Você já dominou um jogo de conteúdo e sabe que seu site ou aplicativo pode ganhar dinheiro. A única pergunta que resta é como aproveitar ao máximo seu ativo? De acordo com a Statista, a publicidade vendida programaticamente deve atingir US $ 779 bilhões até 2028 , e obter um pedaço dessa torta parece atraente.
Minha equipe e eu ajudamos dezenas de redes de anúncios a maximizar sua eficácia . Hoje, descreverei as etapas principais para que você possa criar sua própria rede de anúncios. Além disso, se você está se perguntando quanto isso custará, terá a resposta até o final do artigo.
Como uma rede de anúncios ganha dinheiro?
Uma rede de anúncios é uma empresa que compra inventário de anúncios de editores (proprietários de sites ou aplicativos) e o vende a anunciantes (empresas que desejam colocar anúncios com eficiência).
As redes de anúncios podem lucrar de várias maneiras. Primeiro, eles podem comprar inventário de anúncios de editores a granel a um preço mais baixo e vendê -lo aos anunciantes após segmentar e direcionar. A margem entre os preços de compra e venda é o lucro da rede de anúncios.
A segunda opção é obter uma comissão sobre desempenho do anúncio. Nesse caso, os anunciantes pagam pelos resultados, como visualizações, cliques ou ações e editores, recebem uma receita mais previsível (embora às vezes ligeiramente menor). Há também um terceiro modelo de receita - via assinatura, mas é menos comum que os dois anteriores.
Você pode se beneficiar da construção de uma rede de anúncios?
Portanto, a ideia é clara: se você é um editor, trabalhar com redes de anúncios ajuda a aumentar as taxas de preenchimento e os anunciantes seguros. Mas e se você quiser mais? No ecossistema moderno de publicidade digital, os editores podem criar redes de anúncios em vez de confiar nas existentes, obter mais controle e aumentar sua renda.
Você quer descobrir se é o movimento certo para você? Faça o teste rápido! Para cada "sim", adicione 1 ponto.
- O tráfego no seu site ou aplicativo é alto?
- O seu público é valioso para os anunciantes?
- Você conhece seu nicho?
- Você pode construir relacionamentos com os anunciantes?
- Eles se aproximam de você para comprar inventário de anúncios?
- As redes de anúncios atuais estão cortando uma parte muito grande do seu lucro?
- Você gostaria de ter mais controle sobre sua receita?
- Você pode atrair mais editores para sua rede de anúncios?
- Você tem uma equipe para construir e manter a rede de anúncios?
- Você quer escalar seu negócio?
Se você tem sete ou mais "sim", pode estar pronto. Mas mesmo uma pontuação menor não significa que você não pode tentar. a experiência adequados , você pode criar sua própria rede de anúncios.
Por onde você começa?
É impossível cobrir todas as nuances de criar uma rede de anúncios em um artigo, mas aqui está o roteiro.
Etapa 1. Decidindo sobre sua proposta de valor
Tentar criar uma rede de anúncios sem uma proposta de valor claro é como reorganizar móveis no escuro. Vamos iluminar esta escuridão com algumas perguntas:
- Quem é seu público (sobre interesses, comportamento, demografia)?
- O que torna seu público valioso para os anunciantes? É difícil alcançar? É nicho? É altamente engajado?
- O que você pode oferecer aos anunciantes que outras redes de anúncios não (por exemplo, direcionamento de nicho, formatos de anúncios raros, maior segurança da marca)?
- Quais anunciantes podem ser uma combinação perfeita para o seu inventário de anúncios?
- Que modelo de receita você deseja utilizar e por quê? O que há para seus parceiros em potencial?
O melhor é resumir suas respostas em uma mensagem curta e clara, como um tom de elevador.
Etapa 2. Começando a construir seu ecossistema
Antes de investir em soluções de tecnologia, faz sentido testar a água. Por exemplo, entre em contato com seus anunciantes atuais ou em potencial, comunique sua proposta de valor e veja se eles estão interessados.
Além disso, você pode entrar em contato com outros editores e oferecer uma parceria. A terceira opção é entrar em contato com os editores primeiro e depois abordar os anunciantes com um portfólio de amostra, incluindo o seu e o inventário de anúncios deles. Nesse caso, você receberá respostas mais específicas e práticas.
Etapa 3. Escolhendo a tecnologia certa
Por que essa etapa só chega em terceiro? O motivo é direto: entender a demanda torna menos arriscado colocar sua pele no jogo. Claro, existem exceções, por exemplo, você já está usando algumas soluções de tecnologia ou tem uma infraestrutura existente.
