State of Digital Publishing spricht mit Insanul Ahmed, Chefredakteur von Genius, über den Stand des Musikjournalismus und Genius – wie man als Profi erfolgreich ist, wie man Trends erkennt (die Macht der 3), Tipps für den Aufbau eines Publikums und was der Musik bevorsteht Beruf und Genie.
Hinweis: Zum Zeitpunkt dieser Aufnahme gab es mehrere Erwähnungen des Needle Drop und wie er mit dem ALT-Right in Verbindung gebracht wird. Dieses Video entlarvt diese Behauptung . Jeder Befragte hat ein Recht auf seine Meinung und State of Digital Publishing bekräftigt erneut seine Position, keine politischen Präferenzen oder Vorurteile von Einzelpersonen zu übernehmen.
Ganze Folge
Anleitungen und Trends
Springen Sie direkt zu Insanuls Ratschlägen für Trenderkennung, Anleitungen zum Publikumswachstum und die technischen Trends, die im Musikjournalismus anstehen.
Podcast-Transkription
Vahe Arabian : Willkommen beim Podcast zum Stand der digitalen Veröffentlichung. State of Digital Publishing ist eine Online-Publikation, die sich mit Trends, Perspektiven und Neuigkeiten in der Medientechnologie für Online-Publishing und Medienfachleute befasst. Wir hoffen, dass wir als Entwickler ein besseres Publikum entwickeln, indem wir andere ermutigen und Wissen, Erfahrung und praktische Ratschläge teilen, um als Brücke zwischen Startups und etablierten Unternehmen zu fungieren. Ich habe heute Insanul Ahmed von Genius mitgebracht. Er ist der Executive Editor und er ist verantwortlich für die Social-Media-Strategie und ist Editor at Large. Willkommen, wie geht es dir?
Insanul Ahmed: Mir geht es gut, mir geht es gut. Danke, dass du mich dabei hast.
Vahe Arabian : Großartig! Wie war deine Woche?
Insanul Ahmed: Oh, es war gut, es war aufregend. Ich habe ein neues Album, das kommt, also gibt es noch viel Arbeit für uns.
Vahe Arabian : Großartig! Er veröffentlicht nicht so oft Alben, also sobald er etwas veröffentlicht, covern alle es, also ja.
Insanul Ahmed: Oh ja.
Vahe Arabian : Großartig! Kannst du für alle, die nicht viel über dich wissen, ein paar Hintergrundinformationen über dich und auch über Genius geben?
Insanul Ahmed: Oh ja, sicher. Mein Name ist Insanul. Ich bin langjährige Journalistin und Autorin. Zum Journalismus bin ich während der Schulzeit gekommen. Ich fing an, für meine Schulzeitung zu schreiben, und das hat mein Interesse daran geweckt. Und seitdem schreibe ich darüber, schreibe seitdem über Musik. Als ich auf dem College war, hatte ich ein Praktikum bei Vibe gemacht und das hat mich irgendwie auf einen professionellen Weg gebracht. Als ich mit dem College fertig war, arbeitete ich ungefähr fünf bis sechs Jahre bei Complex und trug wirklich dazu bei, diese Marke auszubauen. Ungefähr 2016 hatte ich irgendwie das Gefühl, lange genug dort gewesen zu sein. Ich wollte einen neuen Tempowechsel, also bin ich zu Genius gekommen, wo ich ungefähr die letzten zwei Jahre gearbeitet habe. Ich denke, viele Leute kennen Genius als Songtext-Website, als die wir angefangen haben, bekannt für Anmerkungen. Weißt du, welche Leute Texte erklären können?
Insanul Ahmed: Begann im Grunde als Tech-Startup und in den letzten paar Jahren, besonders seit ich hier bin, haben wir uns wirklich mehr zu einem Medienunternehmen gewandelt als zu einem reinen Tech-Unternehmen oder vielleicht zu einer Art Hybridunternehmen Wir haben nicht nur unsere Website, auf der wir all diese Texte haben, wir haben auch eine Community, die all diese Texte kommentiert und Erklärungen und Bedeutungen zu Songs hinzufügt. Aber jetzt haben wir auch einen Flügel, an dem ich beteiligt bin, nämlich die Website der Webredaktion. Wir haben eine größere Social-Media-Präsenz und wir haben eine viel, viel größere Videopräsenz, wo wir mit Künstlern interagieren und sie dazu bringen, ihre Musik zu erklären. Wir haben mehrere YouTube-Shows wie „Verified“ und „Deconstructed“, in denen Künstler auftreten und erklären, was in ihre Musik eingeflossen ist. Ich bin eher für das Editorial zuständig, wo wir über Neuerscheinungen berichten; Wir berichten über aktuelle Nachrichten in den sozialen Medien. Wir bewerben auch all diese Produkte, die wir herstellen, und treten auch mit unserem Publikum in Kontakt.
Insanul Ahmed: Genius hat sich in den letzten Jahren wirklich von einer weiteren Lyrik-Website zu einem vollwertigen Medienunternehmen mit großer Reichweite für viele Künstler entwickelt.
Vahe Arabian : Es ist wirklich interessant, wie es euch gelungen ist, den Community-Aspekt mit dem Editorial zu verbinden. Wie seid ihr zu diesem Schluss gekommen? Ich schätze, es hilft, zuerst als Lyrik-Website anzufangen, aber wie ist Genius Ihrer Meinung nach zu diesem Punkt gekommen, Community und Redaktion zu kombinieren?
Insanul Ahmed: Oh ja, das ist ein guter Punkt. Wie ich schon sagte, als die Seite anfing (und es gibt sie seit 2009-2010, würde ich sagen), war ich nicht in den Anfängen dabei, aber als sie anfing, wurzelte sie darin, diese heiße, verständliche Musik zu sein . Das war so eine Frage, die Tom und Ilan, die Gründer der Seite, gestellt haben. Sie begannen mit „Hier ist ein Liedtext, den ich mag, was bedeutet er? Ich weiß nicht, was es bedeutet, aber jemand weiß, was es bedeutet. Jemand füllt es aus.“ Es fing irgendwie so an, als wäre Wikipedia dort, wo jeder es schreiben, jeder es aktualisieren kann, und als die Seite wuchs, bekamen wir Moderatoren und Redakteure und Leute, die es ernster meinten, die Seite zu filtern und sie einfach so aussehen zu lassen … die Informationen zu machen und Anmerkungen professioneller und präsentabler. Das ging über mehrere Jahre.
Insanul Ahmed: Bis wir, glaube ich … wie gesagt, vor ein paar Jahren zu einem Medienunternehmen übergegangen sind, und einer der Gründe dafür ist, dass klar wurde, dass wir zwar eine erstaunliche Website und eine erstaunliche Community haben, die setzt in so viel Mühe und Arbeit in die Erstellung der Website. Genau wie ich denke, dass Wikipedia auch ein gutes Beispiel dafür ist, wo sich die Leute, die all dieses Zeug schreiben, viel Zeit nehmen, um diese Artikel zu bearbeiten und zu aktualisieren und sicherzustellen, dass sie korrekt sind und solche Dinge. Ich denke, wir haben festgestellt, dass unsere Website zwar großartig, aber etwas schwierig zu navigieren ist. Selbst als ich Genius zum ersten Mal benutzte, kannte ich die Seite seit Jahren, aber ich habe nicht immer wirklich die Anmerkungen gemacht und all diese Dinge bearbeitet. Als ich mich mehr einmischte, wurde mir klar, dass dies für die durchschnittliche Person schwierig ist, die kein Musikfanatiker ist, sich aber für Musik interessiert und daran interessiert ist, etwas über Musik zu wissen, aber nicht weiß, wie man auf dieser Website navigiert. Ich denke, der Grund, das ganze Ziel unserer redaktionellen Strategie ist, dass es all diese großartigen Inhalte auf unserer Website gibt, aber sie sind unter Schichten dieser Website und dieser Anmerkungen und dieser Community begraben. Das ist nicht einfach oder für jeden zugänglich, um einfach hineinzuspringen.
Insanul Ahmed: Also, was wir tun müssen und was unsere Strategie für vieles davon ist, ist, die besten Sachen zu finden und im Grunde alle Edelsteine zu polieren. Unsere Website ist ein Rohdiamant. Wie ich schon sagte, gibt es auf unserer Website viele Inhalte, die von unserer Community erstellt wurden. Unsere Community ist großartig, aber Sie wissen, dass sie keine professionellen Journalisten sind, sie sind keine professionellen Autoren, sie sind meistens junge Leute, die große Fans von Eminem oder Rihanna oder Kendrick Lamar oder wer auch immer der Künstler sein mag, und diese Leute schreiben Sachen aber was auch immer sie machen, wird von einem breiteren Publikum nicht gesehen, das nicht weiß, wie es darauf zugreifen soll. Was wir also auf der Mitarbeiterseite tun, ist, all diese Inhalte zu sichten, sie zu sichten, die besten Sachen zu finden und sie dann irgendwie neu zu verpacken in etwas, das leicht verdaulich und für ein breiteres und größeres Publikum von Fans konsumierbar ist, Leute, die es wieder sind Fans von Kendrick Lamar, Fans von Eminem, diese Leute haben Millionen von Fans auf der ganzen Welt, aber nicht alle dieser Leute werden lernen, wie man auf unserer Website navigiert, also machen wir es uns einfach und bringen es ihnen irgendwie.
