Em maio de 2024, a State of Digital Publishing (SODP) organizou a Semana de Monetização – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia de notícias.
Este artigo é baseado no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação de Ivo Bobal, Gerente de Desenvolvimento de Editores , Romênia, na Geozo.
As receitas de publicidade dos editores estão sendo afetadas devido ao uso crescente de software bloqueador de anúncios e plug-ins nos últimos anos. Os anúncios nativos podem ajudar a aumentar as receitas dos editores no futuro?
O que são anúncios nativos?
Anúncios nativos são anúncios online que combinam perfeitamente com o conteúdo exibido nos sites. Eles são projetados para combinar com a aparência e a função geral da mídia em que aparecem, tornando-os menos intrusivos do que os banners tradicionais.
Pelo menos 90% das vezes, os anúncios nativos são anúncios pagos por clique (PPC). Eles são recomendados para publicidade digital de desempenho porque o principal objetivo dos anúncios nativos é gerar leads e vendas. Eles também podem gerar reconhecimento da marca.
Mitos comuns sobre anúncios nativos que são falsos
Anúncios nativos sobrecarregam sites e não combinam bem com outros formatos – Falso
Este é um equívoco comum. A realidade é o contrário. Os anúncios nativos são criados para se parecerem exatamente com o conteúdo, criados para criar engajamento. E devem parecer parte do site, para serem tão naturais quanto qualquer outro conteúdo.”
Existe uma abordagem estratégica para a colocação de anúncios nativos para reduzir a sobrecarga e evitar a diminuição do desempenho. O meio e o final do artigo são ótimos locais para colocar anúncios nativos em termos de CPM. Enquanto isso, os banners funcionam melhor nas barras laterais e nos cabeçalhos.
Anúncios nativos são enganosos – Falso
Os anúncios nativos não precisam necessariamente ser enganosos por padrão. “Há uma linha tênue entre o funcionamento de um artigo relacionado e a aparência do posicionamento do anúncio nativo. Às vezes misturam-se tão bem que podem não ser reconhecidos como anúncios”, explicou Ivo Bobal da Geozo.
Para superar esse potencial de engano, Ivo recomenda os seguintes passos:
- Marque os blocos publicitários com o logotipo da plataforma de anúncios nativa
- Garanta moderação adequada para eliminar anúncios enganosos
- Forneça informações dentro do conteúdo publicitário para ajudar o leitor
Banners são mais lucrativos que anúncios nativos – Falso
Banners e anúncios nativos não foram feitos para competir – eles deveriam se complementar e aumentar as receitas dos editores. Dito isto, existem algumas áreas onde os anúncios nativos têm uma clara vantagem sobre os banners:
- Anúncios nativos podem ter CTR até 3x maior
- Anúncios nativos podem aumentar o engajamento em até 60%
- Anúncios nativos podem gerar até 95% mais cliques
Os usuários não confiam no conteúdo promocional – Falso
De acordo com uma pesquisa da Time Inc. com 17.000 jovens usuários (Millennials, Gen Z e Gen X):
- 92% acreditam que as marcas podem agregar valor ao conteúdo
- 56% gostam de marcas que compartilham/ensinam algo legal em vez de apenas vender coisas
Se as marcas se esforçarem mais para fazer anúncios criativos e informativos, essas campanhas publicitárias terão grandes chances de serem bem recebidas pelo público moderno.
Anúncios nativos são uma nova forma de publicidade – Falso
A publicidade nativa remonta ao século XIX.
A primeira campanha publicitária nativa foi lançada pela John Deere em 1895. O fabricante de equipamentos agrícolas lançou uma revista para agricultores chamada “The Furrow”. Continha artigos úteis que também mencionavam sutilmente as ferramentas da empresa. A revista conquistou 4 milhões de assinantes e gerou vendas recordes para a John Deere.
Todos os anúncios nativos têm a mesma aparência – Falso
Os anúncios nativos são como carros – todos compartilham algumas características comuns, como quatro rodas e formatos semelhantes, etc. No entanto, assim como os carros, os anúncios nativos também podem ser personalizados. Algumas opções incluem o uso de ícones e rótulos, adição de gradientes para chamar a atenção para áreas específicas e assim por diante.
A receita com anúncios nativos é imprevisível – Falso
O cálculo da receita na publicidade PPC não é um problema se você tiver os seguintes itens:
- As estatísticas do site
- Uma compreensão da dinâmica do mercado
- Conscientização sobre a sazonalidade do trânsito
Mitos comuns sobre anúncios nativos que são verdadeiros
Embora a maioria dos mitos associados aos anúncios nativos não tenha base factual, o mesmo não pode ser dito sobre as três afirmações a seguir:
Anúncios nativos não podem ser bloqueados – Verdadeiro
Esta é uma grande vantagem dos anúncios nativos para os editores, já que 32,5% dos usuários da Internet usam bloqueadores de anúncios enquanto navegam online. Prevê-se que o bloqueio de anúncios cause a perda de receitas publicitárias de 54 mil milhões de dólares em 2024.
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Os bloqueadores de anúncios visam principalmente banners e pop-ups tradicionais e não conseguem detectar anúncios nativos de maneira confiável.
A publicidade nativa suporta SEO – Verdadeiro
Hiperlinks de produtos colocados em anúncios nativos são vistos como backlinks ativos por muitos mecanismos de pesquisa. Ter backlinks ativos em milhares de sites pode aumentar a pontuação de confiança de um editor.
Os anúncios nativos podem impulsionar as classificações orgânicas por meio de maior cobertura, compartilhamentos, menções, etc., melhorando o SEO no processo.
Anúncios nativos melhoram a reputação do produto – Verdadeiro
Anúncios colocados em mídia premium, como plataformas de notícias, podem melhorar significativamente a reputação do produto. Os consumidores são mais propensos a confiar nas marcas que anunciam na mídia noticiosa. A percepção comum é que as plataformas de mídia estabelecidas não promoveriam produtos com má reputação.
aqui o ebook de aprendizados da Semana da Monetização .
