Google Top Stories Carousel Guide

Für digitale Nachrichtenverlage ist die Platzierung im Google Top Stories-Karussell der heilige Gral. Sie bietet nicht nur eine hervorragende Sichtbarkeit für Nachrichten – da sie über den relevanten Google-Suchergebnissen erscheinen –, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit, den organischen Web-Traffic zu steigern.

Das Top-Stories-Karussell ist eine Funktion der Suchergebnisseite (SERP), die maschinelles Lernen nutzt, um Nachrichtenartikel zu suchen, zu ordnen und zusammenzustellen. Ziel ist es, Lesern eine moderne und ansprechende Oberfläche zu bieten, die nützliche und aktuelle Artikel von einer Vielzahl hochwertiger und vertrauenswürdiger Nachrichtenanbieter präsentiert.

Website-Betreiber, die im Google-News-Karussell erscheinen möchten, sollten zwar auf qualitativ hochwertige Inhalte setzen, doch das allein reicht nicht aus, um eine Platzierung zu garantieren. Es gibt eine Reihe weiterer, regelmäßig aktualisierter Ranking-Faktoren zu berücksichtigen.

Obwohl Google angibt, dass auch Nicht-Nachrichtenseiten ⁽¹⁾ im Karussellbereich erscheinen können, ist die Realität etwas komplexer. Google wählt für diese Funktion in den Suchergebnissen eher Webseiten aus, die den Best Practices für Google News ⁽²⁾ . Das bedeutet, dass Artikel, die bereits in den Google News weit oben oder weit oben rangieren, eine höhere Chance haben, im Top-Storys-Karussell angezeigt zu werden.

Die Attraktion des Top Stories Karussells

Führende Nachrichtenseiten sind sich der Macht einer Platzierung im Karussell sehr wohl bewusst. Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , der technische SEO-Manager des Wall Street Journal, bezeichnete es als den „begehrtesten Platz für aktuelle oder brandheiße Nachrichten innerhalb des Google-Suchökosystems“.

Der Wunsch, im Top-Stories-Karussell der mobilen und Desktop-Suchergebnisse zu erscheinen, hat Nazarewicz jede Redaktion dazu veranlasst, SEO-Optimierung durch den Einsatz von Google Trends, Wettbewerbsanalysen und A/B-Tests für SEO-Schlagzeilen zu betreiben.

Er fügte hinzu: „Genau wie jeder normale Artikel müssen sie von einer prominenten Stelle wie der Startseite verlinkt und in eine separate Sitemap für aktuelle oder Eilmeldungen aufgenommen werden, und zwar für 48 bis 72 Stunden, bevor sie je nach Konfiguration in eine reguläre Artikelarchiv-Sitemap verschoben werden.“

Darüber hinaus kann es zwar Wochen oder sogar Monate dauern, bis neu veröffentlichte Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, aber sie können fast sofort in einer Top-Story-Karte angezeigt werden. 

Seiten-Erlebnis-Update

Google entfernt AMP-Seiten als Rankingfaktor

Während früher nur AMP-Seiten (Accelerated Mobile Pages) für die Top-Storys-Funktion qualifiziert waren, hat sich dies geändert. Google hat dies im Juni 2021 mit der Einführung des Page Experience Updates ⁽⁴⁾ .

Das Update umfasste mehrere Neuerungen, wobei die Seiten-Erlebnisbewertungen zum wichtigsten Rankingfaktor für das Google Top Stories-Karussell wurden.

Die Einbeziehung bisher nicht zulässiger Inhalte wird in den FAQs zu Googles Core Web Vitals & Page Experience ⁽⁵⁾ . Dort heißt es, dass das AMP-Projekt zwar „bestrebt ist, Website-Betreibern einen optimalen Start für eine leistungsstarke Nutzererfahrung beim Erstellen von AMP-Seiten zu ermöglichen […] wie viele andere Frameworks kann AMP jedoch nicht alle Best Practices der Webentwicklung implementieren.“

Im Zuge dessen hat Google das AMP-Symbol entfernt und die Wischgesten-Interaktion aus dem AMP-Viewer entfernt. Durch die Einbindung von Nicht-AMP-Inhalten konnte Google das sofortige Laden aus dem AMP-Cache nicht mehr garantieren und entfernte daher die Wischgesten-Funktion, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten. 

Einbeziehung von Nicht-Nachrichtenseiten

Neben der Abschaffung der AMP-Priorisierung enthielt das Update vom Juni 2021 zwei weitere wichtige Änderungen. Die erste Änderung bedeutete, dass Seiten, die im Top-Stories-Karussell angezeigt wurden, nicht mehr zwingend Nachrichtenseiten sein oder bei Google News registriert sein mussten.