Vahe Arabian : Das ist wirklich interessant. Ich würde später gerne auf diesen Punkt zurückkommen und es wieder in Ihre täglichen Rollen und Verantwortlichkeiten einbinden, aber lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten. Ich denke, wenn Leute es aus der Benutzerperspektive betrachten, wenn jemand sich nach Updates rund um einen bestimmten Künstler umsehen möchte, würden sie es normalerweise mit einer Unterhaltungs- und Nachrichtenseite oder einer Klatschseite in Verbindung bringen. Wie definieren Sie Musikjournalismus und wie sind Sie auf den Weg zum Musikjournalismus gekommen? Ich weiß, dass Sie es ein bisschen in Ihrem Hintergrund erklärt haben, aber ich möchte es wirklich für alle, die nicht viel über Musikjournalismus wissen, klar machen und es wirklich differenzieren, wenn Sie bis ins Detail gehen können.
Insanul Ahmed: Das ist eine gute Frage. Weißt du, es ist lustig. Dies hängt meiner Meinung nach sehr stark mit einer der Strategien und unserer Gesamtaussicht zusammen, wie wir bei Genius über Neuigkeiten berichten. Ich nehme es zurück, wie gesagt, ich habe angefangen, über Musik zu schreiben, als ich in der High School war; das ist 2004-2005. Ich erinnere mich tatsächlich, dass der erste Artikel, den ich für meine Highschool-Zeitung schrieb, eigentlich eine Besprechung von Jay Zs „Black“-Album war, das damals herausgekommen war. Ich glaube, es war tatsächlich 2003. Zu dieser Zeit war die Medienlandschaft natürlich sehr, sehr anders und für mich war Kritik so etwas wie der heilige Gral dessen, was Musikjournalismus ist. Es waren Leute, die über Albumaufrufe schrieben, darüber diskutierten, ob das Album gut oder schlecht war, warum man es kaufen sollte und warum nicht. In den letzten zehn bis fünfzehn Jahren ist diese ganze Idee völlig tot. Ich meine, ich war mal wieder ein Kind wie ich, ich bin mit Rezensionen aufgewachsen. Ich liebte es, Rezensionen zu lesen. Früher habe ich fünf bis sechs Rezensionen eines Albums gelesen, das mir von jeder Art von Organisation gefallen hat, nur um zu sehen, was alle sagten, nur um zu sehen, was der Konsens war. Ich lese gar keine Bewertungen mehr. Vieles davon wurde dezimiert, im Wesentlichen durch Twitter und das Internet im Allgemeinen.
Insanul Ahmed: Früher war es eine Zeit, in der man, wenn man eine kritische Meinung haben wollte, zu dieser kritischen Person gehen musste, die fast in diesem Elfenbeinturm saß und beim Rolling Stone arbeitet, und das Album vor dir und ihm zu hören bekam schreibt seine hochgesinnte Meinung darüber, und dann bleibt es Ihnen überlassen, ob Sie es kaufen möchten oder nicht. Das ist etwas, das völlig tot ist, weil vieles davon, all dieses Zeug, durch das Internet zerstört wurde. Denn jetzt … gab es früher eine Zeit, in der man dachte: „Soll ich dieses Album kaufen? Oder sollte ich nicht? Ich weiß nicht. Lassen Sie mich eine Bewertung lesen und eine Meinung einholen.“ Jetzt heißt es: „Soll ich darauf klicken oder nicht, um es mir anzuhören? Ich höre es mir einmal an“.
Insanul Ahmed: Wenn Sie heute an einem Album interessiert sind, können Sie einfach auf Spotify gehen, auf Apple Music gehen, auf YouTube gehen und es sich einmal anhören. Sie brauchen niemanden, der Ihnen sagt, ob es sich lohnt, Ihr Geld auszugeben, weil Sie kein Geld dafür ausgeben. Das ist also eine große Veränderung, die im Musikjournalismus stattgefunden hat. Ich meine, es gibt immer noch kritische Rezensionen, aber sie sind nicht annähernd so wichtig wie früher. Heutzutage ist der größte Musikkritiker in Amerika ein Typ namens „theneedledrop“, der kein ausgebildeter Journalist ist, sondern ein YouTube-Vlogger, der aus seinem Wohnzimmer schießt und sagt: „Hey, das ist meine Meinung zu diesem Album.“ So ist das Spiel zunehmend geworden.
Insanul Ahmed: Auf professioneller Seite, als ich tatsächlich mit dem Schreiben begann, als ich anfing, bei Complex zu arbeiten, das war 2010, und ich anfing, über Künstler zu berichten, waren Interviews die Art Brot und Butter dessen, was wir machten. Was sich in dieser Zeit, seit ich in der High School war, bis zu meinem Beginn bei Complex geändert hatte, aber nicht vollständig, war die Promi-Kultur und der Zugang. Wie ich bereits sagte, hat jeder Künstler oder jeder große Künstler Tausende von Fans, Millionen von Fans in den USA auf der ganzen Welt, und sie wollen Zugang zu ihrem Lieblingskünstler, sie können ihn nicht bekommen, weil es nur so viele Leute gibt. Also führen Künstler Interviews mit Organisationen wie Complex, wie Genius und anderen Orten, die ihnen die Art von Angesicht zu Angesicht mit diesem Künstler geben. Die Fragen und Antworten, ein Making of und all diese Dinge, richtig?
Vahe Arabian : Ja.
Insanul Ahmed: Das ist die Art von Kultur und Berichterstattung, die aus dem Musikjournalismus geworden ist. Es wurde zum Schreiben von Profilen über Künstler, über aufstrebende Künstler, über etablierte Künstler. Ich schrieb Titelgeschichten über Leute wie Mac Miller, in denen er mit mir über seine Drogensucht sprach; Ich denke, das hätte er nicht unbedingt der ganzen Welt auf seinem Twitter-Feed oder seinem Instagram erzählt, aber in einem privaten Gespräch baut man eine Beziehung auf, eine Person erzählt einem eine Geschichte, man kann diese Geschichte in eine Erzählung umwandeln , bringen Sie das zum Publikum, richtig?
Vahe Arabian : Ja.
Insanul Ahmed: Aber eines der Dinge, an die ich mich bei Complex erinnere, war, als ich ein Interview gab, war mein Plan im Grunde, ich habe vier bis fünf Fragen, es ist, als ob jemand auf einer Pressereise ist, ihr neues Album ist herauskommen, sie kommen ins Büro oder ich rufe sie an oder ich gehe zu ihnen und es ist wie: „Oh, ich habe fünf Fragen zu deinem Album. Sag mir, wo hast du dieses Album gemacht, du hast mit diesem Typen zusammengearbeitet, was erzählst du mir über die Single“, und dann frage ich im Rest des Interviews: „Hey, was ist mit dem Typen, mit dem du Streit hast? Wer ist dieses Mädchen, mit dem Sie ausgehen? Wie viele Drogen nehmen Sie? Was ist mit diesem Ding? Was ist mit diesem Ding?“ All diese anderen Dinge, die sehr wenig mit der Musik zu tun hatten und viel mehr mit dem Lebensstil und dem Image und im Wesentlichen der Celebrity-Kultur der Musik. Leider ist das bei vielen Berichterstattungen so und war es schon immer. Du hast es auch erwähnt, du hast gesagt „oh, eine Musikseite“ und es ist auch lustig, dass du auch eine Klatschseite gesagt hast. So habe ich das Geschäft anfangs nicht gesehen, als ich dort anfing, aber als ich tatsächlich darin arbeitete, wurde mir klar, dass es stimmt, dass die Leute sich zu solchen Sachen hingezogen fühlen.
Vahe Arabian : Wie kann sich ein Musikjournalist als Musikjournalist abheben?
Insanul Ahmed: Na ja, das wollte ich über Genius sagen. Als ich bei Complex arbeitete, war das so eine Sache, die Art und Weise, wie ich an die Dinge heranging, und ich versuchte immer noch, Dinge zu tun, die musikorientiert waren, aber als ich zu Genius kam, wurde mir klar, dass sich in der Vergangenheit etwas in der Medienlandschaft geändert hatte ein paar Jahre.
Insanul Ahmed: Eines der Dinge war, dass viele Künstler aufhörten, Interviews zu geben. Leute wie Beyoncé und Drake und andere Künstler haben erkannt, dass sie ihre eigene Erzählung kontrollieren können und sie brauchen keine Veröffentlichungen, um auf ihr Publikum zuzugreifen, sie können einfach auf ihren Social-Media-Feed gehen, darüber sprechen, worüber sie sprechen wollen, was fördern sie wollen werben und sich nicht mit dem Journalisten auseinandersetzen müssen, der versucht, ihnen eine schwierige Frage zu stellen: „Hey, was ist mit diesen Anschuldigungen?“ Oder „Was ist mit dieser negativen Geschichte, über die Sie nicht sprechen wollen?“
Insanul Ahmed: Das hat sich also irgendwie geändert, wobei ich denke, dass sogar jüngere Künstler und sogar aufstrebende Künstler erkannt haben, dass sich die Hebelwirkung der Medienrepräsentation geändert hat. Aber das Besondere an Genius, und ich denke, das macht uns wirklich einzigartig, ist, dass wir eine Musikmarke sind, bei der es eigentlich um Musik geht. Was ich damit meine ist, wenn ich über unsere Show „Verified“ spreche, das ist unsere YouTube-Show Nummer eins, es ist unsere Flaggschiff-YouTube-Show. Es ist im Wesentlichen ein Künstler, der kommt, sie sprechen über ihren Song, sie machen im Grunde eine A-cappella-Version ihres Songs, und dann fragen wir sie speziell zu jedem Liedtext: „Was hast du mit dieser Zeile gemeint?“ Oder "Was hat diese Linie inspiriert?" Und „Wie kam der Beat zustande?“ Und "Wo hast du es aufgenommen?" Und all diese Fragen. Genius ist eine Marke, alles, was wir tun, dreht sich eigentlich um die Musik. In unserer redaktionellen Berichterstattung geht es eigentlich darum, hier sind die Texte auf diesem Album und hier ist, was diese Texte bedeuten.
