Nakakita ang The Guardian ng Nakakagulat na 150K Bagong Bayad na Tagasuporta sa Isang Taon

Sa nakaraang taon, ang bilang ng mga bayad na miyembro ng The Guardian ay tumaas mula 50,000 patungong 200,000 — isang napakalaking pagtaas sa anumang industriya. Ang programa ng pagiging miyembro nito ay ipinakilala noong 2014; bagama't mabagal ang simula nito, pinalakas nito ang mga promosyon sa Hulyo 2016 ay nagdulot ng pagdagsa ng mga sabik na miyembro at nagbigay-inspirasyon Ang Guardian ay maglalayon ng isang bagong layunin na 1 milyon.

Paano nakaakit ng mga bagong miyembro ang The Guardian?

Mula pa sa simula, binigyang-diin ng The Guardian ang kahalagahan ng pagsuporta sa de-kalidad na pamamahayag, isang estratehiya na nagtagumpay upang maakit ang mga miyembro na ang mga pinahahalagahan ay naaayon sa mga layunin ng The Guardian. Kinumpirma ng managing director na si David Magliano na ang mga bayad na miyembro ay hindi makakatanggap ng anumang espesyal na nilalaman bilang bahagi ng kanilang pagiging miyembro. Inalerto ng The Guardian ang mga mambabasa tungkol sa opsyon ng pagiging miyembro sa pamamagitan ng mga maiikling mensahe na inilagay sa kanilang site; isinagawa ang masinsinang pagsubok upang pinuhin ang pagkakalagay at nilalaman. Tatlumpung mensahe ang sinubukan; ang ilan ay inilagay sa ilalim ng mga artikulo, at ang iba ay nakaposisyon bilang mga pop-up ad na ipinapakita sa mga bisita na may mga naka-on na ad blocker. Ginamit din ang mga link sa mga kwento upang akitin ang mga potensyal na subscriber. Bukod pa rito, ginamit ang mga social media outlet upang i-advertise ang programa ng pagiging miyembro. Bilang SODP Kamakailan lamang ay naiulat na maraming brand ng media ang bumubuo ng malakas na presensya sa social media sa pagtatangkang mapakinabangan ang napakaraming batang gumagamit.

Mga benepisyo para sa mga bayad na subscriber

Ayon kay Natalie Hanman, executive editor ng membership sa The Guardian, pinahahalagahan ng mga mambabasang Amerikano ang liberal na pananaw at pandaigdigang pananaw ng brand. Bagama't ang pagnanais na suportahan ang bukas na pamamahayag ay maaaring magtulak sa ilang mambabasa na magbayad para sa isang membership, kabilang sa iba pang mga benepisyo ang mga diskwento sa mga kaganapan at mga serbisyo sa priority booking, depende sa antas ng membership. Ang programa ay may tatlong opsyon: $6.32 para sa mga tagasuporta, $19 para sa mga kasosyo at $76 para sa mga patron. Hindi pa inihahayag ng The Guardian ang ratio ng mga bayad na miyembro sa bawat tier.

Ano ang susunod para sa bayad na programa ng pagiging miyembro ng The Guardian?

Pinalalawak ng The Guardian ang saklaw nito ng mga kuwentong itinuturing na "hindi gaanong naiuulat" upang mapalalim ang ugnayan sa mga mambabasa sa Estados Unidos at United Kingdom. Bukod pa rito, patuloy na tatanungin ng outlet ang mga mambabasa kung aling mga paksa ang pinakamahalaga sa kanila. Bagama't ang layunin ay mapalakas ang pagbaba ng kita, maaari ring makatulong ang programa na manatiling mataas ang kalidad ng nilalaman sa The Guardian. Ano ang iyong palagay tungkol sa programa ng pagiging miyembro ng The Guardian? Ang mga bayad na membership ba ang kinabukasan ng digital publishing? Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang balita o tip, magpadala lamang ng mensahe sa amin sa [email protected] .