Priorisierung der wichtigsten Web Vitals

Die andere wichtige Änderung war die Priorisierung der Core Web Vitals (CWV). Parallel dazu führte Google in der Google Search Console einen neuen Bericht zur Seitenerfahrung ein, der „wertvolle Metriken wie den Prozentsatz von URLs mit guter Seitenerfahrung und Suchimpressionen im Zeitverlauf“ bietet und es Entwicklern ermöglicht, die Leistung schnell zu bewerten.

Google hat einen detaillierten Leitfaden ⁽⁶⁾ für Entwickler bereitgestellt, die die Leistung ihrer Website maximieren und ein zuverlässiges Web-Erlebnis bieten möchten, während sie innerhalb des AMP-HTML-Protokolls arbeiten.

Der Wettbewerb verschärft sich

Durch die jüngsten Änderungen am Karussell können nun auch Nicht-AMP-Seiten, die zuvor als nicht teilnahmeberechtigt galten, einen der begehrten Plätze unter den Top-Storys ergattern. Und die Auswirkungen dieser Änderungen waren schnell spürbar.

stammten laut John Shehata ⁽⁷⁾ , Gründer von NewzDash , bereits 12 % der Top-Storys im Karussell

Im Dezember 2021 führte Google neue Layouts für Top-Stories ⁽⁸⁾ . Die Funktion umfasst nun Story-Stapel und eine Mischung aus Miniaturbildgrößen.

Angesichts des immer intensiveren Wettbewerbs ist es für Verlage unerlässlich, bewährte Verfahren zu verstehen und anzuwenden, um sich die bestmögliche Chance zu geben, im Karussell angezeigt zu werden.

Bewährte Verfahren für Verlage

Folgen Sie den Google News-Kriterien

Da die Mehrheit der Karussell-Ergebnisse aus den obersten Google News-Ergebnissen stammt, erfordert das Erscheinen im Top-Stories-Karussell, dass man bei Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Verlage sollten sich auf die Optimierung ihrer Überschriften – sowohl H1 als auch H2 – konzentrieren und dabei berücksichtigen, dass Google manchmal eine Unterüberschrift bevorzugt und diese für Top-Storys auswählt. Verlage sollten außerdem URLs verwenden, die genau auf die Suchanfragen der Nutzer abgestimmt sind.

Da Google Aktualität bevorzugt, ist die Priorisierung der schnellen Veröffentlichung von Eilmeldungen oder Trendnachrichten eine weitere empfehlenswerte Strategie. Ebenso sinnvoll ist die Verlinkung zu bestehenden Nachrichten oder Inhalten, um einen thematischen Schwerpunkt zu schaffen.

Gleichzeitig müssen Website-Betreiber auch die Richtlinien und Bestimmungen von Google für Google News einhalten.

Um für die Rubrik „Top-Storys“ berücksichtigt zu werden, dürfen Artikel keine Inhalte enthalten, die als anstößig gelten:

• Gefährlich
• Trügerisch
• Hassvoll
• Manipuliert
• Medizinisch
• Sexuell explizit
• Gewalttätig und blutig
• Vulgär und profan
• Von belästigender Natur
• Terrorismusartiger Natur

Darüber hinaus gibt es detailliertere Kriterien in Bezug auf gesponserte Inhalte, irreführende Inhalte und Transparenz.

Google hat seine Richtlinien für Nachrichten ⁽¹⁰⁾ , um den Verlagen ein besseres Verständnis der Parameter zu vermitteln, die sie befolgen sollten.

Nutzen Sie Google Trends, um aktuelle Themen und Eilmeldungen zu verfolgen

Google Trends ⁽¹¹⁾ zwar häufiger mit Keyword-Recherche und Trendanalyse für SEO in Verbindung gebracht, ist aber auch ein hervorragendes Tool für Publisher, die über aktuelle Suchinteressen informiert bleiben möchten. Dies kann ihnen helfen, zeitnahe Artikel zu veröffentlichen, die in den Top-Storys erscheinen können.

Beim Scrollen auf der Google Trends-Startseite gelangt man zu den „Aktuellen Trends“, die einen ersten Überblick über die meistgesuchten Themen bieten. Ein Klick auf „ Weitere Trend-Suchanfragen ⁽¹²⁾ “ zeigt dem Nutzer entweder die „Täglichen Suchtrends“ oder die „Echtzeit-Suchtrends“ an, mit der Möglichkeit, nach geografischem Standort zu filtern. Der Bereich „Echtzeit-Suchtrends“ umfasst die Google-Suchanfragen der letzten 24 Stunden und bietet die Option, nach Kategorien zu filtern, darunter auch die „Top-Themen“.

