David Kashak gründete Connatix im Jahr 2013, um Verlagen bei der Monetarisierung ohne redaktionelle Kompromisse zu helfen.
Als CEO treibt David die Vision des Unternehmens voran, bahnbrechende Videolösungen zu entwickeln, die als erste auf den Markt kommen und für den modernen Publisher konzipiert sind. Vor Connatix war David Director of Business Development bei Conduit und verbrachte zehn Jahre bei Verint, wo er den Geschäftsbetrieb in Amerika leitete. Seine frühere Erfahrung in der Arbeit mit Plattformen zur Kundenbindung in der Werbebranche trug zu seiner kundenorientierten und innovativen Denkweise bei, die seine strategischen Entscheidungen bei Connatix leitet.
David besuchte die Universität Tel Aviv und lebt mit seiner Familie in NYC. Sie finden David im Rumble Boxing Studio oder bereiten sich in seiner Freizeit auf das nächste Burning Man Festival vor.
Was hat Sie dazu bewogen, in der Medien- und Technologiebranche zu arbeiten?
Es war unerwartet. Die ersten Jahre meiner Karriere verbrachte ich im Bereich Cybersicherheit in Israel. Dann zog ich 2001 nach New York, als wir uns auf den Börsengang vorbereiteten. Während ich meine Zeit in der Cybersicherheit genoss, wollte ich mich in einer kreativeren Rolle im Technologiebereich versuchen. Also trat ich einer Martech-Firma bei. Meine Arbeit mit Verlegern bei diesem Unternehmen inspirierte meine Liebe zu den Medien und öffnete mir die Augen für die Herausforderungen der breiteren Branche. Das hat mich dazu inspiriert, Connatix zu gründen.
Wie kam es dazu, dass Sie „Connatix“ gegründet haben?
Ich habe meinen Connatix-Mitbegründer Oren Stern kennengelernt, als ich bei meiner ehemaligen Martech-Firma gearbeitet habe. Wir haben zunächst versucht, gemeinsam einen Deal zu machen, aber am Ende hat es nicht geklappt. Allerdings kamen wir über die Medienbranche ins Gespräch – eben die Probleme der Verlage. Connatix begann ursprünglich als nativer Austausch, aber wir haben uns 2016 auf Videoinhalte umgestellt. Heute ist es unser Ziel, das Leben von Publishern zu erleichtern, indem wir ihnen die Tools zur Verfügung stellen, die sie zum Erstellen, Hosten und Monetarisieren von Videoinhalten benötigen.
Wie sieht ein typischer Tag für Sie aus? Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Jeder Tag ist anders. Manchmal genieße ich es, meinen Tag mit einem Frühstücksmeeting mit einem Mitarbeiter oder Kunden zu beginnen. An anderen Tagen beschäftige ich mich mit Geschäftsabläufen oder Marketingdiskussionen. Ich verlasse mich stark auf Slack und all seine Integrationen, um mich zu organisieren. Ich verbringe auch viel Zeit damit, über Zoom mit dem globalen Connatix-Team in Kontakt zu treten. Ich liebe es auch zu reisen. Ich bin vor der Pandemie viel gereist, daher war es aufregend, mich wieder stark auf meine Airline-App zu verlassen.
Welche Veränderungen haben Sie in der Ad-Tech-Branche seit der Pandemie beobachtet und warum?
Bestimmte Bereiche wie CTV und E-Commerce-Marketing waren vor der Pandemie auf Wachstum eingestellt, aber diese Bereiche verzeichneten einen deutlichen Anstieg, da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten. Darüber hinaus hat sich das Verbraucherverhalten verändert, da die Menschen mehr Nachrichten entdecken und verarbeiten als je zuvor – und die Ad-Tech-Branche spiegelt dies wider. In Kombination mit der Tatsache, dass Google Cookies von Drittanbietern auslaufen lässt, ist klar, dass sich die Branche ständig weiterentwickelt und Vermarkter darauf vorbereitet sein müssen.
Was denken Sie über den Einsatz von Deep Learning bei der Erstellung und Monetarisierung von Videoinhalten, so wie es heute ist?
Publishern, die Videoinhalte nicht nutzen, entgeht in erheblichem Maße etwas. Das Erstellen und Aktualisieren von Videoinhalten erfordert Zeit und Mühe, aber es ist entscheidend für den Erfolg, das Publikum auf dem Laufenden zu halten und zu engagieren, und es gibt Möglichkeiten, dies so leicht wie möglich zu gestalten. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Nutzung von Deep Learning. Beispielsweise verwendet Googles Produkt YouTube Dynamic Lineups maschinelles Lernen, um jeden Kanal besser zu verstehen und Videobilder, Ton, Sprache und Text zu analysieren. Bei Connatix haben wir unsere Insights Engine. Wir bieten Kontext-Targeting für Käufer, um Videoanzeigen effizient auf einen bedeutenderen Satz von In-Video-Kontexten und -Kategorien auszurichten – mithilfe von Deep Learning und Computer Vision, um den Kontext eines Videos zu verstehen, indem Kategorien und wichtige Erwähnungen identifiziert und indexiert werden. Wir haben auch den Marktplatz erstellt, einen Bereich voller von uns produzierter Videos und Inhalte, der dynamisch aktualisiert wird, um die neuesten genauen Informationen anzuzeigen, von Sportergebnissen bis hin zu Börsenaktualisierungen. Auf diese Weise ermöglicht Deep Learning die effektive Nutzung der Zeit und der Werbegelder von Publishern und Werbetreibenden.
Wie beurteilen Sie die Umsetzung offener Videoplattformen und wie sehen Sie die zukünftige Entwicklung?
Wir bei Connatix glauben, dass sich das Verbraucherengagement auf Videos konzentriert. Offene Videoplattformen sind unglaublich vielseitige Tools, mit denen Benutzer die Interaktion mit ihrer Website steigern können. Da sie sich im Laufe der Zeit immer mehr verlassen werden, müssen Publisher und Werbetreibende jetzt investieren und mit ihnen experimentieren. Wir gehen davon aus, dass die Anzeigenlasten aus technischer Sicht nur weiter zunehmen werden und die Technologie mitwachsen muss, um ein nahtloses Verbrauchererlebnis zu bieten.
Was unterscheidet „Connatix“ von anderen Videotechnologieplattformen und wie ist es einzigartig positioniert, um Publishern und Werbetreibenden zu helfen?
Connatix hat es sich zur Aufgabe gemacht, Publishern dabei zu helfen, mehr aus ihren Inhalten zu machen, indem sie qualitativ hochwertige Videos in großem Maßstab bereitstellen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen unglaublich effizienten – und erschwinglichen – Prozess für Publisher und Werbetreibende zu schaffen. Unsere Videoplayer sind direkt in unseren Exchange- und Ad-Server integriert, was zu einem eigenständigen Betrieb führt, der nicht auf DSPs, SSPs oder andere Technologiepartner angewiesen ist. Wir haben jedoch Integrationen mit den führenden, um sicherzustellen, dass Videos auf die Seite eines Publishers gelangen.
Wir bieten auch Content-Tools für Publisher an, um mit Videos zu experimentieren und ihre Bibliotheken zu erweitern, sodass Publisher von der Content-Erstellung zur Monetarisierung übergehen können. Mit mehreren Möglichkeiten zur Monetarisierung und einem Fokus auf das Erlebnis können Publisher kompromisslos von Videowerbung profitieren. Wir bieten Publishern und Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich abzuheben und sich von der Masse abzuheben, mit hochimmersiven, erstmals auf dem Markt erhältlichen Videoformaten, ohne sie mühsam selbst erstellen zu müssen.
Was ist das Problem, mit dem Sie sich bei „Connatix“ derzeit leidenschaftlich beschäftigen?
Allzu oft ist das Publikum, das Publisher und Werbetreibende zu erreichen versuchen, desinteressiert. Connatix bietet ein neu konzipiertes Videoerlebnis, das Videos fehlerfrei auf jedem Bildschirm liefert, um dieses Problem direkt anzugehen. Auf diese Weise macht Connatix die Interaktion – und den Umsatz – einfach, indem es erfolgreiche Videoerlebnisse ohne Kompromisse bereitstellt.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, wie sie die nächste Ära der Videoinnovation einläuten können?
Mein Rat wäre, am Ball zu bleiben und sich darauf zu konzentrieren, was Sie tun können, um das Leben Ihrer Kunden oder Partner einfacher zu machen. Wie das Sprichwort sagt, wenn Sie sich nicht vorwärts bewegen, fallen Sie zurück. Dies gilt vor allem für eine Branche wie Ad Tech, die sich ständig verändert, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Ehrgeizige Digital-Publishing- und Medienprofis sollten daher über Trends auf dem Laufenden bleiben und kontinuierlich nach Möglichkeiten suchen, den Status quo zu verbessern.