O Google Notícias deveria ser o foco de qualquer editor de conteúdo e mídia digital, dado o tráfego que gera para sites de notícias todos os meses.
Já faz alguns anos desde que o Google divulgou sua última análise de tráfego de notícias, mas em 2020 afirmou que enviava “ usuários do Google para sites de notícias 24 bilhões de vezes ” por mês. Isso equivale a mais de 9.000 cliques por segundo.
Embora atribuir um valor monetário potencial a esses cliques seja um desafio, a consultoria financeira global Deloitte tentou fazer exatamente isso em um estudo de 2019. O relatório, que inclusive foi citado pelo Google, estima o valor desse tráfego para grandes editoras (download em PDF) em € 0,04 a € 0,06 (US$ 0,04 a US$ 0,06) por clique.
Devido às inúmeras mudanças ocorridas desde o seu lançamento em 2002, alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca do Google Notícias exige um nível de conhecimento e habilidade maior do que nunca. Para os editores, isso significa manter-se atualizado e aplicar as práticas mais recentes de otimização para mecanismos de busca (SEO).
Continue a leitura para saber mais sobre as melhores práticas de SEO para o Google Notícias e por que elas precisam estar na vanguarda de toda estratégia editorial.
O que é o Google Notícias?
O Google Notícias agrega artigos de notícias dos últimos 30 dias, agrupa-os por tópico e os exibe com base na localização, nas configurações de idioma e nos interesses do usuário.
Artigos de diversas fontes sobre o mesmo tema serão apresentados juntos, sem duplicação. O objetivo, segundo o Google , é “ajudar todos a entender o mundo, conectando as pessoas a notícias de alta qualidade a partir de diversas perspectivas”.
O Google Notícias, lançado em versão beta em 2002 e oficialmente em 2006, passou por diversas evoluções. Por exemplo, o recurso Cobertura Completa foi lançado como parte do Google Notícias em 2018, antes de ser disponibilizado na Busca para celulares em março de 2021.
Como funciona o Google Notícias
A classificação de artigos de notícias do Google é determinada por algoritmos desde o lançamento do Google News Publisher Center em 2019. Antes disso, os editores enviavam suas matérias manualmente.
O Google descreveu sete fatores que determinam seu ranking de notícias:
- Relevância: o quão relevante a história é para a consulta do usuário.
- Localização: A localização do pesquisador permite escolher as histórias e os meios de comunicação que ele visualiza.
- Proeminência: A abrangência da cobertura, a frequência com que outros veículos citam uma notícia e a existência de reportagens originais.
- Autoridade: Isso é determinado pelo feedback dos Avaliadores de Qualidade de Busca sobre a utilidade e reputação percebidas de uma página, além de backlinks de sites proeminentes.
- Atualidade: Novas informações sobre um evento atual têm maior probabilidade de vir à tona do que notícias mais antigas.
- Usabilidade: Uma medida da usabilidade e acessibilidade de um site, incluindo sua velocidade de carregamento e se ele utiliza design responsivo e é compatível com diferentes navegadores.
- Interesses: Os interesses definidos pelo usuário, juntamente com seus hábitos de leitura, determinarão o conteúdo que aparece na seção "Para você" do Google Discover e do Google Notícias.
Existe um tamanho ideal para artigos no Google Notícias?
O Google Notícias não classifica os artigos com base no seu tamanho, mas sim nos sete fatores listados acima.
Isso significa que publicar um artigo mais curto o mais rápido possível sobre notícias em desenvolvimento é melhor do que esperar até ter detalhes "suficientes". A equipe de notícias pode sempre atualizar a matéria à medida que novos detalhes surgirem, mantendo a novidade.
Não se preocupe, abordaremos isso com mais detalhes na seção Táticas de SEO do Google Notícias abaixo .
Onde o Google Notícias aparece
O Google Notícias apresenta-se em diversos formatos e tamanhos, tanto em plataformas desktop quanto mobile. Os editores de notícias têm certa influência sobre se o seu conteúdo será exibido em determinadas plataformas, enquanto outros são definidos pela personalização da experiência do usuário.
Antes de mergulharmos nesta seção, é importante observar que, diferentemente da Busca, o Google Notícias não depende exclusivamente de algoritmos para exibir notícias. Ele também depende de informações fornecidas pelos editores em seus respectivos Centros de Editores para alimentar seus produtos específicos de notícias.
Analisaremos esses dois aspectos com mais detalhes posteriormente, mas, por ora, vejamos quais superfícies do Google Notícias os editores podem influenciar e quais configurações individuais do usuário moldam diretamente.
Notícias que favorecem o SEO de editoras vêm à tona
Os editores de notícias podem aumentar suas chances de aparecer na maioria das plataformas do Google Notícias, incluindo:
- News.google.com: Esta é a página inicial dedicada ao Google Notícias.
