Anthony Frausto-Robledo – Architosh

Si Anthony Frausto-Robledo ay ang Tagapagtatag, Tagapaglathala, at Punong Patnugot sa Architosh.

Ano ang nagtulak sa iyo para magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?

Hindi sinasadyang pumasok ako sa digital publishing. Isa akong arkitekto, at noong huling bahagi ng dekada 1990, maraming pag-aalala ang mga arkitektong katulad ko na nagtatrabaho sa platform ng Apple Mac na kakailanganin naming iwanan ang Mac at magtrabaho sa mga PC dahil sa kakulangan ng software. Ginawa ko ang Architosh sa mungkahi ng isang kasamahan sa trabaho upang patunayan sa mundo na mayroon ngang magagandang tool sa software ng Mac na magagamit para sa mga arkitekto. Nagsimula ako sa pamamagitan ng paggawa ng malawak na listahan ng mga aplikasyon ng Mac sa CAD, 3D, at AEC software tool. Pagkatapos ay inilathala ko ang balita tungkol sa pagkakaroon ni Architosh sa sikat na newsletter ng Guy Kawasaki na Mac Evangelistas. Maasikaso si Guy at ipinakalat ang balita, at halos magdamag na sumikat ang site. Ang unang bagay na sinimulang sabihin ng mga tao ay "dapat kang magsulat ng mga review at mga artikulo ng balita." Kaya't nag-alangan akong gawin iyon, at doon nagsimula ang aking paglalakbay sa pamamahayag ng teknolohiya.

Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?

Maraming tao ang nagugulat na marinig, dahil sa laki ng Architosh sa mga online na publikasyon sa industriya ng CAD, na nagsasagawa ako ng arkitektura kasama ng pamamahayag. Ito ay mahirap linggo-linggo, ibibigay ko sa inyo iyan, ngunit wala akong ibang gagawin; ang dalawa ay nagpapakain sa isa't isa, na nagbibigay sa akin ng mga makabagong impormasyon para sa pagsasanay, habang ang pagsasanay ay nagbibigay sa akin ng pananaw na "nasa trenches" tungkol sa mga tool na isinusulat namin sa Architosh. Tungkol naman sa isang karaniwang araw? Mahirap sabihin na mayroon nito. Gusto kong magsulat nang maaga sa mga oras ng umaga kapag tahimik at walang abala. Madalas akong nagsasagawa ng mga panayam sa kabila ng Atlantiko sa oras na iyon o humahawak ng komunikasyon sa Silicon Valley sa gabi. Ang pagsasanay sa arkitektura ay nangyayari sa kalagitnaan ng pang-araw-araw na buhay. Gumagana ito; ang mga manunulat ay nakaposisyon mula India hanggang California upang ilipat ang site kapag abala ako sa arkitektura.

Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, mga tool sa pagiging produktibo, atbp.)

Tulad ng karamihan sa mga online na publikasyon, ang custom WordPress ang aming CMS. Malawak akong umaasa sa Evernote at hindi ako mabubuhay kung wala ito — inaayos ko ang lahat ng pananaliksik at pagsusulat doon. Para sa pagkakasunud-sunod ng daloy ng trabaho ng publikasyon, ginagamit namin ang Jira Software ng Atlassian dahil ang kanban board ay nagbibigay sa amin ng isang "maliksi" na daloy ng trabaho na may ulat ng control chart na kailangan namin para sa kahusayan at kakayahang mahulaan. Kabilang sa iba pang mahahalagang aplikasyon ang Adobe Photoshop at Fireworks kasama ang Apple Keynote, lahat para sa gawaing graphics sa site. Karamihan sa site ay isinulat at ginawa sa Mac ngunit may papel din ang PC.

Ano ang ginagawa mo para makakuha ng inspirasyon?

Gustong-gusto ko ang tanong na ito. Nagbabasa ako! Ang pagbabasa ng magagandang online na nilalaman ay nagpapasigla sa akin na magsulat para sa aking sarili. Ang mga paborito kong online pub ay ang MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum, at Financial Times. Karamihan sa mga paborito kong pub ay iyong may mga digital na subscription, at ang kanilang nilalaman ay espesyal sa iba't ibang kadahilanan. Ito ang nagbibigay-inspirasyon sa akin na tiyaking lumilikha ang Architosh ng kakaiba at mahalagang nilalaman na namumukod-tangi sa mga kakumpitensya sa larangan ng CAD/3D.

Ano ang paborito mong sulatin o sipi?

Sa ngayon, ang paborito kong isinulat na akda ay ang aklat na “DEEP Work: Rules for Success in a Distracted World,” ni Cal Newport. Ipinakikita nito ang koneksyon ng “konsentrasyon at pokus” sa “paglikha ng halaga” sa ating kasalukuyang pandaigdigang ekonomiya. Kinikilala nito nang tama na papaunti nang papaunti ang mga taong nakakagawa ng malalim at purong trabaho; lahat tayo ay nabubuhay sa isang distracted digital na mundo ngayon. Ngunit narito ang problema — lahat ng pangunahing value-generation na nagmumula sa inobasyon ay ginagawa ng mga taong kayang gumawa ng malalim na trabaho. Kaya ito rin ang nagbibigay-inspirasyon sa akin. Nagbibigay-inspirasyon ito sa akin na lumikha ng isang super lean publication pipeline na walang distraction hangga't maaari, at nakakaapekto ito sa aking pag-iisip tungkol sa mga digital tool na umuunlad din sa industriya ng AEC, kung saan ang mga kasanayan ay hiwalay na.

