As editoras digitais, independentemente de produzirem conteúdo em vídeo ou não, reconhecem a demanda aparentemente insaciável por esse tipo de mídia. O conteúdo em vídeo, em todas as suas formas, passou a dominar o ambiente digital…
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As editoras digitais, independentemente de produzirem conteúdo em vídeo ou não, conseguem perceber a demanda aparentemente insaciável por esse tipo de mídia.O conteúdo em vídeo, em todas as suas formas, passou a dominar o cenário digital, com demanda por tudo, desde vídeos curtos para redes sociais até séries documentais explodindo nos últimos cinco anosAlém disso, o número de pessoas baixando ou transmitindo conteúdo de vídeo também cresceu de forma constante.As editoras veem o potencial do conteúdo em vídeo para expandir o alcance do público e gerar receita publicitária, e é por isso que Organizações de notícias estão adotando o TikTokMas entender o potencial do conteúdo em vídeo e aproveitá-lo são duas coisas completamente diferentes.As editoras com uma estratégia de vídeo estão constantemente buscando novas maneiras de aproveitar ao máximo o conteúdo existente, enquanto muitas empresas focadas em mídia impressa estão avaliando os riscos estratégicos de se aventurar no mundo da criação de conteúdo em vídeo.Esses são os desafios que a Ezoic — uma plataforma de tecnologia publicitária focada em atender editores — buscou solucionar com sua rede de vídeos Humix. A Ezoic projetou o Humix para ajudar os editores a aumentarem sua receita publicitária com conteúdo existente ou simplesmente a darem os primeiros passos no mercado de monetização de vídeos.O que é a Humix e como ela concretiza essas ambições? Continue lendo para descobrir.
O que é Humix?
Em sua forma mais simples, o Humix é uma rede de vídeo ponto a ponto que permite aos editores gerar receita publicitária exibindo vídeos em seus sites, em sites de terceiros ou em ambos. A rede é composta por editores que já são clientes do conjunto de soluções de tecnologia publicitária da Ezoic.Essas editoras podem usar a Rede Humix de três maneiras:
Exibir vídeos da Humix em seu próprio site
Exibir seus próprios vídeos em seu site
Exibir seus vídeos na Rede Humix
Vamos analisar cada um deles um pouco mais de perto.
Exibindo vídeos do Humix
Os editores podem optar por exibir seu próprio conteúdo, bem como vídeos relevantes da Rede Humix, em seus próprios sites por meio do reprodutor de vídeo Humix personalizável.Isso significa que editores sem um portfólio de vídeos ainda podem exibir conteúdo incorporado relevante em seus sites para aumentar o engajamento. Além disso, ao permitir que vídeos de outros criadores sejam exibidos em seus sites, os editores podem gerar receita com os anúncios exibidos antes, durante e depois dos vídeos.
Exibindo seus próprios vídeos
Os editores também podem optar por usar a plataforma Humix para exibir apenas seus próprios vídeos em seus sites. Ao incorporar e monetizar seus vídeos em seus próprios sites, em vez de enviá-los para o YouTube e incorporá-los de lá, os editores não apenas ficam com a maior parte da receita publicitária gerada por seus vídeos, como também mantêm o tráfego em seus sites.O principal objetivo do YouTube com vídeos incorporados é direcionar tráfego para seu próprio site, o que é a última coisa que os editores desejam. Os "vídeos relacionados" da plataforma são projetados para levar os usuários a um labirinto de conteúdo do YouTube.
Exibição na Rede Humix
Os editores da Humix podem compartilhar seus vídeos em toda a rede, independentemente de terem decidido exibir os vídeos da rede em seus próprios sites.Isso significa que os editores podem ver seu conteúdo de vídeo aparecer em sites com públicos completamente novos, ajudando a ampliar seu alcance, direcionar tráfego e gerar receita publicitária no processo.Agora que temos uma compreensão um pouco mais clara da missão geral da Humix, vamos ver como ela funciona.