Diese Optionen eignen sich hervorragend, um einen Überblick über das Suchinteresse nach Segmenten zu erhalten. Darüber hinaus ermöglicht das Tool Publishern, tiefer in ein bestimmtes Thema einzutauchen, um zu verstehen, wonach Google-Nutzer in der vergangenen Stunde gesucht haben, sowie die Entwicklung des Interesses an verwandten Themen und Suchanfragen.

Vahe Arabian , Gründer von State of Digital Publishing (SODP), merkt an, dass ⁽¹³⁾ nutzen können , um das Interesse an ihren Evergreen-Inhalten zu steigern, was zu einer Syndizierung der Artikel führen kann. Ziel ist es, zahlreiche organische Backlinks zu generieren, um langfristig das Ranking der Inhalte zu verbessern.

Google Trends ist kostenlos, relativ einfach zu bedienen und liefert wertvolle Einblicke in die Interessen der Leser. Indem Redaktionen verstehen, was Nutzer wissen wollen und wo das nächste Interesse steigen könnte, können sie ihre Berichterstattung besser anpassen und so im Trend-Karussell punkten.

Fallstudie

Fokus auf die Gesamtseitenqualität

Bei der Einstufung von Nachrichtenseiten und nachrichtenähnlichen Inhalten in den Top-Storys verwendet Google ähnliche Kriterien wie bei Google News. Die Suchmaschine hat erklärt, dass Herausgeber lediglich „qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und die Inhaltsrichtlinien von Google News einhalten“ müssen, um in den Top-Storys der Suchergebnisse zu erscheinen”1.

Das bedeutet, dass theoretisch jede Website, die nicht gegen die Google News-Richtlinien verstößt, in den Top-Storys erscheinen kann. In der Realität ist es jedoch für die meisten Websites eher selten, in diesen Suchergebnissen aufzutauchen. 

Der Google-Algorithmus berücksichtigt bei der Bewertung neuer Websites mehrere Faktoren. Dazu gehören:

Relevanz der Geschichte für die Suchanfrage des Nutzers.

Hervorhebung von Artikeln, die aktuell im Trend liegen .

EAT (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) wird von Google ausführlich erläutert und als solches definiert: die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Hauptinhalts, seines Erstellers sowie der Website. Obwohl EAT technisch gesehen kein Rankingfaktor ist, wird es in den Google-Richtlinien für Suchqualität ⁽¹⁷⁾ ( PDF-Download) , was die Bedeutung qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Nachrichten unterstreicht.

Darüber hinaus ergab eine Studie von Magna Media Trials und Disney Advertising Sales, dass die Markensicherheit von Nachrichtenseiten ⁽¹⁸⁾ (PDF-Download) und ihren Werbekunden stark von der Qualität der Nachrichteninhalte abhängt.

Wie Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , Vizepräsident für Messung und Erkenntnisse bei Disney Ad Sales, es ausdrückt, sind Nachrichtensprecher „ ein intelligentes und neugieriges Publikum, das daran interessiert ist, mehr über die Welt um sich herum zu erfahren. Es ist wichtig, die Botschaft entsprechend anzupassen, und Vertrauenswürdigkeit ist entscheidend. “

Das Fazit? Die Sicherstellung, dass Nachrichteninhalte den EAT-Standards entsprechen, bietet Website-Betreibern nicht nur die besten Chancen auf einen begehrten Platz in den Top-Storys, sondern ermöglicht es ihnen auch, das Vertrauen in ihre Marke und ihre Markensicherheit zu stärken sowie ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. 

Autoren, die die Qualität ihrer Inhalte vor der Veröffentlichung selbst einschätzen möchten, schlägt Google vor, sich folgende Fragen zu stellen:

• Bietet der Inhalt originelle Erkenntnisse, Berichterstattung und Analyse?
• Bietet der Inhalt einen gründlichen und umfassenden Überblick über das jeweilige Thema?
• Bietet der Inhalt eine neue Perspektive, wenn er sich auf andere Quellen stützt, oder handelt es sich lediglich um das Nachplappern bereits veröffentlichter Arbeiten?
• Bietet die Überschrift einen beschreibenden und hilfreichen Überblick über das Thema?

Verwenden Sie strukturierte Daten, um Ihre Artikel auszuzeichnen

Laut Google ⁽²⁰⁾ handelt es sich bei dem Top-Stories-Karussell um einen Container, der Artikel, Live-Blogs und Videos enthält.

