Im vergangenen Jahr stieg die zahlende Mitgliederbasis von The Guardian von 50.000 auf 200.000 – ein unglaublicher Anstieg in jeder Branche. Das Mitgliedschaftsprogramm wurde 2014 eingeführt; Obwohl es langsam anfing, brachten die verstärkten Werbeaktionen im Juli 2016 eine Flut von eifrigen Mitgliedern und inspirierten The Guardian, ein neues Ziel von 1 Million anzustreben.
Wie hat The Guardian neue Mitglieder gewonnen?
Von Anfang an hat The Guardian betont, wie wichtig es ist, Qualitätsjournalismus zu unterstützen, eine Strategie, die daran arbeitet, Mitglieder zu gewinnen, deren Werte mit den Zielen von The Guardian übereinstimmen. Geschäftsführer David Magliano bestätigte, dass bezahlte Mitglieder im Rahmen ihrer Mitgliedschaft keine besonderen Inhalte erhalten.
Der Guardian machte die Leser mit kurzen Nachrichten auf seiner Website auf die Mitgliedschaftsoption aufmerksam; Es wurden intensive Tests durchgeführt, um die Platzierung und den Inhalt zu optimieren. Es wurden 30 Nachrichten getestet; Einige wurden am Ende von Artikeln platziert und andere wurden als Popup-Anzeigen positioniert, die Besuchern mit aktivierten Werbeblockern angezeigt wurden. Links zu Geschichten wurden auch verwendet, um potenzielle Abonnenten zu gewinnen.
Darüber hinaus wurden soziale Medien genutzt, um für das Mitgliedschaftsprogramm zu werben. Wie SODP kürzlich berichtete, entwickeln eine große Anzahl von Medienmarken eine starke Social-Media-Präsenz, um die enorme Anzahl junger Nutzer zu nutzen.
Vorteile für zahlende Abonnenten
Laut Natalie Hanman, Executive Editor of Membership bei The Guardian, schätzen amerikanische Leser die liberale Perspektive und globale Ausrichtung der Marke. Während der Wunsch, offenen Journalismus zu unterstützen, einige Leser dazu veranlassen kann, für eine Mitgliedschaft zu bezahlen, umfassen andere Vergünstigungen je nach Mitgliedschaftsstufe Rabatte auf Veranstaltungen und bevorzugte Buchungsdienste.
Das Programm hat drei Optionen: 6,32 $ für Unterstützer, 19 $ für Partner und 76 $ für Gönner. The Guardian muss das Verhältnis der zahlenden Mitglieder in jeder Stufe noch offenlegen.
Wie geht es mit dem kostenpflichtigen Mitgliedschaftsprogramm von The Guardian weiter?
Der Guardian erweitert seine Berichterstattung über Geschichten, die als „unterbewertet“ gelten, um die Beziehungen zu Lesern in den Vereinigten Staaten und im Vereinigten Königreich zu vertiefen. Darüber hinaus wird das Outlet die Leser weiterhin fragen, welche Themen ihnen am wichtigsten sind. Obwohl das Ziel darin besteht, die nachlassenden Einnahmen zu steigern, kann das Programm auch dazu beitragen, dass die Inhaltsqualität bei The Guardian hoch bleibt.
Was denkst du über das Mitgliedschaftsprogramm von The Guardian? Sind kostenpflichtige Mitgliedschaften die Zukunft des digitalen Publizierens?
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