Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou a PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia jornalística.
Este artigo baseia-se no resumo dos principais aprendizados de um painel de discussão com Mili Semlani , Chefe de Conteúdo e Comunidade da e27, e Binoy Prabhakar , Diretor de Conteúdo do Hindustan Times Digital.
Transformação Digital nas Redações
O setor jornalístico é um dos mais lentos a adotar mudanças, e com razão. As redações têm muita responsabilidade e devem ser cautelosas quanto ao impacto das novas ferramentas em seu trabalho.
Para integrar eficazmente novas ferramentas aos processos editoriais, as editoras devem:
- Integre o aprendizado à cultura da redação . Isso significa reservar tempo regularmente para novas ferramentas e tecnologias. Algumas redações até incluem isso em seus indicadores-chave de desempenho (KPIs). Nem todas as ferramentas precisam ou devem ser integradas. No entanto, é importante que as redações não se isolem e acompanhem de perto o ecossistema tecnológico ao seu redor.
- Minimize os riscos começando em pequena escala . Para garantir que as tecnologias funcionem conforme o esperado, as editoras devem começar aplicando-as a processos mais simples, nos quais o resultado das tecnologias possa ser verificado manualmente.
- Determine quais áreas de negócio se beneficiarão mais . As editoras devem ser seletivas quanto à ferramenta que aplicam a cada unidade. Por exemplo, ferramentas de criação de conteúdo com IA podem ser uma boa opção para notícias de negócios "secas" – como blogs ao vivo relacionados ao mercado de ações. Para outros tipos de conteúdo, é melhor limitar o auxílio de ferramentas de IA à criação de resumos, à definição de títulos, etc.
Implementando ferramentas de IA
Normalmente, a implementação de ferramentas de IA é conduzida pelas equipes de produto, tecnologia e ciência de dados. No entanto, é fundamental estabelecer uma estreita colaboração com as equipes editoriais ao integrar ferramentas de IA às operações de uma redação.
O objetivo final da integração de ferramentas de IA deve ser melhorar a vida da equipe editorial e da redação, o que, por sua vez, deve se traduzir em benefícios para o público. Portanto, ao selecionar quais ferramentas adicionar ao conjunto de tecnologias, as equipes responsáveis pela implementação devem ser extremamente criteriosas e garantir que as ferramentas atendam às necessidades reais e não sejam implementadas apenas por implementar ou porque outros as estão usando.
Toda nova ferramenta deve ser monitorada e os resultados devem ser avaliados regularmente para determinar se ela deve permanecer como parte do conjunto de tecnologias.
A mercantilização do conteúdo na era da IA
A IA está democratizando a criação de conteúdo e a pesquisa, levando inevitavelmente a uma maior mercantilização do conteúdo. No entanto, ainda estamos no estágio inicial da IA. As ferramentas de IA ainda não são sofisticadas o suficiente para substituir as vozes e opiniões individuais de escritores e criadores de conteúdo (por exemplo, existem jornalistas independentes e jornalistas individuais dentro de redações que têm vozes fortes e um grande número de seguidores devido à sua voz única em plataformas de mídia social, por meio de newsletters, etc.).
Editoras que desejam minimizar o risco de mercantilização do conteúdo devem incentivar e capacitar jornalistas a desenvolverem suas vozes individuais. A IA deve ser usada para facilitar processos, não para substituir a voz única dos jornalistas.
Ecossistema de notícias em transformação
O declínio do interesse pelas notícias vem ocorrendo em todo o mundo há algum tempo. Isso, aliado às novas tecnologias, está forçando as editoras a repensarem todo o ecossistema de seus negócios e a forma de engajar seu público
Conteúdo de nossos parceiros
- A seção de notícias é frequentemente complementada com produtos e serviços para engajar os leitores além das notícias em si e garantir receita.
- Há um foco maior nas comunidades. A tecnologia possibilitou que os leitores interagissem não apenas com a editora por meio da seção de comentários, mas também uns com os outros.
- As editoras estão cada vez mais tentando fornecer aos leitores um contexto mais amplo do conteúdo, em vez de apenas apresentar um artigo isoladamente.
Assista à sessão completa:
aqui o ebook com os aprendizados do PubTech2023 .