Primeiros passos com o Humix
Testamos o Humix para entender melhor como tirar o máximo proveito da plataforma. No entanto, antes de explorarmos a experiência de uso, é importante abordar alguns pontos importantes.
Algumas dicas de organização
Estado da Publicação Digital (SODP) Não somos uma editora que prioriza o vídeo, embora tenhamos algum conteúdo em vídeo relacionado à nossa série Office Hours.Com isso em mente, e considerando que somos uma editora de nicho focada em fornecer conteúdo B2B no cenário de publicação digital, nosso objetivo era verificar a facilidade de compartilhamento do nosso conteúdo em toda a rede e expandir seu alcance além do YouTube. Isso significava que publicar vídeos em nosso próprio site não era nossa missão.Como SODP Como a Humix não vende inventário de anúncios, o processo de configuração foi mais complexo do que será para os clientes atuais. Por exemplo, primeiro tivemos que conectar uma conta do Google Ads Manager (GAM) antes de conseguirmos fazer a Humix funcionar. Isso não é uma crítica ao processo de configuração da Humix em si, mas sim um reconhecimento de que nossa situação inicial na fase de testes dificultou o processo.Por fim, embora já tenhamos carregado um dos vídeos do Office Hours na rede, estamos aguardando para compartilhar os resultados de seu desempenho — bem como as lições aprendidas — após o vídeo estar online por mais de 30 dias. Compararemos seu desempenho com o do mesmo vídeo carregado no YouTube para obter uma compreensão mais profunda do potencial do Humix.Esclarecido esse ponto, vejamos nossa experiência.
Primeiros passos
A configuração do Humix é uma tarefa relativamente simples para os clientes atuais da Ezoic. Após fazer login no painel de controle da Ezoic, os usuários poderão começar a usar o Humix clicando no ícone correspondente no menu superior. Os novos usuários serão solicitados a habilitar o Humix em seu site, o que lhes dará acesso às diversas opções da plataforma. Não se preocupe, isso não significa que os vídeos começarão a aparecer repentinamente no site de hospedagem, pois isso requer aprovação manual, que abordaremos mais adiante.Após a ativação, o painel de controle do Humix será exibido. O painel de controle consiste em seis áreas principais: Visão Geral, Estúdio, Site, Monetização, Canal e Recursos.Cada uma dessas seções oferece controle detalhado sobre os vídeos enviados para a rede. No geral, há uma extensa lista de opções que os editores podem aproveitar para obter o máximo dos vídeos que escolhem exibir em seus sites ou em toda a rede.Durante nosso tempo na plataforma, ao enviar um vídeo para testes, exploramos apenas superficialmente todos os recursos oferecidos, optando por manter a maioria das configurações automáticas. No entanto, as opções disponíveis são extensas e recomendamos cautela aos usuários que não são especialistas em plataformas de vídeo antes de alterar qualquer uma dessas configurações.
Visão geral
Após a ativação, o usuário é direcionado para a página Visão Geral. Esta é a plataforma de lançamento para novos usuários, incorporando ferramentas encontradas na seção Estúdio que permitem adicionar novos vídeos.Foi aqui que começamos nossa jornada, carregando manualmente este arquivo Workshop sobre Tendências de SEO que havia sido postado anteriormente no YouTube.O processo foi bastante simples até chegarmos à parte em que precisávamos atualizar os detalhes do vídeo.Há seis seções aqui, quatro das quais são bastante autoexplicativas, enquanto as seções de Tags e Configurações Avançadas eram um pouco mais obscuras.Não conseguimos decifrar o que eram as Tags, sua finalidade ou como deveriam ser preenchidas. Depois de analisar o projeto da Ezoic.. Documentação de ajuda sobre como enviar vídeos Para entender melhor, parece que as Tags não têm valor imediato além de ajudar a organizar os vídeos na seção Studio. É uma pequena queixa, mas não temos certeza do porquê dessa informação não estar disponível dentro da plataforma, da mesma forma que a opção "Restringir por Referência" nas Configurações Avançadas tinha uma dica de ferramenta pop-up explicando sua finalidade.Usuários iniciantes que desejam fazer o upload de um vídeo rapidamente apreciarão ter essas informações facilmente acessíveis.Uma funcionalidade que melhora a experiência do usuário é a opção de escolher quando o vídeo começa, permitindo pular qualquer "silêncio" inicial, caso seja uma transmissão ao vivo.Depois de preencher todas as configurações, bastava relaxar e esperar que a Humix Network compartilhasse o vídeo na rede, o que ela fez prontamente.A seção Visão Geral também permite que os editores acompanhem sua receita de anúncios, o número total de visualizações diárias ou mensais, bem como os níveis de receita de anúncios diários ou mensais. Isso é segmentado em três categorias
Propriedade:Os vídeos reproduzidos no site da editora
Exibido:Vídeos de terceiros reproduzidos no site do editor
Compartilhado:Os vídeos da editora foram reproduzidos em outros sites.