Ano ang pinakainteresante/makabagong bagay na nakita mo sa ibang outlet maliban sa sarili mong tindahan?

Ang mga Business Report na may temang pang-paksa ng MIT Technology Review ay unang nakakuha ng aking interes ilang taon na ang nakalilipas. Nagustuhan ko ang ideya ng isang publikasyong may temang may mataas na antas sa loob ng isang publikasyon. Nakaimpluwensya ito sa aking pag-iisip tungkol sa mga bagong Architosh INSIDER Report na sinimulan naming ilunsad. Sa mga panahong ito, ang pinaka-interesante sa aking radar ay kung paano matagumpay na ginagawang gumagana ng mga site ang mga paywall para sa parehong mambabasa at publisher. Lahat tayo ay nasiyahan na sa libreng web, ngunit noon, kung gusto nating basahin ang napakaraming iba't ibang nilalaman, kakailanganin mong manirahan sa pampublikong aklatan. Ang pagkawala ng lugar mula sa gusto mong puntahan ay ang presyong binayaran mo para sa hindi pag-subscribe. Ngayon, gusto ng mga tao na magbasa kahit saan sila naroroon sa anumang device, ngunit iyon ay isang napakalaking kalayaan kumpara sa nakaraan. Kinikilala iyon, ang ilang mga publikasyon ay lumikha ng mga mainam na karanasan sa pagbabasa sa mobile at ginawa itong magagamit lamang ng mga subscriber.

Ano ang matinding problemang kinakaharap mo ngayon?

Nagsimula ang Architosh bilang isang online na gabay na madaling gamitin. Ibinabalik namin ang pokus na iyon sa site at magdaragdag ng karagdagang tulong at mga tampok na tutorial. Ang mga disiplina at tool na aming tinatalakay ay masalimuot kaya ang pagbibigay ng edukasyon at direktang tulong ay isang bagong pokus sa hinaharap. Kasabay nito, nakatuon din kami sa pagpapataas ng bilang ng mga mambabasa sa mga umuusbong na merkado. At panghuli, determinado kaming isulong ang aming reputasyon para sa kalidad, neutralidad, at tumpak na pamamahayag. Ang huling pokus na ito ay mahalaga sa amin. Sa kasalukuyang panahon, ang mga mamamahayag ay inaatake dahil sa maling pag-iisip sa politika, na lumilikha ng isang mapagduda, anti-eksperto, anti-siyentipikong, at pampublikong pampulitika na hinihimok ng pagkakakilanlan. Sa konteksto ng B2B, ang pagbuo ng momentum sa kawalan ng tiwala ay nagpapabagal sa pinakamahusay at lalong nagpapabagal sa siklo ng pagpili at pagbili ng negosyo. Hindi magandang balita iyon para sa mga advertiser. Kaya dapat ding mapagtanto ng mga advertiser na may papel sila sa tiwala sa pamamahayag, at marami sa mga uso noong nakaraan ay banayad na nag-ambag sa kapaligirang ginagalawan nating lahat ngayon. Kaya tinutugunan namin ang hamong ito sa pamamagitan ng pagpapalakas ng aming tiwala sa aming mga mambabasa sa pamamagitan ng pagbabalik sa malinaw at pangunahing mga ugnayan sa pagitan ng lahat ng partido na nakikibahagi sa publikasyon. Halimbawa, hindi pa kami gumagawa ng mga "advertorial" dahil hindi ito isang malinaw na halimbawa ng ugnayan sa pagitan ng mambabasa, tagapaglathala, at tagapag-anunsyo. Sa pamamagitan ng paggawa ng aming publikasyon na bahagyang pinopondohan ng mambabasa sa pamamagitan ng isang base ng subscription, nauunawaan ng aming mga mambabasa at ng publiko na mas kaunti ang impluwensya mula sa aming mga tagapag-anunsyo sa aming editoryal. Pinapataas nito ang tiwala.

Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media na nagsisimula pa lamang?

Pumili ng magsulat tungkol sa mga bagay na gusto at pinahahalagahan mo at huwag matakot na hilingin sa iyong mga mambabasa na direktang magbayad para sa nilalamang iyon. Kapag ang mga mambabasa ay direktang nagbabayad para sa nilalaman, alam nila na ang iyong publikasyon ay pangunahing may utang na loob sa kanila. Iyan ang isa sa mga paraan ng pakikipaglaban ng pamamahayag sa mga taong nakikita ang etikal na pamamahayag bilang kanilang kaaway.