Was ist in der letzten Woche in der Welt des Digital Publishing passiert? Hier ist Ihre wöchentliche Zusammenfassung von Neuigkeiten, Ankündigungen, Produkteinführungen und mehr.
Werbung
Wie Werbetreibende mit den Erhöhungen der Anzeigenpreise von Meta umgehen, die durch Apples ATT-Änderungen ausgelöst wurden, wobei einige ihre Anzeigenbudgets auf Google, Amazon und TikTok verlagern
Facebook war lange eine der sichersten Wetten in der digitalen Werbung. Nicht mehr, nicht länger.
Martha Krueger, die ein Geschäft mit Geschenkkörben namens Giften Market betreibt, gab früher ihr gesamtes Werbebudget für FB 1,39 % Facebook und Instagram von Meta Platforms Inc. aus. Sie holte einen neuen Kunden für jede $14, die sie ausgab.
Als Apple Inc. AAPL 1,30 % letztes Jahr eine Datenschutzfunktion für Mobilgeräte einführte, die die Benutzerverfolgung einschränkt, seien ihre Kosten für die Akquise solcher Kunden um das Zehnfache gestiegen, sagte sie. Im Oktober verlagerte sie ihr gesamtes Werbebudget auf Suchanzeigen auf GOOG 1,39 % Google von Alphabet Inc. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Wie der Artikel betont, „Die Datenschutzänderung trifft das Herz von Metas Geschäft: seine Fähigkeit, Anzeigen präzise auf Benutzer auszurichten und Vermarktern zu beweisen, dass die Anzeigen Verkäufe generieren. Anfang dieses Monats sagte Meta, es erwarte in diesem Jahr einen Umsatzrückgang von rund 10 Milliarden US-Dollar als Ergebnis der Apple-Änderung, bei der Apps die Benutzer um Erlaubnis bitten müssen, ihre Aktivitäten zu verfolgen und zu teilen.“
Das Wall Street Journal wirbt für First-Party-Daten als Schlüssel zu wiederholten Medienkäufen
Das Wall Street Journal begrüßt seine Zukunft ohne Cookies, und Werbetreibende haben dies zur Kenntnis genommen.
In einer in Zusammenarbeit mit Google Ad Manager durchgeführten Fallstudie stellte der Publisher fest, dass Werbetreibende, deren Kampagnen First-Party-Daten von The Journal nutzten, mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit eine weitere Kampagne durchführten. Kampagnen, die mit First-Party-Daten erstellt wurden, schneiden im Durchschnitt auch besser ab als Unternehmens-Benchmarks, sagte David Minkin, SVP of Strategic Planning and Delivery und General Manager von The Exchange. Finanzielle Einzelheiten wollte der Verlag nicht nennen. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Wie der Artikel feststellt: „Das Journal hat einen Großteil seines Werbegeschäfts in den letzten Jahren neu ausgerichtet, um First-Party-Daten zu sammeln und zu nutzen, einschließlich der Einführung proprietärer Software wie Thematic, Safesuite und Insite. Es hat auch Zugriff auf eine Fülle von First-Party-Daten, da seine Muttergesellschaft Dow Jones über mehr als 3 Millionen digitale Abonnenten in allen Bereichen verfügt.“
Geschäftswachstum
Digitale Giganten setzen auf Zeitschriften, um das Wachstum anzukurbeln
Laut PwC-Daten ist die US-Verbraucherzeitschriftenbranche in den letzten fünf Jahren um mehr als 20 % geschrumpft, was hauptsächlich auf den Rückgang der Printwerbung zurückzuführen ist. Dank neuer Bemühungen von Online-Medienunternehmen, traditionelle Printmarken zu erwerben und zu digitalisieren, wird sich der Rückgang in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich jedoch leicht verlangsamen. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: „Wenn Sie die richtige Akquisition in der richtigen Branche tätigen … können Sie in dieser Branche sehr schnell eine echte Skalierung und einen großen Einfluss erzielen“, sagte Jason Webby, Chief Revenue Officer bei Future, das über 200 Druckerzeugnisse besitzt und digitale Zeitschriftentitel, darunter The Week, Marie Claire US und Kiplinger.
Die Verkäufe der digitalen Ausgabe des britischen Magazins steigen im Jahr 2021 mit Economist an der Spitze
The Economist behielt seinen Platz als britische Zeitschrift mit der größten Auflage der digitalen Ausgabe und erreichte laut dem neuesten ABC-Bericht im Jahr 2021 fast eine Million Abonnenten. Die neuesten Daten deuten darauf hin, dass das Magazin jetzt knapp 5.000 digitale Abonnements von der Gesamtzahl von einer Million entfernt ist, nachdem im vergangenen Jahr ein Anstieg der weltweiten digitalen Auflage um 14 % von 874.802 auf 995.228 verzeichnet wurde. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: „Der Gesamtumsatz digitaler Ausgaben bei Zeitschriftenveröffentlichungen, die derzeit von ABC geprüft werden, stieg um 20 % von 1.783.146 im Jahr 2020 auf 2.138.471 im Jahr 2021.“
SEO
Rank Math integriert IndexNow für WordPress-Sites
Das beliebte WordPress-Plug-in Rank Math unterstützt jetzt IndexNow für eine schnellere Indexierung und Rangfolge von Websites.
