Google Discover für Verlage

Google Discover wurde 2018 mit dem Ziel eingeführt, die Interaktion der Nutzer des Suchmaschinenriesen mit Inhalten zu verändern. ¹

Der Start von Discover war im Grunde eine Umbenennung des im Vorjahr eingeführten Google-Feeds. Google beschrieb Discover als Dienst mit zwei Hauptfunktionen: Nutzer auf dem Laufenden zu halten und Empfehlungen zu erhalten, wenn sie nicht aktiv suchen.

Es ist Teil der umfassenderen Strategie des Unternehmens, sich von einem engen, suchbasierten Fokus zu lösen und eine detailliertere Analyse der Nutzerreise zu verfolgen. 

Die Vorhersagefunktion von Google Discover ist eines seiner Hauptmerkmale. Sie bietet einen Einblick in eine Zukunft, in der KI-Assistenten dem Nutzer das Gewünschte liefern können, ohne dass eine herkömmliche Suche erforderlich ist.

Und obwohl Google Discover insbesondere in der Anfangsphase die Möglichkeit bot, die Sichtbarkeit der Website eines Herausgebers zu erhöhen und organischen Traffic zu generieren, haben ständige Algorithmusänderungen bei Websites, die im Google Discover-Feed erscheinen möchten, für Frustration gesorgt.

Daher ist es für Nachrichtenseiten, die diese Google-Funktion nutzen möchten, unerlässlich, in Sachen SEO-Praktiken auf dem neuesten Stand zu bleiben

Was ist Google Discover?

Google Discover ist ein personalisierter Empfehlungsdienst für mobile Geräte, der auf KI basiert und die Suchhistorie und das Online-Verhalten des Nutzers berücksichtigt. Im Discover-Feed ^werden aktuelle und zeitlose Inhalte angezeigt, die den Interessen des Nutzers entsprechen.²

Wenn der Nutzer die Google- oder Google Chrome-App auf seinem Smartphone oder Tablet öffnet, erscheinen die Discover-Inhalte direkt unter der Suchleiste. In anderen mobilen Browsern werden sie nicht angezeigt.

Google kann sogar den Kenntnisstand eines Lesers in Bezug auf jedes Thema vorhersagen, um sicherzustellen, dass die neuen Inhalte, die sie ihm anbieten, für ihn von Nutzen sind.

Laut Google werden relevante Inhalte automatisch in Discover angezeigt, wenn sie von Google indexiert werden und den ^{Inhaltsrichtlinien}  von Discover

Wie wirkt sich Google Discover auf SEO aus?

Während die meisten Nachrichtenseiten und Unternehmen die Bedeutung von SEO im Allgemeinen verstehen, legen viele immer noch nicht so viel Wert auf die Optimierung für den Google Discover Feed, wie sie sollten. 

Wie bei Google News Top Stories auch ^, da es untrennbar mit der Google-Suche und den den Nutzern angezeigten Inhalten verbunden ist.

Der Nutzer hat weitreichende Kontrolle darüber, was ihm in Discover angezeigt wird. Er kann bestimmten Themen folgen und Google mitteilen, wann er mehr oder weniger Informationen zu einem bestimmten Thema sehen möchte, je nach seinen Interessen.

Ein wesentlicher Aspekt der von Discover angezeigten Inhalte ist, dass der Fokus nicht auf neu veröffentlichten Inhalten liegt, sondern auf Material, das für den Nutzer neu ist, auch wenn es möglicherweise bereits vor einem Jahr veröffentlicht wurde.

Warum Google Discover die Zukunft der Suche ist

Empfehlungssysteme für Inhalte werden von allen Arten von Online-Medienunternehmen und -diensten eingesetzt – man denke nur an den YouTube-Startbildschirm oder den auf Empfehlungen basierenden Ansatz von Netflix –, um die Nutzer zu binden und die Verweildauer auf ihren Diensten zu erhöhen.

Im August 2021 Google Discover neben Webseiten, regulären Videos und später auch AMP-basierten Web Stories auch ^„ Kurzvideos “ ^⁵

Früher waren Online-Medien und -Dienste passive Anbieter. Sie zeigten uns, was sie im Angebot hatten, und reagierten erst, wenn Nutzer mehr verlangten: Wir suchten, navigierten und erkundeten. Heute verfolgen Online-Medien und -Dienste einen proaktiven Ansatz und stellen Nutzern neue Inhalte bereit.

Google Discover ist ein weiterer Schritt in diesem Trend und könnte die Art und Weise, wie Inhalte optimiert und Keyword-Recherche durchgeführt wird, grundlegend verändern. SEO basiert heute auf der Google-Suche. Wonach suchen die Menschen, was ist ihre Absicht und wie können wir diese Frage so beantworten, dass Google sie als relevant einstuft?