- Pesquisa do Google no navegador: O Google pode exibir resultados de notícias em seus resultados de pesquisa regulares, embora isso seja incomum. É mais provável que o Google use a guia Notícias ou uma de suas duas seções dedicadas a notícias dentro dos próprios resultados de pesquisa.
- Aba Notícias: O Google exibirá aos usuários a cobertura completa de notícias sobre um tópico específico nesta seção. É possível acessá-la clicando na aba na parte superior da página de resultados de pesquisa (SERP) ou no botão "Mais notícias" na parte inferior da página de resultados de notícias principais.
- Funcionalidade "Principais Notícias" na SERP: O Google exibirá uma seleção de notícias relevantes no topo da página de resultados de pesquisa (SERP) quando determinar que a consulta do usuário está relacionada a notícias.
- Funcionalidade "Notícias Locais" na SERP: a mais recente ferramenta do Google coleta e exibe notícias locais em resposta a consultas relevantes dos usuários.
- Aplicativo Google Notícias: O aplicativo agrega, organiza e destaca notícias internacionais e locais. Existem diversas seções para as quais o algoritmo seleciona conteúdo, o que significa que os editores podem influenciar. Essas seções incluem:
- Destaques: Esta seção reúne e exibe as últimas notícias internacionais, nacionais e locais. Apenas uma matéria sobre um determinado tópico será exibida, e os usuários precisam clicar no botão “Cobertura completa” para ver as versões da mesma matéria publicadas por outros veículos.
- Cobertura completa: Este botão aparece abaixo da maioria das notícias nas seções "Para você" e "Destaques" do aplicativo e leva a uma lista completa de veículos de comunicação com reportagens sobre o assunto.
- Banca de Notícias: A versão em aplicativo do Google News Showcase.
- Vitrine de Notícias do Google: O Google licencia e exibe notícias em painéis selecionados da Vitrine de Notícias, acessíveis pelos aplicativos móveis Google Notícias e Google Discover e pelo site news.google.com.
- Web Stories: Criadas com a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP), as Web Stories podem aparecer na Busca e na seção Descobrir.
- Experiência Generativa de Busca (SGE): O Google está integrando IA generativa à Busca. A SGE extrai dados de páginas da web relevantes, incluindo notícias, para responder às consultas dos usuários.
Notícias surgem favorecendo as preferências do usuário
Diferentemente do que foi descrito acima, os algoritmos personalizam o que aparece nas seguintes superfícies em resposta direta às preferências e ao comportamento do usuário. Isso inclui:
- Aplicativo Google Notícias: O aplicativo também contém seções que são influenciadas diretamente pelas configurações do usuário e pelos hábitos de navegação. Estas incluem:
- Para você: Esta seção fornece notícias personalizadas relacionadas aos interesses documentados do usuário.
- A seguir: Esta seção permite aos usuários acompanhar tópicos, fontes e locais, além de salvar pesquisas e notícias individuais.
- Google Discover: O mecanismo de recomendação de conteúdo para dispositivos móveis do Google possui seu próprio aplicativo, mas os usuários também podem acessá-lo pelo navegador Chrome em seus celulares.
- Google Assistente: Pode fornecer manchetes atualizadas e notícias de nicho.
- YouTube: Além de uma seção de notícias, oferece as seções "Últimas Notícias" e "Notícias Principais".
Como aparecer no Google Notícias
O State of Digital Publishing (SODP) com editores de notícias ao longo dos anos mostrou que as práticas de SEO podem ser divididas em duas categorias principais. Essas duas categorias representam a mensurabilidade das ações que os editores tomam para melhorar a visibilidade nos resultados de busca (SERP).
Na imagem abaixo, os dois acampamentos foram codificados por cores para facilitar a referência.
Os itens em azul-turquesa, que chamamos de "processos diretos", podem levar a resultados tangíveis e facilmente mensuráveis ao longo de um período definido. Não se tratam de "sucessos imediatos", dada a natureza de longo prazo do processo de SEO, mas sim de insumos diretos que gerarão resultados mensuráveis.
Os itens em magenta, ou “processos holísticos”, estão mais relacionados à construção de marca a longo prazo. Os resultados desses processos são mais difíceis de mensurar no curto e médio prazo, mas observamos repetidamente que os editores que os adotam a longo prazo desfrutam de maior estabilidade em termos de tráfego e visibilidade nos mecanismos de busca.
Recomendamos vivamente que os editores comecem com itens na cor azul-turquesa para desenvolverem a sua confiança e aprimorarem os seus fundamentos de SEO. No entanto, as estratégias de crescimento a longo prazo devem incluir tarefas em magenta para gerar resultados sustentáveis.
