SODP

SODP Media

    Menu
    Menu
    SODP logo

    Virginie Dremeaux – FreeWheel

    Si Virginie Dremeaux ay VP, Marketing & Communications, International sa FreeWheel, isang kumpanya ng Comcast na pinagsasama ang pag-target at pagsukat ng digital sa laki at kalidad ng linear TV. Higit sa…
    Na-update Noong: Disyembre 1, 2025










    ChatGPT


    Grok


    Perplexity Streamline Icon: https://streamlinehq.com Perplexity





    Claude
    Vahe Arabian

    Nilikha Ni

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Sinuri ang Katotohanan Ni

    Vahe Arabian

    Vahe Arabian

    Inedit Ni

    Vahe Arabian

    Mag-subscribe sa mga insight ng AI

    • Mga nagte-trend na mapagkukunan ng pubtech
    • Pagsusuri ng mga tool ng pubtech at adtech
    • Mahalagang mga estratehiya sa pubtech

    Ni Vahe Arabian

    Tagapagtatag sa SODP






      Si Virginie Dremeaux ay VP, Marketing & Communications, International sa FreeWheel, isang kumpanya ng Comcast na pinagsasama ang pag-target at pagsukat ng digital sa laki at kalidad ng linear TV.  Sa loob lamang ng ilang taon, lumawak ang tungkulin ni Virginie upang maisama ang iba't ibang responsibilidad sa antas ng senior management sa marketing, product marketing, event marketing, thought leadership at advocacy, pati na rin ang komunikasyon at PR.  Responsable rin si Virginie sa pamumuno at pagpapalawak ng pangkat ng marketing upang suportahan ang mga pagsisikap sa pagbebenta ng FreeWheel, pagbuo ng mga estratehiya sa pagpasok sa merkado para sa teknolohiya ng FreeWheel at mga bagong alok ng media para sa mga ahensya at tatak.

      Ano ang nagtulak sa iyo para magsimulang magtrabaho sa industriya ng teknolohiya at media?

      Masigasig ako sa kapangyarihan ng nilalaman at batid ko ang mahalagang papel ng modelo ng negosyo sa advertising sa pagpapanatili ng malayang pag-access dito. Bago sumali sa FreeWheel, ginugol ko ang aking karera sa media sa TV, lalo na sa larangan ng advertising, sa pagsaksi at pagtulong din sa pagpapasulong ng digitalisasyon – upang paganahin ang bagong paggamit, bagong pamamahagi, at mga bagong kakayahan sa datos at advertising. Napakahalaga na tulungan ang mga kumpanya ng media na lumikha at mapanatili ang tamang mga kondisyon para sa isang napapanatiling modelo ng negosyo na sinusuportahan ng mga ad. Hindi lahat ay kayang magbayad para sa pag-access sa de-kalidad na nilalamang editoryal, kaya kailangan nating suportahan ang pagkakataong ito upang ma-access ang libre at mataas na kalidad na impormasyon para sa mga mamimili. Mahalaga ito sa isang mabilis na umuunlad na mundo, kung saan ang impormasyon ay kadalasang naa-access sa pamamagitan ng mga social network o mga aggregator ng nilalaman, at may panganib na ang pagiging obhetibo at pagkakaiba-iba ng mga pananaw ay maaaring hindi garantiyado.

      Paano ka nito nahikayat na sumali sa freewheel?

      Matapos ang maraming taon ng pagtatrabaho para sa isang pangunahing tagapagbalita sa Europa, gusto ko ng isang bagong hamon, ngunit pati na rin ang patuloy na gumanap ng isang mahalagang papel sa pag-unlad ng maunlad na industriyang ito. Dahil nagkaroon ako ng pagkakataong makatrabaho ang FreeWheel, kumbinsido ako na ang FreeWheel at Comcast Advertising ay mga pangunahing kasosyo upang makatulong sa pagtulak sa buong ecosystem – mga programmer, operator, at marketer – sa tamang direksyon. Ang aking layunin sa pagsali sa FreeWheel ay upang makakuha ng pananaw sa pandaigdigang pagbabago ng industriya ng TV at upang makatulong sa paglikha ng pinakamahusay na mga kagamitan sa teknolohiya at marketing upang matulungan ang mga merkado sa Europa sa kanilang ebolusyon.

      Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)

      Sa nakalipas na 18 buwan, 100% akong nagtrabaho nang malayuan, mula sa aking tahanan (o iba pang lugar sa France!) at malamang na malapit na akong bumalik sa opisina. Karaniwan kong sinisimulan ang aking araw sa isang mabilis na pag-check ng mga email at Slack – ang pagtatrabaho sa loob ng isang kumpanya sa US ay nangangahulugan na maaaring magbago ang mga bagay sa gabi. Pagkatapos ay binabasa ko ang iba't ibang newsletter ng industriya at nagsisimulang kumonekta sa aking koponan, tinitingnan ang mga update sa proyekto. Ang pagkakaroon ng mga koponan sa US at UK ay isang malaking kalamangan sa pag-aangkop sa panahon ng work-from-home. Sanay na kami sa mga virtual na pagpupulong at pakikipagtulungan sa mga nakabahaging dokumento online. Sinusulit namin ang maraming tool bukod sa Slack, tulad ng Teams, WebEx, Zoom, Sharepoint, at patuloy kaming nagbabago upang samantalahin ang mga bagong trend. 