Damit Google zeitnahe Artikel zu bestimmten Schlüsselwörtern finden, einordnen und kuratieren kann, müssen Website-Betreiber artikelspezifische strukturierte Daten verwenden.

Durch das Hinzufügen strukturierter Daten zu Webseiten und Blogs kann Google mehr über eine Website erfahren. Die Suchmaschine empfiehlt, eines oder mehrere der vier Artikel-Subtyp-Schemas hinzuzufügen – NewsArticle, BlogPosting und dessen Subtyp LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting und VideoObject –, um sich für die Karussell-Funktion zu qualifizieren.

Bilder in strukturierten Daten optimieren

Google verwendet für die Vorschaubilder sowohl in den Top-Storys als auch im Top-Storys-Karussell ein Artikelbild. Der Suchmaschinenriese prüft das Attribut „image“ in den strukturierten Daten der Seite, um festzustellen, ob es als Beitragsbild verwendet werden kann. Hier wird die Sache allerdings etwas komplizierter.

Google hat erklärt, dass Bilder in AMP-Artikeln bestimmte Anforderungen ⁽²¹⁾ , um im Karussell angezeigt zu werden, während Bilder in Nicht-AMP-Artikeln nicht denselben Regeln unterliegen. Doch was bedeutet es für die Bildoptimierung, nachdem Google die AMP-Anforderung für die Anzeige im Karussell aufgehoben hat?

Während AMP- und Nicht-AMP-Artikel eine weitgehend ähnliche Liste von Bedingungen erfüllen müssen – wie beispielsweise die Notwendigkeit, eine URL zu einem repräsentativen Bild zu enthalten –, gibt es unterschiedliche Größenanforderungen.

Artikel, die nicht dem AMP-Standard entsprechen, müssen ein Bild mit einer Breite von mindestens 696 Pixeln enthalten, während das Bild in einem AMP-Artikel mindestens 1200 Pixel breit sein sollte.

der Formatierung ihrer Logos beachten müssen ⁽²²⁾ . Beispielsweise müssen Bilder im .jpg-, .png- oder .gif-Format vorliegen, rechteckig sein und eine Größe von 160×50 Pixel oder 600×60 Pixel aufweisen.

Rankingfaktor für die Seitenerfahrung

Mit den Änderungen der Rankingfaktoren für das Top-Story-Karussell im letzten Jahr wurden die AMP-Anforderungen durch die Page Experience ersetzt. Die Einführung dieser Umstellung begann im August 2021 für Mobilgeräte und wurde ab Februar 2022 auch für Desktop-Computer zu einem Rankingfaktor.

Die Seitenerfahrung ist, wie Google sie beschreibt ⁽²³⁾ , eine Reihe von Signalen, die messen, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite über ihren Informationswert hinaus wahrnehmen.

Für diese Ranking-Metrik werden verschiedene Signale verwendet, darunter:

Core Web Vitals 

Die Core Web Vitals (CWV) gewährleisten eine gute Nutzererfahrung auf der Grundlage von Ladezeiten, Interaktivität und visueller Stabilität. Es gibt drei Hauptbereiche der CWV:

Der Largest Contextual Paint (LCP) misst die Ladeleistung. Ein optimaler LCP sollte innerhalb von 2,5 Sekunden nach Beginn des Seitenladens erreicht werden.

Die erste Eingangsverzögerung (First Input Delay , FID) misst die Interaktivität. Der optimale FID-Wert liegt unter 100 Millisekunden.

Der Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilität. Für eine optimale Nutzererfahrung sollte der CLS-Wert einer Website unter 0,1 liegen.

Bewertung der CWVs im Hinblick auf eine kontinuierliche Verbesserung können verschiedene Tools von Erst- und Drittanbietern verwendet werden

Verwendung von HTTPS

Es mag simpel erscheinen, aber die Bereitstellung einer Website über HTTPS ist ein entscheidender Faktor für ein optimales Nutzererlebnis. (Nebenbei bemerkt: Google verwendet HTTPS seit 2014 auch als Rankingfaktor ⁽²⁴⁾ .)

Mobilfreundlich

Mobilfreundlichkeitstests ⁽²⁵⁾ überprüfen, ob ihre Website mobilfreundlich ist .

Fehlen von intrusiven Interstitialzellen

Die Inhalte der Nachrichtenseite müssen für die Nutzer leicht zugänglich sein und den Google-Richtlinien zur Platzierung von Interstitial-Anzeigen ⁽²⁶⁾ .

Fehlerbehebung Top-Storys Leistung 

Verlage fragen sich häufig, warum ihre Website nicht in den Top-Storys erscheint, obwohl sie alle oben genannten Schritte befolgt haben. In solchen Fällen gibt es einiges zu beachten.

