A publicidade digital está passando por mudanças significativas. Entre os fatores que contribuem para isso estão a evolução das regulamentações de privacidade e a remoção de cookies de terceiros dos navegadores . O ritmo acelerado das mudanças criou uma divisão entre aqueles que adotam novas estratégias e aqueles que ainda dependem de métodos ultrapassados, sendo essa lacuna mais acentuada entre os editores da web.
Com os cookies de terceiros praticamente extintos, os dados primários ganharam destaque. As soluções de "identidade", focadas na correspondência entre e-mails e números de telefone de usuários coletados por editores, emergiram como o método preferido para substituir a qualidade de segmentação que anunciantes e agências desejam manter. Soluções de identidade referem-se, de forma geral, a uma forma de dados personalizados que atendem às normas e padrões de privacidade estabelecidos. Isso significa proteger dados de identificação pessoal por meio de "criptografia" e serialização seguras, permitindo que anunciantes e editores mantenham os dados do usuário anônimos, ao mesmo tempo que os associam a campanhas por meio de um identificador único (ID de anúncio).
Aumento do CPM e oportunidades de receita para sites
A implementação de soluções de identidade de usuário exige a adoção de novos protocolos, desconhecidos para muitos sites, por dezenas de provedores de identidade relevantes, a fim de maximizar a receita. Plataformas como o ezID da Ezoic aprimoraram recentemente a facilidade de configuração e capitalização dessas novas fontes de receita, oferecendo uma maneira simples de fazer o upload ou conectar sua lista uma única vez, criptografar os dados do usuário e criar IDs universais para todos os provedores. Essas plataformas emergentes, que se conectam a exchanges e parceiros de publicidade relevantes, tornaram a adoção de soluções de dados primários muito mais fácil para os editores, resultando em taxas de adoção mais altas.
Os dados mais recentes mostram que os editores estão se beneficiando da tendência de dados primários . Sites que implementaram soluções de identidade usando o ezID observaram melhorias significativas no CPM em diversas áreas importantes.
Aumento na receita com anúncios em dispositivos móveis:
- O tráfego do Chrome apresentou um aumento de 46% no CPM, principalmente em dispositivos móveis.
- O Safari registrou um aumento de 31% em dispositivos móveis.
- O navegador Samsung teve um aumento de 47% em dispositivos móveis.
- O Internet Explorer registrou o maior aumento, com uma alta de 104%.
Acordos diretos com anunciantes : Com conjuntos de dados exclusivos e precisos, os editores têm maior probabilidade de fechar acordos diretos com anunciantes interessados em nichos específicos, o que geralmente resulta em CPMs negociados mais altos. O valor do público-alvo correspondente ficou evidente, já que vários parceiros de lances do ecossistema aumentaram independentemente seus lances em sites com soluções de dados primários implementadas.
- A demanda do Google registrou um aumento de 40% no CPM (custo por mil impressões).
- Os parceiros mais populares do Prebid registraram um aumento médio de 25% nos CPMs.
Mais licitantes na disputa:
- Domínios que utilizam o ezID apresentaram um aumento de 2 vezes na taxa de preenchimento de anúncios (maior disposição dos anunciantes em comprar espaço publicitário), mesmo quando os usuários não estavam associados a uma identidade.
- Para usuários com identidades correspondentes (usuários com IDs segmentados por anunciantes), o RPS (receita por mil visitantes) aumentou em 2 vezes.
- Um aumento geral de 13% no tráfego em comparação com o tráfego anterior à implementação de soluções de dados primários, um resultado que já havia sido proposto, mas não amplamente comprovado anteriormente.
Métricas mais precisas sobre o valor da audiência:
Análises de dados aprimoradas melhoram a receita publicitária atual e permitem que os editores otimizem suas estratégias de conteúdo para melhor se alinharem às preferências do público, promovendo o crescimento do tráfego do site e do inventário de anúncios.
'Público' substituindo rapidamente o conteúdo como principal fator de influência
Dados primários referem-se a informações que os editores coletam diretamente de seu público, como comportamento, preferências e interações do usuário. Ao contrário dos dados de terceiros, os dados primários são sustentáveis e defensáveis para os sites. Como nenhum conteúdo é único ou de alta qualidade o suficiente para estar totalmente a salvo de práticas de mineração de dados, uma lição fundamental do crescimento dos YouTubers e editores de mídias sociais é a forte relação que eles estabelecem com seu público. Um público mitiga os riscos que os editores frequentemente enfrentam em relação a fontes de tráfego importantes, como os mecanismos de busca.
- Propriedade e Controle: Uma das vantagens mais significativas dos dados primários é que os editores são os proprietários. Isso lhes confere controle total sobre a coleta, o processamento e o uso desses dados.
- Precisão e Relevância: Os dados primários são coletados diretamente, o que os torna altamente precisos. Isso aprimora a segmentação e a personalização do público, resultando em taxas de engajamento mais altas.
Conselhos de sucesso para editores que buscam orientação
Para os editores que desejam capitalizar essa tendência, agora é o momento ideal para adotar soluções de dados primários, já que a demanda dos anunciantes por esse tipo de inventário supera o número de sites que o implementaram.
Analisando os sites que apresentam tendência de crescimento superior nos próximos anos, aqui estão alguns pontos-chave para os editores:
- Desenvolva estratégias para coletar dados primários . Compreenda o que seu público deseja e como você pode aumentar o número de assinantes ou usuários registrados.
- Implemente dados primários o quanto antes: comece a integrar soluções de público-alvo baseadas em identidade para compensar a perda de valor decorrente da remoção de cookies. Se a tarefa parecer complexa ou demorada, utilize ferramentas como o ezID da Ezoic.
- Foque no marketing direcionado ao seu público: parta do princípio de que os mecanismos de busca e outras formas de tráfego passivo e confiável do passado não existem mais. Em vez disso, concentre-se em quais públicos e conteúdos ajudarão você a gerar tráfego constante e identifique os melhores canais para manter contato com esses grupos.
Seguindo essas estratégias, as editoras podem se manter à frente da concorrência, e é por isso que acreditamos que a oportunidade é maior agora para aqueles que a aproveitarem.
