Nuestra sesión de preguntas y respuestas de hoy es con Liam Handford, especialista en marketing digital de
Flujo de lienzo, una herramienta de creación de contenido basada en la nube para editores.
1. ¿Puede proporcionarnos información sobre los antecedentes de su empresa?
Canvasflow nació en 2016 cuando los cofundadores Gareth Jones y Patrick Cobbett se percataron de las limitaciones que existían para las editoriales que deseaban adoptar un enfoque móvil. Si bien el formato PDF aún tiene cabida, el continuo crecimiento del uso de dispositivos móviles exigía una mejor solución para crear contenido enriquecido y optimizado para dispositivos móviles. Tras una extensa investigación, descubrimos que existían diversas soluciones robustas para la distribución de contenido digital, pero pocas que facilitaran a las editoriales la creación de contenido atractivo, rentable y adaptable. Tras desarrollar e implementar numerosas soluciones de back-end para transformar y publicar contenido digital para numerosas empresas, se hizo evidente la necesidad de una solución que proporcionara a las editoriales una plataforma potente pero fácil de usar que les brindara las herramientas y la confianza necesarias para comenzar la transición a un flujo de trabajo móvil.
2. ¿Qué problema de negocio estás intentando resolver?
Muchos editores publican contenido que simplemente no es adaptable ni está optimizado para dispositivos móviles, o bien deben invertir recursos significativos y contar con flujos de trabajo complejos para crear contenido que sí lo sea. No creemos que crear contenido adaptable a dispositivos móviles deba ser difícil, lento ni, en última instancia, costoso. También observamos la inflexibilidad de gran parte del contenido que tienen los editores, ya que se crea para un propósito específico y en un solo formato. Canvasflow se creó para proporcionar una plataforma que simplifica e intuitiva la creación de contenido adaptable, independientemente del tamaño de la empresa, los recursos técnicos o el público al que se dirige el editor. Logramos esto al mismo tiempo que proporcionamos un flujo de trabajo simple y artículos orientados al diseño. Una vez creado el contenido, se puede enviar, bajo demanda, a una o más plataformas de aplicaciones principales, redes sociales, CMS o incluso se puede imprimir como PDF si es necesario. Se trata de liberar recursos para que los editores se centren en su público.
3. ¿Cómo funciona su solución?
Canvasflow se compone de tres aspectos principales: Creación, Gestión y Publicación. La creación de contenido es uno de los valores clave de la plataforma. Canvasflow ofrece una interfaz de usuario de creación de contenido muy sencilla, con función de arrastrar y soltar, con todas las funciones que los editores necesitan para crear y diseñar contenido que se vea genial en todos los dispositivos. Esto permite crear artículos en muy poco tiempo y desde cualquier lugar
ubicaciónCon una curva de aprendizaje prácticamente nula, es perfecto para ayudar a los editores a migrar a un nuevo flujo de trabajo. Al estar diseñado para ellos, no necesitan un desarrollador para crear contenido nuevo ni realizar cambios de diseño. Para editores más grandes, o cuando el contenido ya existe, también ofrecemos una API que permite automatizar la producción. Un ejemplo de ello es nuestro plugin de WordPress recientemente lanzado, que permite a los editores con contenido en WordPress integrarlo de forma inteligente en Canvasflow. Esto genera automáticamente artículos limpios y adaptables que pueden rediseñarse, enriquecerse o simplemente republicarse en nuevos canales. La gestión de contenido consiste en proporcionar un flujo de trabajo adaptado al editor. Con compatibilidad con múltiples publicaciones y diferentes calendarios de publicación, y sincronización inteligente con las plataformas de publicación, el contenido se gestiona desde una única ubicación, independientemente de su destino final. ¡Por fin publicando! Como Canvasflow ya está integrado y ofrece configuración instantánea con muchas de las principales plataformas de distribución de apps y redes sociales, los editores tienen total libertad para elegir la solución que mejor se adapte a sus necesidades. Gracias a la compatibilidad con la publicación multicanal, se obtiene la ventaja de escribir una vez y publicar muchas veces: en una app, un canal de Apple News y un blog. Debido a que Canvasflow maneja automáticamente los requisitos de cualquier canal conectado, garantiza que solo se publique contenido compatible y metadatos apropiados, dejando al editor que se concentre solo en el contenido.