1. Siga as diretrizes oficiais do Google Notícias
O primeiro passo que os editores precisam dar é garantir que estão cumprindo as diretrizes de conteúdo e as diretrizes técnicas .
Essas políticas são bastante claras sobre o que o Google espera dos sites de notícias e incluem instruções como publicar conteúdo bem escrito e bem estruturado, além de evitar tipos de material que o gigante das buscas irá bloquear nos resultados de pesquisa de notícias.
No entanto, o Google possui algumas diretrizes mais complexas que merecem uma análise mais detalhada.
Publicidade e links pagos
Os sites de notícias devem conter um nível razoável e não intrusivo de publicidade, e o Google deixou claro que penalizará os sites que tentarem passar conteúdo patrocinado por jornalismo independente.
Os editores também devem bloquear links que foram vendidos para fins de classificação ou que violem as diretrizes do Google sobre esquemas de links .
Conteúdo duplicado e sindicado
Editores que duplicam ou republicam seu conteúdo podem enfrentar problemas com o Google, que pode identificar incorretamente qual é a notícia original. Isso é problemático, visto que o Google exibirá apenas um resultado para esse tipo de conteúdo e poderá selecionar uma cópia.
Para garantir que o Google identifique corretamente as versões originais de uma notícia que aparece no site do parceiro de distribuição ou em um site afiliado, o Google recomenda adicionar uma das seguintes meta tags robots ao artigo duplicado:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">A primeira impede que o Google Notícias exiba a notícia, enquanto a segunda impede que tanto o Google Notícias quanto a Busca a mostrem aos usuários.
Conteúdo de notícias duplicado em um mesmo site representa um risco menor para o editor, visto que o Google afirma que seu algoritmo identificará a “melhor versão para exibir aos usuários”. Ainda assim, existem medidas disponíveis para os interessados, incluindo a especificação de uma URL canônica .
Seções permanentes e URLs
O Google recomenda o uso de URLs permanentes para as seções principais de notícias de um site, a fim de garantir que o Googlebot possa rastrear o conteúdo novo.
Ao mesmo tempo, os editores precisam garantir que utilizem links HTML para os artigos, pois o rastreador não consegue seguir links de imagens ou links incorporados em JavaScript. Os proprietários de sites também devem evitar republicar os mesmos artigos em um novo URL.
Verifique as configurações do arquivo robots.txt
Verifique se o arquivo robots.txt, as metatags ou os cabeçalhos HTTP não estão impedindo o Google de rastrear as páginas do diretório de artigos.
Linguagem e Codificação
Se um site tiver conteúdo em mais de um idioma, domínios diferentes devem ser configurados para evitar confundir o Googlebot. Para garantir os melhores resultados, os sites devem ser codificados usando UTF-8.
2. Realizar SEO técnico para o Google Notícias
Assim que os editores estiverem seguros de que estão cumprindo os requisitos básicos do Google, o próximo passo é começar a implementar o SEO técnico em seus domínios. É essencial começar pelo SEO técnico, pois ele é a base sobre a qual tudo o mais é construído.
Design e layout
O Google é guiado por uma filosofia que prioriza o usuário, portanto, se o design de um site resultar em uma experiência ruim para o usuário (UX), provavelmente terá dificuldades para melhorar sua visibilidade.
Pense em termos de satisfazer as necessidades do usuário da forma mais rápida e simples possível. Uma maneira fácil de conseguir isso é usando tags HTML semânticas para definir claramente a estrutura de uma página para os mecanismos de busca. Quanto mais fácil for ler e entender uma página, maiores serão suas chances de obter uma classificação mais alta.
Certifique-se de que os artigos possam ser renderizados corretamente em HTML puro e evite usar Javascript para renderizar o corpo do artigo ou quaisquer links. O Googlebot não apenas não consegue indexar conteúdo em Javascript e seguir links internos do site de outra forma, como também não consegue seguir links de imagens, rastrear PDFs e outros formatos além de HTML.
O código deve ser limpo e bem estruturado, e deve ser exibido corretamente em todos os navegadores, dispositivos e tamanhos de tela. Os artigos devem ser apresentados sem interrupções, como carrosséis de artigos relacionados ou galerias de imagens.
Organizar os elementos de um novo artigo nesta ordem também permitirá uma indexação mais rápida e fácil:
- Título
- Imagem (com texto alternativo)
- Biografia do autor e data
- Corpo do artigo
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Arquitetura do local
A arquitetura do site tem como foco facilitar a navegação dos usuários e do Google pelo conteúdo reunido no site.
