Wie bei allen technologischen Entwicklungen unterliegen auch soziale Medien einem rasanten Innovations- und Entwicklungsprozess.
Angetrieben vom Prosumerismus werden die Veränderungen der Social-Media-Plattformen oft von den Nutzern selbst bestimmt – mit dem Wandel der Demografie ändert sich auch das Nutzerverhalten und damit die Plattformen selbst.
Von der Gründung von Facebook im Jahr 2004 bis zur Einführung von Videoproduktions-Apps wie YouTube, TikTok und Instagram – manchmal hat man das Gefühl, dass sich unser Leben um diese soziale Welt dreht.
Die Datenanalyse zeigt jedoch, dass jede Generation, von den Babyboomern über die Millennial-Eltern bis hin zu den Digital Natives der jüngeren Generation, unterschiedlich mit sozialen Medien interagiert.
Für digitale Verlage und Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, stets im Blick zu behalten, wer mit ihren Inhalten interagiert, wie und warum.
Wie Mark McCrindle, Autor von „Generation Alpha“, unmissverständlich feststellt: „ Wenn Organisationen in zehn Jahren nicht nur existieren, sondern florieren und gedeihen wollen, ist das Verständnis der Generation Alpha unerlässlich. “
Es wird prognostiziert, dass die Generation Alpha, die erste Generation von Menschen, die vollständig im 21. Jahrhundert geboren wurden, in den nächsten zwei Jahrzehnten, wenn sie volljährig werden, möglicherweise mehr als acht Stunden am Tag in sozialen Medien .
Wer also ist die Generation Alpha, die Generation, die in eine Welt digitaler Technologie hineingeboren wurde, und was müssen Verlage über diese jungen Menschen wissen, deren zunehmende Nutzung sozialer Medien uns in eine völlig neue Welt des Social Publishing führen wird?
Wer gehört zur Generation Alpha?
Die zwischen 2010 und 2025 geborene Generation Alpha ist die Nachfolgerin der Generation Z und besteht hauptsächlich aus Kindern von Millennials. Kinder der Generation Alpha beeinflussen die Kaufentscheidungen der Haushalte maßgeblich, und Eltern dieser Generation zeichnen sich durch ihre Technikaffinität und Offenheit gegenüber neuen digitalen Trends aus. Allein in den USA wird alle neun Minuten ein Kind der Generation Alpha geboren, und Prognosen zufolge werden sie die Babyboomer innerhalb von vier Jahren zahlenmäßig übertreffen.
Diese technologieaffine Bevölkerungsgruppe wird die erste sein, die mit KI, sozialen Medien, Robotik und mobilen Geräten aufwächst, die vollständig in ihren Alltag integriert sind.
Folglich werden sie nicht nur digital kompetent, sondern auch technologisch versiert sein. Viele von ihnen werden das 22. Jahrhundert erleben; sie werden länger in Ausbildung bleiben und die materiell am besten ausgestattete Generation bis dato darstellen.
die bereits jeden siebten Menschen weltweit , wächst in einer Welt zunehmender Individualisierung und Personalisierung auf. Sie können ihren Namen auf ein Buch, eine Puppe oder sogar ein Glas Vegemite drucken lassen, wenn sie es wünschen.
Sie verfügen über eine Kaufkraft und einen Einfluss, die weit über ihr Alter hinausgehen, und prägen bereits die Art und Weise, wie wir Unternehmen aufbauen.
Soziale Medien, Generation Alpha und die sich wandelnde digitale Landschaft
In einer Welt, die schon immer Inhalte konsumiert hat, haben wir bereits die Auswirkungen des exponentiellen Wachstums der sozialen Medien auf die Art und Weise gesehen, wie wir Nachrichten konsumieren, Produkte verkaufen und mit unseren Mitmenschen interagieren.
Wie man so schön sagt: Vergangenes Verhalten ist der beste Indikator für zukünftiges. Forscher erklären uns Folgendes über die Generation Alpha und soziale Medien: Um die Aufmerksamkeit der Generation Alpha zu gewinnen und zu halten, ist es entscheidend, auf Authentizität, Interaktivität und Gamifizierung zu setzen.
Zeitaufwand auf Social-Media-Plattformen
Die auf Social-Media-Plattformen verbrachte Zeit hat seit deren Einführung in das digitale Ökosystem stetig zugenommen. In den USA stieg die tägliche Nutzung sozialer Medien von 90 Minuten im Jahr 2012 auf 153 Minuten im Jahr 2019.
Prognosen zufolge werden künftig bis zu 21 % der Generation Alpha mehr als acht Stunden täglich in sozialen Medien verbringen. Der frühe Zugang zu Smartphones beeinflusst maßgeblich, wie die Generation Alpha mit mobilen Geräten interagiert und prägt somit ihr Engagement in sozialen Medien.
Allerdings wird sich mit der kommenden Generation nicht nur die Zeit, die in sozialen Medien verbracht wird, verändern, sondern auch die Art und Weise und die Gründe für die Interaktion mit diesen Plattformen.
