El contenido de marca es un tipo único de marketing. No incluye ningún tipo de publicidad, sino que la marca en sí misma se convierte en una herramienta de marketing que genera interés en el consumidor por sí misma. No necesita la ayuda de tácticas promocionales que vienen con las estrategias publicitarias tradicionales. Más bien, el contenido de marca utilizará videos, podcasts, artículos y otras formas de medios basados en contenido para promocionar la marca. Es publicidad, pero el consumidor obtiene algo de ella.
Los estudios han indicado que el consumidor estadounidense promedio está de acuerdo con los anuncios si obtienen algo de ellos. De ahí viene la idea del branding content. Si puede generar interés en el contenido que está presentando, entonces la publicidad no se siente como si le estuvieran empujando un producto. Impulse la publicidad a través de contenido atractivo. Es sencillo. Mantener el interés del consumidor y atraer su atención al producto manteniéndolo informado, educado y entretenido. Una estrategia exitosa de contenido de marca puede hacer maravillas para una empresa. Sin embargo, requiere una combinación exitosa de producto, contenido y estrategia de entrega para ser más efectivo.
El contenido de marca funciona mejor que los anuncios
Según un informe publicado en The Guardian, se cree que aproximadamente el 86 por ciento de los televidentes se saltan la publicidad . Con el nacimiento de las grabadoras de video digital (DVR), muchos consumidores simplemente adelantan los comerciales. Como resultado, nació el contenido de marca, en parte, para luchar contra la triste realidad de que no se podía llegar a los observadores de DVR. Es esencialmente una pérdida de dinero publicitario si no logra llegar a su público objetivo. Con la llegada de los teléfonos inteligentes, las tabletas y otras formas de entrega multimedia, la televisión ya no es la vía publicitaria buscada como lo era en el pasado.
Historial de contenido de marca
No se apresure a coronar a los ejecutivos de multimedia y publicidad de hoy en día como los curadores de la estrategia de mercado de marca. La idea del contenido de marca se remonta a la década de 1940 con la programación patrocinada que incorporaba la propia marca en la programación real. Este viejo modelo de negocio fue la piedra angular del marketing y la publicidad en aquellos días. No era tan raro que una marca creara su propio contenido de radio o, en años posteriores, de televisión para llevar un producto a las manos del consumidor.
Piense en la programación paga. El nacimiento de la programación paga también fue un tipo de contenido de marca. Esta no es una nueva estrategia de marketing. La programación paga, como todos sabemos, pretende ser un programa de televisión, pero es esencialmente un anuncio de 30 minutos que está estructurado como contenido. Algunos incluso llegan a pretender que están siendo entrevistados en un formato de sala de redacción para impulsar el producto. El contenido de marca viene en muchas formas. En 2018, el contenido de marca está vivo y bien, pero la única diferencia esta vez es el mecanismo de entrega.
Los dispositivos electrónicos portátiles han cambiado la forma en que abordamos el contenido, la publicidad y su entrega. Entregamos este tipo de contenido en forma de artículo, podcasts, episodios web e incluso en realidad aumentada y virtual. La capacidad de entregar contenido es más versátil que nunca. Las opciones son amplias y, dependiendo de su público objetivo, realmente puede concentrarse en sus consumidores dedicados. Esto no solo aumentará el conocimiento del producto, sino también las ventas.
¿Por qué el branded content es más efectivo?
Con anuncios en todas partes, los consumidores se obligan a silenciar los mensajes porque se vuelven demasiado abrumadores. Tienen anuncios de redes sociales, televisión, transporte público, servicios de transmisión y la lista sigue y sigue. Después de un tiempo, se convierte en ruido blanco para el consumidor. Lo ven pero no reaccionan. Eso es publicidad ineficaz y los expertos en contenido de marca lo saben y lo explotan para su propio beneficio.
El contenido de marca inteligentemente construido y colocado estratégicamente es mucho más efectivo en el mar de anuncios de hoy. El consumidor promedio saltará tantos anuncios como sea posible. Sin embargo, pueden buscar un podcast o una serie web divertida en YouTube. Están obteniendo algo a cambio del contenido de marca que la publicidad tradicional no puede rivalizar.
Las estadísticas muestran un relato que favorece la estrategia de branded content. Según un informe publicado en Forbes , el recuerdo de la marca es un asombroso 59 por ciento más alto que los anuncios gráficos tradicionales. La gente se conecta a contenido de calidad. Pueden identificarse con ella y, como resultado, cuando están comprando, la marca les hablará de una manera que otras formas de publicidad no pueden lograr en este momento. El contenido de la marca conduce al reconocimiento de la marca. El consumidor no siente que le están vendiendo. Esto aumenta las ventas y las ganancias.
¿Qué tan bueno es el contenido de marca?
Nielsen descubrió que no todo el contenido de marca se crea de la misma manera y que existe una estrategia comprobada que funciona con los consumidores. Su investigación dice que todo contenido de marca exitoso debe incluir los siguientes componentes: personalidad, enfoque único y un concepto centralizado. Todo esto es para crear una conexión específica con su audiencia. También señalan que es importante hacer coincidir el estilo y el tono del contenido con la marca que intenta comercializar. Así es, por supuesto, cómo logras la conexión con tu audiencia.
También es importante crear una estrategia de contenido de marca que esté optimizada para dispositivos móviles. Esto aumenta la accesibilidad y la exposición al contenido de la marca. El contenido de marca interactivo también es una gran estrategia y se puede capturar en forma de aplicaciones, juegos y videos interactivos.
Aumenta el gasto en contenido de marca
La investigación indicó que el 82 por ciento de los estadounidenses ignoran los anuncios en línea. Muchos tienen bloqueadores de anuncios instaladores para deshacerse de ellos para siempre. El gasto en marketing de marca está en aumento porque los estrategas lo ven como una fuente viable para llegar a su público objetivo. Los antiguos años dorados de la publicidad se han roto. El contenido de marca es el futuro. Es versátil, tiene un propósito e influye en las personas de maneras que los anuncios impresos, televisivos y gráficos tradicionales no han logrado en los últimos años. Los creadores de contenido de marca obtienen resultados. Las estadísticas no mienten. Esperamos que el contenido de marca evolucione, crezca y se expanda a muchas facetas del mercado de consumo en un futuro muy cercano.