Nesse estágio, a ferramenta mais essencial é um servidor de anúncios, a plataforma que gerencia e fornece anúncios. Como entender o que é certo para você? Hoje, várias opções estão disponíveis:
- Solução de código aberto. Você pode baixá -lo e personalizá -lo, o que é ótimo se você for proficiente no desenvolvimento e manutenção de plataformas de tecnologia. Se sua equipe não tiver conhecimento técnico suficiente, é melhor escolher a outra opção.
- Solução de etiqueta branca. É a plataforma desenvolvida por profissionais que você pode adaptar às suas necessidades. Geralmente, é fácil configurar, e o suporte ajuda você a qualquer problema, tornando essa opção ideal para iniciantes que mal podem esperar para começar.
- Solução personalizada (interna). Os grandes editores costumam optar por construir seus sistemas a partir do zero. De fato, esta opção oferece controle completo sobre dados e recursos. No entanto, geralmente exige tempo significativo, dinheiro, experiência em tecnologia e esforço. Para iniciantes, provavelmente não é uma boa ideia.
Alguns servidores de anúncios oferecem vários recursos, incluindo painéis para anunciantes e editores, ferramentas de relatórios, gerenciamento de campanhas e recursos de cobrança. Ainda assim, algumas soluções de software adicionais, como gerenciamento de consentimento, detecção de fraude ou ferramentas de CRM, podem ser úteis.
Etapa 4. Lançamento e teste
Depois de configurar um servidor de anúncios e integrar os primeiros parceiros de ambos os lados, é hora de começar a executar campanhas. Se você não conseguir encontrar outros editores para ingressar na sua rede de anúncios, no início, poderá usar seu inventário de anúncios.
Os orçamentos das primeiras campanhas podem ser pequenos, mas é melhor mantê -los reais. A cabra neste momento é rastrear o desempenho (taxas de preenchimento, conversões, taxas de cliques etc.), testar o lado técnico do novo negócio e receber feedback de anunciantes e editores. Se a campanha for real, você pode entender se as experiências de ambos os lados eram suaves e valem a pena o dinheiro gasto.
Este estágio é sobre a criação de um MVP e garantir que seja viável antes de aumentar.
Etapa 5. Otimizando e crescendo
Embora a etapa 4 possa ter incluído ajustes manuais, é hora de automatizar e otimizar o processo de entrega de anúncios. Não se trata mais de MVP, já que sua rede de anúncios já se mostrou digna. Aqui estão algumas idéias do que fazer a seguir:
- Conecte -se a mais anunciantes e editores em seu nicho.
- Torne a integração de novos anunciantes e editores fáceis e transparentes.
- Automatize várias funções, desde os relatórios até a criação de campanhas e pagamentos.
- Otimize o desempenho usando o teste A/B.
- Trabalhe para melhorar a experiência do usuário.
- Forneça insights de dados para os anunciantes e ajude os editores a aumentar as taxas de preenchimento.
Ao aumentar sua rede de anúncios, as possibilidades são infinitas. Existem muitas direções que você pode escolher: expandir geograficamente, atrair editores que oferecem novos tipos de conteúdo, tornam -se mais tecnicamente avançados do que seus concorrentes etc. A chave aqui é entender seus objetivos e ambições e não tentar buscar muitos objetivos simultaneamente.
O que evitar?
Lançar um novo negócio às vezes parece caminhar por um campo minado. Aqui estão alguns erros comuns que os editores cometem:
- Começando a automatizar e otimizar muito cedo. Muitas vezes, é necessário investir tempo e dinheiro adicionais em novas ferramentas de tecnologia ou expandir a equipe, mas não promete um retorno rápido. Não há necessidade de apressar: automatizar gradualmente e refinar os processos antes de aumentar.
- Competindo diretamente com os principais players de mercado. Você não pode vencer o Google Display Network ou outras grandes redes de anúncios competindo de frente. É por isso que entender seu nicho e definir claramente sua proposta de valor é a chave. Mesmo pequenas redes de anúncios podem ser únicas e oferecer recursos que os grandes não têm.
- Negligenciar a prevenção de fraudes. Por mais avançado que seja a plataforma, ela não sobreviverá se sua reputação for danificada devido a incidentes de fraude. Portanto, implementar ferramentas de detecção de fraude e aprender novas estratégias de mitigação de riscos é muito útil.
- Ignorando a experiência do usuário. Se os anúncios que a rede serve forem intrusivos ou de baixa qualidade, o desempenho não será excelente. Mas se você definir padrões para criativos de anúncios e experimentar formatos de anúncios amigáveis, poderá obter sucesso.
- Esquecendo a otimização móvel. Simplesmente não é sábio na era do consumo de conteúdo móvel primeiro. Portanto, testar anúncios em vários dispositivos antes de executá -los é obrigatório.
Construir sua rede de anúncios é uma maneira de recuperar o controle, fazer suas próprias regras no mercado e manter a fatia maior da torta de lucro para si mesmo. E a melhor coisa é que você pode fazer isso!
