Arran Rice ng Simple Flying: Ang aming bilang ng mga bumabalik na bisita ay lumalaki buwan-buwan

Dahil sa napakaraming negatibong pagbabalita tungkol sa paglalathala ng balita, nais naming bigyang-pansin sa Bibblio ang maraming vertical publisher na umuunlad. Kaya lumikha kami ng isang serye ng panayam na tinatawag na "Vertical Heroes". Sa unang edisyong ito, Simpleng Paglipad Ipapakita sa atin ng tagapagtatag na si Arran Rice ang tagumpay ng kanyang paboritong publikasyon para sa mga mahilig sa abyasyon. Pinaupo siya ni Bibblio CEO Mads Holmen upang pag-usapan ang tungkol sa mga rate ng mga bumibisitang paulit-ulit, kita sa patalastas, mga app at de-kalidad na nilalaman. Mag-enjoy.

Mads: sino ang target na mambabasa ng inyong publikasyon?

Arran: Mayroon kaming dalawang pangunahing grupo ng manonood para sa Simple Flying. Ang isa ay ang mga madalas lumipad na madalas maglakbay para sa trabaho o paglilibang. Ang isa pa naming pangunahing manonood ay mga mahilig sa abyasyon, na malamang ay masasabi sa iyo kung aling eroplano ang lumilipad sa itaas ng kanilang ulo sa pamamagitan lamang ng pakikinig sa ingay ng makina.

Mads: anong iba't ibang uri ng nilalaman ang iniaalok mo sa kanila?

Arran: Nag-aalok ang Simple Flying ng malawak na hanay ng nilalaman. Ang aming pangunahing pokus ay, siyempre, mga balita sa abyasyon, maaaring ito ay anumang bagay mula sa isang airline na naglulunsad ng isang bagong ruta hanggang sa isang kuwento ng isang pasahero na pinalayas sa isang flight dahil sa pagnanakaw ng isang karatula sa labas. Pangalawa sa mga balita sa abyasyon, naglalathala kami ng maraming analytical na nilalaman batay sa kasalukuyang mga trend sa industriya. Halimbawa: Anong eroplano ang oorderin ng Qantas para sa Project Sunrise (mga direktang flight mula London patungong Sydney).

Mads: gaano kalaki ang publikasyon ninyo pagdating sa bilang ng mga mambabasa at kawani?

Arran: Ang Simple Flying ay nakakakuha ng humigit-kumulang 2.5 milyong page view bawat buwan. Ang aming layunin ay maabot ang 4.5 milyong page view bawat buwan sa pagtatapos ng 2019. Ang Simple Flying ay kasalukuyang may 20 miyembro ng kawani. Karamihan sa aming mga kawani ay siyempre nagsusulat ng nilalaman para sa site, pagkatapos ay mayroon din kaming isang maliit na pangkat ng produksyon ng video, isang developer at 2 tao sa marketing at pagpapaunlad ng negosyo. Hindi kami naniniwala sa pagtatrabaho sa isang opisina 9-5. Lahat ng miyembro ng kawani ay nagtatrabaho nang malayuan mula sa buong mundo. Bilang tagapagtatag, hinihiling ko ang panghabambuhay kaysa sa balanse sa trabaho. Ang mga miyembro ng kawani ay maaaring magpahinga nang walang limitasyon, maglakbay hangga't gusto nila at maaaring maging lokasyon malaya. Isa rin akong digital nomad at buong oras akong naglalakbay sa mundo habang hinahabol ang araw. Marami sa aming mga kawani ang gumagawa rin ng pareho.

Mads: kahanga-hanga ang nagawa mong paglaki, ano ang sikretong solusyon?

Arran: Ang Simple Flying ay nangailangan ng malaking paunang puhunan para makapagsimula at ang pag-abot sa puntong ito ay mas matagal kaysa sa inaasahan. Ang aming sikretong sangkap sa paglago ay ang maraming de-kalidad na nilalaman.

Mads: paano mo inuuna ang pag-akit ng mga bagong audience kumpara sa mas malalim na pakikipag-ugnayan sa mga kasalukuyang user?

Arran: Ang aming motto ay kung maganda ang aming nilalaman at maraming nilalamang nalilikha, mananatili ang mga manonood. Ganito talaga, ang aming rate ng mga paulit-ulit na bumibisita ay lumalaki nang doble ang porsyento bawat buwan. Sa teknikal na aspeto, pinapayagan namin ang mga user na mag-subscribe sa pang-araw-araw na 'aviation digest' pati na rin mag-sign up para sa mga push notification para sa mga pinakabagong kwento. Ngayong buwan (Mayo 2019), ilulunsad ng Simple Flying ang isang bagong-bagong mobile app para sa parehong Android at iOS. Papayagan nito ang mga kasalukuyang user na maging mas interesado sa aming nilalaman at makatanggap ng mga notification para sa anumang pangunahing kwento. Nakikipagtulungan din kami sa ilang mga 'aviation' influencer (mga taong naglalakbay sa buong mundo at nagre-review ng mga flight) at nakikipagtulungan sila sa Simple Flying sa pagsulat ng mga ulat sa biyahe.

