Los podcasts tomaron por asalto el mundo de las noticias. Hemos estado observando la creciente popularidad de este fenómeno en los últimos años : cada vez más personas se enamoran de los podcasts. No es de extrañar, es una idea mucho mejor escuchar las noticias, los comentarios o las entrevistas de esta forma que, por ejemplo, tratar de leer un artículo mientras conduce un automóvil. En consecuencia, cada vez más empresas, personas influyentes y emprendedores están haciendo podcasts en la actualidad ; los editores de noticias representan una gran parte de este grupo.
Podemos preguntarnos si los podcasts son una tendencia temporal o un tipo de publicación que se quedará con nosotros para siempre. Es hora de preguntarse qué pueden ofrecer los podcasts a los editores. ¿Es posible ganar dinero con ellos? ¿Qué papel en la estrategia empresarial pueden desempeñar? ¿Qué temas pueden tratar los editores en los podcasts?
Este artículo es una respuesta a las preguntas anteriores y me atrevo a suponer que muchas cosas pueden sorprenderte.
¿Cuántas personas escuchan podcasts?
Aunque el término "podcast" se formó en 2004 (como una conexión de "iPod" y "broadcast"), la locura total de los podcasts ha comenzado recientemente. Una de las razones de la locura actual del podcast es mejorar la tecnología de audio. ¿Todavía recuerdas los Discman o los Walkman? Hoy, escuchar el contenido de audio es mucho más fácil y más cómodo que hace unos años. La misma situación involucra la creación de este tipo de contenido: básicamente puede hacerlo en un teléfono inteligente moderno con conexión a Internet.
Este gráfico muestra cuántas personas escuchan podcasts y qué tan rápido aumentan estos números. Es más, esta tendencia seguirá creciendo.
Esto también se aplica a los podcasts creados por editores. Como muestran los datos más recientes de Podtrac , los editores están atrayendo a grandes audiencias de todo el mundo con su contenido de podcast.
Los principales editores de podcasts del mundo
¿Qué pueden aportar los podcasts a los editores de noticias?
Los editores de noticias tienen la ventaja en la creación de podcasts y quizás muchos de ellos no se den cuenta. En primer lugar, son marcas fuertes que les permiten tratar los podcasts como una extensión de sus canales de distribución. Su experiencia en la industria está llena de recursos valiosos para crear contenido a partir de ella. En segundo lugar, ya han ganado una audiencia leal y, lo que es más importante, la confianza de la gente. En tercer lugar, tienen experiencia en la preparación de entrevistas y la creación de contenido de video o audio.
¿Qué pueden ganar los editores gracias a los podcasts?
- Es un medio íntimo que ayuda a los editores a fidelizar a la audiencia. Las entrevistas de podcast son menos formales, más personales y permiten que la audiencia vea a las personas desde el otro lado.
- Según el Informe de noticias digitales del Instituto Reuters de 2018 , la gente espera podcasts y la generación joven escucha muchos de ellos. Entonces, si desea fidelizar a los usuarios o ganar oyentes adolescentes, los podcasts son una muy buena manera de hacerlo.
- Los podcasts son beneficios adicionales por un costo muy pequeño. A diferencia del video, que requiere una inversión costosa en equipo y personal, la barrera de entrada es mucho menor para los podcasts. Incluso un programa de baja producción en el que dos periodistas discuten entre sí puede ser fácil de realizar.
- Los podcasts pueden fortalecer el vínculo con su audiencia actual, atraer nuevos lectores, aumentar su reputación editorial, generar lealtad y confianza en sus periodistas, columnistas y escritores. Escuchar a un experto elocuente sobre un tema fortalece la reputación y la autoridad de su marca.
- Puede ser una plataforma para diferentes tipos de contenido de audio: eventos en vivo o comunicación directa con la audiencia.
- Los podcasts brindan oportunidades de monetización, incluso si la audiencia es pequeña. No es el tamaño, es el compromiso.
¿Cómo ganar dinero haciendo podcasts?
Afrontemos la verdad. Para la mayoría de los editores, el valor del podcast se basa en generar lealtad y reputación. A la larga, puede ayudar a aumentar los ingresos por suscripción. Mientras que los grandes editores como “The Economist” pueden generar buenos ingresos de los podcasts gracias a la publicidad y el patrocinio, los editores más pequeños no pueden contar con grandes ganancias, sobre todo al principio.
Sin embargo, eso no significa que monetizar podcasts sea imposible. Solo requiere mucho esfuerzo y años de trabajo regular. Le mostraré algunas maneras de aumentar sus ingresos.
- anuncios. Para la mayoría de los podcasts de noticias, el principal generador de ingresos es la publicidad , incluso con editores como “The New York Times| que utilizan el modelo de suscripción en otros lugares. Los anuncios de podcast pueden tener diferentes formas y tamaños y pueden colocarse al principio, en el medio o al final de los episodios. Por lo general, los anuncios duran entre 15 y 30 segundos. Cuanto más se relacionen con el tema principal del podcast, mejor para los oyentes : no se sienten irritados.
- Patrocinio. Puede adoptar muchas formas. Hay ejemplos de patrocinados , miniseries e incluso podcasts completos con la marca del patrocinador.
- Suscripciones. Los podcasts pueden ser una forma de atraer a los oyentes al contenido editorial más amplio. Es una estrategia común que puede funcionar tanto para suscripciones impresas como digitales. Por ejemplo, su podcast regular puede ser gratuito, mientras que sus versiones extendidas están disponibles solo en una opción paga.
