Was ist in der letzten Woche in der Welt des Digital Publishing passiert? Hier ist Ihre wöchentliche Zusammenfassung von Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.
Werbung
Podcaster lassen Software ihre Werbung auswählen – das läuft schon schief Wo immer es eine Website gibt, kann gezielte Werbung geschaltet werden, und jetzt besteht auch bei Podcasts die Möglichkeit, gezielte Werbung einzubinden. Das Unternehmen, dem dieser Übergang am schnellsten, in den meisten Sendungen und mit den besten Daten gelingt, könnte nicht nur die Millionen an Akquisitionskosten wieder einspielen, sondern zusätzlich noch mehr verdienen. Die Branche rast auf diese Zukunft der programmatischen Werbung zu. Doch es gibt einige Hürden auf dem Weg dorthin, und Podcaster stoßen bereits darauf. Weiterlesen Warum das wichtig ist : Die Autorin Ashley Carman merkt an: „Podcast-Hörer sind lukrativ, weil sie den Werbespots, die sie hören, oft Aufmerksamkeit schenken und darauf reagieren. Wenn sie damit aufhören, könnte die Branche an Attraktivität verlieren. Jemand muss nachgeben: entweder die Podcaster, die glauben, dass sich ihr Publikum an Werbung gewöhnen kann, für die die Moderatoren selbst nicht bürgen, oder die Hörer, die – wenn man die Display-Werbung als Indikator nimmt – die Werbung möglicherweise ganz ignorieren werden.“ Das Ad-Tech-Unternehmen Smartly.io übernimmt eine auf Google spezialisierte Firma für über 100 Millionen Dollar Der Werbetechnologieanbieter Smartly.io Solutions Oy gab bekannt, dass er Ad-Lib.io, ein Unternehmen, das kreative Tools für verschiedene Google-Plattformen anbietet, für mehr als 100 Millionen Dollar kauft, um sein Angebot über soziale Medien hinaus zu erweitern. Weiterlesen Warum es wichtig ist: „Die Übernahme erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Marketingfachleute mehr Geld in digitale Werbung investieren – ein Trend, der sich beschleunigt hat, da die Pandemie die Verbraucher mehr zu Hause hielt und das Wachstum des Online-Handels förderte… Die Übernahme des in London ansässigen Unternehmens Ad-Lib.io wird Smartly.io dabei helfen, sich weiter von seinen Wurzeln in den sozialen Medien zu lösen und in die Bereiche programmatische Werbung, Connected TV und andere Teile des Werbeökosystems von Google einzusteigen.“Trends
Das Nachrichteninteresse brach 2021 dramatisch ein Das Interesse an Nachrichten ist im letzten Jahr im Vergleich zu 2020 drastisch gesunken, und angesichts des anhaltenden Rückgangs des Interesses an Nachrichten über COVID-19 und Politik sieht es nicht so aus, als würde sich die Lage 2022 wesentlich bessern. Die Ära Trump und der Ausbruch der COVID-19-Pandemie schufen ein einzigartiges Medienereignis, das für Nachrichtenunternehmen schwer zu wiederholen sein wird. Da weniger zentrale Themen die Aufmerksamkeit der amerikanischen Öffentlichkeit fesselten, war der Nachrichtenkonsum fragmentierter und verlagerte sich stärker auf Sport. Daten zeigen, dass die Omicron-Variante das Interesse der Amerikaner an COVID-Nachrichten nicht mehr so stark ankurbelt wie zu Beginn der Pandemie. Weiterlesen Warum es wichtig ist: Der Artikel zitiert Ergebnisse von Chartbeat: „Bei über 4000 Publishern weltweit ging der Traffic zwischen 2020 und 2021 um 8 % zurück, aber beim Vergleich des Gesamt-Traffics von Dezember 2021 mit dem von Januar 2021 beträgt der Rückgang fast 20 %.“ Nutzergenerierte Inhalte machen 39 % der Mediennutzungszeit aus: Studie Amerikaner verbringen mittlerweile fast genauso viel Zeit mit dem Streamen von nutzergenerierten Videos auf YouTube, TikTok und anderen Online-Plattformen wie mit dem Ansehen von traditionellem Fernsehen. Das geht aus einer neuen Studie der Consumer Technology Association hervor, die die Trends von Content-Erstellern in den USA analysiert. Weiterlesen Warum es wichtig ist: „Monatlich betrachtet stammen 28 % der Einnahmen der Kreativen aus Merchandise-Artikeln oder Fan-Erlebnissen; 27 % aus Inhaltsabonnements; 27 % aus Einzelzahlungen für Inhalte; 16 % aus Trinkgeldern; und 2 % aus anderen Quellen.“Zukunft des digitalen Publizierens
Die New York Times übernimmt The Athletic für 550 Millionen Dollar in bar Die New York Times hat sich mit dem Sportmedien-Startup The Athletic auf eine Übernahme in Form eines reinen Bargelddeals geeinigt. Der Wert des Unternehmens wird auf 550 Millionen US-Dollar geschätzt, wie das Unternehmen am Donnerstag mitteilte. Die Mitgründer von The Athletic, Alex Mather und Adam Hansmann, bleiben dem Unternehmen nach Abschluss der Transaktion erhalten, so eine Erklärung. Mather wird Geschäftsführer und Co-Präsident von The Athletic, Hansmann übernimmt die Position des Chief Operating Officer und ebenfalls Co-Präsidenten. Weiterlesen Warum es wichtig ist: Wie im Artikel beschrieben: „Das ist ein Riesenerfolg für The Athletic, das monatelang nach einem Käufer gesucht hatte. Das abonnementbasierte Sportmedienunternehmen stand angesichts der hohen Verluste der letzten zwei Jahre unter Druck zu verkaufen.“Technik
