora de escritorio es de 34,5 minutos para transmisión en vivo, en comparación con 2,6 minutos para VOD.
- Los clips cortos generados por los usuarios representaron el 51% del contenido de video en vivo transmitido a teléfonos inteligentes en 2015.
- Los millennials tienen más probabilidades de consumir contenido en vivo en un teléfono inteligente (56%) o una tableta (44%).
Vídeo social
En las redes sociales, la participación es el objetivo principal de los editores. En el caso del vídeo en general, el vídeo social genera..
1200% más de acciones que texto e imágenes combinados. Un asombroso 92% de quienes ven videos en dispositivos móviles los comparten con otros.
Contenido de video en vivo atractivo
El contenido de video de una marca conocida y confiable es muy atractivo para el público. El 80% de las personas prefieren ver un video en vivo de una marca que leer un blog o publicaciones en redes sociales. Forrester Research resume el poder del video para la interacción: un minuto de video equivale a 1.8 millones de palabras para tu audiencia. En cuanto al tipo de contenido que más atrae a los espectadores, son las noticias de última hora con el 56% del contenido en vivo más visto. El segundo tipo de contenido más visto son las conferencias y ponentes (43%), especialmente aquellos relacionados con conciertos, eventos y festivales. Y los editores no pueden subestimar el enorme atractivo del acceso VIP o "entre bastidores" para el público: el 87% vería el evento en línea en lugar de por televisión si eso significara tener acceso a más contenido entre bastidores.
Poder adquisitivo
El impacto del video en vivo en los ingresos no puede ignorarse. Tomemos como ejemplo la segunda categoría más popular de transmisión en vivo de eventos/conferenciantes: dos tercios de los espectadores de video en vivo tienen más probabilidades de comprar una entrada para un concierto o evento después de ver un video en vivo de ese evento o uno similar, según un estudio realizado por
Livestream.comCasi la mitad afirma que pagaría por un video exclusivo en vivo y a la carta de su orador, artista o equipo deportivo favorito. En general, el video impulsa las ventas, así como el reconocimiento de una marca. El 64 % de los consumidores realiza una compra después de ver un video de una marca en redes sociales. Entre el grupo demográfico de 18 a 34 años, el disfrute del video aumentó la intención de compra en un 97 % y la asociación con la marca en un 139 %. La mitad del grupo dejaría lo que estuviera haciendo para ver un nuevo video de su creador favorito de YouTube, según..
Google.
Universidades, Organizaciones y Asociaciones
El video en vivo es un medio importante de educación, entretenimiento y comunicación para diversas grandes organizaciones. La Universidad de Dartmouth
informes El 86% de las universidades e instituciones de educación superior tienen presencia en YouTube, un punto de referencia en muchos sentidos para la transmisión de vídeo (más de 11 veces mayor que Facebook en términos de horas de visualización). Se ven más de 500 millones de horas de vídeo en YouTube cada día, y el consumo de vídeo móvil de la compañía ha aumentado un asombroso 100% cada año.
Estudio de caso: TigerFitness
La tienda de salud en línea vende suplementos nutricionales, complementados con una gran cantidad de contenido gratuito sobre fitness y entrenamiento. Con una significativa tasa de retorno del 60%, algo casi inaudito en el sector, TigerFitness utilizó el vídeo para diferenciar su marca, fidelizar a los clientes y aumentar la personalización. La empresa creó un canal de YouTube que ahora es uno de los principales canales de fitness de la plataforma, y un vídeo recién lanzado de TigerFitness puede llegar a un millón de personas. El equipo también invierte recursos de marketing en vídeos y otros contenidos para su uso en el sitio web y redes sociales como Facebook y YouTube. "Hoy en día, hay que ofrecer contenido", declaró el director ejecutivo Marc Lobliner. "Hay que darles a las personas una razón. Una razón para volver. Una razón para comprar. Y hay que ganarse su confianza. Es un panorama muy competitivo"
La calidad es clave
Con estas impresionantes cifras y el poder de interacción que ofrece el video en streaming, es un campo propicio para los editores digitales, siempre que se haga bien. No es de extrañar que el factor más importante sea la calidad del video. Dos tercios de los espectadores afirman que esto es lo esencial que esperan al sintonizar una transmisión en vivo. Para los espectadores de Facebook Live, un impresionante 90 % considera que la calidad del video es el aspecto más importante.
