13 melhores redes de anúncios nativos para editores em 2024
Principais escolhas
Aviso: Nossas principais escolhas são baseadas em pesquisas, análises e/ou testes práticos independentes realizados por nossos editores.
Índice
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- Recursos de tecnologia para pubs em alta
- Análise de ferramentas de pubtech e adtech
- Estratégias valiosas de tecnologia para pubs
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Editores digitais que buscam maximizar sua receita devem considerar a inclusão de campanhas de publicidade nativa em seu modelo de monetização.
Um estudo realizado em 2017 descobriu que campanhas de anúncios nativos poderiam ajudar os editores a aumentar as taxas de cliques (CTR) em até nove vezes (download do PDF) . Embora o estudo já esteja um pouco desatualizado, o fato de o investimento em anúncios nativos representar a maior parte do mercado de anúncios gráficos nos últimos cinco anos sugere que suas conclusões ainda são válidas. Ao contrário dos banners, que podem ser intrusivos e impactar negativamente a experiência do usuário, os anúncios nativos se integram perfeitamente ao conteúdo, resultando em maior engajamento e CTR.
Prevê-se que o investimento em publicidade nativa nos EUA cresça 12% em 2023 em comparação com o ano anterior, recuperando parte do ritmo de crescimento após a desaceleração em 2022. Fonte: InsiderIntelligence
As redes de publicidade nativa são especializadas em veicular anúncios que combinam com o estilo e a consistência do conteúdo existente do editor. As principais plataformas de publicidade nativa oferecem oportunidades avançadas de monetização e personalização para se adequarem à aparência do site da marca. As melhores plataformas de publicidade nativa conectam anunciantes a editores, oferecendo uma variedade de ferramentas para criar e rastrear anúncios, e veiculando anúncios nativos que se integram ao conteúdo. Essas plataformas priorizam a experiência do usuário e a geração de receita para os editores, alcançando públicos específicos de forma eficaz.
As redes ficam com uma porcentagem da receita publicitária, geralmente em torno de 50%. Cada rede de anúncios nativos tem seus próprios contratos, e é possível que esses termos variem de um editor para outro.
Antes de mergulharmos na nossa lista das 15 melhores redes de publicidade nativa em 2022, vamos revisar rapidamente o que são redes de publicidade nativa e os vários tipos de publicidade nativa.
O que são redes de anúncios nativos?
As redes de publicidade nativa são as distribuidoras de anúncios nativos, conectando anunciantes e editores e oferecendo funcionalidades especializadas para campanhas de publicidade nativa. Essas redes integram os anúncios de forma harmoniosa ao conteúdo do editor, garantindo que os anúncios nativos não sejam intrusivos. Muitas redes de publicidade nativa desenvolvem maneiras de integrar anúncios ao conteúdo sem interromper o fluxo ou a experiência do usuário (UX).
Essas redes oferecem outra fonte de receita para os editores sem comprometer a aparência e a experiência do usuário de seus sites. Os anúncios nativos baseados em recomendações de conteúdo podem ser particularmente úteis, pois proporcionam a sensação de navegar em uma plataforma de mídia social, mantendo o público engajado.
Os anúncios nativos podem alcançar taxas de cliques (CTR) mais altas do que os anúncios gráficos porque são menos intrusivos do que outros formatos de anúncio, deixando o público menos frustrado em comparação com outros anúncios intrusivos (download em PDF) .
As redes de publicidade nativa também podem simular plataformas de distribuição de conteúdo , oferecendo aos editores a oportunidade de compartilhar seu conteúdo em outros locais da web, além de fornecer um link de retorno para seu site. Isso pode ajudar a otimizar o posicionamento do artigo original nos mecanismos de busca e alcançar novos públicos, especialmente porque as principais redes de publicidade nativa ajudam a alcançar esses públicos por meio de recursos como monitoramento em tempo real e testes A/B.
Tipos de publicidade nativa
Embora existam muitos tipos diferentes de anúncios nativos, com algumas redes de publicidade criando variedades exclusivas, quatro tipos tendem a ser usados em todas as redes de anúncios nativos:
- Recomendação de conteúdo
- Anúncios nativos no artigo
- Anúncios em vídeo
- anúncios nativos no feed
As plataformas de publicidade nativa programática automatizam o processo de conexão entre anunciantes e editores em tempo real por meio de lances. Essas plataformas, como a Outbrain, fornecem ferramentas e tecnologia para ajudar os profissionais de marketing a planejar, criar e mensurar o desempenho de suas campanhas de publicidade nativa.