Sem uma estrutura de site competente, a navegação torna-se muito mais complicada, desestimulando os usuários a retornarem. O uso de categorias, tags, seções ou qualquer outra taxonomia personalizada pode facilitar a navegação tanto para os usuários quanto para o Google.
O ideal é manter a estrutura do site o mais simples possível, pois isso ajudará a minimizar o número de cliques necessários para navegar da página inicial para qualquer outra página do site.
Recomenda-se a paginação numerada em páginas de arquivo, em vez de depender exclusivamente dos botões "anterior" e "próximo".
Saiba mais sobre a arquitetura do site
Experiência da página
O Google utiliza quatro indicadores de experiência da página — Core Web Vitals (CWVs), compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS e diretrizes sobre anúncios intersticiais intrusivos — para interpretar e definir a experiência do usuário (UX) de um site.
Esses sinais são uma avaliação do desempenho do site, e não do conteúdo, e servem como critério de desempate quando o Google precisa decidir quais artigos de notícias exibir quando cada um oferece um nível semelhante de cobertura.
Os quatro sinais de experiência da página são:
- Principais indicadores vitais da web (CWVs)
- Compatibilidade com dispositivos móveis
- HTTPS
- Sem interstícios intrusivos
Esses sinais se resumem, na prática, à rapidez com que um site carrega, se ele está otimizado para uso em dispositivos móveis, se é seguro e se evita anúncios intersticiais e caixas de diálogo intrusivas.
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Mapa do site do Google Notícias
Embora ter um sitemap separado no Google Notícias não seja um fator de classificação, permite que os editores controlem o conteúdo que enviam ao Google Notícias, melhorando a capacidade do Googlebot de descobrir e indexar sites com mais eficiência.
Os sitemaps devem ser limitados a 1.000 URLs para artigos publicados nos dois dias anteriores e devem ser atualizados assim que novos artigos forem publicados. Sitemaps adicionais podem ser criados se o número de URLs exceder 1.000, e um arquivo de índice de sitemaps pode ser usado para gerenciá-los.
Um sitemap do Google Notícias segue o esquema XML padrão de sitemap, mas adiciona alguns elementos específicos do Google Notícias . Cada URL de artigo incluída possui três tags obrigatórias:
Após a criação do sitemap, ele deve ser validado usando um validador de sitemap XML e enviado através do Google Search Console (GSC).
Saiba mais sobre o Mapa do Site do Google Notícias
Esquema
Os editores podem usar marcação de esquema, ou dados estruturados, para ajudar os rastreadores a classificar e exibir o conteúdo de uma página com mais facilidade.
Os dois principais tipos nos quais as editoras devem se concentrar primeiro são:
- Artigo
- Notícia
Embora o esquema Article seja mais amplamente utilizado , o que significa que é melhor documentado e permite uma manutenção mais fácil de conteúdo perene a longo prazo, o esquema NewsArticle está sendo cada vez mais usado para notícias e conteúdo por assinatura.
Os editores também devem considerar as perguntas frequentes (FAQ), a verificação de fatos e o esquema de autoria, que também deixam claro para o Google qual é o conteúdo de uma página. Os dados estruturados permitem que o Google exiba essa página em formato de conteúdo avançado, aumentando suas chances de aparecer como um snippet em destaque nos resultados da Pesquisa Google.
É importante entender que o Google não exige que os editores usem o Schema para serem elegíveis para recursos do Google Notícias, como as Notícias Principais. Mas isso ajuda a aumentar as chances de uma notícia aparecer em diversas plataformas, visto que informa o Google de forma mais explícita sobre o conteúdo da notícia.
Editores interessados em esquemas devem considerar qualquer esquema que agregue valor ao seu conteúdo e que esteja alinhado com a intenção do artigo.
Velocidade e frequência de rastejamento
A frequência com que o Google rastreia um site é definida por um algoritmo e depende da frequência de publicação. Se vários artigos novos forem publicados diariamente, o Google Notícias rastreará o site com mais frequência para exibir conteúdo novo.
Assim que um novo artigo é descoberto, o robô de rastreamento verifica se há alterações e atualizações na matéria diversas vezes durante o primeiro dia. Depois disso, a frequência de rastreamento é reduzida significativamente. Se houver um erro em um artigo que já foi corrigido, pode levar algum tempo para o Google Notícias exibir a versão atualizada após o primeiro dia.
Um rastreador web só pode rastrear um site um número limitado de vezes, sendo esse limite conhecido como orçamento de rastreamento. O orçamento é definido por dois fatores:
- Limite de rastreamento: a capacidade e/ou a disposição de um site em ser rastreado.
- Demanda de rastreamento: páginas mais populares precisarão ser rastreadas com mais frequência.
