La transmisión de contenido de televisión y video continúa en aumento. Mientras que los televisores convencionales siguen dominando la forma en que los consumidores lo ven, los dispositivos digitales (computadoras de escritorio y portátiles, dispositivos móviles y tabletas) están aumentando su participación. Los resultados de esta investigación se pueden encontrar en el reciente estudio de RealityMines
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- La transmisión de contenidos de TV y video está en aumento: la persona promedio informa pasar 7,4 horas por semana transmitiendo TV, 5,0 horas por semana accediendo a videos desde una computadora, 3,1 horas por semana accediendo a videos desde un dispositivo móvil y 3,0 horas por semana accediendo a videos desde una tableta.
- De estos contenidos en streaming, Netflix y YouTube tienen el mayor alcance diario (18% y 14% consecutivamente), así como el mayor alcance semanal (39% y 40% consecutivamente).
A pesar de que la televisión es líder en este método de distribución, no es algo que los editores digitales, los profesionales de los medios en línea y similares deban ignorar. Según Bree Brouwer, colaboradora de
Revista EContent En pocas palabras, incluso un conocimiento básico de la transmisión en vivo puede beneficiar a los editores y creadores de contenido. Por ejemplo, Derek Halpern, experto en marketing digital y fundador de Social Triggers, descubrió que su audiencia estaba más que ansiosa por sintonizar una transmisión improvisada en vivo de Periscope para aprender consejos y lecciones de marketing. De hecho, Halpern consiguió alrededor de 750 espectadores solo en su primera transmisión de Periscope; eso es más asistentes de los que algunas empresas pueden afirmar para sus seminarios web programados. Otros ejemplos, como la transmisión de noticias de última hora por parte de periodistas o la utilización de contenido creativo por parte de editores de contenido exclusivo en vivo, también pueden beneficiarse. Grass Media's
informe técnico LA DINÁMICA CAMBIANTE DE LA PUBLICACIÓN DE MEDIOS DIGITALES, LA TRANSMISIÓN EN VIVO Y LA INTERACTIVIDAD SOCIAL 2014 también destaca los desafíos de la industria para aprovechar la transmisión de contenido, diciendo que “Satisfacer la creciente demanda de interactividad en redes sociales por parte de los consumidores requiere que tanto directores como productores de noticias planifiquen y ejecuten en todas las plataformas. Esto es necesario para competir eficazmente, así como para retener y aumentar la audiencia, pero debe implementarse con los recursos existentes y herramientas de producción fáciles de usar.