Ben Gomes, Senior Vice President für Suche, Nachrichten und Assistant bei Google, hat drei Änderungen im Suchansatz des Unternehmens erläutert: 7

• Der Wandel von Antworten zu Lernprozessen. Eine Antwort ist ein Endpunkt ohne Kontinuität. Google möchte die nächste Frage des Nutzers antizipieren. Wo stehen Sie auf Ihrem Lernweg? Was müssen Sie als Nächstes wissen? Google betrachtet eine Antwort nun als einen Schritt im fortlaufenden Informationsbedürfnis des Nutzers.
• Der Wandel hin zu Informationen ohne Suchanfragen. Google Discover ist der Schlüsselfaktor dieses Wandels, da es nicht auf Suchanfragen basiert, sondern proaktiv relevante, verhaltensbasierte Inhalte anzeigt.
• Der Wandel von textbasierten zu visuellen Informationen. Dabei geht es um mehr als nur darum, mehr Bilder und Videos auf der Suchergebnisseite (SERP) anzuzeigen. Google möchte die Erstellung visueller Inhalte durch Google Web Stories fördern. Darüber hinaus ermöglichen neue Tools wie Google Lens die Verwendung von Bildausschnitten – beispielsweise aus der Google-Bildersuche – als Suchanfragen.

Die Auffindbarkeit von Inhalten, im Gegensatz zur traditionellen Suche, gewinnt für Google zunehmend an Bedeutung. Das bedeutet nicht, dass SEO tot ist, sondern lediglich, dass sich die SEO-Community an die neue Realität anpassen muss.

So optimieren Sie Inhalte für Google Discover

Fokus auf Qualität und Nutzernutzen

Googles KI wählt die in Discover angezeigten Inhalte aus, die ihrer Einschätzung nach das Informationsbedürfnis oder die Interessen der Nutzer erfüllen. Google stellt anschließend sicher, dass in Discover nur qualitativ hochwertige Inhalte präsentiert werden.

Der wichtigste Tipp für Verlage ist, Inhalte zu erstellen, die für ihre Zielgruppe relevant sind – sei es eine lokale Community oder eine Community zu einem bestimmten Thema. Verlage können das Google Discover Insights-Tool , um Inhalte zu veröffentlichen, die zu ihrer Marke passen und den Interessen ihrer Leser entsprechen. 8. Erstellen Sie einprägsame Titel.

Alle guten Autoren und Content-Ersteller wissen, wie wichtig eine einprägsame Überschrift ist, die das Interesse des Lesers weckt. Google hat jedoch recht strenge Richtlinien bezüglich Clickbait und irreführender Inhalte, und im Jahr 2022 gab es bereits mehrere dokumentierte Fälle, in denen Nachrichtenverlage manuelle Maßnahmen von Google News und Google Discover erhielten .

Autoren können damit beginnen, einen kurzen, aber prägnanten Titel zu erstellen, der den Inhalt des Artikels genau beschreibt, und anschließend sicherstellen, dass sie die folgenden Google Discover-Richtlinien : 10

• Vermeiden Sie Taktiken zur künstlichen Steigerung des Nutzerengagements. Dies kann entweder durch die Verwendung irreführender oder übertriebener Details in Vorschauinhalten – Titel, Textausschnitte oder Bilder – geschehen oder durch das Zurückhalten von Informationen, die für das Verständnis des Inhalts wesentlich sind.
• Vermeiden Sie Taktiken, die auf Manipulation der Attraktivität abzielen, indem sie morbide Neugier, Sensationslust oder Empörung ausnutzen.

Beziehungen und Vertrauen zum Publikum aufbauen

Google hat zwar dass sein Ranking-Algorithmus nicht von Social-Media-Signalen beeinflusst wird, ^elf Studien aus dem Jahr 2018 zeigten, dass eine Steigerung der Markenpräsenz auf sozialen Plattformen das Ranking auf Google-Diensten beeinflussen kann.^¹²

Dies bedeutet, dass eine Werbe- und Inhaltsverteilungsstrategie immer noch einen erheblichen Einfluss darauf haben kann, Inhalte für Google Discover attraktiv zu machen.

Das bedeutet nicht, alle Inhalte in den sozialen Medien zu veröffentlichen, sondern vielmehr, die Content-Promotion strategisch anzugehen. 