Contudo, notamos que, embora esta tela devesse apresentar uma pré-visualização rápida e fácil das análises da plataforma, a alternância entre as abas Receita e Jogadas ou entre as abas Diária e Mensal fazia com que o site travasse, obrigando-nos a recarregar a página. Nada desejável.Para uma visão detalhada do desempenho de vídeo, os editores precisam clicar no botão "Analytics" acima do gráfico para acessar a seção de Análise de Big Data. Não nos aprofundaremos muito nessa seção, reservando-a para nossa análise do desempenho de vídeo. Basta dizer que há um tesouro de dados para explorar aqui.Se um editor já publica seus vídeos no YouTube, ele pode vincular seu canal à Rede Humix e importar vídeos. O processo para isso está na aba Canal, que abordaremos mais adiante.
Estúdio
Embora não tenhamos utilizado muito esta seção, é aqui que os criadores de conteúdo em vídeo podem não apenas adicionar vídeos, mas também criar listas de reprodução, atualizar detalhes de vídeos individualmente ou em lote — como título, descrição e palavras-chave — e também excluir vídeos.Como mencionado acima, esta seção também permite a importação de vídeos do YouTube. As diferenças entre fazer o upload de um vídeo manualmente e importá-lo do YouTube são mínimas quando se trata de gerenciar um único vídeo. Embora esta não seja nossa área de especialização , apostaríamos que a interface de importação simplificada do YouTube no Humix torna a obtenção de lotes de vídeos da gigante do YouTube muito mais fácil do que fazê-lo por meio de um feed MRSS.
Site
A seção Site oferece diversos controles para a publicação de vídeos no site do editor. Os editores podem hospedar, incorporar e monetizar seus vídeos sem precisar interagir com a rede, e é na seção Site que eles realizam essas operações.Os proprietários de sites podem, por exemplo, adicionar e definir a localização de vídeos em qualquer uma de suas páginas aqui. Isso pode ser feito usando a extensão Ezoic para Chrome. Como mencionado anteriormente, no entanto, esse não foi o foco de nossos testes, pois não publicamos muitos vídeos em nosso domínio.No entanto, o Site é o local onde todo novo usuário precisa acessar para ter acesso às opções Crescer e Engajar, que podem ser encontradas na aba Adesões à Rede. A opção Crescer precisa estar ativada para que os vídeos possam ser compartilhados na Rede Humix e exibidos em outros sites.A opção Engage, por sua vez, permite que os editores exibam vídeos da Rede Humix em várias páginas de seus sites. Embora o algoritmo da Humix rastreie o site para determinar a relevância dos vídeos que serão exibidos nessas páginas, os usuários ainda podem ajustar as configurações de relevância, bem como as opções de inserção automática, flutuação e tamanho máximo do vídeo.Os editores também podem determinar quantos vídeos podem ser reproduzidos em uma mesma página, bem como se as listas de reprodução de vídeos de um domínio podem ser exibidas em outro.
