Die ländliche chinesische Internetnutzung nimmt zu

Chinesische Bürger in ländlichen Gebieten gewöhnen sich an das Internet, da drei Millionen neue Internetnutzer vom Land hinzukommen Die Entwicklung trieb die regionale Online-Bevölkerung voran auf 26,3 % der gesamten Online-Bevölkerung Chinas.

Warum es wichtig ist

Die steigende Zahl von Internetnutzern im ländlichen Raum bietet die Chance, mehr Produkte an chinesische Bürger zu verkaufen und damit den Marketingfachleuten höhere Umsätze zu ermöglichen. Neben diesem unmittelbaren Gewinn kann die jüngste Entwicklung die Nutzung von E-Commerce und Mobile Commerce in Chinas ländlichen Gebieten weiter ankurbeln. Wie die South China Morning Post berichtet, hat das Wachstum der bisher wenig beachteten Internetnutzung im ländlichen China die Online-Verkäufe dieser Nutzer um 21 % gesteigert und damit einen Markt von 109,6 Milliarden US-Dollar (777,1 Milliarden Yuan) geschaffen – deutlich über dem nationalen Wachstum

Tiefer Graben

Seit 1989 entfernt sich China zunehmend von traditionellen Geschäften. 2008 wurde das Land aus zwei naheliegenden Gründen – der hohen Bevölkerungszahl und der frühen Modernisierung – zum Land mit der größten Online-Bevölkerung. Laut einem alle zwei Jahre erscheinenden Bericht des China Internet Network Information Center (CNNIC) nutzten Ende 2017 rund 47 % der chinesischen Internetnutzer auf dem Land mobile Zahlungen. Der neue Bericht, der allen an chinesischen Internetnutzern interessierten Verlagen positive Nachrichten brachte, wurde vom China International Electronic Commerce Center erstellt und von der South China Morning Post veröffentlicht. Er beleuchtet die sich wandelnde Struktur der 854 Millionen chinesischen Online-Nutzer. Chen Tao, ein leitender Analyst, mahnt Marketingfachleute zur Vorsicht. Zwar wächst die Bevölkerung auf Chinas ländlichen Gebieten, doch ist es möglicherweise nicht ratsam, diesem Trend jetzt zu folgen. Zwei wesentliche Hindernisse für die Einführung von E-Commerce in diesen Regionen sind der Mangel an Internetkenntnissen und das niedrige Durchschnittseinkommen auf dem Land. Kurzfristig dürften Produktkategorien wie Haushaltsgeräte, Elektronikartikel sowie Baby- und Mutterschaftsbedarf bei ländlichen Internetnutzern florieren; langfristig könnten sich diese Kategorien jedoch mit zunehmender Internetnutzung erweitern. Um die Akzeptanz von E-Commerce in Chinas ländlichen Gebieten zu fördern, unternehmen die größten E-Commerce-Anbieter des Landes Schritte zur Entwicklung dieser Regionen. So plant beispielsweise Alibabas Initiative „Rural Taobao“, innerhalb von zwei Jahren 150.000 Dörfer auf dem Land zu verbessern

Fazit

China bleibt ein hervorragender Markt für den Online-Handel, unabhängig von den neu hinzugekommenen städtischen Internetnutzern. Die jüngste Entwicklung bietet chinesischen Händlern jedoch einen zusätzlichen Vorteil. Dank des Einflusses von Alibabas Initiative „Rural Taobao“ und anderer Plattformen dürfte die Zahl der Internetnutzer im ländlichen Raum in den kommenden Jahren weiter steigen.