Saiba mais sobre Velocidade e Frequência de Rastejamento
Links para conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário
O Google apresentou sua nova implementação de atributos de links em setembro de 2019. Além do atributo “nofollow”, existem outros dois atributos: “sponsored” e “UGC”.
O atributo "Patrocinado" é usado para qualificar links que fazem parte de uma campanha publicitária ou de patrocínio. "UGC" significa conteúdo gerado pelo usuário. Os atributos podem ser combinados, portanto, um link pode ser marcado como "nofollow UGC".
Vale ressaltar também que o Google trata o atributo nofollow como uma recomendação, e não como uma diretriz para fins de classificação. Isso significa que o Google pode, de fato, seguir e rastrear um link nofollow.
Saiba mais sobre links para conteúdo patrocinado e conteúdo gerado pelo usuário
Central do Editor do Google
O Centro de Editores do Google permite que os editores enviem conteúdo para o Google Notícias e o gerenciem.
Os editores podem usar a Central do Editor para definir detalhes sobre seus sites — como feeds RSS, URLs e vídeos. Embora a Central do Editor não tenha impacto direto nos resultados de busca de notícias, o Google afirmou que o uso da ferramenta facilitará a indexação do seu site .
O Publisher Center permite que as publicações gerenciem estilos e designs visuais, acessem novos conjuntos de dados de tráfego da web, se tornem elegíveis para o Google Newsstand e integrem o Subscribe with Google (SwG).
Saiba mais sobre o Google Publisher Center
Melhores práticas de publicidade
Muitos editores dependem exclusivamente de anúncios para monetizar seu conteúdo, o que significa que ter uma estratégia de boas práticas é imprescindível.
As melhores práticas podem garantir que os anúncios de um site não interfiram com os rastreadores do Google, ao mesmo tempo que melhoram a velocidade de carregamento da página e a experiência geral do usuário.
Algumas dessas práticas incluem:
- Exibe apenas um anúncio acima da dobra e dentro da área visível da tela, evitando densidade excessiva de anúncios
- Use carregamento lento para o resto
- Dê atenção aos tamanhos de unidades de anúncio mais comuns da IAB
- Use anúncios responsivos para otimizar o tamanho dos anúncios
- Garantir que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Saiba mais sobre as melhores práticas de publicidade
3. SEO de conteúdo para o Google Notícias
Em seguida, vamos analisar como as editoras podem reformular seu processo de produção de conteúdo para aumentar suas chances de aparecer no Google Notícias.
Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade (EEAT)
Experiência, especialização, autoridade e confiabilidade (EEAT) são métricas usadas pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google ao avaliar manualmente páginas da web.
Os avaliadores de pesquisa são uma equipe de 10.000 pessoas que classificam os resultados de pesquisa para ajudar a refinar e aprimorar os algoritmos de busca. Suas novas diretrizes reforçam a ideia de recompensar o jornalismo original nos resultados de pesquisa.
O Google afirmou que o EEAT é tecnicamente um fator de classificação e também que as avaliações dos usuários são utilizadas no desenvolvimento de atualizações do mecanismo de busca.
Não existem atalhos. Construir confiança exige um histórico comprovado de publicação de conteúdo envolvente e de alta qualidade que incentive os usuários a clicar e ler. A confiança é atribuída a um tópico e local específicos e não se estende a outros tópicos. Mas como o Google atribui confiança?
Isso é feito analisando padrões de busca e tráfego, bem como o número de backlinks que um site atraiu, juntamente com a qualidade de sua reputação. Embora as mídias sociais não sejam inerentemente um fator, um número considerável de seguidores nessas plataformas provavelmente se correlaciona bem com outros indicadores de confiabilidade.
Saiba mais sobre Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança (EEAT)
Desenvolver reportagens originais
o Google Notícias tomou medidas para recompensar reportagens originais com posições mais altas nos resultados de busca e destaque nas páginas de resultados. Essa mudança beneficia veículos de comunicação que conseguem ser os primeiros a noticiar um fato.
O Google dará visibilidade a reportagens originais com conteúdo textual rico, juntamente com outros artigos mais abrangentes publicados posteriormente. As mudanças feitas pelo Google afetam não apenas seu algoritmo, mas também suas diretrizes para avaliadores de pesquisa.
O Google Notícias prioriza conteúdo original. Se o conteúdo for republicado, copiado ou reescrito de outros sites, ele não será exibido no Google Notícias.
Levando isso em consideração, as editoras podem se beneficiar de diversas estratégias originais de reportagem:
- Velocidade de publicação: notícias de última hora precisam ser divulgadas nos primeiros 5 a 15 minutos.
- Links: Inclua links para artigos mais antigos e/ou relevantes para construir autoridade para as notícias.
- Atualizar títulos: Atualiza os títulos conforme o conteúdo do texto é atualizado.
