El contenido de marca es un tipo único de marketing. No incluye ningún tipo de publicidad, sino que la propia marca se convierte en una herramienta de marketing que genera interés en el consumidor por sí sola. No necesita la ayuda de las tácticas promocionales que acompañan a las estrategias publicitarias tradicionales. En su lugar, el contenido de marca utiliza vídeos, podcasts, artículos y otros medios basados en contenido para promocionar la marca. Es publicidad, pero el consumidor obtiene algo a cambio. Estudios indican que el consumidor estadounidense promedio acepta la publicidad si le aporta algo. De ahí surge la idea del contenido de marca. Si logras generar interés en el contenido que presentas, la publicidad no se siente como si te estuvieran imponiendo un producto. Impulsa la publicidad con contenido atractivo. Es sencillo. Mantén el interés del consumidor y dirige su atención hacia el producto manteniéndolo informado, educado y entretenido. Una estrategia de contenido de marca exitosa puede hacer maravillas para un negocio. Sin embargo, requiere una combinación acertada de producto, contenido y estrategia de entrega para ser más efectiva.
El contenido de marca funciona mejor que los anuncios
Según un informe publicado en The Guardian, se cree que aproximadamente
El 86 por ciento de los televidentes se saltan la publicidadCon la llegada de las grabadoras de video digitales (DVR), muchos consumidores simplemente adelantaron los anuncios. Como resultado, nació el contenido de marca, en parte, para combatir la cruda realidad de que no se podía llegar a los usuarios de DVR. Es básicamente un desperdicio de inversión publicitaria si no se logra llegar al público objetivo. Con la llegada de los teléfonos inteligentes, las tabletas y otras formas de distribución multimedia, la televisión ya no es el medio publicitario más buscado como lo era antes.
Historial del contenido de marca
No se apresuren a coronar a los ejecutivos de multimedia y publicidad de hoy como los curadores de la estrategia de mercado de marca
idea de contenido de marca Se remonta a la década de 1940, con la programación patrocinada que incorporaba la propia marca a la programación. Este antiguo modelo de negocio era fundamental para el marketing y la publicidad en aquella época. No era raro que una marca creara su propio contenido de radio o, posteriormente, de televisión, para acercar un producto al consumidor. Pensemos en la programación de pago. El nacimiento de la programación de pago también fue un tipo de contenido de marca. Esta no es una estrategia de marketing nueva. La programación de pago, como todos sabemos, simula ser un programa de televisión, pero es esencialmente un anuncio de 30 minutos estructurado como contenido. Algunos incluso llegan a simular una entrevista en formato de sala de prensa para promocionar el producto. El contenido de marca se presenta en muchas formas. En 2018, el contenido de marca está vigente, pero la única diferencia esta vez es el mecanismo de entrega. Los dispositivos electrónicos portátiles han cambiado la forma en que abordamos el contenido, la publicidad y su entrega. Entregamos este tipo de contenido en forma de artículos, podcasts, episodios web e incluso en realidades aumentadas y virtuales. La capacidad de ofrecer contenido es más versátil que nunca. Las opciones son amplias y, dependiendo de tu público objetivo, puedes llegar a tus consumidores fieles. Esto no solo aumentará el conocimiento del producto, sino también las ventas.
¿Por qué el contenido de marca es más efectivo?
Con la publicidad por todas partes, los consumidores se ven obligados a ignorar los mensajes porque se han vuelto demasiado abrumadores. Tienen anuncios de redes sociales, televisión, transporte público, servicios de streaming, y la lista sigue y sigue. Después de un tiempo, se convierte en ruido blanco para el consumidor. Lo ven, pero no reaccionan. Esa es publicidad ineficaz y los expertos en contenido de marca lo saben y lo explotan para su propio beneficio. El contenido de marca inteligentemente construido y estratégicamente ubicado es mucho más efectivo en el mar de anuncios actual. El consumidor promedio se salta todos los anuncios que pueda. Sin embargo, podría buscar un podcast o una serie web divertida en YouTube. Están obteniendo algo del contenido de marca que la publicidad tradicional no puede igualar. Las estadísticas muestran una historia que favorece la estrategia del contenido de marca. Según un..
informe publicado en ForbesEl recuerdo de marca es un asombroso 59 % superior al de la publicidad gráfica tradicional. Las personas conectan con el contenido de calidad. Se identifican con él y, como resultado, al comprar, la marca les transmite un mensaje que otros medios publicitarios no pueden lograr actualmente. El contenido de marca genera reconocimiento de marca. El consumidor no siente que le estén vendiendo. Esto aumenta las ventas y las ganancias.
¿Qué tan bueno es el contenido de marca?
Nielsen descubrió que no todo el contenido de marca es igual y que existe una estrategia comprobada que funciona con los consumidores
La investigación dice Todo contenido de marca exitoso debe incluir los siguientes componentes: personalidad, un enfoque único y un concepto centralizado. Todo esto busca crear una conexión específica con la audiencia. También señalan la importancia de que el estilo y el tono del contenido coincidan con la marca que se pretende promocionar. Así es, por supuesto, como se logra la conexión con la audiencia. También es importante crear una estrategia de contenido de marca optimizada para dispositivos móviles. Esto aumenta la accesibilidad y la visibilidad del contenido de marca. El contenido de marca interactivo también es una excelente estrategia y puede plasmarse en aplicaciones, juegos y vídeos interactivos.
Aumenta el gasto en contenido de marca
Las investigaciones indican que el 82 % de los estadounidenses ignoran la publicidad en línea. Muchos instalan bloqueadores de anuncios para eliminarla definitivamente. La inversión en marketing de marca está en aumento porque los estrategas la consideran una fuente viable para llegar a su público objetivo. La época dorada de la publicidad ha terminado. El contenido de marca es el futuro. Es versátil, tiene un propósito e influye en las personas de maneras que la publicidad tradicional impresa, televisiva y gráfica no ha logrado en los últimos años. Los creadores de contenido de marca obtienen resultados. Las estadísticas no mienten. Prevemos que el contenido de marca evolucionará, crecerá y se expandirá a diversas facetas del mercado de consumo en un futuro muy próximo.
