Vertical Publishing ist heutzutage allgegenwärtig, und jetzt ist die Huffington Post mit The Scope auf dem Zug – ihrer neuen redaktionellen Marke, die sich auf Gesundheit konzentriert. Obwohl The Scope auf HuffPo untergebracht ist, ist es eine Nischenverfolgung, die sich deutlich von der stark verallgemeinerten, skalenorientierten Inhaltsstrategie von HuffPo unterscheidet. Es gibt definitiv Vorteile des vertikalen Publizierens und wir sind gespannt, wie The Scope abschneidet.
Vertical Publishing liefert verwandte Informationen an einem Ort
Ein Vorteil von Branchen wie The Scope besteht darin, dass Leser eine große Auswahl an kategoriespezifischen Inhalten an einem praktischen Ort . Vier festangestellte Autoren werden täglich etwa vier Geschichten produzieren; Darüber hinaus bietet The Scope Berichte und Nachrichten aus verschiedenen Quellen, darunter Live Science und Reuters.
Was Sie nicht sehen werden, ist die Möglichkeit für Mitwirkende, neue Geschichten für The Scope zu erstellen. Redakteurin Meredith Melnick sagte kürzlich, dass dies einfach nicht etwas ist, was die Marke braucht oder suchen wird.
Laut HuffPo selbst werden Sie auf The Scope eine breite Palette von gesundheitsorientierten Funktionen sehen, wie zum Beispiel:
- Neurowissenschaftliche Innovationen und Neuigkeiten
- Berichterstattung über die Opioid-Epidemie
- Gefahren von arzneimittelresistenten Infektionen
- Kommentar zu den Hausmeisterrechten
- Frauengesundheitsprobleme in Trumps Amerika
Meredith sagte auch: „Wir werden alle Themen untersuchen – von Außenpolitik über Kunst bis hin zu sozialer Gerechtigkeit – mit Blick auf die Rolle, die Gesundheit in jedem von ihnen spielt.“
Es sieht so aus, als ob The Scope ein breites Spektrum an Gesundheitsthemen abdecken wird, so dass die Leser täglich eine gute Auswahl an Informationen erhalten, obwohl abzuwarten bleibt, ob die derzeitigen Leser der Huffington Post zu der Marke strömen werden.
Die Social-Media-Strategie von The Scope
Trotz des kürzlichen Starttermins hat die neue Vertikale von HuffPo bereits eine bemerkenswerte Social-Media-Präsenz auf Facebook und Twitter, indem sie an den Erfolg von Huffington Post Health anknüpft, das etwa 800.000 Facebook-Fans und 340.000 Twitter-Follower hat. Melnick glaubt, dass die Einführung von Scope auf der Plattform der sozialen Medien der Marke ein solides Verständnis dafür geben wird, wie die Menschen darauf reagieren.
Was kommt als nächstes für die Huffington Post?
Die Huffington Post probiert bereits zwei weitere Branchen aus – Tomorrow, Inshallah, eine Marke, die sich an Millennial-Muslime richtet, und Cancelled Plans, eine Marke, die Introvertierte ansprechen soll. Sollten sich die aktuellen Branchen als erfolgreich erweisen, glaubt SODP, dass die Huffington Post bald weitere Nischenmarken einführen wird.
Bevorzugen Sie gezielte Branchen oder groß angelegte Publikationen? Teilen Sie uns in den Kommentaren mit, was Sie über den Schritt der Huffington Post denken.