Monetização
Juntamente com outra aba de Adesão à Rede, a seção Monetização permite que os editores configurem como os anúncios são exibidos nos vídeos incorporados em seus sites.Depois que um editor configura quais vídeos serão reproduzidos em seu site e como, o próximo passo é configurar a monetização de vídeos.Os editores podem deixar que a Humix configure automaticamente as definições do seu site ou assumir um maior controlo. As opções incluem a duração dos anúncios, com microajustes de 1 segundo, até um total de 240 segundos, bem como a possibilidade de pular anúncios.Além disso, os editores podem escolher o nível de agressividade que desejam para suas listas de reprodução, reduzindo o tempo de exibição dos avisos aos visitantes para assistirem a outro vídeo para cerca de 15 segundos, com um anúncio sendo exibido no início de cada vídeo.
Canal
Juntamente com outra aba de Adesões à Rede, esta seção é onde os editores devem ir se quiserem autorizar e integrar seu canal do YouTube com o Humix.É também onde eles podem otimizar seu canal específico de domínio. Sempre que o Humix é ativado em um site, ele cria uma página de canal dedicada nesse domínio. Por exemplo, para este teste SODP's A página do canal era stateofdigitalpublishing.com/humix/. Esta página dedicada apresenta uma seleção de categorias de vídeo — semelhantes aos canais do YouTube — incluindo Listas de reprodução, Mais vistos, Mais curtidas, Vídeos em alta e Vídeos recentes. Os editores podem personalizar a ordem das categorias exibidas, as informações do canal, os privilégios de comentários e moderação, e os logotipos. Se um editor optar por exibir vídeos da Humix Network em páginas sem vídeos, ele poderá excluir vídeos externos selecionando um motivo e marcando o vídeo.Esta página de domínio dedicada não é indexável por padrão, portanto, não aparecerá nos resultados de pesquisa unificados. Os editores que desejarem que ela seja indexada precisarão fazer uma solicitação ao seu gerente de contas.
Recursos
Esta é a seção final do Humix e contém toda a documentação textual que a Ezoic compilou para a plataforma até o momento.Discutiremos o nível geral de suporte do Humix na próxima seção.
Ajuda e suporte
Embora haja bastante documentação disponível para ajudar os editores a se familiarizarem rapidamente com a plataforma, achamos que ela era um pouco pouco intuitiva em alguns momentos. Embora toda plataforma tenha uma curva de aprendizado inevitável, a aplicação cuidadosa de dicas de ferramentas — como visto em alguns lugares — em toda a plataforma teria proporcionado mais confiança para o domínio do Humix.Para obter suporte adicional, os editores podem enviar um e-mail diretamente para a equipe da Ezoic. Como mencionado anteriormente, nossa capacidade de colocar o Humix em funcionamento foi prejudicada por diversos problemas técnicos. Embora já tenhamos observado que esse não era um problema do Humix, a resolução do problema exigiu comunicação constante entre vários membros de nossa equipe e da equipe deles.Isso prolongou o processo em mais de uma semana e acabou sendo um ponto de frustração para nós.
Considerações finais
Não vamos analisar a plataforma aqui, preferindo explorar os resultados dos nossos primeiros 30 dias na Humix Network em outro artigo . Quanto aos resultados, embora não falemos muito sobre isso, podemos dizer que...Os resultados iniciais foram agradavelmente surpreendentes.Entretanto, com base no que observamos durante nosso tempo com a plataforma, certamente existem oportunidades para otimizar a experiência do usuário. Contudo, embora a plataforma possa ser um pouco complexa e até mesmo apresentar alguns bugs, a experiência geral do usuário está longe de ser ruim.A velocidade com que os editores conseguem acessar a plataforma, fazer o upload de um vídeo e compartilhá-lo em uma rede de outros editores é impressionante.
Os novos usuários serão solicitados a habilitar o Humix em seu site, o que lhes dará acesso às diversas opções da plataforma. Não se preocupe, isso não significa que os vídeos começarão a aparecer repentinamente no site de hospedagem, pois isso requer aprovação manual, que abordaremos mais adiante.