Websitebesitzer und SEO-Experten investieren Zeit und Geld in die Erstellung von Inhalten, Produktbeschreibungen und anderen Änderungen an Websites, nur um Wochen oder länger darauf zu warten, dass Änderungen bei Bing, Google, Yandex und anderen Suchmaschinen angezeigt werden.
Die Integration von IndexNow in Rank Math for WordPress ermöglicht es Benutzern, Suchmaschinen schnell über Änderungen wie neue Inhalte, gelöschte Inhalte und Weiterleitungen zu informieren. Dies führt zu schnellerer Indizierung, Traffic und Conversions. Weiterlesen
Das Google Page Experience Update beginnt mit der Einführung auf dem Desktop
Das Update des Page Experience-Algorithmus von Google für Desktop-Suchergebnisse wird nun „langsam“ eingeführt, bestätigt das Unternehmen.
Das Update soll bis Ende März ausgerollt werden. Weiterlesen
Sozialen Medien
Facebook Reels wird weltweit zusammen mit neuen kreativen Tools und Anzeigen eingeführt
Nach dem öffentlichen Start in den USA im vergangenen September ist Facebook Reels heute weltweit in mehr als 150 Ländern verfügbar. Die Funktion, die ein wichtiger Bestandteil von Metas Reaktion auf die TikTok-Bedrohung ist, ermöglicht es Erstellern, kurze Videoinhalte auf Facebook zu teilen oder Reels von Instagram zu posten, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Neben der heutigen globalen Einführung führt Facebook auch weitere kreative Tools und neue Möglichkeiten für Ersteller ein, mit ihren Reels durch Werbung und bald auch Stars Geld zu verdienen. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Wie der Artikel betont: „Während Reels zunächst als eine Möglichkeit begann, TikTok mit einer Funktion innerhalb der Instagram-App direkt zu bekämpfen, erkannte Meta bald, dass es eine stärkere Gegenoffensive starten könnte, wenn es auch Facebook in den Mix einbeziehen würde. Infolgedessen kündigte das Unternehmen während seiner Ergebnisse für das vierte Quartal 2021 an, dass Reels nun sein „mit Abstand am schnellsten wachsendes Inhaltsformat“ ist. Das Unternehmen sagte auch, dass Reels den größten Beitrag zum Wachstum auf Instagram leistete und auch auf Facebook „sehr schnell wuchs“.
Allerdings lässt sich Reels derzeit mit einer geringeren Rate monetarisieren als andere Inhaltsformate wie Instagrams Feed und Stories; aber Meta glaubt, dass sich das mit der Zeit ändern wird.“
LinkedIn stellt sein eigenes Podcast-Netzwerk vor
LinkedIn taucht tiefer in die Podcast-Welt ein. Es stellt ein Podcast-Netzwerk vor, das sowohl interne Shows des LinkedIn News-Teams als auch Programme von Persönlichkeiten der Branche bietet.
Die Shows richten sich wenig überraschend an ein professionelles Publikum. Sie konzentrieren sich auf Bereiche wie das Verständnis von Technik, das Management der psychischen Gesundheit und die Erklärung des Einstellungsprozesses. Reid Hoffman, Mitbegründer und Vorstandsvorsitzender von LinkedIn, wird einen Podcast über persönliches Unternehmertum mit dem Titel „The Start-Up of You“ moderieren, der in diesem Frühjahr seine Premiere feiern wird. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Wie im Artikel erwähnt, „knüpft das Podcast-Netzwerk an die anderen Produkte von LinkedIn an – wie Newsletter, Live-Events, Videos und Posts – mit der Idee, dass Moderatoren und Publikum die Gespräche außerhalb der Shows am Laufen halten können . Hörer können die Podcasts direkt auf LinkedIn abrufen, wenn sie den Hosts folgen und ihre Newsletter abonnieren.“
Reddit hat im Jahr 2021 2.625 Subreddits wegen übermäßiger Urheberrechtsverletzung gesperrt
Der neueste Transparenzbericht von Reddit zeigt, dass Reddit im Jahr 2021 665.898 Inhalte nach Beschwerden über Urheberrechtsverletzungen entfernt hat, 104 % mehr als im Vorjahr. Auch die Klagen gegen „exzessive“ Urheberrechtsverletzer nahmen deutlich zu, wobei Reddit 2.813 Benutzer und 2.625 Subreddits dauerhaft sperrte. Weiterlesen
Warum es wichtig ist: Wie im Artikel ausgeführt: „Bei rund 297 Millionen von Reddit im Jahr 2021 entfernten Inhalten stellen die 665.898 aus urheberrechtlichen Gründen entfernten Teile nur einen kleinen Bruchteil des Gesamtproblems dar. Bei Benutzerkonten und ganzen Gemeinschaften, die auf dem Spiel stehen, können die Folgen jedoch groß sein, wenn fehlgeleitete Benutzer wiederholt und absichtlich die Grenze überschreiten.“