Bônus: quanto vai me custar?
Eu já descrevi três opções principais para um servidor de anúncios; Agora vamos dividir as despesas que cada uma implica. Observação: todas as estimativas são difíceis. Eu os calculei com base em dados públicos: sites de provedores de software para estimar os custos das ferramentas, e Glassdoor, ZipRecruiter e Upwork para estimar os salários.
Solução de código aberto: ferramentas e custos
A personalização de um servidor de anúncios de código aberto pode levar uma equipe qualificada por três meses. Se sua equipe não tiver experiência em tecnologia, pode levar mais tempo e custar mais. Aqui estão as ferramentas necessárias para criar um MVP:
| Ferramentas | Custos associados |
| Software do servidor de anúncios: por exemplo, revive adserver. | Nenhum |
| Banco de dados: por exemplo, mysql para dados de anúncios, impressões, cliques | $ 30/mês × 3 = $ 90 |
| Servidor da Web: por exemplo, nginx para hospedar o servidor de anúncios e o painel. | $ 100/ano ~ $ 25 por 3 meses |
| Línguas de programação: PHP (Revive Personalization), JavaScript/React (Painel). | Nenhum |
| Ferramentas de análise: scripts personalizados de PHP/JavaScript para relatórios. | Nenhum |
| Hosting em nuvem : por exemplo, AWS EC2 ou Digitalocean. | $ 50/mês × 3 = $ 150 |
| Ferramentas de desenvolvimento: git, docker, vs código. | Nenhum |
| Subtotal: US $ 265 | |
Se você deseja obter uma imagem completa, aqui está a estimativa aproximada dos custos trabalhistas:
| Especialista | Papel | Custos associados (com base no nível mais baixo freelancer dos EUA) |
| Desenvolvedor de back-end (1): em tempo integral por 3 meses. | Personaliza o Revive para a porção, direcionamento e APIs de anúncios. | $ 6.400/mês × 3 = $ 19.200 |
| Desenvolvedor de front-end (1): em tempo integral por 2 meses, em período parcial por 1 mês. | Construa um painel aprimorado para editores e anunciantes. | $ 6.000/mês × 3 = $ 18.000 |
| Engenheiro de DevOps (0,5): Parte em tempo parcial por 3 meses. | Funciona com hospedagem, configuração do servidor e escalabilidade. | $ 3.600/mês × 3 = $ 10.800 |
| Especialista em tecnologia de anúncios (0,5): em tempo parcial por 3 meses | Lida com a configuração, segmentação e conformidade. | $ 4.000/mês × 3 = $ 12.000 |
| Gerente de Projeto (0,5): Parte em tempo parcial por 3 meses. | Coordena a equipe. | $ 3.000/mês × 3 = $ 9.000 |
| Subtotal: US $ 69.000 | ||
Outras despesas também podem incluir:
- Legal/Conformidade (GDPR): US $ 1.500 , que abrange a integração da plataforma de gerenciamento de consentimento (CSP) (US $ 500) e trabalho jurídico básico, como o desenvolvimento de políticas e a Lei de Proteção de Dados Simples (US $ 1.000).
- Orçamento de contingência (10%): $7,100.
No total, a personalização de um servidor de anúncios de código aberto pode custar aproximadamente US $ 77.865. Mas, novamente, esse número não é preciso. Esta opção funciona melhor para editores com equipes técnicas estabelecidas. Caso contrário, os custos podem aumentar drasticamente.
Solução de etiquetas brancas: ferramentas e custos
Selecionar e testar a plataforma pode levar de 2 a 4 semanas. Em seguida, você precisará de mais um mês para configurar um domínio, configurar a plataforma, a bordo dos primeiros editores e anunciantes e finalizar a conformidade.
| Ferramentas | Custos associados |
| Software do servidor de anúncios: por exemplo, Plano padrão EPOM. | $ 1.000/mês × 1 = $ 1.000 |
| Servidor da Web: já abordado na maioria das plataformas hospedadas. | Nenhum |
| Ferramentas de análise: geralmente embutidas, mas podem ser aprimoradas com as personalizadas. | Nenhum |
| Domínio: domínio personalizado (por exemplo, ads.publisher.com). | $ 100/ano ~ $ 10 por 1 mês |
| Subtotal: US $ 1.010 | |
Os custos de mão-de-obra nesse cenário são muito mais baixos porque a solução de etiqueta branca não requer experiência em tecnologia interna:
| Especialista | Papel | Custos associados (com base no nível mais baixo freelancer dos EUA) |
| Especialista em tecnologia de anúncios (0,5): em tempo parcial. | Configura a plataforma, os usuários da Onboards e garante a conformidade. | US $ 4.000/mês |
| Gerente de Projeto (0,5): Partemo, se necessário. | Coordena com o provedor da plataforma. | US $ 3.000/mês |
| Subtotal: US $ 7.000 | ||
Outras despesas também podem incluir:
- Legal/Conformidade (GDPR): US $ 1.200 (as plataformas hospedadas geralmente fornecem ferramentas básicas de conformidade e gerenciamento de consentimento).