Arten von Social-Media-Plattformen
Für diejenigen der Generation Alpha, die bereits soziale Medien nutzen, sind die Trends eindeutig.
Während frühere Generationen Plattformen wie Facebook und Twitter bevorzugten, fühlen sich jüngere Generationen von einer Influencer-Welt mit Video-Apps angezogen.
Die Generation Alpha ist deutlich häufiger auf visuellen Apps wie TikTok, Instagram und Snapchat anzutreffen. Diese „iPad-Kinder“ sind früh mit Tablets wie dem iPad in Berührung gekommen und haben sich stark an sie gewöhnt, was durch die COVID-19-Pandemie und den damit verbundenen Fernunterricht noch verstärkt wurde. Soziale Medien, die auf die neuesten Technologien setzen, werden die Aufmerksamkeit der Digital Natives der Generation Alpha mit großer Wahrscheinlichkeit behalten.
Die Generation Alpha wird vertrauensvoller sein
Wenn wir auf ältere Generationen zurückblicken, waren viele Menschen skeptisch gegenüber Nachrichtenmeldungen in ihren Social-Media-Feeds – die Hauptgründe dafür waren Bedenken hinsichtlich gefälschter Profile, Datenschutz, Wahrheit und Sicherheit.
Im Gegensatz dazu vertraut die Generation Alpha ihren Altersgenossen in den sozialen Medien am meisten, verglichen mit ihren Vorgängern. Insbesondere ältere Angehörige der Generation Alpha nutzen soziale Medien verstärkt und beginnen, Kaufentscheidungen in Privathaushalten maßgeblich zu beeinflussen.
Die kommende Generation wird eher Rezensionen und Empfehlungen in sozialen Netzwerken vertrauen, und fast 50 % von ihnen werden Nachrichten über soziale Medien konsumieren, im Gegensatz zu nur etwas über 15 % der Babyboomer .
Der Datenschutz wird zunehmen
Während die nächste Generation beim Lesen von Online-Inhalten möglicherweise vertrauensvoller ist, wird sie höchstwahrscheinlich weniger arglos sein, wenn es um ihre Daten und die Personen geht, mit denen sie diese teilt.
Da das Bewusstsein für Datenschutz bereits wächst und Drittanbieter-Cookies bald abgeschafft werden, wird diese Altersgruppe bis zum Erreichen des Erwachsenenalters höchstwahrscheinlich ein deutlich tieferes Verständnis dieser Datenschutzfragen besitzen als frühere Generationen. Darüber hinaus wird es angesichts der negativen Auswirkungen von übermäßigem Medienkonsum und der Suchtgefahr sozialer Medien entscheidend sein, die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden der Generation Alpha zu verstehen und zu fördern.
Der E-Commerce wird boomen
In den letzten Jahren haben wir beobachtet, wie soziale Plattformen wie Instagram und Facebook Vertriebskanäle für Unternehmen eingeführt haben.
Obwohl dieser Trend ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet hat, zögern ältere Generationen weiterhin, über diese Plattformen einzukaufen. Dies wird sich bei der nächsten Generation deutlich ändern: Prognosen zufolge werden 28 % der Generation Alpha soziale Medien zum Einkaufen nutzen, im Gegensatz zu den derzeit beobachteten 5 % der Generation Z. Die Generation Z, die soziale Medien und Technologien bereits rasant adaptiert, weist im Vergleich zu den erwarteten Gewohnheiten der Generation Alpha noch einen geringeren Anteil an Social-Media-Shopping auf. Dies könnte erhebliche Auswirkungen auf unabhängige Unternehmen und Einzelhändler in den Innenstädten haben, die soziale Medien nicht als E-Commerce-Plattform nutzen.
Kaufinspirationen werden sich weiterentwickeln
Für Verlage und Werbetreibende reicht es möglicherweise nicht aus, zu verstehen, wie und wo die Generation Alpha einkaufen wird – sie müssen auch berücksichtigen, warum sie einkaufen werden und welche Taktiken sie zum Kauf bewegen werden.
Eine kürzlich von Wunderman Thompson Commerce durchgeführte Umfrage zum zukünftigen Kaufverhalten lieferte wertvolle Erkenntnisse über die Kaufmotive der Generation Alpha.
Die Umfrage ergab, dass Online-Videos den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung der Generation Alpha haben. Werbung über Kanäle wie YouTube und TikTok erwies sich als deutlich effektiver als Fernsehwerbung. Allerdings ist zu beachten, dass die Nutzung sozialer Medien mit negativen Auswirkungen auf die psychische Gesundheit von Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Verbindung gebracht wird, darunter vermehrtes Auftreten von Depressionen und geringere Selbstzufriedenheit.