      Anong mga pagbabago ang nakita mo sa industriya ng media simula noong pandemya at bakit?

      Dahil sa mga bagong digital touchpoint, ang pagkonsumo ng media ay mabilis na umuunlad sa mga nakaraang taon, at ang pandemya ay naging isang malaking katalista at nagpapabilis ng pagbabagong iyon. Ito ay humantong sa mas malawak na pagkakawatak-watak ng madla, dahil ang mga mamimili ay gumugugol ng mas maraming oras sa bahay, tumutuklas ng mga bagong provider ng nilalaman at mga bagong paraan ng pag-access sa nilalamang ito, tulad ng sa pamamagitan ng mga screen ng Connected TV (CTV).  Ang mga pagbabagong ito ay nag-udyok sa industriya ng media na bumuo ng mga bago at napapanatiling modelo ng negosyo sa advertising at lumikha ng mga oportunidad na nakatuon sa kung nasaan ang mga mata ngayon. Kasabay nito, dapat panatilihin ng mga marketer ang kanilang kakayahang maabot at mag-optimize nang malawakan laban sa kanilang mga target, habang umaangkop sa mga bagong KPI at mas mataas na pagiging kumplikado sa pagsukat at pag-target. Malaki ang naging hakbang ng industriya ng media. Halimbawa, sa mga nakaraang buwan, nasaksihan natin ang paglulunsad ng CFlight, kung saan ang Channel 4 at ITV ay sasali sa Sky upang magtulungan sa isang mahalagang inisyatibo sa pagsukat sa UK.

      Bakit mahalaga na ngayon ang connected tv (CTV) para sa mga tagapagbalita?

      Sa pagitan ng Enero at Setyembre 2020, sa US, bumaba ang kita sa mga patalastas sa karamihan ng mga "tradisyonal" na channel ng media, ngunit tumaas ang kita mula sa mga patalastas ng CTV ng 17% sa parehong panahong ito ayon sa isang pag-aaral na isinagawa noong Enero 2021 ng The Trade Desk at YouGov. Ang paglago ng kita na ito ay marahil hindi nakakagulat dahil sa kamakailang mabilis na pagtaas sa proporsyon ng mga TV na nakakonekta sa internet, na aming natuklasan sa aming kamakailang.. pag-aaral kasama ang kumpanyang nakatuon sa pananaliksik sa merkado ng mga mamimili, ang Happydemics, na nagsaliksik kung paano naisalin ang mas mataas na koneksyon sa merkado ng TV sa Europa. Natuklasan namin na 70% ng mga mamimiling sinurbey sa buong UK, France, Italy, at Germany ang nakakonekta sa kanilang mga TV set sa internet. At ang bilang ay mas mataas sa UK at France, partikular na sa 80% at 77% ayon sa pagkakabanggit.  Dahil sa matinding paglago ng bilang ng mga manonood na nanonood ng mga CTV screen, kasama ang potensyal na paglago ng kita mula sa imbentaryo ng CTV, mahalagang bigyang-pansin ng mga tagapagbalita ang trend na ito. 

      Ano ang mga bentahe ng CTV?

      Balikan natin ang ating kamakailang pananaliksik, tila nasisiyahan ang mga mamimili sa karanasan nila sa mga CTV screen. Sa katunayan, 53% Sa mga sinurbey, binanggit ito bilang kanilang ginustong screen para sa panonood ng video content. Nang tanungin ang dahilan sa likod ng kanilang kagustuhan, mahigit kalahati ng mga respondent (55%) ang nagsabing ang mga CTV screen ay nag-aalok ng pinahusay na karanasan ng gumagamit, dahil sa laki, mas magandang tunog, mas simpleng user interface, at mas malawak na pagpipilian ng nilalaman. Ang isa pang dahilan ay ang kakayahang manood kasama ang mga kaibigan at pamilya (44%), na tumataas sa 55% sa Italya, kung saan ang karanasan sa panonood na ibinahaging ay partikular na pinahahalagahan.  Ang imbentaryo ng CTV ay nagiging mas demand din mula sa mga mamimili ng media dahil maaari itong maging isang napakabisang paraan upang mapalakas ang mga KPI. Ipinapakita ng parehong pag-aaral 57% Sa mga mamimiling sinurbey sa UK, France, Italy, at Germany, mas binibigyang-pansin nila ang mga ad sa kanilang mga CTV screen kaysa sa ibang mga device, kung saan 54% ng mga respondent ang nagsasabing hindi gaanong nakakaabala ang mga ad kumpara sa ibang mga screen.