Google nutzt auch die Interaktion mit Inhalten aus der Suche und anderen Kanälen – wie E-Mail-Newslettern –, um die Vertrauenswürdigkeit einer Marke zu bestimmen. Dabei wird nicht nur der Traffic berücksichtigt, sondern auch, wie die Zielgruppe mit den Inhalten interagiert: wie lange sie auf einer Website verweilt, wie viele Artikel sie liest und wie häufig sie die Website besucht.

Google hat außerdem die Funktion „Folgen“ eingeführt, mit der Nutzer Websites in Discover folgen und deren neueste Updates erhalten können <sup>¹³ Die Schaltfläche „Folgen“ ist derzeit eine experimentelle Funktion und nur für einige englischsprachige Nutzer in den USA verfügbar, die die Chrome-Android-Betaversion verwenden.<sup> ¹⁴

Die Funktion „Folgen“ nutzt derzeit entweder die RSS- und Atom-Feeds einer Website oder – falls diese Feeds nicht vorhanden sind – Google generiert automatisch einen Feed für die gesamte Domain. Website-Betreiber, die die Funktion „Folgen“ optimieren möchten, können den unten stehenden Code in ihre Seiten einfügen. ^14. Bilder und Videos verwenden

Eine der Änderungen, die Google in seiner Suchstrategie vornimmt, besteht darin, visuellen Inhalten mehr Gewicht zu verleihen. Die Erstellung ansprechender Bilder und Videos auf einer Seite erhöht die Chancen eines Herausgebers, von Google Discover erfasst zu werden.

Google empfiehlt die Verwendung von „aussagekräftigen, hochwertigen Bildern“ mit einer Breite von mindestens 1200 Pixeln, da diese „mit höherer Wahrscheinlichkeit Besuche über Discover generieren“. ^14. Erstellen Sie eine Mischung aus neuen und zeitlosen Inhalten.

Während der Google-Feed hauptsächlich Trendinhalte anzeigt, stellt Discover den Nutzer in den Mittelpunkt. Google möchte dem Nutzer die Inhalte bereitstellen, die er sich in diesem Moment seiner Wissensreise wünscht oder benötigt.

Das bedeutet, dass im Discover-Feed die neuesten Branchennachrichten oder ein ausführlicher Artikel zu einem bestimmten Thema angezeigt werden, der auch dann noch relevant ist, wenn er bereits vor einem Jahr veröffentlicht wurde.

Ihre Content-Strategie für Discovery sollte diesen Ansatz widerspiegeln und sowohl aktuelle Ereignisse als auch zeitlose Inhalte . ¹⁵

Nachfolgend finden Sie eine Liste der erfolgreichsten „Best Listicles“ eines Kunden von State of Digital Publishing, die aus dem Discover-Bericht der Google Search Console (GSC) generiert wurde.

Ein genauerer Blick auf den erfolgreichsten Artikel des Kunden zeigt uns, wie die Aktualisierung von Evergreen-Inhalten – die Empfehlungen bieten oder den Interessen der Nutzer entsprechen sollen – dazu beitragen kann, einen konstanteren Traffic zu generieren.

Vor der Überarbeitung des Artikels verzeichnete dieser in den drei Monaten zuvor etwas mehr als 1.000 Klicks pro Monat. Nachdem der Kunde die Analyse des SODP-Teams und eine Content-Strategie umgesetzt hatte, stiegen die Klickzahlen des Artikels schnell auf über 10.000 pro Monat.

Beachten Sie die Inhaltsrichtlinien von Google News

den Google News-Richtlinien entsprechen müssen, um in den Karten von Google Discover angezeigt zu werden. ^¹⁶ Dies bedeutet nicht, dass die Inhalte in Google News veröffentlicht sein müssen oder dass Inhalte, die in Discover erscheinen, auch in Google News angezeigt werden – und umgekehrt.

Die einzige Konsequenz ist, dass in Discover veröffentlichte Inhalte auch für Google News in Frage kommen könnten. In diesem Sinne Google News SEO und Discover SEO untrennbar miteinander verbunden und sollten bei der Veröffentlichung von Inhalten beide als Teil der umfassenderen SEO-Strategie eines Herausgebers berücksichtigt werden. ¹⁷

Metadaten auf Inhalte anwenden

Google Discover nutzt maschinelles Lernen, um Inhalte zu organisieren und Entscheidungen darüber zu treffen, welche Inhalte jedem Nutzer empfohlen werden sollen.

Durch die Implementierung von Metadaten (speziellen Tags) für Inhalte in Google Discover kann die KI von Google besser verstehen, worum es in diesen Inhalten geht und welche Informationslücke sie schließen. 