- Precisão/transparência na divulgação de informações: verifique meticulosamente os fatos, números e fontes e, em seguida, liste-os.
- Novas perspectivas: Abordar um tema a partir de uma perspectiva única.
Saiba mais sobre como desenvolver reportagens originais
Conteúdo atualizado
O algoritmo do Google Notícias tende a favorecer sites com alta produção de conteúdo, pois isso geralmente se correlaciona com a atualidade e a autoridade do conteúdo.
É lógico também que, ao publicar muitas notícias diariamente, haja uma chance maior de pelo menos algumas delas aparecerem no Google Notícias.
A atualização do conteúdo é fundamental para:
- Conteúdo em alta (ex: notícias de última hora)
- Eventos pré-agendados (ex.: resultados esportivos)
- Conteúdo sazonal (ex.: vencedores do Oscar)
- Conteúdo em constante evolução (ex: listas dos melhores)
Embora artigos mais recentes e atualizados tenham maior probabilidade de serem exibidos no Google Notícias, o aspecto de personalização da plataforma significa que algumas notícias mais antigas ainda podem aparecer.
do Google determinará , dependendo do tópico, o que é mais útil para o usuário: um artigo mais recente e atualizado ou um artigo mais antigo, porém mais extenso.
Saiba mais sobre a atualização do conteúdo
Relevância temática
Além da atualidade, o principal fator que o Google considera ao classificar um artigo é a sua relevância para a pesquisa atual ou para um determinado tópico de notícias.
As editoras devem usar a pesquisa de palavras-chave para entender o que as pessoas estão procurando, quantas estão buscando informações, seus formatos preferidos, suas lacunas de conhecimento e quão bem os concorrentes estão abordando um tópico.
Esses dados revelam os interesses do público e a abrangência com que os veículos concorrentes estão direcionando sua atenção para esse nicho. Ao mesmo tempo, o uso de palavras-chave relevantes e relacionadas ao tema ajuda a sinalizar a importância do assunto em questão.
Existem diversas ferramentas que auxiliam na coleta e análise de dados, etapas essenciais antes de decidir quais palavras-chave segmentar.
Outras medidas que os editores podem considerar ao tentar obter uma boa classificação para qualquer tópico específico incluem:
- Destaque estratégico: Publique diversos artigos sobre o mesmo tema na página inicial e nas páginas de seção, interligando-os. Isso demonstra claramente a relevância do tema.
- Agrupamentos de tópicos: Um agrupamento de tópicos ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a relevância do conteúdo.
Saiba mais sobre Relevância Temática
Meta-títulos
Os metatítulos informam aos mecanismos de busca o que exibir nos resultados de pesquisa, sendo o primeiro ponto de contato para muitos leitores em potencial. Escolher o título certo é crucial para determinar o posicionamento nos resultados de pesquisa, bem como a taxa de cliques (CTR).
Embora cada editor defina seu próprio metatítulo, o Google Notícias pode optar por criar um título diferente se considerar que sua versão se adequa melhor ao conteúdo da página. Para evitar confusões, mantenha o título e o H1 iguais.
Vale ressaltar que os editores podem definir o título do artigo dentro do esquema Article, que teve seu limite rígido de 110 caracteres removido. Embora a única penalidade para títulos longos seja a possibilidade de serem truncados pelo Google, recomendamos evitar títulos com muitos caracteres, pois é improvável que atraiam o interesse do leitor.
As melhores práticas incluem:
- Títulos com no máximo 60 caracteres
- Use letras maiúsculas apenas no início da frase ou no início do título.
- Crie títulos exclusivos para cada história
- Seja descritivo
- Evite o excesso de palavras-chave
- Evite ambiguidades
Saiba mais sobre Títulos e Manchetes
Datas
Não inclua mais de uma data em uma página. Em nossa experiência, incluir mais de uma data em uma página — como a data de publicação de artigos em páginas de seção — pode confundir o Googlebot.
As datas de publicação devem ser inseridas entre o título e o texto do artigo. Ao usar um sitemap, verifique se as datas foram fornecidas corretamente no Google Search Console. Caso contrário, os artigos não serão exibidos no Google Notícias.
Um artigo pode receber uma nova data e hora após uma atualização significativa ou a adição de informações importantes.
Não tente burlar o sistema reescrevendo uma matéria e atualizando a data de publicação sem adicionar informações novas e relevantes. O Google vai sinalizar isso e o conteúdo não será indexado.
Conteúdo em vídeo
O Google está exibindo cada vez mais conteúdo em vídeo tanto nos resultados de pesquisa tradicionais quanto no Google Notícias e nas Notícias Principais.
É importante garantir que os vídeos incorporados tenham palavras-chave relevantes no título, na descrição e nos marcadores de tempo para que o algoritmo do Google os identifique.