Conseguir el momento adecuado
Al igual que con el contenido escrito, la duración es importante. Los videos de hasta dos minutos de duración captan la atención del espectador, tras lo cual disminuye. Muchos videos con una duración ideal de uno a dos minutos son videos explicativos, que hablan sobre un producto o servicio y ayudan a los consumidores a comprender mejor la empresa. La zona de exclusión, donde no conviene estar, es entre dos y seis minutos de duración. La capacidad de atención y el tiempo dedicado a los videos se recuperan para aquellos de entre seis y doce minutos de duración. Por supuesto, este tiempo se aplica al video en general. Las reglas cambian un poco cuando se trata de videos en vivo, que a menudo son partidos deportivos, eventos, programas de televisión, películas y similares. Con este tipo de visualización, los espectadores suelen pasar varias horas viendo jugar a su equipo favorito o viendo un maratón de su programa favorito. Para los videos en redes sociales, las reglas son un poco diferentes. Aquí está el desglose por plataforma:
- Facebook: No hay una duración mínima para un video en vivo de Facebook, pero lo ideal es que tu transmisión dure al menos entre 10 y 15 minutos. Facebook afirma que las transmisiones más largas atraen a más espectadores, ya que más personas tienen la oportunidad de enterarse de la transmisión y contárselo a sus amigos. La participación en las transmisiones en vivo de Facebook aumenta hasta aproximadamente los 15 minutos y luego se mantiene bastante estable hasta alcanzar su duración máxima de cuatro horas.
- Instagram: La duración ideal es menos de 30 segundos para un video normal y 15 segundos para una historia. Para IG Live, puede ser hasta una hora.
- YouTube: La duración promedio de los 100 videos más vistos en la plataforma es de entre cinco y siete minutos.
Gasto en publicidad en vídeo
En Estados Unidos, el gasto en publicidad en video digital es de poco más de $36 mil millones para 2019, de los cuales $29.24 mil millones se gastan en video programático. Esto representa casi la mitad de todo el gasto en display programático en EE. UU. Se predice que la cantidad de gasto en publicidad en video digital comprometida por adelantado crecerá un 19.6% a $4.39 mil millones para fines de 2019. Para más de ocho de cada 10 editores, el video es una parte clave de su estrategia. El 83% dice que el video les da un buen ROI, y el 81% ve un aumento en las ventas del video. Es importante que los anuncios de video se presenten de una manera atractiva que se vea y se sienta como una historia, no como un anuncio. Los espectadores prefieren una charla accesible, amigable e informal a locutores profesionales, respaldado por el hecho de que ocho de cada diez de ellos silencian el sonido cuando se reproduce un anuncio de video.
Nuevos jugadores
Varias compañías nuevas han anunciado recientemente nuevos servicios de transmisión de video en vivo. The Walt Disney Co. asumió el control operativo total de Hulu en mayo y está lanzando su propio servicio de suscripción de streaming, Disney+. La compañía también ha ampliado el contenido de streaming para ESPN+. NBCUniversal y WarnerMedia también han compartido recientemente detalles sobre sus próximos servicios de streaming; entre estas dos compañías y Disney, se obtuvieron 26.500 millones de dólares en conjunto mediante licencias de contenido en 2018. Apple también ha anunciado nuevos servicios de streaming, y Amazon está pidiendo a los anunciantes que destinen presupuestos a nuevos canales de streaming.
Conclusión
Es difícil encontrar una forma de marketing más cautivadora que el vídeo. El vídeo supera claramente a muchos otros métodos de distribución para los editores digitales, con un crecimiento y unas oportunidades que aumentan a diario. Este formato es uno en el que los editores deberían seguir invirtiendo e innovando, no solo para conseguir suscripciones y ventas, sino también para aumentar el conocimiento de marca. Mientras las marcas compiten por captar la atención en el newsfeed, la transmisión en directo es un factor diferenciador clave.
Examinador de redes sociales Según un informe, el 50 % de los profesionales del marketing planean usar video en vivo este año. Sin embargo, no todos confían en hacerlo; el mismo porcentaje desea aprender más sobre el video en vivo, y dos tercios creen que el video es el contenido más difícil de crear. Las conclusiones clave de las tendencias y estadísticas actuales de este informe subrayan la importancia del video como herramienta de marketing digital y las crecientes oportunidades que ofrece la transmisión en vivo.