Insanul Ahmed: In unserer verifizierten Show geht es darum, dass ein Künstler über seinen Song spricht, wie er den Song gemacht hat, was ihn inspiriert hat, woher er stammt, wann er gemacht wurde, wie er gemacht wurde. Ich glaube, ich war anfangs etwas überrascht und sogar etwas skeptisch. Ich dachte mir… ich fragte mich, wie das Publikum darauf reagieren würde, denn es stimmt, dass Klatsch und Tratsch tendenziell mehr Beachtung findet und mehr Diskussionen erfährt. Die Leute machen das gerne, man sieht das die ganze Zeit auf Twitter und man sieht es in den sozialen Medien, wo alle darüber reden, dass jemand in eine Schlägerei geraten ist oder dieser Typ in einen Skandal geraten ist. Das hat nichts mit der Musik zu tun. Das ist für mich alles Klatschkultur, das ist alles Promikultur, es hat nichts mit Musik zu tun. Bei Genius ist es also ziemlich einfach für uns, weil viele der Marken, die die Leute für unsere Konkurrenten halten, sogar Orte wie Complex, wo ich gearbeitet habe, es ist, als würde ich mir ihre Sachen ansehen und sagen: „Mann, du hast ein Interview gemacht da geht es kaum um Musik, da geht es kaum darum, wie diese Musik gemacht wurde, was sie inspiriert?“.
Insanul Ahmed: Nun, ich denke, für viele Leute und auch für uns, wenn die Musik ein kontroverses Thema oder ein öffentliches Thema behandelt, zum Beispiel, wenn ein Künstler öffentlich eine Trennung von seinem Lebensgefährten und jetzt seinem neuen Song hat oder ihr neues Album ist ein Herzschmerz-Album und sie reden darüber, wie ihr Herz gebrochen wurde, nun, dann ist es für mich relevant und fair, einen Künstler zu fragen: „Okay, was ist damit los?“ Wie hängt das damit zusammen. Oder einfach nur darüber zu schreiben und zu sagen: „Nun, dieser Künstler sagt das in dem Song und es hört sich so an, als würden sie darüber sprechen, über das berichtet wurde, vielleicht eine Klatschseite, dass sie vor Gericht gehen würden, um von ihrem Ex verklagt zu werden oder sie haben diesen Streit auf Twitter mit ihrem Label“, oder so etwas. Für uns heutzutage ist das, was wir bei Genius machen, also alles musikzentriert und musikfokussiert. Alles beginnt dort, wo wir angefangen haben, wir haben als Songtext-Website angefangen, wir schauen uns tatsächlich die Texte an und leiten dann unsere Inhalte ab. Ich denke, viele andere Orte schauen sich ihren Social-Media-Feed an und leiten dann ihre Inhalte ab, bei uns ist es umgekehrt.
Vahe Arabian : Würden Sie sagen, wie ein Startup-Mensch, der im Musikjournalismus anfangen möchte, damit beginnt, immer noch Musiktextrezensionen und -kritiker zu machen? Oder wie sollten sie deiner Meinung nach in den Musikjournalismus einsteigen?
Insanul Ahmed: Na ja, ich glaube nicht, dass Kritik, wie ich schon sagte, tot ist.
Vahe Arabian : Ja, Kritik auf jeden Fall. Wie in Bezug auf Bewertungen, ich meine, eher eine Bewertungsseite oder…
Insanul Ahmed: Ja, ich denke, wenn Sie ein Benutzer sind und Sie eine junge Person sind, die einbricht, ist das Spiel so anders als zu der Zeit, als ich eingestiegen bin. Was ich damit meine, ist, als ich ein Kind war , ich habe es mir angesehen und ich war wie ein Mann … Als ich auf dem College war und anfing zu trainieren, dachte ich: „Ja, ich möchte für diese großen Unternehmen arbeiten, ich möchte an Orten wie Vibe sein, ich möchte sein an einem Ort wie Complex, Rolling Stone oder Billboard und all diesen großen Namen und solchen Sachen.“ Heutzutage ist der Wert dieser Marken so stark gesunken und sogar der Marktanteil, den sie haben, ist so stark gesunken. Wenn Sie heutzutage ein junger Mensch sind, der versucht, Fuß zu fassen, müssen Sie meiner Meinung nach Ihre eigene Marke etablieren, und wenn Ihre Marke groß genug ist, werden die großen Namen rufen. Es ist bedauerlich, aber es ist wahr. Wenn die Leute nach einer neuen Person suchen, die sie einstellen möchten, schauen sie sich die Lebensläufe an, sie sagen … lass uns den Lebenslauf dieser Person sehen … ist nicht so toll, und dann sehen sie ihr Twitter und sie sagen: Oh, aber er hat 20.000 Twitter Follower … Oh, sie hat 25.000 Instagram-Follower.
Vahe Arabian : Würden Sie einem Absolventen sagen, dass er sich diese Faktoren ansieht, obwohl er ein Absolvent ist?
Insanul Ahmed: Ja.
Vahe Arabian : In die Industrie.
Insanul Ahmed: Absolut, das ist sozusagen die Realität. Aber für mich gibt es diesen Leuten auch viel Kraft, weil, für die jungen Leute … weil es bestimmte Leute gibt … und wieder, ich schaue auf theneedledrop, er ist keine großartige Person oder ich mag seine Sachen nicht wirklich. Aber er ist ein gutes Beispiel für den Weg, den er eingeschlagen hat, bis jetzt, wo er ein Vollzeit-Musikkritiker ist, das ist sein Job und es bezahlt seine Rechnungen und es gibt eine Menge anderer Dinge an ihm, aber er ist mit der Alt-Rechten und so verbunden diese anderen Dinge, die ich nicht befürworte. Aber was ich dazu sagen möchte, ist, dass Sie etwas unabhängig tun können. Wenn Sie Ihren eigenen YouTube-Kanal starten oder wenn Sie Ihren eigenen Instagram-Feed oder was auch immer starten und sich etablieren, besteht die Möglichkeit, dass Sie Ihre eigene Einheit werden. Weil es heutzutage Kinder gibt, sage ich das auch die ganze Zeit, besonders über soziale Medien und solche Dinge.
Insanul Ahmed: Wir haben ein Social-Media-Team. Wir haben zwei Leute, die daran arbeiten, Cam und Theresa, sie sind beide großartig. Ich arbeite natürlich auch im Team, leite sie und kümmere mich um einiges. Aber die Wahrheit ist, keine Idee, die wir uns ausdenken, wird jemals so brillant sein wie ein Highschool-Kind, der gelangweilt im Unterricht sitzt und einen urkomischen Tweet schreibt, der 300.000 Likes oder 300.000 Retweets bekommt, weißt du, was ich meine?
Vahe Arabian : Ja.
Insanul Ahmed: All diese professionellen Marken und all diese Leute verbringen ihre ganze Zeit damit, es zu versuchen, all dieser kuratierte Feed, und währenddessen gibt es einen Teenager, der es einfach aus einer Laune heraus macht. Das meine ich, wenn du diesen Weg gehst, besteht die Chance, dass es klappen kann. Ich denke, es lohnt sich, diesen Weg zu gehen, wo man eine eigene Marke aufbauen muss. Die Herausforderung aller Schriftsteller und aller Künstler besteht darin, Ihre eigene Stimme zu finden, also müssen Sie rausgehen und sich selbstständig machen. Heutzutage ist die Idee, dass ich einen Angestelltenjob annehmen und an einem Ort wie dem Rolling Stone arbeiten werde, an einem Ort wie… sogar einem Ort wie einem GQ oder wirklich lang etablierten Marken, das Zeug versiegt von Tag zu Tag. Medien, von denen jeder weiß, dass sie in einem …
Vahe Arabian : Rolling Stone wurde kürzlich verkauft, glaube ich, die Veröffentlichung wurde kürzlich verkauft, also zeigt es nur, dass sie nicht so ... bei der Marke geht es nicht um den Einfluss auf die Karriere von jemandem.
Insanul Ahmed: Ja, das ist alles …
Vahe Arabian : Das ist das Einzige.
Insanul Ahmed: All das Zeug ist weg. Heutzutage kannst du dich selbstständig machen und dein eigenes Ding machen, und du kannst deine eigene Marke machen und dein eigenes Ding sein. Also das ist das, was ich jungen Leuten sagen werde, wenn sie einbrechen wollen, wenn sie damit anfangen wollen, machen Sie Ihre eigene Stimme, machen Sie Ihren eigenen Lärm. Wir befinden uns jetzt in einer Welt, in der es nicht ganz eine Mertokratie ist, aber es reicht aus, wo, tut mir leid, „keine Meritokratie“, aber wir sind in einer Welt, in der Sie vielleicht bemerkt werden und in der Lage sind, Ihr eigenes Ding zu machen , und vielleicht, vielleicht nicht genug, um seinen Lebensunterhalt in Vollzeit zu bestreiten, aber genug, wo man dafür bezahlt wird, man selbst zu sein. Dafür, dass du die Person bist, die du sein wolltest und keinen Chef haben musst, kein Praktikant sein musst und Kaffee trinken musst, wie ich es getan habe, oder all diese Dinge tun. Vielleicht gibt es einen Weg drumherum. Ich bin mir nicht sicher, ob das passieren wird, aber was ich sicher weiß, ist, dass es immer weniger würdige Medienjobs zu bekommen gibt. Der Kampf um diese Rollen scheint eine Art Nullsummenspiel zu sein, weil Sie vielleicht den Job beim Rolling Stone bekommen, den Sie immer wollten, aber wer weiß, Rolling Stone, wird es ihn in fünf Jahren noch geben? Vielleicht wird es, vielleicht wird es nicht, ich weiß nicht, weißt du?