Technische SEO-Probleme

Probleme auf der Website, die auf mangelnde Wartung zurückzuführen sind – wie beispielsweise das Aktualisieren interner Links zur Aufrechterhaltung der Serverleistung – können letztendlich die Fähigkeit von Suchmaschinen, einen Artikel zu crawlen und zu indexieren, verlangsamen oder verhindern.

Konzentrieren Sie sich auf die Einhaltung der technischen Richtlinien von Google News durch regelmäßig geplante Überprüfungen der Website-Hygiene mit SEO-Spezialisten und/oder internen Entwicklungsteams.

Veröffentlichungsansätze

Wie bei Evergreen-Content ist es wichtig, sich auf verwandte Geschichten zu konzentrieren, die aktuelle Signale senden können, sowie auf originelle Berichterstattung über ein brandaktuelles Ereignis.

Die Veröffentlichung einer Eilmeldung innerhalb eines Fünf-Minuten-Fensters ⁽²⁷⁾ (siehe Kommentar von Claudio Cabrera, stellvertretender Leiter der Off-Platform-Abteilung der New York Times, ab Minute 27:45) erhöht die Wahrscheinlichkeit, in den Top-Meldungen zu erscheinen. Um unter die ersten drei Suchergebnisse zu gelangen, sind möglicherweise Aktualisierungen alle 5 bis 15 Minuten erforderlich.

Verlage sollten nicht versuchen, eine Eilmeldung vollständig abzudecken, wenn dies ihre Platzierung im Ranking für Aktualität gefährdet. Solange der erste Artikel korrekt ist, können Verlage zu einem späteren Zeitpunkt einen ausführlicheren Bericht mit mindestens 150 Wörtern veröffentlichen, um die Indexierung zu erreichen.

Artikel erscheinen möglicherweise nicht in den Top-Storys, selbst wenn sie auf der ersten Seite von Google News gelistet sind. Die Verlinkung verwandter Artikel und die regelmäßige Optimierung der Überschrift können dieses Problem beheben und dem Artikel ermöglichen, sich im Vergleich zu anderen Beiträgen durch Relevanz und Aktualität zu behaupten.

Themenwettbewerb

Verlage sollten auch die Wettbewerbsintensität eines Themas berücksichtigen. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Wahrscheinlichkeit, mit einem Artikel über „Bitcoin“ in den Suchergebnissen gut platziert zu werden, wenn auch etablierte Krypto-Medien und Mainstream-Medien mit einer starken E-Commerce-Plattform darüber berichten.

Im Hinblick auf das obige Beispiel von Gizmo Story müssen sich Verlage auf Themen konzentrieren, die im Trend liegen, weniger umkämpft sind und eine einzigartige Perspektive bieten.

Das untenstehende Bild verdeutlicht einen flexibleren Ansatz eines SODP-Kunden bei der Berichterstattung über den Preisanstieg von Shiba Inu. Anstatt sich auf die Hintergründe der Kryptowährung zu konzentrieren (wie es viele Mainstream-Medien taten), entwickelte das SODP-Team alternative Story-Ansätze, um dem sich wandelnden Interesse der Leserschaft gerecht zu werden. Ein Beispiel dafür war die Story „Erreicht Shiba Inu die 1-Dollar-Marke?“, die durch den sprunghaften Anstieg der Nutzeranfragen nach Preisprognosen inspiriert wurde.

Frage der Glaubwürdigkeit

Einer der Faktoren, die neue Publisher häufig unterschätzen, ist das Linkprofil einer Website, das zu ihren EAT-Signalen beiträgt.

Dies bedeutet nicht, dass traditionelle Linkbuilding-Maßnahmen durchgeführt werden müssen, aber Verlage sollten die Syndizierung ihrer Inhalte in Betracht ziehen oder ähnliche Websites dazu anregen, ihre Inhalte als Nachrichtenquelle zu referenzieren.

Fallstudie

Abschließende Gedanken

Die Präsenz im Top-Stories-Karussell ist für digitale Verlage ein sicherer Weg, wertvolle Aufmerksamkeit zu erlangen, organischen Website-Traffic zu generieren, das Markenvertrauen zu stärken und ihre Website für langfristiges Wachstum zu monetarisieren.

Aufgrund der ständigen Google-Updates und Algorithmus-Verfeinerungen müssen Entwickler, Website-Betreiber und Nachrichtenautoren stets über die neuesten Ranking-Faktoren informiert sein und weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte in Verbindung mit einem vorbildlichen Seitenerlebnis produzieren.