4. ¿Cómo está afectando la tecnología móvil al periodismo local?
El mayor impacto que la tecnología móvil ha tenido en el periodismo local no se limita a la demanda de los lectores de acceder al contenido desde cualquier lugar o en múltiples dispositivos con una experiencia de lectura familiar, sino también a la velocidad con la que los editores pueden impulsar el contenido. Gracias a soluciones que priorizan la movilidad como Canvasflow, los editores locales pueden informar a sus lectores de forma mucho más rápida y continua, actualizando la información a medida que avanzan las historias. Esto convierte el ámbito editorial local en una conversación más cercana con su audiencia, y con el uso de la analítica puede ayudar a impulsar su estrategia editorial. Por otro lado, se ha producido una transición del texto extenso a contenido mucho más digerible, lo que ha aumentado la cantidad de contenido de menor calidad en un esfuerzo por..
Déjalo fuera por la puerta" los primeros en capitalizar la
titular y enganchar a los lectores. El contenido en sí ha quedado relegado a un segundo plano frente al desarrollo necesario para prepararlo para una aplicación, un blog y una versión impresa.
5. ¿Cómo pueden los editores locales adoptar un enfoque que priorice los dispositivos móviles?
Contenido regular y de calidad, siempre disponible en formatos que resulten más prácticos. Observe el resurgimiento de los podcasts, o incluso cómo las grandes editoriales han aprovechado al máximo el vídeo: reconocen que la combinación de formatos, además del texto, les permite captar la atención de una audiencia más amplia, incluso si la personalidad de la audiencia se mantiene igual. Un podcast de 10 minutos para recapitular las últimas noticias sobre el Brexit es mucho más fácil de digerir que un artículo de 3000 palabras; además, por un coste reducido, también es posible ofrecer un breve resumen a través de un vídeo de YouTube y una versión abreviada en Apple News. Comunicarse con los lectores de diversas maneras es la clave de la prioridad móvil: adaptar el contenido no solo al tamaño de la pantalla, sino también al caso de uso.
6. ¿Cuáles son algunas estrategias móviles que has visto que funcionan y por qué?
Comprender dónde pueden existir nuevas audiencias y establecer presencia en esos canales, con contenido consistente y personalizado, es algo que todos los editores deberían hacer. Un editor exclusivamente digital podría estar perdiendo una gran audiencia simplemente por no explorar canales alternativos. Puede ser difícil destacarse por encima de los demás, pero la presencia por sí sola suele ser rentable a largo plazo, incluso sin forzar demasiado, ya sea mediante SEO, siendo referenciado por otras publicaciones o simplemente permitiendo que la gente descubra tu contenido por casualidad. También existe la interminable batalla entre el contenido de pago y el freemium, pero en última instancia, el freemium permite a los lectores primerizos probar suerte con un editor, y así es como se construyen audiencias fieles. En lo que respecta al mundo digital, hay tanta variedad en casi todos los sectores editoriales que no se puede permitir trabajar sin buena fe entre editor y lector.
7. ¿Tiene algún consejo adicional para dominar el ámbito móvil local?
La mejor receta siempre será centrarse en buen contenido. Ofrece ese contenido de forma constante, permite que los lectores puedan esperar piezas específicas en ciertos días de la semana o incluso a horas del día. Experimenta con canales como Medium y Apple News, intenta promocionar tu publicación a través de Facebook Advertising; todos tienen el potencial de ser de bajo coste y alta recompensa. Usa la tecnología a tu favor, ya sea mediante analíticas para ayudarte a medir en qué canales vale la pena invertir, o soluciones de creación y gestión de contenido que agilicen tu flujo de trabajo. La clave es asegurarte de dedicar más tiempo a crear contenido valioso y menos tiempo a intentar forzar ese contenido a través de los canales de venta. Por último, sé el dueño de tu propio dominio. Es muy fácil empezar a ampliar tu público objetivo, pero cuando eso sucede, la razón por la que tus lectores actuales confían en ti a menudo se diluye. Las publicaciones de nicho, dirigidas a lectores leales aportarán más valor y serán más sostenibles que una publicación que aporte poco valor a la mayor cantidad de lectores posible.
