Zu sagen, dass sich die digitale Werbelandschaft im letzten Jahr verändert hat, ist eine Untertreibung. Da immer mehr Akteure Schritte unternehmen, um Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Verbraucher anzugehen, hat sich die Branche erneut gewandelt und neue Herausforderungen und Chancen ans Licht gebracht.
Auch wenn man 2022 nur mehr vom Gleichen vermuten kann, gibt es auch immer wieder Neues zu beachten. Das erwartet uns im neuen Jahr:
Soziales erschüttert die Dinge
Datenschutzänderungen bei Technologiegiganten werden eine neue Realität für das Social-Media-Marketing einleiten, da die eingeschränkte App-Monetarisierung das Wachstum zu beeinträchtigen beginnt.
jährlich um 10–30 % wachsen , aber für 2022 prognostizieren wir einen Rückgang um 5–15 %.
Das sind keine verheerenden Nachrichten für die gesamte Branche, aber dennoch sollten wir die Reaktion der Giganten der Tech-Welt, insbesondere Google, im Auge behalten. Kein Wunder, dass Google davon profitieren kann, auf Suchmaschinenwerbung umzustellen oder die Google Advertising IDs (GAIDs) von Android einzuschränken. Es ist jedem klar, welchen Weg er wählen wird, wenn überhaupt. Vielleicht hilft es, den Schwenk von Facebook in Richtung VR zu erklären, der Marken ganz neue Möglichkeiten bietet, sich am neuen „Metaversum“ zu beteiligen.
Kleine und unabhängige Verlage werden endlich gehört
Auch wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden werden (wir werden nicht vorhersagen, ob Google jemals ein endgültiges Datum festlegen wird, aber vorerst wurde es auf Ende 2023 verschoben), bedeutet dies nicht, dass Daten von Drittanbietern dies tun werden. Die Realität ist, dass Daten von Drittanbietern weiterhin vorhanden sein werden, da die Alternativen, die ohne sie auftauchen, für kleinere Verlage nicht machbar sind.
First-Party-Daten – oder Kontext-Targeting – können nicht die Lösung für Publisher sein, die nicht über genügend Daten zum Skalieren verfügen. Kontextbezogene Daten funktionieren nur innerhalb der eigenen Domain, die für kleine Verlage zu klein ist. Außerdem sind Vermarkter weniger bereit, sich mit Websites zu beschäftigen, die nicht so viele monatliche Besucher haben wie die größeren.
Die Branche als Ganzes scheint kleinere Verlage vergessen zu haben, da sie Ideen vorantreiben, die für sie nicht funktionieren, anstatt Ideen, die für alle funktionieren. 2022 werden die Schreie dieser Verleger besser gehört.
2022: Das Jahr des CTV. Und 2023, 2024, 2025 …
Wir alle erinnern uns an das „Jahr der Mobilgeräte“ in der Ad-Tech-Welt, da es über ein Jahrzehnt gedauert hat. Wir alle sollten erwarten, dass CTV auf absehbare Zeit die Schlagzeilen beherrschen wird. Und warum nicht?
Australien ist weltweit führend beim Wachstum der CTV-Werbeausgaben, und immer mehr Unternehmen erkennen den Wert eines der am schnellsten wachsenden Kanäle in der digitalen Werbung. Mehr Inventar wird verfügbar, wenn Identitäts- und Konnektivitätslösungen in den Vordergrund treten. Und Lob sei, keine Cookies von Drittanbietern, um die man kämpfen muss. Je.
Liebe Identitätspartner: Stoppt die Machtkämpfe!
ID-Lösungen für das offene Web werden für die Monetarisierung von Publishern von unschätzbarem Wert sein, sodass die Zusammenarbeit im Jahr 2022 dramatisch zunehmen wird.
ID-Partner im Jahr 2021 operierten im Identitätsbereich wie ein kreisförmiges Erschießungskommando. Jeder behauptet, dass seine Privatsphäre besser ist als andere, und jeder, der eine Lösung hat, möchte sagen, dass seine die einzige ist, die funktioniert. In Wirklichkeit müssen alle zusammenarbeiten.
Legen Sie die Waffen nieder, Identitätsanbieter, Verleger und Vermarkter. Konzentrieren wir uns stattdessen auf unser gemeinsames Ziel, dem Verbraucher Transparenz und Kontrolle zu geben und gleichzeitig alles effizienter zu machen. Das Endergebnis wird für alle Beteiligten besser sein.
Zu Beginn des neuen Jahres haben Marketer und Publisher viel zu beachten. Wie wir in der Vergangenheit gesehen haben, ist die Ad-Tech-Branche an einigen Stellen fragmentiert und an anderen auf derselben Seite, aber wir befinden uns jetzt in einer neuen Ära. Wo wir zusammenstehen und wo wir zerstritten bleiben, wird unsere gemeinsame Zukunft bestimmen.
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