- paquetes Estos tipos de podcasts están bien para ofrecerlos como parte de un paquete de membresía o suscripción, pero de lo contrario, pueden tener dificultades para conseguir una audiencia por sí mismos debido a su naturaleza cerrada. Los podcasts pueden recompensar a los suscriptores que pagan con valor agregado; puede ofrecer podcasts pagos que son gratuitos solo para los suscriptores de su periódico. “The Economist” ha estado ofreciendo a los suscriptores todos sus artículos como podcasts desde 2007.
- Contenido premium. Si conoce bien a sus lectores/oyentes de podcasts, existe una buena oportunidad de ofrecerles contenido premium que sabe que les encantará. Todo lo que necesita hacer es crear grabaciones especiales que solo están disponibles para su compra. Puedes vender podcasts relacionados con:
- Preguntas y respuestas con invitados especiales especialistas en su campo.
- Acceso anticipado a episodios que algún día serán gratuitos.
- Episodios sin anuncios.
- Comentario especial de expertos.
- Acceso pagado a las transmisiones en vivo. Los podcasts pueden convertirse en una plataforma para lanzar eventos en vivo. El presentador se convierte en un líder de opinión en la industria.
¿Qué hay de ofrecer podcasts gratis?
Los podcasts gratuitos son una excelente manera de atraer suscriptores potenciales. “The Financial Times” utiliza sus podcasts gratuitos para ayudar a transformar a los oyentes en suscriptores de pago por su contenido web. Los editores tienen canales existentes para la promoción y distribución: boletines, correos electrónicos, redes sociales; gracias a ellos, pueden convertir a los lectores y visitantes del sitio web en oyentes y... viceversa.
¿Qué formato de podcast es el adecuado para ti?
El contenido de noticias está a la vanguardia de la popularidad de los podcasts creados por los editores. Los podcasts se ajustan a este tipo de contenido de forma natural, son esencialmente esfuerzos periodísticos, son un medio único y extremadamente flexible. No significa que el editor de una revista de estilo de vida no pueda hacer un podcast agradable.
La regla principal a la hora de crear podcasts es dar a los lectores algo que no se les da en la versión impresa o digital de la publicación : algún valor añadido especial. No tiene que estar directamente relacionado con su revista. Cuando permite que las personas accedan a los mejores invitados, especialistas que desean compartir conocimientos especiales, estarán interesados en ellos, inclinados a compartirlos en las redes sociales y pagar por ellos.
El programa de audio le brinda la oportunidad de experimentar con nuevos formatos o temas de conversación que luego puede transferir a su plataforma de publicación principal. Puede tomar la forma de un programa de entrevistas dirigido por un equipo, una historia, una revista o, más simplemente, una conversación entre dos personas.
¿Qué tipo de podcast puedes crear?
- Entrevista uno a uno. Es el formato de podcast más popular. ¿Por qué? Porque es fácil de hacer. En realidad, todo lo que necesita es un micrófono y una conexión a Internet para ambos lados.
- Comentario en solitario. Puedes contar historias de personas que hacen cosas increíbles en tu industria, revelar los secretos de la profesión, compartir diferentes anécdotas, etc. Hay una condición : debes ser un orador talentoso.
- Discusión. Crear un podcast de panel requiere más trabajo: asegurar los micrófonos, estar preparado para los obstáculos técnicos, encontrar un día y hora en que cualquiera pueda grabar, etc. Sin embargo, este formato tiene muchas ventajas. Es el tipo de podcast más ambicioso, la satisfacción de crearlo es grande y siempre es divertido escuchar la conversación entre algunas personas interesantes.
¿Dónde puedes publicar tu podcast?
Simplemente puede poner sus grabaciones en su canal de YouTube o cargar grabaciones completas en servicios dedicados a compartir podcasts, como:
- Nube de sonido
- grapadora
- Spotify
- Podcast de Google
- Nublado
Este tipo de sitios web utilizan algoritmos gracias a los cuales los oyentes obtienen listas de contenido sugerido similar al que escucharon antes. Es una oportunidad para que se descubran nuevos podcasts.
Si publica una revista digital o móvil, simplemente puede poner contenido de audio dentro de ella y hacer que esté disponible también en su aplicación de revista móvil. Existen plataformas de publicación digital que permiten agregar fácilmente audio o video a la publicación en línea, para que los lectores puedan verlo y escucharlo cuando usan una aplicación. Una de las empresas que ofrece este tipo de solución es PressPad : implementaron la integración con Youtube, Vimeo y Soundcloud en sus plataformas de publicación porque vieron la disposición de los editores a compartir este tipo de contenido.
Los editores de revistas digitales pueden poner fácilmente contenido de audio en su aplicación móvil
Es una buena práctica colocar las grabaciones en algunos lugares: la diversificación de la plataforma es importante porque tiene el potencial de presentar sus podcasts a un público más amplio y diverso. La información sobre todos los lugares donde colocas tus podcasts también debería ser visible para tus seguidores actuales. No te olvides de informar a las personas en tus canales de redes sociales (marcas y las tuyas). Puedes hacer esto cada vez que publicas un nuevo episodio, no solo cuando comienzas a crear podcasts.
¿Debo hacer podcasts o no?
Construir una audiencia leal de podcast requiere tiempo y sacrificio, y aquellos que creen en el éxito instantáneo seguramente se sentirán decepcionados. Si bien muchos programas tardan años en reunir una audiencia lo suficientemente grande como para generar ingresos significativos, este medio puede ayudarlo a expandir su oferta y destacarse de la competencia.
Quizá todos estemos hartos de mirar la pantalla y prefiramos escuchar los contenidos como hace años, cuando el único medio que tenía la gente era la radio.