Wie man die Auswirkungen von Google Discover auf den organischen Traffic analysiert

Die Google Search Console (GSC) verfügt über einen speziellen Bereich, der beschreibt, welche Inhalte von Google Discover erfasst wurden und wie deren Leistung in der Suchmaschine aussieht.

Verfügbar für Verlage, die bereits Inhalte auf Google Discover haben

Der Discover Performance Report zeigt Impressionen und Klickrate (CTR) sowie eine Klick-Zeitleiste und die Herkunftsländer des Traffics an. ¹⁸

Was aber, wenn ein Website-Betreiber die Verkehrsdaten in Google Analytics oder einer anderen Webanalyse-Suite analysieren möchte?

Bisher gab es in Google Analytics keine eindeutige Möglichkeit, den Traffic Google Discover zuzuordnen, sodass Publisher auf Umwege zurückgreifen mussten, um ihren Discover-Traffic zu analysieren. 

Ende 2021 begann Google Analytics jedoch, Ergebnisse für den Discover-Traffic anzuzeigen, was höchstwahrscheinlich darauf zurückzuführen war, dass Google News Showcase UTM-Parameter an die URLs anhängte.

Publisher können auf diese Kennzahlen zugreifen, indem sie zu Google Analytics navigieren und ihren Akquisitions-, Quell- und Medien-Traffic überprüfen, wo sie möglicherweise [newsshowcase / discover] in der Liste sehen.

Um zu verstehen, wie Discover für sie funktioniert, können Verlage zunächst die auf Discover präsentierten Inhalte nach Thema und, wenn möglich, Unterthema gruppieren. Dies liefert erste Einblicke in die Art der von Discover erfassten Inhalte und deren Effektivität.

Auf dieser Grundlage können sie mit verschiedenen Überschriftenstilen und Bildtypen experimentieren und herausfinden, was die Sichtbarkeit und das Engagement auf mobilen Webbrowsern verbessert.

Allerdings sollte beachtet werden, dass laut SODPs Erfahrung mit der Nutzung von Google Analytics zur Überwachung des Kundenverkehrs ein großer Teil der Webseiten-Verweise, die als von Discover stammend eingestuft werden könnten, immer noch als direkter Traffic gekennzeichnet und daher noch nicht zu 100 % korrekt sind. 

Google ordnet Verweisquellen nicht korrekt über verschiedene Plattformen hinweg zu, und es kommt häufig vor, dass unterschiedliche Verweisquellen als Google Discover-Traffic erfasst werden.

Valentin Pletzer befasste sich vor einigen Jahren mit dem Problem, Besuche von Google Discover zu verfolgen, und stellte seine Ergebnisse in der folgenden Tabelle dar: ¹⁹

Analyse von Traffic-Einbrüchen bei Discover

Während das Google-Team noch daran arbeitet, vielen Publishern genaue Discover-Analysen für ihre Websites bereitzustellen, gibt es dennoch Möglichkeiten für Website-Betreiber, Rückgänge ihres Discover-Traffics zu diagnostizieren. 

Einige Verlage berichten von plötzlichen Einbrüchen des Discover-Traffics. ^²⁰ Dies kann verschiedene Ursachen haben, darunter Google-Core-Updates, Algorithmusänderungen oder manuelle Eingriffe.

Manuelle Maßnahmen werden von Google gegen eine Website ergriffen, wenn ein menschlicher Prüfer der Ansicht ist, dass sie die Qualitätsrichtlinien für Webmaster von Google nicht erfüllt. 

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum gegen eine Website manuelle Maßnahmen ergriffen werden können, von irreführendem Verhalten über nutzergenerierten Spam bis hin zu Keyword-Stuffing.

Die Google Search Console (GSC) bietet eine einfache Möglichkeit, über den Bericht zu manuellen Maßnahmen . ²¹

Verlage, die eine manuelle Maßnahme erhalten haben, können und sollten das Problem umgehend beheben, indem sie den Rat von Google befolgen.

Fazit

Google Discover stellt einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise dar, wie Google seine Mission der Informationsorganisation und der Bereitstellung der besten und nützlichsten Inhalte für die Nutzer angeht.

Diese Verschiebung spiegelt einen Wandel im Nutzerverhalten wider: Wir haben uns so sehr an Empfehlungsalgorithmen gewöhnt, dass diese KI-gestützten Entdeckungsmechanismen für einen großen Teil unseres Medienkonsums verantwortlich sind.

Es macht Sinn, dass Google die Inhaltsfindung als Instrument einführt, um uns an sein Ökosystem zu binden.

Für Verlage macht es Sinn, einen Trend im Auge zu behalten, der die Suchmaschinenoptimierung für immer verändern könnte und die Möglichkeit bietet, ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen.