Christopher Hogg, EMEA Managing Director sa Lotame, nakikipag-usap sa iyong host na Vahe Arabian ng Kalagayan ng Digital na Paglalathala. Ang Lotame ang nangungunang kumpanya sa mundo para sa mga solusyon sa unstacked data, na tumutulong sa mga kasosyo, marketer, at ahensya na makahanap ng mga bagong customer, palaguin ang kita, at dagdagan ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng data ng audience. Christopher Hogg ay nagbabahagi ng kanyang trabaho sa Lotame, mga palitan ng pribadong datos, pati na rin ang datos ng pangalawang partido at datos ng ikatlong partido.
Mga Highlight ng Episode:
- Christopher Hogg ang kanyang pinagmulan.
- Paano nasangkot si Christopher sa pakikipagtulungan kay Lotame?
- Ano ang mga pangunahing vertical ng Lotame?
- Paano niya natutuklasan ang pagkakaiba sa pagitan ng mga pamilihan sa Europa, Aprika, at Gitnang Silangan?
- Mayroon bang cross-platform na diskarte ang Lotame?
- Paano niya natutugunan ang kanyang tungkulin ngayon upang matulungan ang mga mamamahayag?
- Paano nakatulong ang pagkakaroon ng mga pakikipagsosyo sa mga publisher na ma-access ang mas sopistikadong mga diskarte sa pamamahala ng dolyar upang lumikha ng mga kampanya?
- Ano ang mga pagkakaiba sa pagitan ng maliliit at malalaking tagapaglathala?
- Bakit may malaking anunsyo tungkol kay Lotame?
- Paano bibigyang-kahulugan ni Christopher ang datos mula sa ibang partido?
- Anong mga uri ng second-party data ang naging interesado ang mga customer?
- Nagtagumpay ba siya sa paggamit ng second-party data na may pinagsama-samang nilalaman?
- Ano ang kanyang palagay tungkol sa paggamit ng mga third-party na publisher?
- Paano magagamit ng mga tagapaglathala ang mga pribadong palitan ng datos?
- Ano ang magagawa ng mga publisher sa loob ng mga palitan ng datos upang maging matagumpay?
- Anong mga pagkakamali ang nagagawa ng mga publisher sa data ng pangalawang partido?
- Anong mga mapagkukunan ng datos ang maaaring maging mas mahalaga sa mga darating na taon?
- Ano ang ikinagagalak ni Christopher para sa 2020?
- Paano matututo nang higit pa ang mga tao tungkol sa pagpapalitan ng datos at pamamahala ng datos?
3 Pangunahing Punto:
- Ang kakayahang dalhin ang datos — ang kakayahang magdala ng iba't ibang dataset mula sa iba't ibang pinagmulan — ay susi sa bukas at independiyenteng plataporma ng Lotame.
- Kailangang tingnan ng mga publisher ang panganib laban sa gantimpala ng pagbabahagi ng datos. Paano nila ito mapapadali mula sa parehong pananaw sa pagbebenta at pananaw sa teknolohiya? Sino ang magiging tamang katuwang upang maisakatuparan ito?
- Dapat iwasan ng mga publisher ang paggawa ng mga segment na masyadong pangkalahatan. Ang buong halaga ng 2PD ay ang mag-alok ng isang bagay na hindi ibinibigay ng 3PD. Gumamit ng data science o mga interaksyon ng user upang idagdag ang halagang iyon sa itaas ng 3P at upang umakma sa 1P data ng isang brand.
Mga Quote na Pwedeng I-Tweet:
- “Ang Loteme ay isang negosyo ng mga solusyon sa datos. Labintatlong taon na kaming umiiral, kaya naman lubos kaming may karanasan sa aming ginagawa. Mayroon kaming dalawang pangunahing larangan: teknolohiya at datos.” – Christopher Hogg
- “Ang aming teknolohiya ay ginagamit ng mga premium na publisher, ahensya, at brand upang mangolekta, mag-organisa, at mag-activate at mag-analisa ng kanilang mga first-party data. Mayroon kaming ilang tool upang matulungan ang aming mga customer na maging matagumpay.” – Christopher Hogg
- “Mayroon tayong pandaigdigang palitan ng datos. Nasa humigit-kumulang 4.5 bilyong device tayo sa buong mundo, kung saan humigit-kumulang 600 milyon ang nasa mga rehiyon ng Europa.” – Christopher Hogg