Vahe Arabian : Ja, ich verstehe das total. Ich schätze, bis diese neuen Starter an dem Punkt angelangt sind, an dem Sie tatsächlich auf bekannte Musikkünstler zugreifen können, auf was sind einige der Wahrheitsquellen, auf die sie zugreifen können, damit sie glaubwürdig sind, um als glaubwürdig angesehen zu werden, wo können sie Informationen über Künstler finden, bis sie zu dem Punkt kommen, an dem sie tatsächlich direkt interviewen und die tatsächlichen Namen der Künstler erfahren können?
Insanul Ahmed: Nun, wenn Sie Zugang zu einem Künstler haben möchten, können Sie ihn bekommen und die Orte, mit denen Sie nicht anfangen sollten … Es ist okay, es ist in Ordnung, ich träume auch immer noch davon, ich bin seit Jahren im Spiel, ich habe es immer noch Ich habe das Interview nicht bekommen, ich warte auf mein Kanye-Interview. Ich warte auf mein Jay-Z-Interview, das habe ich immer noch nicht bekommen. Aber damit fängt es nicht an. Wenn Sie ein junges Kind sind, das anfangen möchte, finden Sie einen jungen Künstler, der anfangen möchte und von dem Sie glauben, dass er das Potenzial hat, ein großer Star zu werden. Das ist wieder dasselbe, was mir passiert ist, als, wie ich schon sagte … Schauen Sie, ich habe immer davon geträumt, jemanden wie einen Jay Z oder einen Kanye zu interviewen, ich habe diese Interviews noch nicht bekommen. Aber als ich anfing, und das war, als ich bei Complex und so war, sah ich Künstler wie Kendrick Lamar.
Insanul Ahmed: 2011 dachte ich, die Musik dieses Typen ist fantastisch, er wird ein großer Star. Ich habe 2010 Künstler wie Wiz Khalifa gesehen und dachte mir, dieser Typ wird ein großer Star. Ich habe Leute wie J. Cole gesehen, Leute wie The Weeknd, Leute, einfach so viele Künstler, dass ich dachte, diese Typen werden Stars. Das ist meine Lieblingsmusik, ich will mit diesen Typen reden. Und ja, du hast Recht, es ist schwer, ein Kind zu sein, irgendwo auf deinem eigenen Blog zu veröffentlichen und zu versuchen, den größten Künstler der Welt zu bekommen, aber du musst nicht den größten Künstler der Welt bekommen, du musst nur müssen den nächstgrößten Künstler der Welt bekommen. Der Künstler, der auf dem gleichen Niveau oder vielleicht nur ein Niveau von Ihnen entfernt ist.
Insanul Ahmed: Jetzt bin ich also an dem Punkt angelangt, an dem, ja, ich bin ein etablierter Schriftsteller, ich bin schon lange im Spiel, ich habe meinen eigenen Ruf, die Leute kennen mich, aber auch, als ich weniger bekannt war Ich habe die Typen interviewt, die einst weniger bekannt waren – wie ein Kendrick Lamar, wie ein J. Cole, wie ein ASAP Rocky. Nun, diese Typen sind internationale Stars, und es gibt junge Leute, die träumen wie: „Oh Mann, wenn ich nur ein Interview mit Kendrick Lamar bekommen könnte“, und vielleicht ist es ein Highschool-Kind, so wie ich es betrachtet habe und zu sagen: „Den möchte ich wirklich interviewen.“ Sie bekommen vielleicht nie ein Kendrick-Interview, genau wie ich nie mein Jay-Z-Interview bekommen habe. Aber das bedeutet nicht, dass sie den nächsten Kendrick Lamar, den nächsten Jay Z, den nächsten Künstler, der auftaucht, nicht interviewen können. Also sage ich immer, ich versuche immer, den nächsten Künstler zu finden, die jungen Künstler, die explodieren.
Insanul Ahmed: Noch früher in diesem Jahr, denke ich, ein gutes Beispiel. Einer meiner Kollegen, er war der erste im Büro, der uns von diesem Künstler XXXTentacion erzählte. Ich weiß nicht, ob Sie von ihm gehört haben, er ist eine ziemlich umstrittene Figur. Aber es war nur ein Beispiel dafür, er war einer der jüngeren Mitarbeiter, und er sagte: „Ich denke, die Musik dieses Typen wird explodieren“, und ich sagte: „Wenn du es sagst“, habe ich es getan. Ich konnte die Vision nicht vollständig sehen, sagte aber: „Cool, lass uns ihn interviewen, wenn seine Sachen explodieren, rede mit ihm.“ Wir haben ein Interview mit ihm gemacht und jetzt, dieser Typ, wir haben es Anfang Februar dieses Jahres gemacht, und es war keine große Sache, als wir es gemacht haben, aber dann ist es irgendwie explodiert und jetzt ist dieser Künstler eine größere Sache und jetzt ein Interview mit ihm zu bekommen, ist wie: „Oh wow, hast du ein Interview mit XXX?“ Aber damals war er niemand, niemand versuchte ihn zu interviewen, also als wir ihn bekamen, war es: „Oh, du willst mich interviewen? Klar mache ich das.“ Sie wissen, was ich meine? Das Schicksal von Künstlern ändert sich also mit der Zeit, und ich würde jungen Leuten sagen, sie sollen den jungen Künstler finden, den sie mögen, das nächste Ding finden, das explodieren wird, und sie wissen auch, was sie wollen.
Insanul Ahmed: Das ist auch die andere Sache für mich, das geht darauf zurück, wie ich schon sagte, als ich in der High School war, erinnere ich mich, dass ich viel Musik mochte und sie ansah und sagte: „Mann, ich wünschte, es gäbe eine andere Art von Künstler, dass es eine Gasse gibt, die existiert, und niemand könnte sie mit einem bewussten Typen füllen, der coole Beats hatte, aber gut rappen konnte und ein bisschen Street Credential hatte, aber nicht wirklich“, und dann kommt Kanye West heraus und ist genau richtig dieser Typ. Füllt diese Spur vollständig aus und wird zu diesem großen Star. Wenn du also ein kleines Kind bist und denkst: „Ich mag die Musik, die jetzt draußen ist, aber ich weiß, was fehlt, ich möchte jemanden hören, der das macht“, und dann kommt jemand heraus und macht das tatsächlich, geh und finde das Kerl, geh interviewen Sie diesen Kerl oder dieses Mädchen. Das musst du tun.
Vahe Arabian : Ja, würde es sich überhaupt lohnen, sich auf ein bestimmtes Genre zu spezialisieren? Ist es das wert, das zu tun, oder denkst du, du musst einfach breit gefächert sein und einfach versuchen, den nächsten Künstler zu finden, von dem du denkst, dass er der Beste sein wird? Ich denke fast, dass man als Autor etwas tun möchte, das man mag oder wofür man eine Leidenschaft hat, denn das wird das, worüber man schreibt, stärken. Was denkst du darüber?
Insanul Ahmed: Nun zu deinem Punkt, ich denke, es dreht sich alles um die Leidenschaft. Ich meine, lassen Sie sich von Ihrem Bauchgefühl leiten und tun Sie nichts, besonders wenn Sie jung sind, Sie müssen es nicht für die Art von Geschäft tun oder weil Ihr Chef Sie dazu zwingt. Du musst deiner Leidenschaft folgen. Ich meine, für mich war Rap schon immer meine Leidenschaft. Ich habe eine Leidenschaft für Musik im Allgemeinen, aber Rap im Besonderen. Das ist also der Weg, den ich gewählt habe. Das ist nicht der Weg für alle. Jeder hat sein Ding.
Insanul Ahmed: Aber insgesamt würde ich sagen, dass einer der Trends, die ich heute in der Musik gesehen habe, und was ich mit der Musik gesehen habe, so wie sie geworden ist, sie ist mehr Playlist-orientiert geworden, also Musik wird zunehmend genrelos. Nicht ganz genrelos. Es irritiert mich immer, wenn ein Künstler sagt, nenne mich kein Genre, es gibt kein Genre, und dann heißt es: „Oh ja, Alter. Ich weiß, in welches Genre du gehörst“. Du bist nur ein R&B-Künstler oder du bist nur ein Rapper, ich weiß, was du bist. Aber insgesamt denke ich, dass es immer weniger gibt und die Grenzen in Bezug auf das Genre viel verschwommener sind als je zuvor. Die gesamte Musik als Ganzes wurde von einer Art Hip-Hop-Virus infiziert. Aber andererseits war Popmusik gleichzeitig eine Art Unterströmung, die aus Dance und EDM stammt, und es wird viel mehr gemischt, und R&B und Hip-Hop haben die Grenzen sehr verwischt. Jeder Rapper will Sänger werden, jeder Sänger ist Rapper, all diese Dinge gehen hin und her. Also ja, ich meine, ich denke nicht, dass es starr sein muss, wie es für mich war, als ich aufkam, aber ich denke, das, woran man sich halten sollte, ist das, wofür man als junger Mensch leidenschaftlich ist und was man stark fühlt Über.