Após a ativação, o painel de controle do Humix será exibido. O painel de controle consiste em seis áreas principais: Visão Geral, Estúdio, Site, Monetização, Canal e Recursos.
Cada uma dessas seções oferece controle detalhado sobre os vídeos enviados para a rede. No geral, há uma extensa lista de opções que os editores podem aproveitar para obter o máximo dos vídeos que escolhem exibir em seus sites ou em toda a rede.
Durante nosso tempo na plataforma, ao enviar um vídeo para testes, exploramos apenas superficialmente todos os recursos oferecidos, optando por manter a maioria das configurações automáticas. No entanto, as opções disponíveis são extensas e recomendamos cautela aos usuários que não são especialistas em plataformas de vídeo antes de alterar qualquer uma dessas configurações.
Foi aqui que começamos nossa jornada, carregando manualmente este arquivo Workshop sobre Tendências de SEO que havia sido postado anteriormente no YouTube.
O processo foi bastante simples até chegarmos à parte em que precisávamos atualizar os detalhes do vídeo.
Há seis seções aqui, quatro das quais são bastante autoexplicativas, enquanto as seções de Tags e Configurações Avançadas eram um pouco mais obscuras.
Não conseguimos decifrar o que eram as Tags, sua finalidade ou como deveriam ser preenchidas. Depois de analisar o projeto da Ezoic.. Documentação de ajuda sobre como enviar vídeos Para entender melhor, parece que as Tags não têm valor imediato além de ajudar a organizar os vídeos na seção Studio.
É uma pequena queixa, mas não temos certeza do porquê dessa informação não estar disponível dentro da plataforma, da mesma forma que a opção "Restringir por Referência" nas Configurações Avançadas tinha uma dica de ferramenta pop-up explicando sua finalidade.
Usuários iniciantes que desejam fazer o upload de um vídeo rapidamente apreciarão ter essas informações facilmente acessíveis.
Uma funcionalidade que melhora a experiência do usuário é a opção de escolher quando o vídeo começa, permitindo pular qualquer "silêncio" inicial, caso seja uma transmissão ao vivo.
Depois de preencher todas as configurações, bastava relaxar e esperar que a Humix Network compartilhasse o vídeo na rede, o que ela fez prontamente.
A seção Visão Geral também permite que os editores acompanhem sua receita de anúncios, o número total de visualizações diárias ou mensais, bem como os níveis de receita de anúncios diários ou mensais. Isso é segmentado em três categorias
Contudo, notamos que, embora esta tela devesse apresentar uma pré-visualização rápida e fácil das análises da plataforma, a alternância entre as abas Receita e Jogadas ou entre as abas Diária e Mensal fazia com que o site travasse, obrigando-nos a recarregar a página. Nada desejável.
Para uma visão detalhada do desempenho de vídeo, os editores precisam clicar no botão "Analytics" acima do gráfico para acessar a seção de Análise de Big Data. Não nos aprofundaremos muito nessa seção, reservando-a para nossa análise do desempenho de vídeo. Basta dizer que há um tesouro de dados para explorar aqui.
Se um editor já publica seus vídeos no YouTube, ele pode vincular seu canal à Rede Humix e importar vídeos. O processo para isso está na aba Canal, que abordaremos mais adiante.
A opção Engage, por sua vez, permite que os editores exibam vídeos da Rede Humix em várias páginas de seus sites. Embora o algoritmo da Humix rastreie o site para determinar a relevância dos vídeos que serão exibidos nessas páginas, os usuários ainda podem ajustar as configurações de relevância, bem como as opções de inserção automática, flutuação e tamanho máximo do vídeo.
Os editores também podem determinar quantos vídeos podem ser reproduzidos em uma mesma página, bem como se as listas de reprodução de vídeos de um domínio podem ser exibidas em outro.
Esta página de domínio dedicada não é indexável por padrão, portanto, não aparecerá nos resultados de pesquisa unificados. Os editores que desejarem que ela seja indexada precisarão fazer uma solicitação ao seu gerente de contas.
Discutiremos o nível geral de suporte do Humix na próxima seção.
