Ano ang clickbait?
Natatandaan mo pa ba noong huling beses na nagbasa ka ng isang maikling artikulo at pagkatapos, nang nagsisimula na itong maging kawili-wili, hiniling sa iyong mag-click sa isang link para makagawa ka ng konklusyon?
Clickbait 'yun.
Ang kahulugan ng web
Ayon sa Techcrunch , ang clickbait ay ang mga sumusunod:
"Ang sinasadyang paggawa ng labis na pangako o kung hindi man ay maling representasyon – sa isang headline, sa social media, sa isang imahe, o ilang kombinasyon – ang matutuklasan mo kapag nagbasa ka ng isang kuwento sa web."
Masasaksihan mo ang aksyon ng clickbait kapag nakakita ka ng mga sensasyonalistang salita. Isipin ang mga nakakaagaw-pansing headline tulad ng "Hindi ka maniniwala sa susunod na nangyari..." at "Ang dapat malaman ng bawat manlalaro ng golf!". Ito ay mga pahayag na nagtatangkang lumikha ng butas sa iyong buhay, nagpaparamdam sa iyo na parang may nakaligtaan ka, at nagtutulak sa iyo na gumawa ng isang hakbang pa upang makuha mo ang sagot.
Malamang na hindi mo mahahanap ang sagot na iyan. Isa itong panlilinlang para mag-click sa ibang pahina ng site, kadalasan nang ilang beses nang sunud-sunod, para dalhin ka sa isang lugar kung saan ka maaaring bumili ng produkto o serbisyo. O, para lang makaipon ng mga click-through papunta sa mga landing page habang naglalakbay para kumita ang mga advertiser.
Ang sensasyonalistang pamamaraan ay maaaring mukhang medyo halata, ngunit ginagamit ito ng mga advertiser dahil sa pangkalahatan ay epektibo . Nagtatagumpay ito sa pamamagitan ng pagsasamantala sa 'agwat sa kuryosidad', sa pamamagitan ng paglalagay ng mga salita sa bawat pamagat na clickbait upang walang tungkol sa nilalaman ng artikulo. Ang lahat ay tungkol sa mga headline at hindi gaanong tungkol sa mga kasunod na materyal.
Ito ang dahilan kung bakit karamihan sa mga site ng mga long-tail publisher ngayon ay gumagamit ng clickbait sa anyo ng mga 'recommended links' advertising na humahantong sa mga auto-playing ad.
At lahat ng ito ay tungkol sa headline. May patakaran ang Upworthy na nag-aatas sa mga bagong kontribyutor ng artikulo na magsumite ng 25 headline na babagay sa artikulo. Sa ganitong paraan, mayroong patuloy na pagsisikap na mahanap at magamit ang pinakamahusay na mga kumbinasyon ng salita na nagko-convert para sa mga pag-click.
Paano ito gumagana?
Kunin ang sumusunod na tipikal na headline na clickbait:
“Nag-post ng Larawan ang Negosyanteng Ito, Nakakatakot ang Susunod na Mangyayari!”
Walang indikasyon kung ano ang laman ng larawan, at ang alam lang natin ay may susunod na mangyayari na lilikha ng isang malakas na negatibong emosyon. Mas makapangyarihan ito kaysa sa pagtugon sa isang positibong emosyon dahil pumupukaw ito ng galit at poot.
Alam din natin na ito ay isang negosyante, kaya kung tayo mismo ay nagsisimula ng isang negosyo, ang ating empatiya ay nagpapasiklab ng ating kuryosidad. Gusto mong malaman, para hindi mo na ulitin ang parehong pagkakamali.
Kaya dalawang bagay ang nangyayari:
- Nagiging mausisa tayo dahil kakaunti ang eksaktong impormasyon.
- Pakiramdam natin ay pinagkaitan tayo kung hindi natin malalaman.
Ito ay isang 'isa-dalawa' na suntok na nang-aakit at naghihintay ng pag-click. Gaya ng ng HootSuite , "Ang mga tao ay mahilig sa mga hindi inaasahan".
Ano ang benepisyo?
Ang kuryosidad ay nangangahulugan ng mas maraming page view. Ang pinahusay na performance ng site ay nangangahulugan ng mas malaking singil sa mga advertiser.
Gayundin, kailangang gawing madaling matuklasan ng mga digital publisher ang kanilang nilalaman. Mahirap bumuo ng isang de-kalidad na branded na website na puno ng nakakaengganyong nilalaman, tiyaking wala itong nakakainis na mga pop-up, at gawing madali itong matuklasan sa pamamagitan ng paghahanap sa web at social media.
Kapag mahusay na ginamit ang clickbait, nakakapagpadala ito ng interes sa pamamagitan ng mga channel na ito.
Higit pa rito, ang mga malalaking kumpanya tulad ng Google, Facebook, Bing, at Baidu ay pawang mga patuloy na nagbabagong algorithm na tumutulong sa mga tao na tumuklas at ma-access ang nilalaman. Nangangahulugan ito na ang mga digital publisher, advertiser, at marketer ay kailangang patuloy na baguhin at i-optimize ang nai-post na nilalaman upang makasabay. Lumilikha ito ng maraming trabaho, na ginagawang mas kaakit-akit ang mga taktika ng clickbait.