Vahe Arabian : Sie sagten, dass Sie sich, als ich gerade ein wenig von Ihrem anderen Podcast hörte, den Sie letztes Jahr gemacht haben, selbst als Trend-Spotter bezeichnet haben, da wir jetzt bei diesem Punkt sind, wie gehen Sie vor, um Trends zu finden?
Insanul Ahmed: Ah, das ist eine gute Frage. Die Sache mit Trends, die ich immer sagen werde, ist, dass drei einen Trend ausmachen. Ich denke, viele Leute kommen immer dorthin, wo sie bemerken, dass eine Sache passiert, als ob eine große Sache passiert, und dann sehen sie zwei andere kleine Dinge und es ist ein Trend. Das ist kein Trend. Ein Trend ist, wenn drei Dinge passieren, das ist ein Trend. Ein gutes Beispiel dafür war für mich, dass ich Anfang dieses Jahres an einem Stück gearbeitet habe, das ich über den Aufstieg des Latin-Tracks bearbeitet habe. Weißt du, ich hatte ein Beispiel, das jeder kannte, diesen Sommer hörte jeder „Despacito“.
Vahe Arabian : Natürlich.
Insanul Ahmed: Der meistverkaufte Latin-Song vielleicht aller Zeiten. Das ist ein großer Rekord und das ist cool, okay. Und dann bemerkte ich nebenbei, dass es einen anderen Song gab, der ziemlich groß, aber nicht ganz so groß ist, „Mi Gente“ von J Balvin, und das ist tatsächlich ein paar Monate her, bevor der Beyoncé-Remix tatsächlich passierte, als ich denke, das hat es auf das Radar von viel mehr Leuten gebracht. Aber das sind zwei große, spanischsprachige Songs, die in den USA gechartert wurden, das ist wie ein Trend, das ist der Beginn eines Trends, aber für mich ist das nicht genug, du musst das dritte Ding haben, richtig?
Insanul Ahmed: Ich habe gewartet, bis, das ist so die Idee in meinem Hinterkopf, ich keinen Ort gesehen habe, an dem es funktionieren könnte, und dann hat mir ein Freund einen Künstler namens Bad Bunny vorgespielt, der es ist, obwohl er es ist nicht so beliebt in den USA, aber er ist ein großer Künstler in der lateinamerikanischen Welt. Er ist ein puertoricanischer Latin-Track-Künstler, dann habe ich mich mit ihm beschäftigt und angefangen, mir diese Szene anzusehen, und ich sage: „Warte, jetzt gibt es genug Saft.“ Jetzt haben wir drei Künstler, wir haben einen riesigen Song von einer Legende, Daddy Yankee und Luis Fonsi für „Despacito“, wir haben einen weiteren großen Hit mit J Balvin und seinem Song „Mi Gente“, und es gibt einen anderen Künstler, Bad Bunny, und unter Bad Bunny gibt es Ozuna und es gibt andere Typen in dieser Szene, und ich war so , okay, jetzt hast du etwas.
Insanul Ahmed: Eines der Dinge beim Aufspüren von Trends ist also immer, dass man mindestens drei Künstler oder drei Songs finden muss, um etwas zu einem Trend zu machen. Das ist für mich der einfachste Weg. Wenn Leute dir oft einen Trend erzählen und dich so nennen … Ich hatte diese Sache im Büro, wir sagten: „Oh, es ist ein Trend von Afrobeats“, und ich dachte mir … weil du weißt Drake hat es gemacht und Wiz Kid und diese andere Person, und ich dachte: „Ja, aber Wiz Kid ist nur berühmt dafür, einen Drake-Song zu machen, und Drake hat es bereits getan, also hast du im Grunde nicht drei Songs, du hast einen Song, du hast nur Drake.“ Und das ist kein Trend, es gibt nur einen großen Künstler, der eine große Sache macht, das ist kein Trend. Wenn Sie drei Künstler haben, die einen Trend machen, selbst wenn es drei mittelgroße Künstler sind, dann haben Sie einen Trend. Daher bin ich für mich ein sehr starker Befürworter der Dreierregel, wonach man keinen Trend hat, wenn man nicht mindestens drei Leute hat.
Vahe Arabian : Das ist ein toller Ratschlag, ich mag auch sehr, wie du es erklärt hast. Also danke Mann.
Insanul Ahmed: Ja, kein Zweifel.
Vahe Arabian : Sie das sagen, haben Sie jetzt einige der Trends abgedeckt und die Landschaft für diesen Samen geschaffen. Aber ich kann ein bisschen mehr darauf eingehen, was das Musikklima ist und was, und ich weiß, dass Sie über viele Künstler gesprochen haben, die versuchen, ihre eigenen Plattformen zu schaffen, aber können Sie es zusammenfassen, im Hinblick darauf, was Ihrer Meinung nach das aktuelle Klima ist mit den Künstlern? Und die Musikszene.
Insanul Ahmed: Ich würde sagen, das aktuelle Klima ist ziemlich aufregend. Ich bin 31 Jahre alt und habe immer angenommen, dass ich mit über 30 immer älter werde, und ich weiß, dass das stimmt. Je älter man wird, desto weiter entfernt man sich von der Mitte. Denn für mich ist Musik im Allgemeinen eine jugendorientierte Sache, Menschen im Alter von 15 bis 25 Jahren sind wie die beste Zeit, Musik zu lieben und so dafür zu sein. Und je älter du wirst, desto weniger begeistert bist du und desto abgestumpfter und desinteressierter wirst du. Aber ich bin 31 und freue mich immer noch die ganze Zeit über auf die Musik, die herauskommt. Also insgesamt denke ich, dass das wichtigste Gespräch, das derzeit in der Musik stattfindet, das sich auf die gesamte Musik auf der Plattform auswirkt, Streaming ist .
Insanul Ahmed: Wir stehen auf das, was sie Streaming-Kriege nennen, ich denke nicht, dass es ein großer Krieg ist, aber okay, es heißt Streaming-Kriege. Letztes Jahr war, glaube ich, das erste Jahr seit 1999 oder so, in dem die Musikindustrie ihre Einnahmen tatsächlich gesteigert hat. Fast das gesamte Umsatzwachstum wurde dem Streaming-Wachstum zugeschrieben. Also, was passiert und die Debatten und Gespräche, die rund um das Streaming stattfinden, sind genau dort, wo es langgeht. Und noch einmal, zurück zu meinem Punkt über junge Kinder, die Generation Z und die Millennial-Generation, alle, von denen ich denke, dass sie 70 % des Spotify-Publikums ausmachen, sie machen einen großen Teil des Streaming-Publikums aus, egal ob Spotify oder YouTube , Apple Music oder Pandora oder was auch immer, Sound Cloud, was auch immer Sie verwenden. Für mich passiert also die neue Welle für alles beim Streaming.
Insanul Ahmed: Das geht auf meinen früheren Punkt zurück, dass Musik ein bisschen genreloser wird. Das liegt daran, dass wir nicht mehr ganz in der Album-Ära sind, wir sind in der Playlist-Ära, wo die Leute Playlists erstellen und auf diese Weise Musik konsumieren. Und deshalb können Sie eine Playlist haben, die eine bestimmte Stimmung hat, aber verschiedene Genres überqueren kann. Das ist es, was das zu meinem Punkt zurückbringt, das ist der Grund, warum es genrelos ist, wenn Sie eine Playlist erstellen und vielleicht einen Tanzsong mit einem Hip-Hop-Song mit einem Popsong mit einem Rock-Song haben, und es kann alles Mögliche sein einfach zusammen an einem Ort leben. So etwas war nicht wirklich möglich, es war möglich, aber nicht ganz so, wie es jetzt ist, und es ist nicht leicht zugänglich. Was also auf der Streaming-Seite passiert, ist für mich sehr aufregend, davon habe ich immer geträumt. Hoffentlich kommen wir an den Punkt, an dem man einfach Musik in die Adern spritzen kann, worauf ich mich auch freue.
Insanul Ahmed: Noch einmal, es geht darauf zurück, dass viele meiner älteren Freunde mir sagen, es sei nicht so, als würde man CDs kaufen, und ich denke, ich möchte keine CDs kaufen, ich möchte nicht in einer Schlange warten. Ich möchte die Musik jetzt hören, in dieser Sekunde. Streaming, es ist seltsam für mich, weil ich nicht wirklich damit aufgewachsen bin, Musik zu kaufen, ich habe etwas Musik gekauft, aber ich bin meistens damit aufgewachsen, Musik herunterzuladen, aber heutzutage, besonders weil ich älter und weniger interessiert bin, habe ich das nicht mehr die Geduld oder die Zeit, um das zu pflegen, was einst eine riesige und sehr makellose MP3-Bibliothek war, in der ich alle Songs speziell betitelt und sichergestellt habe, dass alle Credits korrekt sind, und all diese Dinge getan habe, bei denen es so ist, als wäre ich genau so, wie wer der Hölle kümmert. Gib mir einfach das Lied, oh, es ist da, okay, cool… ein Klick, es ist auf meinem Handy, drücke Play, los geht's. Das ist der Ort, an dem sich die Musik gerade befindet, das ist der Kampf, der stattfindet, und das Streaming … es ist nicht das vollständige Bild dessen, was die Streaming-Wirtschaft noch nicht ganz erreicht hat, aber wir kommen dem so nahe. Ich denke, Ende 2018 werden wir zu 100 % da sein. Im Moment fühlt es sich nur so an, als hätten wir vielleicht 30-40% des Weges dorthin geschafft. Es ist sehr klar, wer die großen Spieler sind, wer am meisten auf dem Spiel steht und wie sich die Dinge entwickeln.