Mads: ano ang mga pangunahing sukatan ng madla na ginagamit mo para matukoy ang tagumpay?

Arran: Sa madaling salita, gusto naming palaging dagdagan ang aming mga user, ngunit ang pagsisiyasat pa nang mas malalim ay isang malaking hakbang upang bumalik ang mga user at mapababa ang aming bounce rate habang pinapataas ang oras sa site.

Mads: Maaari mo bang ipaliwanag kung ano ang kahulugan ng SEO para sa iyo sa mga panahong ito?

Arran: Ang SEO para sa Simpleng Paglipad ay isang bagay: Magandang kalidad ng nilalaman. Naniniwala kami na kung gagawa kami ng magandang kalidad ng nilalaman, darating ang mga benepisyo sa SEO. Totoo ito, ang malalaking publikasyon tulad ng BBC at Forbes ay nagbigay sa amin ng mga backlink sa mga kuwento tungkol sa abyasyon na aming nailathala. Ang mga backlink na ito ay natural na nangyayari at malaki ang naitutulong sa pagtataas ng ranggo sa search engine.

Mads: ano ang iyong estratehiya sa social media, at gaano kahalaga para sa iyo na maging presente sa mga platform na iyon? Ano ang pinakabagong trend na nakikita mo?

Arran: Malinaw na mayroon kaming mga profile sa lahat ng pangunahing social platform at pino-post namin ang lahat ng aming nilalaman doon. Sa ngayon, malaki ang isinusulong namin sa pagpapakilala ng video at YouTube. Simula noong huling bahagi ng Abril, ang Simple Flying ay gumagawa ng mga pang-araw-araw na video sa araw ng linggo na sumasaklaw sa iba't ibang paksa tungkol sa abyasyon sa YouTube.

Mads: ilalarawan mo ba ang iyong negosyo bilang data-driven?

Arran: Tinitingnan namin ang datos araw-araw, lalo na ang datos ng trapiko at kita. Mayroon kaming mga tool sa pamamahala ng kita upang matulungan kaming masulit ang bawat impresyong nakukuha namin sa Simple Flying.

Mads: maaari mo bang ipaliwanag nang kaunti kung paano ka kumikita?

Arran: Ang aming pangunahing modelo ng kita ngayon ay ang advertising. Upang magkaroon ng iba't ibang bentahe, malapit na kaming lumipat sa pagsulat ng affiliate marketing tungkol sa mga nangungunang credit card at mga produkto ng Amazon. Plano rin naming magsimulang mag-alok ng mga bayad na subscription na walang ad para sa aming mga mobile app.

Mads: bakit sa tingin mo naging matagumpay ang modelo ng iyong kita?

Arran: Bilang isang site, ang modelo ay naging matagumpay at marami pa ring puwang para sa paglago at pag-iiba-iba pagdating sa kita. Sa personal, ang pagpapatakbo ng site ay nagbigay-daan sa akin upang lubos na mapagtanto ang aking hilig sa abyasyon at ibahagi ito sa iba sa isang malaking antas.

Mads: Maaari ka bang magbahagi ng ilang mahahalagang pangyayari/estadistika sa negosyo upang mailarawan?

Arran: Bukod sa katotohanang inilunsad namin ito noong Hunyo 2018, at nakakamit na namin ang 2.5 milyong page views kada buwan wala pang 11 buwan ang lumipas – hindi naman talaga. Pagdating sa kita, marami pa ring trabaho ang kailangan.

Mads: saang larangan ka pinaka-nasasabik?

Habang lumalaki ang madla ng Simple Flying, at kasama nito ang kita mula sa mga ad, nagbibigay-daan ito sa amin na lumikha ng mas maraming nilalaman na nakatuon sa mga partikular na heograpiya. Nasasabik ako na masakop ng site ang higit pang mga kuwento tungkol sa abyasyon mula sa mga umuusbong na merkado.

Mads: Mula sa sarili mong paglalakbay, ano sa tingin mo ang matututunan ng ibang mga vertical publisher?

Arran: Ang pagkuha ng mga taong nagtatrabaho nang malayuan, kahit na mas mahirap ang pamamahala, maaari itong maging matagumpay. Lalo na sa Simple Flying, ang aming mga tauhan ay lumilipad at naglalakbay bilang isang pamumuhay at malaki ang naitutulong nito sa kalidad ng aming nilalaman.

Mads: sino pang ibang mga publisher ang hinahanap mong inspirasyon?

Arran: Gustung-gusto ko ang Business Insider, ginawa nila ang go-to site para sa lahat ng bagay na may kinalaman sa negosyo. Sa kanila ako kumukuha ng inspirasyon dahil gusto kong gawin itong go-to site para sa lahat ng bagay na may kinalaman sa abyasyon.