Organizações com foco em conteúdo de vídeo devem cadastrar seu canal do YouTube no Google Notícias. Para isso, precisam ter um site já aprovado no Google Notícias.
Saiba mais sobre conteúdo em vídeo
Otimização de imagem
O Google Notícias exibe imagens nos artigos, desde que sejam relevantes para a matéria. As imagens devem ser posicionadas após o título do artigo e antes da data e do texto, e devem ter legendas e textos alternativos bem escritos e pertinentes.
Use dados estruturados — schema.org ou protocolo Open Graph — para informar ao Google Notícias qual é a imagem principal a ser usada como miniatura nos resultados de pesquisa.
Lembre-se: o rastreador do Google Notícias não segue links de imagens. Se o Google Notícias não estiver exibindo a imagem principal de um artigo, verifique o seguinte:
- As imagens devem ter um tamanho mínimo de 60×90 pixels.
- Eles estão hospedados no mesmo domínio que o artigo.
- A proporção da imagem (altura e largura) é razoável.
- Foram utilizados formatos de imagem padrão, como BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG.
- O arquivo robots.txt ou uma meta tag não está bloqueando o acesso do rastreador à imagem.
Saiba mais sobre Otimização de Imagens
Backlinks e links internos
Como o Google Notícias valoriza a cobertura atualizada de eventos recentes, a estratégia clássica de SEO de construir backlinks ao longo de um longo período não funcionará aqui.
Em vez disso, concentre-se em construir a confiabilidade geral do site ao longo do tempo e isso significa, entre outras coisas, backlinks para o site principal.
No curto prazo, porém, a única estratégia vencedora é ser o primeiro a divulgar notícias sobre qualquer tópico ou evento. Se outros veículos de comunicação incluírem links e referências a um artigo, isso indica ao Google que a publicação é a fonte original e mais confiável sobre o assunto.
Embora a criação de backlinks para notícias seja mais complexa do que para conteúdo perene, as estratégias de links internos permanecem as mesmas.
Utilize links internos, sempre que possível, para transferir parte da autoridade de links de páginas com alto tráfego e boa reputação para artigos de notícias.
Saiba mais sobre backlinks e links internos
SEO baseado em localização
Alguns artigos terão uma classificação mais alta para certos usuários com base em sua localização. Eventos e notícias locais aparecerão com mais facilidade para usuários locais.
Isso significa que um site de notícias local poderia, por exemplo, ter uma classificação superior à do New York Times para uma notícia local. Essa estratégia é, por natureza, mais relevante para veículos de comunicação menores e aproveita as melhores práticas já existentes, reformulando-as sob a ótica da cobertura de notícias locais.
Por exemplo, as editoras locais precisam:
- Pesquise palavras-chave para conteúdo local
- Escreva conteúdo local original
- Atualize esse conteúdo regularmente
Ser uma editora local não basta sem nenhum dos fundamentos que já discutimos.
Saiba mais sobre SEO baseado em localização
4. Táticas de SEO para o Google Notícias
A princípio, aparecer com frequência no Google Notícias pode parecer um desafio assustador, mas esta lista apresenta as táticas que os maiores sites de notícias do mundo desenvolveram para direcionar tráfego do Google Notícias para seus resultados.
Velocidade de cobertura
A classificação de uma notícia de última hora é extremamente competitiva e exige cobertura rápida da história.
A rapidez na cobertura é fundamental, e não a abrangência. Somente depois que uma notícia recebe uma cobertura inicial precisa e é indexada pelo Google Notícias, os veículos de comunicação devem se preocupar em aprofundar a matéria.
Mesmo que uma notícia não apareça na seleção inicial do Google Notícias, os editores podem continuar atualizando-a em tempo real para competir com as notícias que já apareceram na lista.
Velocidade do editor
A estratégia de velocidade de publicação (Publisher velocity) concentra-se em aumentar a quantidade de conteúdo de qualidade publicado ao longo do tempo, a fim de expandir o tráfego orgânico e a audiência de um site.
Com que frequência uma editora deve fornecer conteúdo novo? Embora não haja uma resposta definitiva para essa pergunta, um bom ponto de partida para descobrir é analisar a concorrência. Aumentar a frequência de publicação exige muitos recursos, portanto, entender o cenário competitivo é essencial para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) na produção de conteúdo.
Os próximos passos envolvem o planejamento antecipado de conteúdo sempre que possível — sessões governamentais, resultados esportivos, eventos culturais, protestos planejados, etc. — bem como a reutilização e atualização de conteúdo já existente.