Vahe Arabian : Ich möchte nur sagen, dass dies in Bezug auf die Leute, die immer noch Vinyls kaufen, die völlig entgegengesetzte Seite von Hardcore-Musikmoden ist. Ich bin mir nicht sicher, ob das in Amerika immer noch der Fall ist.
Insanul Ahmed: Oh ja, die Leute kaufen Vinyls in den USA und ich glaube nicht, dass sie Hardcore-Musikfans sind. Ich denke, sie sind anmaßende Idioten. Es irritiert mich ohne Ende. Eine meiner Lieblingsstatistiken, die ich je über Vinyl gelesen habe, ist, dass 50 % der Leute, die Vinyl kaufen, keinen Vinyl-Player besitzen. Sie können nicht einmal die Platte abspielen. Sag mir also nicht, dass du ein Musikfan bist, weil du es gekauft hast, du bist nur ein Musikfan, wenn du die Musik spielst und hörst. Der beste Weg, der einfachste Weg und der zugänglichste Weg, Musik zu hören, um sich mit dem Klang der Musik auseinanderzusetzen, ist das Streaming, nicht auf Vinyl. Also ich will nichts von Vinyl hören, es macht mich wahnsinnig.
Vahe Arabian : Das ist eine sehr starke Meinung, das weiß ich zu schätzen. Sie wissen, wie Sie über das aktuelle Klima der Musik gesprochen haben, wie denken Sie, dass Genius und die anderen Medienverlage eine Rolle dabei spielen und streamen?
Insanul Ahmed: Streaming spielt eine große Rolle. Eigentlich hatte ich nicht einmal die Gelegenheit, darüber zu sprechen, und ich wollte es auch erwähnen. Als ich zum ersten Mal zu Genius kam, befasste ich mich nicht mit sozialen oder redaktionellen Aufgaben. Das erste, womit ich angefangen habe, war die Arbeit an dem, was wir das Fakten-Track-Projekt nennen. Ein Faktentrack ist, wenn du auf Spotify gehst, und wenn du im Grunde jeden großen Hit auf Spotify gehst, und ich weiß nicht, ob du das benutzt hast, wenn du ein iPhone hast, ich weiß nicht, international, ich bin mir nicht sicher, wie es spielt. Ich denke, wir sind in den meisten Ländern, aber aus irgendeinem Grund nicht in Japan.
Vahe Arabian : Richtig.
Insanul Ahmed: Aber wenn du auf Spotify gehst und bei einem Song auf Play drückst, siehst du die Texte auf dem Bildschirm erscheinen, mit kleinen Fakten, es ist so etwas wie die Pop-up-Videoshow aus den 90ern, ich weiß es nicht Ich weiß nicht, ob du alt genug bist, um dich daran zu erinnern.
Vahe Arabian : Das habe ich ehrlich gesagt noch nicht gesehen, ich werde das sicher nachschlagen.
Insanul Ahmed: Hör zu, wenn du Spotify und ein iPhone hast, wird es definitiv auftauchen. International sind die Regeln ein bisschen undurchsichtiger, aber das war das erste Produkt, an dem ich gearbeitet habe, und daran habe ich den größten Teil des letzten Jahres gearbeitet, indem ich Faktentracks geschrieben habe. Wenn Sie bei dem Song auf Play drücken, erscheinen die Texte auf dem Bildschirm und Fakten, die ich geschrieben habe, Fakten über den Song oder über den Künstler oder über den Text selbst, werden auf dem Bildschirm abgespielt. Ich meine, als ich das Produkt zum ersten Mal sah, als ich mich für die Stelle bewarb, dachte ich: Will ich an diesem Ort arbeiten, Genius, was haben sie vor, mal sehen, was es ist, und sie hat mir das gezeigt und ich habe es gesehen und dachte, wow, ich muss hier arbeiten, weil das cool ist. Das ist für mich eines der innovativsten Dinge, die im Musikkonsum passiert sind.
Insanul Ahmed: Unser CEO Tom hat vor nicht allzu langer Zeit darüber gesprochen und er hat einen guten Punkt gemacht, er sagte, in den 80er und 90er Jahren oder was auch immer, sie haben den CD Walkman, den Discman, eingeführt, richtig? Das Display ist ein kleines Ding, das anzeigt, auf welcher Strecke Sie sich befinden, es gibt Ihnen nicht den Namen der Strecke, es gab Ihnen die Nummer und es zeigte Ihnen, wie viel Zeit vergangen war und wie viel Zeit noch übrig war, richtig ? Das war das kleine Ding, das darauf stand. Dann kam der iPod und der erste iPod hatte den tatsächlichen Namen des Songs, den Namen des Künstlers, wie viel Zeit vergangen war und wie viel Zeit noch übrig war. Dann kam der iPod Color und alle Handys und solche Sachen und es kam zu dem Punkt, wo es das Cover des Albums hatte, es hatte den Namen des Songs, den Namen des Künstlers, wie viel Zeit vergangen war, das war alles da war was dran.
Insanul Ahmed: Seitdem gab es kein wirkliches Update für die Anzeige von Musik, während Sie sie konsumieren. Und tatsächlich Tracks, und das ist nicht übertrieben, ist wirklich die erste Innovation darin. Wenn Sie also auf Spotify gehen, sehen Sie immer noch den Namen des Songs, Sie sehen den Namen des Künstlers, Sie sehen, wie viel Zeit verstrichen ist und wie viel Zeit noch übrig ist, und Sie sehen das Albumcover, aber dann es Flips und Sie beginnen, den Text zusammen mit dem Lied zu sehen, und dann beginnen Sie, Fakten zusammen mit dem Lied zu lesen. Und das ist nur ... Es ist ein einzigartiges Musikerlebnis, das Sie nirgendwo anders haben können. Wenn Sie sich Apple, Apple Music oder Title, Pandora, Spotify anhören, hat keiner von ihnen dieses Produkt dabei. Genius treibt das an. Jetzt würde Genius es gerne für jeden Musik-Streaming-Dienst mit Strom versorgen, und hoffentlich können wir das eines Tages tun. Aber ja, ich meine, das ist die Art von Dingen, bei denen es so ist, als gäbe es für mich und für Genius so viel mehr Möglichkeiten, an Orten Wissen einzubringen, Orte, um Menschen Informationen über die Musik zu bringen, die sie lieben, und Streaming wird das ermöglichen.
Insanul Ahmed: Weil Sie jetzt etwas haben, woran die Leute gewöhnt sind, dass es statisch ist, es ist nur ein Bild des Albumcovers, das Cover bewegt sich nicht, ändert sich nie, es ist einfach so. Nun, warum muss es das sein? Eines der Dinge, die ich aus der Vinyl-Ära vermisse, der CD-Ära, all diese Dinge, an die ich mich als Kind erinnere, CDs gekauft und die Begleittexte gelesen. Linernotes waren cool. Ich erinnere mich, dass ich „The Eminem Show“ gekauft habe und im Liner handgeschrieben war… es war nicht wirklich handgeschrieben, aber es sah aus wie seine Handschrift, die Texte für das Album… für alle Songs. Es hatte die Credits. Es hatte, wo das Lied gemacht wurde. All diese anderen Informationen. Und jetzt, im Jahr 2017, gibt es mehr Informationen als je zuvor, wir haben mehr Zugriff darauf, und doch, wenn es um Musik geht, wo es so aussieht, als hätten die Leute keinen Zugriff.
Insanul Ahmed: Es frustriert mich, sogar Spotify ist meiner Meinung nach nicht großartig darin, es frustriert mich, dass ich auf Spotify gehen und mir jeden Eminem-Song anhören kann, aber mir nicht sagt, wer den Song produziert hat. Du kannst nicht einmal suchen, du kannst nicht, es gibt keine Möglichkeit, es zu finden. Außer du gehst und schaust dir einen der Tatsachen-Tracks an, und wir stellen immer sicher, dass dies dort eingefügt wird, wird dieser Song von dieser und jener Person produziert. Das ist die Art von Dingen, von denen ich denke, dass die Zukunft des Streamings wirklich innovativer und kreativer werden und uns mehr Informationen liefern wird. Genius ist sehr viel, wir sind sehr hartnäckig dabei zu versuchen, an der Spitze zu stehen, zu versuchen, Ihnen das zu bringen, was wir Musikintelligenz nennen, Musikwissen an die Spitze zu bringen, weil die Leute Musik konsumieren, daran gibt es keinen Zweifel.
Vahe Arabian : Wie stellen Sie sicher, dass die Faktentracks auf Genius auffindbar sind?
Insanul Ahmed: Nun, eigentlich werden Tracks automatisch abgespielt, wenn du Spotify hast. Weißt du, wie ich bereits sagte, viele der Faktentracks basieren darauf, wenn du auf die ursprüngliche Textseite gehst und zu den Anmerkungen gehst, die die Benutzer und die Community geschrieben haben, viele dieser Fakten stammen von dort. Aber noch einmal, wir haben ein Produkt, wie gesagt, wir haben eine Website, die nicht jeder zu navigieren weiß, nicht jeder weiß, wie man sie entdeckt. Jetzt haben wir diese Informationen, die unsere Community zusammengestellt hat, unsere treue großartige Community, und dann verwandeln wir sie in einen Fact-Track auf Spotify, der jetzt professionell von einem echten Autor und Redakteuren kuratiert wird, die ihn bereinigen und erstellen es vorzeigbar.