Maaaring 'umunlad' ang Clickbait sa pamamagitan ng pag-apruba sa mga bagong estratehiya at iba't ibang salita, ngunit ang mahalagang pormula ng sensasyonalismo ay nananatiling pareho. At ang pangangailangan ng isang kumpanya na muling bisitahin ang sunod-sunod na mga artikulo sa blog upang baguhin ang mga salita para sa mga layunin ng SEO ay maaaring magtulak sa nilalamang iyon pabalik sa ranggo, ngunit ito ay isang 'panlunas' na gawain na hindi natatapos.
Kaya sa ilang paraan, may katuturan ang clickbait, ngunit hindi naman lahat ng iyon ay inosente.
Ang downside
Ang clickbait ay maaaring hindi malusog dahil lumilikha ito ng mga spammed social feed, isang nakakaabala at nakakainis na karanasan sa web, at ginugugol ang kalahati ng iyong araw na ginugulo ng maliliit na bagay na walang kabuluhan sa halip na mas malalaking bagay na mas mapanimdim at nakaka-engganyong mahahabang nilalaman.
Gayunpaman, isa rin itong siguradong paraan para mawala ang trapiko sa katagalan. Sa unang pagkakataon, maaaring mag-click ka, ngunit magiging mas matalino ka rin kalaunan. Ang mga publisher, sa partikular, ay maaaring mawalan ng tiwala ng mambabasa, at iyon ay isang kalakal na kailangan nilang paunlarin anuman ang mangyari. Ang Clickbait ay isang panandaliang estratehiya na maaaring magparamdam sa iyo na parang nananakit ka ng mga putakti. Maaari itong magpagalit at magtulak sa iyo na lumipat sa ibang lugar, at nangangahulugan din ito na mawawalan ka ng potensyal na kumita sa pamamagitan ng mga social share. Gaya ng iminumungkahi , ang mas maalalahaning mga headline na humahantong sa mga positibong kita ay magtutulak ng mas pangmatagalang pakikipag-ugnayan ng user.
Ang maikli at mabilis na nilalaman ay hindi rin gaanong malawakang ibinabahagi. Ayon sa isang ulat , ang mahahabang nilalaman ay mas madalas ibinabahagi. Batay sa 100M na artikulo na sinuri sa loob ng walong buwan, ang mga artikulong may 3,000-10,000 salita ay may 8,500 na pagbabahagi, at ang nilalaman na may 1,000 salita pababa ay may average na 4,500 na pagbabahagi.
Ngunit ang clickbait ay isa ring popular na taktika para sa mas madilim na mga kadahilanan. Ito ay isang estratehiya para sa panlilinlang at pandaraya. Tutal, ang mga scammer ay naghahanap din ng paraan upang ma-access ang pinakamalaking posibleng madla, tulad ng mga advertiser.
Kaya paano natin malalaman kung aling clickbait ang nakakapinsala?
- Kahina-hinala ba ito?
Sinusubukan ng mga phishing scam na ibunyag mo ang sensitibong impormasyon tulad ng mga detalye ng credit card at password. Halimbawa, maghanap ng mga kahanga-hangang pahayag na nagsasabing bahagi sila ng isang bangko. Hindi sila kaakibat, at ang iyong click-through ay maaaring magdala sa iyo sa isang pekeng pahina ng pag-login sa bangko na ginawa para lang makuha ang iyong mga detalye at ma-access ang iyong pera.
- Masyado ba itong maganda para maging totoo?
Kung kakaiba ito, hindi ito mapagkakatiwalaan. Ang internet ay isang palaruan para sa oportunismo. Tutal, magkano naman ang magagastos sa pag-post ng mga mapanlinlang na impormasyon? Hindi naman ganoon kalaki, at kaya naman ang mga magagandang pangakong iyon ay kumakalat sa iyong social media.
- May hinihiling ba itong isuko mo?
Maaaring makompromiso ang iyong impormasyon at privacy kung tatanggapin mo ang anumang kahilingan na mag-download ng application at i-install ito. Halimbawa, i-click ang bait at i-install ang 'Codec' file para mapanood ang isang pelikulang hindi pa ipinalalabas sa mga sinehan.
Ano ang maganda rito?
May lohikal na premisa ang Clickbait: ginagamit nito ang ating mga emosyon tulad ng dati. Gayunpaman, lumilikha ito ng isang internet na kulang sa impormasyon na bukas sa mabilis na pera at kriminal na layunin. Naniniwala ang Facebook na nagbabago ang takbo ng panahon, at sa halip ay bibilangin ang native advertising para sa 74% ng lahat ng kita sa online ad pagsapit ng 2021.
Dapat tratuhin ang mga mambabasa na parang gusto nila ng matalinong nilalaman mula sa mga website na mahusay ang disenyo at nagbibigay-kaalaman. Ang pansamantalang solusyon ay kasing simple ng mungkahi , sa halip ay maghanap ng positibong nilalaman!
Siguro panahon na para sa kalidad kaysa sa dami?
