¿Cómo pueden los editores aprovechar los paneles para comprender el comportamiento del consumidor y brindar un mejor servicio a sus anunciantes en un futuro sin cookies?
Con la depreciación de identificadores como cookies, identificaciones móviles y correos electrónicos cifrados, los editores pueden sentir que están perdiendo la capacidad de comprender el comportamiento de su audiencia y el impacto de la exposición de anuncios en sus plataformas. La medición basada en paneles no solo resuelve este problema para los editores, sino que también les brinda nuevas ventajas en el mundo posterior a las cookies.
El uso de paneles para la medición de anuncios en lugar de confiar en las cookies en realidad mejora la visibilidad de un editor sobre qué tan bien generan resultados para una marca. Por ejemplo, después de la exposición a un anuncio en la plataforma del editor, ¿buscó un consumidor la marca o los competidores dentro de la categoría? ¿Compraron el producto y lo compraron? Por lo general, este tipo de datos es imposible de ver para los editores, lo que dificulta demostrar el valor de sus medios, pero con un comportamiento unificado y un panel de opinión, como el que proporciona DISQO, se revela el impacto total de un editor en una marca. Además, los paneles también permiten a los editores probar el valor de todo su inventario, incluso la extensión de la audiencia a través de la sindicación en las plataformas.
Editores, marcas, agencias… toda la industria debería reconsiderar el poder de las soluciones basadas en paneles. DISQO, por ejemplo, ofrece una alternativa eficaz al seguimiento generalizado que respeta la elección del consumidor y brinda la información de la audiencia que los editores necesitan a través de nuestro panel de participación 100 % propio que cuenta con más de 10 millones de usuarios. Hoy en día, los paneles pueden ser mucho más grandes que los paneles domésticos tradicionales del pasado, con millones de miembros comprometidos y felices de compartir información sobre sus opiniones y estilos de vida digitales.
¿De qué manera pueden los editores de nivel medio utilizar datos de panel para competir en el saturado mercado actual?
Si bien las grandes plataformas pueden proporcionar alcance y las plataformas programáticas pueden proporcionar velocidad, los editores son realmente los únicos que aportan sabiduría sobre las audiencias a las marcas. Son los editores quienes entienden lo que motiva y atrae a una audiencia porque crean contenido para sus audiencias todos los días. El uso de paneles de opinión y comportamiento para la investigación del consumidor permite a los editores proporcionar información sobre el consumidor a las marcas que los especialistas en marketing no pueden obtener en ningún otro lugar. Los paneles destacan el mejor activo de los editores: su audiencia.
Recientemente, DISQO trabajó con un editor para desarrollar una descripción general completa de cómo las personas usan los juegos móviles en su vida diaria, un tema que este editor conocía bien, pero sobre el que la industria aún estaba aprendiendo. Después de publicar los resultados juntos, el editor consiguió un nuevo anunciante de seis cifras y generó cientos de nuevos clientes potenciales que estaban interesados en publicar anuncios en su inventario. A la gente le gusta trabajar con expertos y empresas como DISQO pueden mostrar la experiencia ... y generar ingresos.
¿Cómo han evolucionado los paneles actuales a lo largo de los años y qué los hace eficaces para ofrecer información empresarial a los editores?
Los paneles tradicionales eran pequeños porque requerían instalación en el hogar, llamadas telefónicas engorrosas, correos electrónicos o diarios. Hoy en día, la tecnología móvil habilitada para Internet hace que sea mucho más fácil para las personas participar en estudios de mercado basados en paneles, en cualquier momento y en cualquier lugar. Pueden aportar datos pasivos sin problemas o participar en encuestas cuando les convenga.
Descubrimos que si brinda a las personas una experiencia atractiva y gratificante que ofrece un incentivo para compartir, muchos están muy contentos de participar en un panel. La clave es darles transparencia y control, para que decidan cómo se utilizan sus datos y también compartan el valor de sus datos.
¿Por qué cree que los editores deberían obtener información de los panelistas frente a otras soluciones posteriores a las cookies? En otras palabras, ¿qué diferencia a los paneles?
Tres razones. Primero, los paneles brindan un enfoque basado en permisos y, en este punto, creo que todos podemos estar de acuerdo en que respetar la privacidad de los consumidores es una preocupación ética y legal primordial.
En segundo lugar, usar un panel como el que ofrece DISQO brinda a los editores la oportunidad de combinar actitudes y comportamientos para mostrar mejor a su audiencia. Es bastante inútil saber qué comportamiento tuvo alguien si no sabes por qué, y no es útil saber qué dijeron que harían si no lo hacían. Debe reunir lo que la gente dice y hace, y los paneles con encuestas y datos de comportamiento pasivo hacen precisamente eso.
En tercer lugar, los datos de comportamiento cultivados en un enfoque basado en paneles pueden brindar la vista más completa en todas las plataformas. Esto resuelve el problema al que se enfrentan muchos editores, marcas y agencias a medida que la medición se vuelve más fragmentada y aislada.
¿Qué necesitan saber los editores sobre los paneles para tener éxito en un mundo cada vez más centrado en la privacidad?
Los editores y los paneles combinan a la perfección porque ambos son defensores de los datos propios. Los miembros eligen unirse a los paneles y, por lo general, reciben una compensación por su participación de la misma manera que los editores brindan contenido y experiencias excelentes.
¿Quién quiere luchar con el identificador anónimo del momento? Pedirle a la gente que comparta sus experiencias es verdaderamente la tecnología más preparada para el futuro, una que también puede brindar grandes oportunidades de ingresos para los editores.