Opinião - Estado da Publicação Digital

Empregando uma estratégia de dados próprios, com um mural de registro como a principal ferramenta para os editores aumentarem o ARPU

A indústria da publicação digital enfrenta atualmente um número significativo de desafios que ameaçam os negócios. As receitas publicitárias estão sob uma pressão sem precedentes, a confiança entre leitores e editores está a desintegrar-se gradualmente (mas mais importante do que nunca), as preocupações com a privacidade estão a forçar o nosso mercado a ser remodelado e as subscrições tornaram-se uma indústria extremamente competitiva. Dizer que é um momento difícil […]

Cookies de terceiros são uma pequena parte do problema; Precisamos nos concentrar na ética dos dados na publicidade

O volume de dados dos consumidores está a crescer rapidamente, alimentado pelas necessidades de streaming de vídeo, dispositivos e aplicações conectados e uma necessidade crescente de partilhar conteúdos e comunicações digitalmente. Especialmente porque muitos de nós agora trabalhamos em casa. A empresa de pesquisa IDC previu que mais de 59 zettabytes (ZB) de dados foram criados, capturados, copiados e consumidos em […]

Por que a distribuição de conteúdo e vídeo gerado pelo usuário é o casamento perfeito para editores?

Com 73% das pessoas a aceder agora às notícias através da “porta lateral”, de acordo com o Reuters Digital News Report 2021, a distribuição de conteúdos é uma estratégia chave de growth hacking para os editores no seu esforço para alcançar públicos maiores e mais diversificados. O que é distribuição de conteúdo? Distribuição de conteúdo significa republicar conteúdo em um ou mais sites e/ou plataformas. […]

Por que a atomização de conteúdo é crucial para sua estratégia de conteúdo?

Às vezes, basta um conteúdo brilhante para que sua empresa expanda drasticamente o alcance de seu público. Se você ou sua equipe já criaram conteúdo viral, há uma excelente chance de criar muito mais com base no conteúdo original. Isso é mais eficiente do que criar constantemente novos conteúdos do zero. Como […]

As armadilhas comuns que cercam os dados próprios

A quantidade de dados prontamente disponíveis para os anunciantes está em declínio. Isso é resultado da descontinuação de cookies de terceiros, de regulamentações de privacidade mais rígidas e de alterações nos identificadores de dispositivos móveis. No entanto, a utilização de dados próprios tem sido apontada como uma possível solução para o problema. As marcas têm mais dados próprios do que nunca por meios como [...]

Como criar uma postagem de blog envolvente

Você deve ter ouvido o velho ditado “o conteúdo é rei” um milhão de vezes. Mas você já encontrou uma cabeça digna da coroa? Provavelmente não! A responsabilidade do escritor é construir fidelidade à marca e confiança com suas palavras. Ao focar na criação de conteúdo de qualidade, é seu papel envolver os leitores e mantê-los [...]

Como a minimização de dados pode aumentar o valor do seu negócio

Na indústria editorial online, a coleta de grandes quantidades de big data é coisa do passado. Trabalhar com quantidades ilimitadas de dados não é apenas uma perda de tempo e recursos, mas também pode deixá-lo exposto aos danos de cauda curta e longa de uma violação de privacidade de dados. Descobrimos que a adoção de dados [...]

Recursos dos aplicativos de notícias adorados pelos leitores

Os aplicativos de notícias, para cumprir seu objetivo principal, que é fornecer informações (principalmente em formato de texto), podem consistir em artigos, páginas e talvez seções de comentários. Esses recursos são essenciais para criar e executar um aplicativo de notícias. No entanto, na era do crescente interesse em aplicativos de notícias e, portanto, da concorrência acirrada no mercado e no [...]

Os editores devem expandir seus horizontes para aproveitar o efeito da recuperação dos gastos com publicidade

Explorar novos fluxos de receita, como paywalls e comércio eletrônico, é uma jogada inteligente para os editores, mas eles não devem perder de vista a otimização dos existentes. Com a previsão de gastos com publicidade digital recuperando mais de 25%, ultrapassando US$ 191 bilhões este ano, a publicidade deve continuar a ser parte integrante do mix de monetização. Portanto, os editores devem ser [...]

Criando um ecossistema de dados baseado na confiança do consumidor

O maior escrutínio sobre cookies de terceiros, IDs de dispositivos móveis e endereços IP tornou cada vez mais difícil para os anunciantes continuarem a fornecer experiências significativas aos consumidores. Como resultado, editores e anunciantes estão encontrando maneiras de personalizar a jornada do consumidor sem a necessidade de dispositivos não autenticados e IDs de navegador. No passado, a publicidade e [...]

Os editores precisam de análises mais inteligentes para sobreviver sem cookies

Os editores estarão bem cientes de que, apesar da suspensão da execução do Google, o fim dos cookies de terceiros permanece no horizonte, assim como os desafios associados a esta mudança. A única diferença é que eles têm mais tempo para se preparar. Soluções alternativas podem estar em desenvolvimento, mas a maioria ainda está nos estágios iniciais de […]

Como os editores podem se estabelecer na rua social do futuro?

Observadores informados têm previsto que a Internet transformaria o comércio desde a década de 1990, mas 2020 foi o ano em que as suas profecias finalmente se concretizaram. Os compradores foram empurrados para a Internet em números mais significativos do que nunca e, rapidamente capitalizando esta tendência, os gigantes das redes sociais começaram a posicionar-se para reinventar as compras. O resultado – […]

Better Together: A Nova Era Digital para Editores e Marcas

A indústria do marketing digital sempre trabalhou na vanguarda da inovação tecnológica, certamente no que diz respeito à forma como os anúncios são comprados, vendidos e veiculados. Infelizmente, um dos subprodutos mais recentes e desafiadores desta posição é que a competição acirrada entre fornecedores e plataformas de software deixou marcas e editores lutando para gerenciar um […]

Como a ATS apoia editores digitais

A sua publicação tem uma crise de identidade? Sua marca pode ser sólida e sua proposta de valor clara. Mas, para os proprietários de meios de comunicação social que dependem da publicidade, os meios de identificar e alcançar audiências em nome dos anunciantes estão agora em crise. Identificadores em fluxo Tradicionalmente, a segmentação de anúncios funciona combinando cookies de terceiros entre editores, tecnologia de publicidade [...]

transparência de rastreamento de aplicativos

Como alcançar os consumidores no mundo ATT da Apple

Com o lançamento do iOS 14.5, a Apple fez alterações em seu Identificador para Anunciantes (IDFA), introduzindo a estrutura App Tracking Transparency (ATT) e transformando o cenário da publicidade digital em dispositivos iOS. E, no Chrome do Google, ainda temos a “morte do cookie” pela frente. Algumas mudanças na indústria que [...]

A confiança do consumidor é o futuro da publicidade digital

A confiança dos consumidores entre as instituições está a diminuir. Esta é apenas uma conclusão do relatório 'Trust In The Age Of The Customer' da Forrester, publicado em novembro de 2020. O mesmo relatório também mostra que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a desinformação espalhada pelas publicações de notícias, afirma a pesquisa: “Durante o curso da pandemia , os consumidores tornaram-se menos confiantes.” Os consumidores são […]