Saiba mais sobre o Publisher Velocity
Estratégia de Cluster de Pilares
A estratégia de agrupamento por pilares é mais comumente usada em publicações perenes para ajudar a construir autoridade temática dentro de um nicho específico. No entanto, ela também pode ser usada no jornalismo.
Normalmente, uma página pilar aborda um tópico em profundidade e inclui links para conteúdo complementar. Por exemplo, uma página pilar pode ser sobre uma cidade, com conteúdo complementar listando os melhores restaurantes ou atrações dessa cidade.
Essa abordagem não funciona com notícias de última hora, onde a velocidade é fundamental para aparecer no Google Notícias. No entanto, uma variação dessa abordagem foi brevemente abordada na seção anterior sobre links internos.
Os editores de notícias precisam tratar o artigo original como uma página pilar que direciona para e a partir de conteúdo relevante. Esse conteúdo pode ser totalmente novo ou uma atualização de material já existente. A estratégia funciona melhor quando o conteúdo complementar é criado em conjunto com o conteúdo original. Restrições de recursos e tempo tornam a atualização e a reutilização de conteúdo existente mais fáceis do que escrever e publicar novos artigos.
Saiba mais sobre Clusters de Conteúdo
Tendências do Google
O Google Trends é uma ferramenta útil para entender o interesse histórico do público em eventos recorrentes, como finais esportivas, eventos de compras e datas comemorativas internacionais.
Embora o Google Trends possa, à primeira vista, restringir os dados a um único dia, existem maneiras de obter uma visão mais detalhada da atividade de pesquisa histórica ao pesquisar além dos últimos sete dias. Isso pode ser feito modificando os parâmetros da URL .
As editoras devem se concentrar em identificar tendências sazonais para planejar melhor sua cobertura jornalística de eventos. Isso lhes permitirá atualizar conteúdo preexistente em vez de escrever algo do zero.
O Google Trends também possui uma função de Consultas Relacionadas que fornece informações sobre palavras-chave de cauda longa de interesse. Ao se concentrar em notícias de cauda longa sobre um assunto específico, os sites de notícias podem construir autoridade no tema e competir para serem incluídos nas Notícias Principais.
Mais do que isso, porém, a autoridade no assunto permitirá que as editoras se destaquem durante eventos de notícias de última hora.
Saiba mais sobre o Google Trends
Recursos de treinamento do Google
Achamos importante destacar os recursos adicionais que o Google criou para ajudar os editores de notícias a melhorar a visibilidade do seu conteúdo.
A gigante dos mecanismos de busca desenvolveu mais de 50 lições e tutoriais em vídeo que abrangem três temas:
- Desenvolvimento de público: Esses cursos compartilham informações sobre o conjunto principal de produtos do Google (Google Search, Google Analytics etc.), tecnologia do setor de notícias e as melhores práticas de distribuição de engajamento.
- Crescimento da receita: Essas sessões se concentram na construção de um modelo de negócios sustentável usando receita de anúncios e paywalls .
Treinamento em jornalismo digital: o terceiro conjunto de cursos do Google foca no desenvolvimento das habilidades digitais das equipes editoriais e inclui treinamento em reportagem digital, novos formatos de narrativa e como combater a desinformação. O foco no combate à desinformação se baseia em esforços anteriores do Google para ajudar seus usuários a identificar informações falsas com mais facilidade .
Considerações finais
Editores que se posicionam consistentemente no topo ou perto do topo do Google Notícias verão seu tráfego disparar. Além do tráfego do Google Notícias, os editores também podem se beneficiar de um posicionamento de destaque nos resultados de busca relacionados a notícias por meio de recursos da SERP, bem como em aplicativos.
Esses resultados criam novas oportunidades para sites de notícias aumentarem a receita publicitária e/ou converterem visitantes em assinantes. Mesmo para editores focados em um nicho específico, os benefícios da otimização de conteúdo para o Google Notícias podem trazer grandes recompensas.
Com isso em mente, continuaremos monitorando o impacto que novas interfaces, como o SGE, têm no cenário do Google Notícias. É compreensível que haja muita preocupação por parte dos editores sobre o impacto que um modelo de linguagem amplo (LLM) integrado à Busca, como o Bard, possa ter nas taxas de cliques (CTR).
Para editores que desejam gerenciar o processo internamente, a equipe da SODP criou um curso abrangente de SEO para editores que aborda cada etapa discutida aqui e muito mais, com detalhes consideráveis. O curso abrange 55 módulos e serve como um guia completo, com exemplos práticos e tutoriais detalhados.
Editores que buscam ajuda para gerenciar esse processo podem entrar em contato com nossa equipe de consultores de SEO para solicitar uma auditoria de estratégia gratuita .
Não existe um atalho para o sucesso, mas qualquer editora que queira aparecer nos resultados do Google Notícias pode fazê-lo.