Die Studie ergab außerdem, dass die Generation Alpha stark von Influencern beeinflusst wird: Mehr als die Hälfte (55 %) der Befragten gaben an, dass sie ein Produkt kaufen würden, wenn sie ihren Lieblingsstar auf Instagram oder YouTube dabei sähen, wie er es trägt oder benutzt .
Fallstudie: Die Woche Junior
Das im März 2020 in den USA gestartete Wochenmagazin „ The Week Junior“ die Fakten hinter den Geschehnissen in der Welt zu vermitteln und die Generation Alpha zu befähigen, ihre eigene Meinung zu entwickeln und zu äußern “.
Diese Publikation, die sich an die Generation Alpha richtet, versteht ihre Zielgruppe ganz klar und integriert verschiedene Initiativen und Plattformen in ihre Publikationsstrategie.
The Week Junior bietet zwei interaktive Formate, die die Leser aktiv einbeziehen: „The Big Debate“, bei dem Kinder die wöchentlichen Nachrichten diskutieren können, und „Junior Council“, das junge Reporter ausbildet. Der Einfluss von Technologie und sozialen Medien auf Jugendliche, insbesondere auf ihre Aufmerksamkeitsspanne und ihre Sozialisierung, ist erheblich. Viele Schüler äußerten während der Pandemie eine Abneigung gegen Online-Unterricht und bevorzugten Aktivitäten, bei denen sie nicht „ständig vor einem Bildschirm sitzen“
Mehr als nur eine Website: Sie fördern die Interaktion auf Facebook, Instagram, Twitter und Pinterest (für Eltern) sowie auf PopJam (für Kinder).
Inhalte unserer Partner
Der Erfolg dieser Publikation bei der Generation Alpha ist offensichtlich. The Week Junior hat seit ihrer Gründung ein beeindruckendes Wachstum verzeichnet und erreicht mittlerweile über 100.000 Haushalte.
Fallstudie: The Daily Aus
Gegründet von zwei australischen Journalisten der Generation Z, The Daily Aus als Instagram-Seite mit Nachrichten für die Generationen Z und Alpha. Seitdem hat sie sich zu einer völlig unabhängigen Nachrichtenwebsite mit Community-Management entwickelt.
The Daily Aus richtet sich eindeutig an eine andere Altersgruppe und ist für diese entwickelt worden als typische Nachrichtenwebseiten.
Sie finanzieren sich durch Einnahmen von Partnern in ihrem täglichen Podcast und Newsletter und arbeiten nur mit Marken zusammen, die an ihre Unternehmensphilosophie glauben und mit ihr übereinstimmen.
Auf ihrer Website beschreiben sie Daily Aus als ein Projekt von „zwei Mittzwanzigern, die beschlossen haben, ihren Freunden die Nachrichten zu erklären und daraus ein Geschäft zu machen“. Das beschreibt perfekt die Veränderungen, die die Art und Weise mit sich bringt, wie Menschen heute Nachrichten konsumieren.
Und ihre Strategie scheint aufzugehen: Auf ihrer Website verkündeten sie, gerade ihre erste Kapitalerhöhung mit unglaublich vielfältigen und talentierten Investoren , von denen keiner Einfluss auf den redaktionellen Inhalt oder die Ausrichtung hat.
Indem sie die sich wandelnde digitale Landschaft nutzen und Podcasts, Instagram und TikTok einsetzen, um Nachrichten an eine sich verändernde Zielgruppe zu vermitteln, werden sie in Zukunft zweifellos ein noch exponentielleres Wachstum verzeichnen. Im Vergleich zu anderen Generationen steht die Generation Alpha aufgrund des allgegenwärtigen Einflusses digitaler Medien vor besonderen Herausforderungen im Bereich der psychischen Gesundheit.
Abschließende Gedanken
Da sich die Dynamik der sozialen Medien ungebremst weiterentwickelt und die Generation Alpha bereits an die Tür zum Erwachsenenalter klopft, müssen Verlage, Werbetreibende und soziale Plattformen gleichermaßen überlegen, wie sie dieser Generation gerecht werden können, die innerhalb von vier Jahren die größte Generation der Welt sein wird.
Da Studien in den USA nahelegen, dass vier von fünf Kindern der Generation Alpha die Kaufentscheidungen ihrer Familien maßgeblich beeinflussen, sollten Online-Marketer ihre Strategien auf diese bereits technik- und markenaffine Generation ausrichten. Mit zunehmender mobiler Nutzung erhalten immer mehr Kinder schon früh ein Smartphone, und diese Erfahrung mit mobilen Geräten prägt die Interaktion der Generation Alpha mit der Welt.
Darüber hinaus tragen soziale Medien heute eine größere Verantwortung denn je, sicherzustellen, dass ihre Plattformen das Leben ihrer Nutzer positiv beeinflussen. Indem sie verstärkt gegen die Auswirkungen von Fake News, gefälschten Profilen und gefälschten Bewertungen vorgehen, können soziale Netzwerke verhindern, dass sie durch sinkendes Vertrauen Einbußen bei ihren Erträgen erleiden.
