O Google é um editor? É uma questão que tem ocupado meus pensamentos ultimamente. À primeira vista, a resposta é simples: o Google não cria conteúdo, portanto não é um editor.
Isso fez parte da defesa da gigante da tecnologia no tribunal contra um processo por difamação australiano.
A Suprema Corte de Victoria decidiu em 2020 que o Google era um editor porque mostrava links para artigos e imagens que um advogado australiano alegou serem difamatórios. O Supremo Tribunal da Austrália anulou essa decisão dois anos depois, dizendo que o gigante dos motores de busca não era um editor, mas um facilitador da navegação na Internet.
Mas o setor tecnológico não é estranho à disrupção, que são momentos que acrescentam tons de cinzento a questões anteriormente em preto e branco. Veja o lançamento da Search Generative Experience (SGE) do Google como exemplo. A integração de um modelo de linguagem grande (LLM) para fornecer resumos das dúvidas dos usuários significa que o Google está agora no negócio de criação de conteúdo?
Considere por um momento como a gigante da tecnologia lança seu novo produto. Com o SGE, os usuários podem “ atualizar-se rapidamente sobre um novo tópico, descobrir dicas rápidas para suas perguntas específicas ou descobrir produtos e itens a serem considerados ”. Parece uma proposta que um editor poderia dar.
A SGE expande o papel tradicional de navegador da web do Google para um papel de interpretação. A Bard resumirá o conteúdo encontrado na web para deixar seus usuários “atualizados”. Veja o exemplo que o próprio Google fornece abaixo para entender o que quero dizer.
Claro, o Google deixou claro que esses resumos incluirão links para artigos, mas suspeito que a maioria dos usuários da Pesquisa ficará satisfeita com esses resumos. O aumento das buscas sem clique , impulsionado pela busca do Google em responder às dúvidas dos usuários sem sair das SERPs, deveria justificar essa postura.
Do meu ponto de vista, SGE é a próxima evolução do trecho em destaque.
A SGE aproxima o Google de ser um editor do que a maioria de nós imagina. Pode-se argumentar que o boletim informativo Think with Google, onde a equipe editorial da gigante da tecnologia fornece sugestões de leitura relacionadas a produtos, significa que o mecanismo de busca já está se interessando pela publicação de marcas . Ainda assim, o âmbito da cobertura desse boletim informativo é suficientemente restrito para não parecer ter ameaçado ninguém na indústria. SGE é uma questão diferente.
Dado que ainda não existe uma maneira fácil de identificar qual dos rastreadores do Google é usado para treinar o Bard, não existe uma solução definitiva para impedir que o Google rastreie para treinamento de IA.
Então, o que isso significa para os editores? Bem, ainda está no ar, com alguns editores fechando acordos com desenvolvedores de IA enquanto se preparam para travar guerra com outros .
Em última análise, o objetivo do Google é manter seus usuários em sua plataforma para poder ganhar mais dinheiro com anúncios. Notícias nada chocantes. Isso afeta os editores quando o bibliotecário começa a estragar os livros antes mesmo de você retirá-los. É uma analogia grosseira, mas continuo com ela.
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Os editores podem acabar competindo com gigantes da tecnologia pelos mesmos olhos. Mas até que tenhamos tempo suficiente para analisar a tecnologia em ação, continua difícil saber se os SEOs podem otimizar o conteúdo para aproveitar as vantagens do SGE.
Ao mesmo tempo, estou curioso para saber como será este novo amanhecer para o Google e se ele está preparado para um futuro como editor com responsabilidades associadas. Já vimos um tribunal sênior decidir que é um editor simplesmente fornecer links. Mesmo que essa decisão tenha sido posteriormente anulada, duvido que o gigante dos motores de busca consiga fugir à responsabilidade pelo conteúdo criado pelo seu LLM.
Que salvaguardas pode implementar, dado o grande número de consultas que processa diariamente? Não importa o quanto eu não goste de cantar “o tempo dirá”, temo que seja o melhor que tenho no momento. Mantenha a calma e produza ótimo conteúdo.