Twitter schließt den Verkauf von MoPub an AppLovin für 1,05 Milliarden US-Dollar ab Twitter hat den Verkauf seiner mobilen Werbeplattform MoPub an den Mobile-Game-Entwickler und Marketing-Software-Anbieter AppLovin für 1,05 Milliarden US-Dollar in bar abgeschlossen. Die Übernahme wurde erstmals im Oktober 2021 angekündigt, nachdem Twitter seinen Plan bekannt gegeben hatte, den Umsatz bis 2023 auf mindestens 7,5 Milliarden US-Dollar zu verdoppeln. MoPub trug 2020 zu Twitters Jahresumsatz von rund 188 Millionen US-Dollar bei. Angesichts der beschleunigten Produktentwicklung sieht Twitter nun jedoch größeres Potenzial in der Weiterentwicklung anderer Geschäftsbereiche. Konkret will das Unternehmen seine Ressourcen künftig auf Performance-basierte Werbung, KMU und E-Commerce konzentrieren. Weiterlesen Warum das wichtig ist : Wie der Autor hervorhebt, bietet der Deal Twitter die Möglichkeit, in neue Geschäftsbereiche zu investieren und so das Umsatzmodell über reine Werbung hinaus zu erweitern. Das Unternehmen hat in den letzten ein bis zwei Jahren die Produktentwicklung deutlich beschleunigt und unter anderem folgende Produkte eingeführt: Audio-Chaträume namens Twitter Spaces, Newsletter (durch die Übernahme von Revue), Online-Communities, das Projekt Birdwatch zur Bekämpfung von Falschinformationen, den kostenpflichtigen Abonnementdienst Twitter Blue, Tools und Funktionen für die Kreativwirtschaft wie Super Follow und Trinkgelder, Kryptowährungen, E-Commerce inklusive Live-Shopping und vieles mehr. Diese Produkte eröffnen Twitter insgesamt mehr Möglichkeiten, neue Einnahmequellen zu erschließen – beispielsweise durch Provisionen auf Ticketverkäufe für Veranstaltungen oder Abonnements Spotify führt ein neues Werbeformat für Podcasts ein, das klickbare Karten in die Sendungen einbindet Spotify führt ein neues Werbeformat für Podcaster ein: die sogenannten „Call-to-Action-Karten“ (CTA-Karten). Diese Funktion, die auf Spotifys Technologie zur Einblendung von Streaming-Werbung basiert, blendet in der Spotify-App eine visuelle Anzeige ein, sobald die Audio-Werbung startet. Werbetreibende können die Karten mit eigenen Bildern, Texten und anklickbaren Schaltflächen individuell gestalten, um Hörer zum Kauf oder zu anderen gewünschten Aktionen zu animieren. Weiterlesen Warum das wichtig ist : Wie der Autor ausführt, hat Spotify massiv in die Technologie für Streaming-Werbung investiert, die Echtzeit-Targeting und Reporting für Podcasts ermöglicht. Früher, als Podcasts noch über das offenere RSS-Format verbreitet wurden, waren sie durch die technischen Einschränkungen des reinen Download-Formats beeinträchtigt. Werbung wurde in die Sendungen eingebettet, nicht dynamisch eingefügt. Die Audioplayer konnten nicht unterscheiden, welcher Teil der Sendung aus dem eigentlichen Inhalt und welcher aus der Werbung bestand – alles war eine einzige Datei. Mit Streaming-Audio wird der Inhalt pausiert, die Werbung eingefügt und anschließend wird die Wiedergabe fortgesetzt Wie Verlage im Jahr 2021 mit NFTs experimentierten Laut NonFungible.com, einer Datenbank für Blockchain-Spiele und Krypto-Sammlerstücke, wurden bis zum 23. Dezember dieses Jahres insgesamt fast 14,5 Millionen NFTs verkauft, und der Kaufpreis belief sich auf rund 13,8 Milliarden US-Dollar. Angesichts dieser Summen ist bemerkenswert, dass auch die Anzahl der Wallets (digitale Speicher für Kryptowährungen und NFTs), die NFTs gehandelt haben, im Jahr 2021 deutlich gestiegen ist und Ende Dezember fast 1,4 Millionen erreicht hat – gegenüber rund 87.000 am 1. Januar. Wie so oft folgen digitale Medien dem Geldfluss. Weiterlesen Warum das wichtig ist : Wie der Artikel erklärt, „beendeten viele Verlage das Jahr 2020 in einer besseren finanziellen Lage als zu Beginn der Pandemie erwartet, was ihnen die Flexibilität gab, mit neuen Einnahmequellen zu experimentieren und 2021 neue Produkte auf den Markt zu bringen. Eines dieser Experimente bestand darin, sich mit Non-Fungible Tokens (NFTs) zu beschäftigen, die in diesem Jahr in einer Vielzahl von Branchen, einschließlich des Verlagswesens, schnell an Popularität gewannen.“Inhalte unserer Partner
