La semana pasada hablé sobre los peligros de invertir fuertemente en plataformas de redes sociales con una alta relación señal-ruido.
Sin embargo, a pesar de mi cautela, es difícil refutar las cifras que muestran que el público en general está migrando a las redes sociales para obtener noticias y entretenimiento, y que las generaciones más jóvenes en particular se dirigen en masa a TikTok.
Si estás buscando una lectura interesante sobre por qué Instagram está perdiendo frente a TikTok, te lo recomiendo encarecidamente Artículo reciente de Chris Stokel-Walker para Business Insider.
El análisis de Stokel-Walker se reduce al hecho de que, mientras que el algoritmo de Instagram está orientado a favorecer a los influencers exitosos, ayudándolos a ampliar sus seguidores, el algoritmo de TikTok se inclina hacia lo meritocrático.
En esencia, según un investigador, Cada video de TikTok tiene la misma probabilidad de volverse viral, con el algoritmo favoreciendo el contenido interesante sobre los influencers con audiencias establecidas.
¿Qué significa esto entonces para los editores, dados sus crecientes niveles de inversión en videos de formato corto en general y en TikTok en particular?
Estrategias editoriales
En resumen, significa que el contenido es y seguirá siendo el rey. Los editores tendrán que reflexionar detenidamente sobre el tipo de contenido que publican en la plataforma. Por ejemplo, parece bastante evidente que usar una plataforma que se enorgullece de su contenido viral para ofrecer una cobertura constante de noticias de última hora es contraproducente. El medio no solo limita el mensaje, sino que, francamente, el formato de desplazamiento infinito de TikTok recompensa esa parte de nuestro cerebro que a muchos nos da vergüenza reconocer. ¿Te gustan los videos de cachorritos haciendo locuras? Independientemente de lo que te digas, TikTok parece saber la verdad. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, que requieren que los usuarios interactúen activamente con su contenido, TikTok elimina cualquier incomodidad simplemente mostrándoles videos y viendo qué les gusta. A medida que los usuarios pasan el cursor sobre videos que no buscarían conscientemente, TikTok comienza a construir una imagen de lo que nos gusta, ignorando a nuestros narradores poco fiables. Con esto en mente, el contenido imperecedero será clave para los editores, siendo los videos explicativos y de entretenimiento probablemente los más exitosos. Los videos con ganchos probados, ya sean frases ingeniosas conocidas por...detener el desplazamiento o simplemente una cara sonriente atractiva, atraerá tráfico. ¿Recuerdan las cinco W y la H de la escritura? Editores y periodistas tendrán que cambiar su forma de pensar en este aspecto. Es importante recordar que, al final, captar la atención del público suele ser un proceso bastante convencional.Contenido de nuestros socios