      Paano mapapalawak ng mga tagapagbalita ang kanilang mga alok na CTV upang masulit ang mga advertiser?

      Alam natin, mula noong 2020 Survey ng CoLab, na ang nangungunang tatlong dahilan kung bakit ibinibigay ng mga marketer na sinurbey sa UK, Italy, France, Germany, at Spain para sa paggastos nang mas malaki sa mga advanced na advertising sa TV – kabilang ang imbentaryo ng CTV – ay dahil pinapakinabangan nito ang kahusayan ng kampanya, pati na rin ang paghahatid ng mas mahusay na datos ng mamimili sa antas ng indibidwal – hindi sa sambahayan, at nagbibigay ng pagkakataong pamahalaan ang dalas ng pagkakalantad sa mga kampanya sa TV. Bukod pa rito, mahigit kalahati ng mga marketer na sinurbey ang kumikilala rin sa iba pang pangunahing dahilan, tulad ng pagpapalawak ng abot ng tradisyonal na TV, mga pagkakataon sa cross-screen targeting, pag-abot sa mga bagong audience, at mas mataas na bisa ng ad. Sa kabilang banda, ang mga pangunahing hadlang sa mga marketer na sinurbey na namumuhunan sa advanced TV advertising – kabilang ang imbentaryo ng CTV – ay may kaugnayan sa pagsukat; tulad ng kakulangan ng tumpak na mga tool para sa pagsukat ng mga madla at pagiging epektibo ng kampanya. Ipinapahiwatig nito na ang matatag na mga solusyon at pamantayan sa pagsukat para sa advanced TV ay maaaring maging isang pangunahing priyoridad sa buong industriya. Ang iba pang mga hadlang na natukoy sa survey ay ang pinaghihinalaang kahirapan sa pamamahala ng mga advanced at linear na kampanya sa TV nang sabay, at ang kakulangan ng kamalayan tungkol sa kung ano talaga ang advanced TV, at ang paniniwala na ito ay masyadong mahal.  Bagama't kahanga-hanga ang pananaw para sa mga advanced na platform ng TV sa CTV sa buong Europa, na nagbubukas ng daan para sa isang taon ng malakas na paglago, ang mas malawak na kalinawan sa industriya tungkol sa mga kalakasan ng mga screen ng CTV at mga bentahe ng imbentaryo ay makakatulong na masulit ang momentum na ito. Mayroong iba't ibang pananaw tungkol sa mga nagtutulak at nagpipigil na maaaring matugunan, upang pahintulutan ang CTV na matupad ang potensyal nito sa darating na taon.

      Ang pagsukat sa iba't ibang channel at device ay patuloy na isang hamon. Ano ang magagawa ng mga tagapagbalita upang matugunan ito?

      Magandang tanong! Sa tingin ko, hindi lang ang mga tagapagbalita ang may hawak ng desisyon, pero ang pagsasama-sama ng mga ad ID sa iba't ibang channel at device ay isang epektibo at kinakailangang unang hakbang.

      Paano nakatakdang mag-evolve ang CTV at ano ang magiging kahulugan nito para sa mga tagapagbalita?

      Malamang na magkakaroon ng mas marami at mas madaling paraan upang makipag-ugnayan sa mga manonood ng TV. Halimbawa, ang remote control ay hindi palaging ginagamit nang mahusay, at ang voice control ay maaaring maging isang game-changer sa hinaharap. Para sa mga tagapagbalita, nangangahulugan ito ng mas mahusay na kakayahang magpakita ng mga interactive na kampanya ng ad – sa iba't ibang format ng ad – at magbigay ng mas masaganang mga insight nang sabay.

      Ano ang hamong masigasig mong hinaharap sa Freewheel sa ngayon?

      Bukod sa kahalagahan ng pagpapadali sa pag-access at pangangalakal ng imbentaryo ng CTV, lalo na sa pamamagitan ng premium programmatic, ang pangangailangang gawing napapanatiling ang negosyo sa advertising ay isang malaking paksang umuusbong sa Europa. Ngunit sa halip na isang problema, ito ay isang pagkakataon, kapwa para sa mga marketer at publisher, na magtulungan upang bumuo at magbigay ng mga solusyon na makakatulong na mabawasan ang kanilang carbon footprint, at samakatuwid ay matugunan ang mga alalahanin at inaasahan ng mga mamimili. Dahil bahagi kami ng ecosystem na ito, tungkulin naming suportahan ang positibong trend na ito at tiyaking ang aming mga solusyon ay naaayon sa mga kinakailangan ng responsable at napapanatiling mga kampanya sa ad.

      Mga Kaugnay na Post

      KALAGAYAN NG DIGITAL NA PAGLALATHALA – KARAPATAN SA PAGKAKAROON 2026