Insanul Ahmed: Jetzt haben wir Spotify, das es automatisch für Benutzer abspielt, sodass sie nicht einmal auf etwas klicken müssen, es wird ihnen einfach angezeigt, und jetzt sind all diese Informationen, die einst tief auf unserer Website vergraben waren, jetzt da nur eine Art Löffel für das perfekte Publikum, das dies konsumieren möchte. Denn… hey, schau mal, wenn du dir den Song anhörst, warum willst du nicht wissen, was der genaue Text ist, warum willst du nicht mehr über den Künstler wissen, mehr darüber, wie er produziert wurde, mehr darüber wo es gemacht wurde. Das ist, wer davon hören will, richtig?
Vahe Arabian : Ja. Legt Spotify mehr Gewicht darauf, dass du diese Faktentracks zu den Songs hinzufügst?
Insanul Ahmed: Nein, nicht wirklich. Denn bei uns funktioniert es so, dass wir sowieso dazu neigen, die Faktentracks zu den beliebtesten Songs zu machen, richtig?
Vahe Arabian : Richtig.
Insanul Ahmed: Wenn ein neuer Taylor-Swift-Song herauskommt, ein neues Eminem-Album herauskommt, wenn ein Post-Malone-Song explodiert, bekommt dieser Song einen Fact-Track. Deshalb sage ich, dass wir jetzt an dem Punkt sind, und das war letztes Jahr nicht wahr, aber jetzt sind wir an dem Punkt, wann immer ein großer Hit herauskommt, wir müssen es tun. Und eigentlich sind wir Spotify vertraglich verpflichtet, ich meine, es ist Teil unseres Vertrages. Wir müssen einige ihrer größten Playlists wie Rap Caviar und Today's Top Hits etwas stärker machen. Das sind also ihre zwei größten Playlists, also wenn es ein großer Hit ist, wird es wahrscheinlich auf dieser Playlist sein, und wenn es auf dieser Playlist ist, haben wir definitiv einen Fact-Track geschrieben oder wir werden den Fact-Track schreiben, das ist es es ist nur eine Frage der Zeit.
Insanul Ahmed: Also ja, unser Fokus lag immer darauf, die beliebtesten Songs zu machen und in der Zwischenzeit einen Backkatalog mit klassischen Songs aufzubauen, aber klassische Songs sind in der Regel die beliebtesten Songs. Die Leute werden immer Michael Jacksons „Beat It“ hören wollen, die Leute werden immer die Rolling Stones oder die Beatles hören wollen und solche Sachen. Der Backkatalog gehört also auch dazu.
Vahe Arabian : Ich meine, es ist zwar interessant, wenn ihr euch auf die beliebtesten Songs und Klassiker konzentriert, aber für neue Journalisten ist es perfekter, sich auf das Kommende zu konzentrieren, wäre es nicht besser für sie, Faktentracks zu machen für Sie? Auf diese Weise kann das dazu beitragen, diesen Künstlern Einfluss zu verleihen und Spotify und diesen anderen Streaming-Sites möglicherweise sogar mehr Gewicht zu verleihen?
Insanul Ahmed: Nein, nicht wirklich. Nummer eins – unsere… Sie sprechen von jungen Journalisten, ich meine, das Spotify-Produkt wird ausschließlich im Haus von Genius hergestellt, wir machen keine Freiberufler, es sind nur die Mitarbeiter. Das ist wirklich keine Gelegenheit für junge Journalisten, wir haben ein paar Leute eingestellt, aber es ist eher etwas für einen etablierten Autor. Wir decken auch junge und aufstrebende Künstler ab. Aber sie müssen ihre Ansichten nach oben bringen, also wenn die Ansichten groß sind … Nochmals, das habe ich vorher gesagt, das, was ich über junge Journalisten gesagt habe, die versuchen, nach oben zu kommen, ich sage: „Hey, schau, mach dein eigenes Ding , du kannst explodieren“. Das gilt auch für den Nachwuchs. Es gibt Kinder, die gerade explodieren, es gibt einen Jungen, Tay K, oder Typen wie YBN Nahmir, die Videos auf YouTube drehen oder Songs auf Sound Cloud machen, und sie explodieren. Nicht über Nacht, aber in ein paar Monaten verschwinden sie plötzlich, niemand weiß, wer sie sind, und drei Monate später haben sie ein paar Millionen Aufrufe.
Insanul Ahmed: Wenn diese Leute auf dieses Radar kommen und sie auf unserem redaktionellen Radar sind, und sie sind auf dem unserer Mitarbeiter, nur ein Team von Leuten, die einfach von Musik besessen sind und immer nach dem nächst heißesten Ding suchen. Sobald das Zeug auf unserem Radar ist, werden wir es auf jeden Fall behandeln. Wir bringen gerne Künstler mit, es gibt viele Künstler, die wir für unsere Show Verified mitgebracht haben. Auch das ist das Gleiche, was ich jungen Kindern sage, dass sie es können, wir machen es auch auf unserer Website, wo wir junge Künstler wie Chewpy Red oder Scar Lord oder Jungs, die noch keine großen Stars sind, hereinbringen , aber wir mögen diesen einen Song und ich sehe, dass er auf Sound Cloud explodiert, ich sehe, dass er auf YouTube explodiert, lass uns ein Video mit ihnen machen, lass uns sehen, wie es läuft. Oft sind diese Videos für uns besser als die etablierten Stars, die Sie vielleicht schon kennen oder von denen Sie vielleicht schon gehört haben. Aber einige dieser Kinder, wer du bist, wer ist dieser Typ, dieses Kind macht … ihr wisst schon, Zahlen an die Tafel zu schreiben. Was Sie sagen, gilt also nicht genau für Faktentracks.
Vahe Arabian : Danke für die Klarstellung. Ich denke, es ist wirklich gut zu wissen. Ich möchte damit abschließen, dass Sie wirklich ein Gefühl für Ihre täglichen Aufgaben als Senior Executive Editor bekommen. Und auch, wenn Sie mit einigen Tipps zum Aufbau eines treuen Publikums abschließen könnten, sowohl in Bezug auf eine Veröffentlichung als auch in Bezug auf Ihr eigenes Publikum, sofern dies möglich ist.
Insanul Ahmed: Ja, sicher. Mein Alltag. Ich habe diese Rolle als Chefredakteur erst vor ein paar Monaten bekommen, also trete ich in sie ein und gewöhne mich an das Auf und Ab. Ich denke, ich versuche, mich weniger auf die alltäglichen Dinge zu konzentrieren und versuche, ein bisschen mehr an den großen Ideen beteiligt zu sein. Insgesamt denke ich, dass eine meiner wichtigsten Rollen, und das ist eher für jemanden gedacht, der so wie ich in einer Organisation etablierter ist, einfach die Kommunikation zu erleichtern. Wir sind ein kleines Team bei Genius, aber wir sind ein wachsendes Team und wir haben immer mehr Leute. Wir haben ein Designteam, wir haben ein Technikteam, wir haben ein wachsendes Videoteam, wir haben ein Community-Team, und das sind alles kleine Teams. Sie haben alle meistens vier oder fünf Leute, mit Ausnahme von Video, das ungefähr zehn oder zwölf hat, glaube ich. Jede Abteilung hat ihre eigene Kleinigkeit und wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir als Unternehmen und als Mitarbeiter wachsen, aber zu diesem Zeitpunkt ist es besonders wichtig, die Kommunikation zwischen vielen verschiedenen Abteilungen zu erleichtern, um sicherzustellen, dass jeder dran ist die gleiche Seite und alles klickt so, wie es soll.
Insanul Ahmed: Also ja, selbst in meinem Alltag verbringe ich viel Zeit damit, mich mit dem Videoteam zu befassen, das versucht, ihnen zu helfen. Ich versuche, dem Verkaufsteam zu helfen, sicherzustellen, dass unsere Markenartikel auf den Punkt gebracht werden, und eigentlich konzentriere ich mich darauf, sicherzustellen, dass ich finde, was für mein Team auf der sozialen Seite, der redaktionellen Seite wichtig ist, und das bekomme Informationen von den anderen Teams und bringt sie ihnen und stellt sicher, dass alle auf derselben Seite sind. Das ist vieles, worauf ich mich konzentriere, abgesehen von der redaktionellen Strategie, der sozialen Strategie, die meiner Meinung nach mit jedem einhergeht, der in der Position ist, in der ich mich befinde.
Vahe Arabian : Macht Sie das glücklich, motiviert es Sie, diesen Aspekt der Arbeit zu tun?
Insanul Ahmed: Ja, weißt du, es macht Spaß. Um ehrlich zu sein, bin ich motivierter und begeisterter von den Strategiesachen. Weil ich immer aufgeregt bin, mit nur, ich habe eine Idee. Ich habe gerne Ideen. Ich liebe es, wenn es so ist, als würden wir etwas ausprobieren und sehen, ob es funktioniert. Ich liebe es, wenn wir sagen, lasst uns dieses Feature machen, und dann machen wir es, und wir stellen es auf, und das Publikum liebt es. Oder ich sage „Hey, lasst uns diesen Tweet schreiben oder diesen Beitrag schreiben“ und dann sehe ich, wie es auf der Seite explodiert, ich sehe, wie das Publikum darauf reagiert. Ich sehe, das ist es, was mich wirklich begeistert und motiviert.
