Maya Krampf de Wholesome Yum: crea para tu audiencia, no para ti mismo

Ante tanta cobertura negativa sobre el sector editorial, en Bibblio destacamos a las numerosas editoriales verticales que están prosperando. Bienvenidos a la serie de entrevistas "Héroes Verticales". En esta ocasión, Delicias saludablesCEO y fundador de Maya Krampf Revela el éxito de su empresa. Fundada en Minnesota, EE. UU., Wholesome Yum se centra en recetas fáciles, sin gluten, bajas en carbohidratos y cetogénicas con 10 ingredientes o menos. Fundada en 2015, esta empresa se especializa en el desarrollo de recetas, fotografía y producción de videos gastronómicos profesionales, así como en servicios de marketing, desarrollo de marca y desarrollo de productos. Probablemente hayas descubierto a Maya y sus ofertas saludables en redes sociales; tan solo en Instagram, cuenta con más de 180 000 seguidores apasionados por la gastronomía. Maya conversó con Mads Holmen, director ejecutivo de Bibblio, sobre cómo conocer a tu público, conseguir que te sigan y, con el tiempo, se conviertan en tus promotores.

Mads: اi maya. Empecemos por conocer mejor al público objetivo de tu publicación. ¿Quiénes son?

Maya: Personas que desean estar más saludables, desean perder peso o, en general, están interesadas en un estilo de vida bajo en carbohidratos o cetogénico.

Mh: ¿Qué diferentes tipos de contenido les ofreces?

MK: Recetas en nuestro sitio web, planes de comidas semanales, libro de cocina impreso, libros electrónicos, obsequios mensuales en varias plataformas, contenido y comunidades en redes sociales y, próximamente, productos alimenticios cetogénicos.

Mh: ¿Qué tan grande es Wholesome Yum en términos de audiencia y tamaño?

MK: Tenemos 7 millones de visitas mensuales en nuestro sitio web y un alcance mensual de 22 millones en redes sociales. Nuestro equipo está formado por ocho empleados, incluyéndome a mí y a mi esposo, y la cifra sigue creciendo.

Mh: Has logrado crecer de manera impresionante. ¿Cuál fue el ingrediente secreto?

MK: ¡Gracias! No sé si puedo atribuirlo a una sola cosa; son más bien cientos de pequeñas cosas que, sumadas, marcan una gran diferencia. Pero creo que la clave es priorizar siempre a nuestros lectores y hacer todo lo posible por servirles. Nos esforzamos constantemente por comprender qué buscan, qué dificultades enfrentan y cómo podemos facilitarles la vida con lo que les ofrecemos.

Mh: ¿Cómo estás reteniendo a tu audiencia?

MK: Ofrecemos diversas maneras de suscribirse para seguir el nuevo contenido que creamos, incluyendo un boletín informativo por correo electrónico, notificaciones push, comunidades en redes sociales (nuestro grupo de soporte de Facebook tiene más de 150,000 miembros) y más. Además, creamos más contenido similar que podría haber interesado a nuestros usuarios nuevos, para que regresen y encuentren más contenido importante para ellos.

Mh: ¿Cuáles son las métricas clave de audiencia por las que define el éxito?

MK: Alcance de audiencia, interacción y recomendaciones boca a boca. El mayor éxito se produce cuando la gente empieza a hablar de nuestra marca y nuestra comunidad con sus amigos y familiares, por su cuenta.

Mh: define qué significa para ti el SEO hoy en día.

MK: Se trata de las influencias estándar, como las palabras clave, la velocidad de la página y la participación, pero lo más importante es esforzarse por responder las preguntas de su audiencia mejor que nadie.

Mh: ¿Cuál es tu estrategia en redes sociales y qué importancia tiene para ti estar presente en esas plataformas?

MK: Tenemos una estrategia bastante compleja que implica un equipo de varias personas y hojas de cálculo, pero como en todas partes, nuestro objetivo es presentar el contenido más útil e interesante y conseguir interacciones continuas. Somos más fuertes en Pinterest y Facebook, y también muy activos en Instagram. YouTube y Twitter están menos activos actualmente, pero también estamos presentes allí.

Mh: ¿Cómo generas engagement cuando los lectores llegan a tu sitio?

MK: Sencillo. Proporciona información útil y facilita al máximo la interacción.

Mh: ¿trabajas en conjunto con otras publicaciones en tu vertical?

MK: Contribuimos a algunas publicaciones ocasionalmente, pero la mayoría de las veces nos centramos en nuestras propias plataformas.

Mh: ¿podrías arrojar un poco de luz sobre tu modelo de ingresos?

MK: Actualmente nuestros ingresos provienen de publicidad, ingresos de afiliados, patrocinios y productos digitales.

Mh: ¿Cómo incorporas contenido patrocinado y afiliado a tu estrategia?

MK: Solo lo incluimos si realmente encaja con nuestra audiencia y creemos personalmente en el producto. En estos casos, lo integramos de forma natural en nuestro contenido gratuito y útil para nuestros lectores.

Mh: ¿Qué es lo que más te emociona?

MK: Estoy muy emocionada de compartir mi nuevo Alimentos saludables Yum ¡Compartimos productos con nuestros lectores! A menudo me piden recomendaciones de productos, y en muchos casos, se me ocurrían ideas mejores que las que ya se encuentran en el mercado, así que desarrollé las mías. Nuestros primeros productos son una línea de sustitutos naturales del azúcar keto llamada Besti. ¡Estamos deseando compartir más productos el próximo año! Por lo demás, no puedo revelar mucho todavía, pero tendremos un modelo de plan de alimentación keto completamente rediseñado, ¡que también estará disponible en 2020!

Mh: De su propio viaje, ¿qué cree que podrían aprender otros editores verticales?

MK: Hay un millón de cosas que he aprendido a lo largo del camino, pero las tres más importantes son: crear contenido para tu audiencia (¡no para ti mismo!), especializarte en un nicho y no tener miedo de subcontratar.

Mh: ¿En qué otras editoriales buscas inspiración?

MK: Me inspiran muchas editoriales de todos los tamaños. Creo que todos podemos aprender de los demás. Cada uno tiene sus puntos fuertes, y una de las cosas más divertidas de tener tu propio negocio es probar cosas nuevas para ver qué funciona.