- Contingência (10%): $900.
Para resumir, o custo aproximado da configuração de um servidor de anúncios de etiqueta branca é de US $ 10.110. Como não é necessária experiência em tecnologia, essa opção é adequada, mesmo para iniciantes.
Solução personalizada (interna): ferramentas e custos
Esta opção é a maior parte do tempo e do dinheiro dos três: mesmo para uma equipe qualificada, geralmente leva quatro meses ou mais para construir um MVP.
| Ferramentas | Custos associados |
| Estrutura do servidor de anúncios: Node.js, Python (Analytics). | Nenhum |
| Banco de dados: por exemplo, mongodb ou postgreSQL. | $ 50/mês × 4 = $ 200 |
| Servidor da Web: por exemplo, nginx para hospedar o servidor de anúncios e o painel. | $ 100/ano ~ $ 35 por 4 meses |
| Estrutura de front -end: reaja para o painel. | Nenhum |
| APIs: APIs personalizadas para servir, segmentação e relatórios. | Nenhum |
| Hosting em nuvem : por exemplo, AWS EC2 ou Digitalocean. | $ 200/mês × 4 = $ 800 |
| Ferramentas de desenvolvimento: Jenkins, Docker | $ 50/mês × 4 = $ 200 |
| Subtotal: US $ 1.235 | |
Os custos de mão-de-obra são enormes aqui, pois o escopo e a complexidade do trabalho disparam ao criar um servidor de anúncios interno.
| Especialista | Papel | Custos associados (com base no nível mais baixo freelancer dos EUA) |
| Desenvolvedores de back-end (2): em tempo integral por 4 meses. | Construa o servidor de anúncios, desenvolve recursos e APIs (Node.js, Python). | $ 6.400/mês × 2 × 4 = $ 51.200 |
| Desenvolvedor de front-end (1): em tempo integral por 4 meses | Construa um painel para editores e anunciantes. | $ 6.000/mês × 4 = $ 24.000 |
| Engenheiro de DevOps (1): tempo integral por 4 meses. | Funciona com hospedagem, configuração do servidor e escalabilidade. | $ 7.200/mês × 4 = $ 28.800 |
| Especialista em tecnologia de anúncios (0,5): em tempo parcial por 4 meses | Lida com a configuração, segmentação e conformidade. | $ 4.000/mês × 4 = $ 16.000 |
| Gerente de Projeto (1): tempo integral por 4 meses. | Coordena a equipe. | $ 6.000/mês × 4 = $ 24.000 |
| Subtotal: US $ 144.000 | ||
Outras despesas também podem incluir:
- Legal/Conformidade (GDPR, CCPA): US $ 3.000.
- APIs mínimas de terceiros no mínimo (por exemplo, detecção de fraude): US $ 1.000.
- Contingência (10%): US $ 14.900.
O custo total pode ser de aproximadamente US $ 164.135, o que deixa claro: esta opção é melhor para grandes editores que buscam controle e autonomia de dados completa.
Para comparação rápida, dê uma olhada nesta tabela:
| Abordagem | Custo total | Linha do tempo | Prós | Contras |
| Código aberto | ~$77,865 | 3 meses | Custo-benefício, personalizável, sem taxas | Experiência técnica, carga de manutenção |
| Label branco | ~$10,110 | 1 mês | Especialização mais rápida, de baixo custo e mínima | Personalização limitada, taxas em andamento |
| Interno | ~$164,135 | 4 meses | Controle completo, escalável, sem assinaturas | Alto custo, tempo intensivo e experiência necessária |
Takeaways -chave:
- Se você é um editor, pode criar sua rede de anúncios. Dessa forma, você controlará a monetização e aumentará sua renda.
- Construir sua rede de anúncios começa com a compreensão do seu público e o que torna seu inventário de anúncios valioso.
- Em seguida, você precisa testar a ideia e começar a construir seu ecossistema. Compreendendo a demanda, você pode escolher o servidor de anúncios que se encaixa em seus objetivos, seja uma solução branca, de código aberto ou personalizado.
- Comece pequeno, não se apresse em automação e concentre -se em construir confiança através da qualidade e transparência. Um nicho de rede bem executado pode ser muito eficaz.
Construir uma rede de anúncios é um movimento estratégico que requer a compreensão de seus objetivos, aspirações e limitações. No entanto, depois de decidir, não há razão para parar. Monetizar seus sites e aplicativos é uma tarefa viável. Dê seu primeiro passo hoje!