Insanul Ahmed: Das, was ich über das Kommunikationszeug gesagt habe, ist, glaube ich, ein Nebenprodukt von jedem, der in einer Führungsrolle ist. Ich denke, es ist wichtig, ich denke, es ist in der Tat wesentlich, die Informationen zwischen vielen Gruppen von Menschen weiterzugeben und eine Art Verbindung zwischen ihnen zu sein. Vor allem, weil ich das Team habe, das ich leite, sie sind ein bisschen jünger als ich und sie sind ein bisschen grün im Spiel. Ich arbeite seit langem in diesem Geschäft, und ich glaube, ich habe ein besseres Verständnis für die Höhen und Tiefen und ein besseres Verständnis dafür, was getan werden kann und was nicht, und wo Sie sich durchsetzen können, und wo man sich einfach mit der Lage des Landes abfinden muss. Also ich denke, das ist die Art von Zeug, dass es eine neue Fähigkeit ist, und ich mag es, neue Dinge zu lernen, also ist das irgendwie aufregend, aber ich fühle mich nicht 100%ig darin, wissen Sie, ich glaube nicht ... bin ich immer noch hineinwachsen, das meine ich. Ich glaube, ich bin noch nicht so gut darin.
Vahe Arabian : Ich verstehe. Nur ein bisschen mehr auf der sozialen Seite Ihres Alltags, woran sind Sie strategisch mehr beteiligt? Oder Publikumsentwicklung.
Insanul Ahmed: Publikumsentwicklung ist ein guter Punkt. Um auf Ihren früheren Punkt über den Aufbau eines treuen Publikums zurückzukommen. Das ist etwas, worauf ich mich auf der sozialen Seite wirklich konzentriert habe. Ich war schon immer sozial engagiert, aber noch nie so. Ich möchte sagen, ich bin in sozialen Netzwerken engagiert, ich meine, ich unterhalte gerne meine eigene Twitter-Präsenz, ich benutze Facebook und Instagram, solche Dinge, weil ich sie einfach habe, um sie zu haben, und ich konsumiere sie auch gerne. Aber Twitter ist das, was ich persönlich sehr gerne nutze. Ich betrachte das als einen Teil meiner Stimme und eine Art meiner professionellen Stimme und all das. Aber für uns auf der sozialen Seite, wenn ich mir die Strategie anschaue und ich mir die Sachen anschaue, die wir tun, die Sache, die wir immer zu vertiefen versuchen, und das ist eine andere Art der Kommunikation, die wir versuchen, mit dem zu haben Publikum.
Insanul Ahmed: Was ich damit meine, ist unsere Marke, es geht nicht darum, wie ich zuvor betont habe, bei unserer Marke geht es nicht um Klatsch, Beef, Fehden, all diesen Unsinn. Darum geht es uns nicht. Uns geht es um Musik, und wenn Sie es auf unserem Twitter, in unserer Biografie oder auf unserer Instagram-Biografie lesen können, sagen wir Musikintelligenz. Das ist eines der Dinge, die ich versucht habe, mit unserem Team und unserer gesamten sozialen Strategie wirklich aufzuschlüsseln, das ist es, was uns wirklich von allen anderen unterscheidet. Jeder wird Happy Birthday sagen, es ist Drakes Geburtstag, Happy Birthday, Drake. Jeder wird sagen, dass Eminems Album herauskommt. Jeder twittert das, jeder deckt das ab, richtig?
Insanul Ahmed: Was wir tun und worum es uns geht, und was uns unterscheidet, ist, dass wir versuchen, einen wissensbasierten, musikalischen Blickwinkel einzubringen. Es reicht nicht aus, einfach nur, und wir machen immer noch einiges davon, wie „Hey, das Eminem-Album kommt heraus“, aber wir versuchen herauszuarbeiten, okay, was ist die Musikperspektive, wo ist die Wissensperspektive. Okay … ja … Es gibt eine neue Anzeige für seine Seite, die wahr ist, ich meine, es ist eine neue Anzeige für sein Album, aber hey, diese Anzeige hat tatsächlich einen Verweis auf diesen Text von diesem Song. Hey, das ist das Jubiläum dieses Albums, aber dieses Album… wusstest du, dass die Credits so geschrieben wurden. Oder wussten Sie, dass dieser Song diesen anderen Klassiker sampelt? Sachen wie diese. Das ist es, was wir immer versuchen, die Idee des Musikwissens über eine oberflächliche Ebene hinaus nach Hause zu bringen.
Vahe Arabian : Verstanden! Was sind einige der Tipps in Bezug auf das Wachstum, wenn es eine neue Person in der Branche gibt, was sind einige Tipps, um ein treues Publikum aufzubauen?
Insanul Ahmed: Ich würde sagen, das erste, was Sie tun sollten, wenn Sie, besonders ein junger Mensch, sind, sollten Sie aufschreiben, was Ihre Vision ist. Worum geht es dir eigentlich? Wo sehen Sie Ihre Marke oder Ihre Stimme, worum geht es? Es ist eine schwierige Frage, sich zu stellen. Ich denke, viele Leute suchen nach vielen jungen Leuten, die sie nicht wirklich kennen. Was ich verstehe. Ich wusste nicht genau, was ich werden wollte.
Vahe Arabian : Auf jeden Fall.
Insanul Ahmed: Aber man kann die Leute anschauen und sagen, ich mag diese Person und ich möchte wie diese Person sein, wen auch immer man bewundert. Das ist ein guter Anfang, aber… und ich denke, wenn du damit anfängst und dich wirklich einmischst, wirst du sehen, worin du gut bist, worin du schlecht bist, womit du dich wohl fühlst. Aber… also würde ich sagen, am Anfang muss man es tun, aber man muss an den Punkt kommen, an dem man genug Beispiele hat, um eine Entscheidung zu treffen, worum es geht. Und dann versuchen, diese Idee zu durchbohren, indem Sie ein Gefühl der Konsistenz bewahren.
Insanul Ahmed: Auch für mich ist das etwas, was ich auf der persönlichen Seite sagen möchte. Ich habe Twitter schon lange, ich habe Twitter seit 2009, ich liebe es, Twitter zu benutzen, ich twittere die ganze Zeit, aber größtenteils war mein Twitter viele Jahre lang hauptsächlich, die Hauptsache, über die ich gesprochen habe, war Rap-Musik . Hier ist, wessen Album herauskommt, im Grunde eine Erweiterung meines Jobs. Das war das Thema, über das ich sprechen würde, dieser Künstler kam heraus und ich mag andere Dinge, also werde ich vielleicht über das NBA-Finale oder die Oscars sprechen oder was auch immer gerade los ist, richtig?
Insanul Ahmed: Aber dann wurde mir letztes Jahr zunehmend während der Wahl und dann definitiv nach der Wahl klar, dass ich eine Plattform habe und ich habe nicht viele Anhänger, aber ich habe einige und ich werde sie nicht nutzen nicht mehr über Musik zu reden. Seitdem habe ich es komplett geändert und das einzige, worüber ich jetzt twittere, ist Politik, Politik, Politik. Und im Grunde Anti-Trump jeden einzelnen Tag, den ganzen Tag, jeden Tag. Ich wache morgens auf und bin die ganze Zeit wütend. Ich bin nicht der einzige, ich denke, viele Leute haben es ähnlich gemacht.
Vahe Arabian : Keine Generäle im Sandkasten, aber ja.
Insanul Ahmed: Ich meine, das ist die Art von Sache, bei der es lustig ist, weil ich seitdem meine Anzahl an Followern tatsächlich erhöht habe und viele meiner langjährigen Follower und Freunde mich sehen und sagen, wir schätzen, was du machst Ihr soziales Netzwerk, Sie halten uns auf dem Laufenden und sind wirklich auf dem Laufenden, und das wissen wir zu schätzen. Ich denke, das ist ein sehr großes Kompliment für mich, vor allem, weil das nicht meine Hauptaufgabe ist, es ist nicht einmal meine Aufgabe. Ich mache das im Wesentlichen fast als Hobby, obwohl es ein sehr ungesundes Hobby ist, zumindest für meinen Blutdruck.
Insanul Ahmed: Also noch einmal, ich habe irgendwie geändert, worum es bei meiner Marke geht, aber ich habe ein gewisses Maß an Konsistenz in Bezug auf ein bestimmtes Thema beibehalten, wofür ich bekannt bin, ich könnte mich mit anderen Dingen befassen, aber Sie müssen für etwas bekannt sein . Was kannst du am besten? Worum geht es dir? Sie müssen etwas auswählen; Es kann nicht sein, dass es mir um alles geht. Niemand kann sich um alles kümmern, dann geht es dir um nichts.
Vahe Arabian : Das sind 100 %. Denn es gibt so viel, worüber man reden kann, auch abseits der Politik. Selbst in der Musikszene gibt es sicher viele Künstler und viele Perspektiven, die man betrachten kann. Ich denke, das ist ein wirklich guter Weg, um die Notiz zu beenden. Ich möchte Ihnen danken, dass Sie sich uns beim Podcast angeschlossen haben, wirklich zu schätzen wissen.
Insanul Ahmed: Oh, sicher. Danke, dass du mich hattest, ich hatte eine schöne Zeit.
Vahe Arabian : Vielen Dank. Dies war die erste Episode eines State of Digital Publishing-Podcasts, es ist Insanul Ahmed von Genius. Vielen Dank.