Recomendação de conteúdo
As recomendações de conteúdo costumam aparecer na parte inferior de um artigo e exibem sugestões de artigos para usuários específicos. Geralmente, são apresentadas em formato de lista e costumam ser destacadas como conteúdo patrocinado.
Aqui está uma captura de tela de um painel de recomendação de conteúdo na parte inferior de um artigo da CNN. Fonte: CNN
Anúncios nativos no artigo
Um anúncio nativo inserido no artigo aparece entre dois parágrafos diferentes, no meio do texto. Geralmente, ele surge em uma lista semelhante à de anúncios de recomendação de conteúdo.
Esses anúncios são úteis para que o público os veja enquanto navega pelo artigo, permitindo-lhes controlar o tempo de visualização. Se quiserem ignorá-los, basta rolar a página para baixo.
Aqui está um exemplo retirado da Forbes.
Esses anúncios inseridos nos artigos levam a posts patrocinados publicados no site da Forbes. Fonte: Forbes
Anúncios em vídeo
Um anúncio em vídeo nativo não funciona como uma barreira para os usuários que desejam consumir o conteúdo de um editor, da mesma forma que um vídeo pre-roll faria.
Em vez disso, os vídeos são do tipo "clique para reproduzir", o que significa que começam a ser reproduzidos sem som e, em seguida, o usuário pode optar por assistir ao anúncio clicando no vídeo.
Captura de tela de um anúncio em vídeo nativo, com o som silenciado, que começou a ser reproduzido assim que passamos o cursor sobre ele. Fonte: VideoGamer
Anúncio nativo integrado ao feed
O anúncio nativo in-feed aparece no meio do feed de uma rede social. Ele é projetado para reaparecer na rolagem infinita das redes sociais e se integrar perfeitamente ao feed. Normalmente, aparece como uma publicação patrocinada por anunciantes.
Captura de tela de um exemplo típico de anúncio no feed do Facebook. Fonte: Facebook
Observe como a publicação é exatamente igual a qualquer outra — as pessoas podem comentar, compartilhar e curtir. As semelhanças entre o anúncio e as publicações comuns são a marca registrada dos anúncios nativos.
Lista de redes de anúncios nativos para editores
Nossas avaliações para as Redes de Anúncios Nativos são as seguintes, considerando diferentes pontos de verificação:
| Ferramenta/Plataforma | Potencial de receita | Qualidade e Relevância dos Anúncios | Usabilidade da plataforma | Experiência do usuário | Controle do editor | Compatibilidade técnica | Conformidade e Privacidade | Reputação da plataforma | Recursos de valor agregado | Estrutura de custos | Pontuação |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chás | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Outbrain | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Taboola | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Dianomi | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Nativo | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| TripleLift | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Adyoulike | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| MGID | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Revcontent | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| StackAdapt | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Compartilhar | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Adsterra | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
| Estilo do anúncio | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
Chás
A Teads afirma atingir um total mensal de 1,9 bilhão de usuários em todas as suas publicações parceiras — embora esse número provavelmente inclua usuários duplicados. Algumas das publicações que firmaram parceria com a Teads incluem ESPN, The Economist e BBC.
Para anunciantes, a Teads oferece uma gama de ferramentas para ajudar a rastrear usuários e exibir anúncios relevantes. Uma dessas funcionalidades é um sistema avançado de segmentação sem cookies que utiliza dados contextuais e primários, os quais, segundo a Teads, são 30% mais precisos do que os padrões da indústria. A rede de anúncios também inclui recursos de aprendizado de máquina para personalizar experiências publicitárias exclusivas para cada usuário.
A Teads também oferece diversos recursos para editores, incluindo monitoramento de tráfego e análises em tempo real. A rede também é compatível com múltiplas plataformas, incluindo web, AMP e aplicativos móveis. A rede de anúncios nativos é especializada em vídeo e inclui um formato de anúncio em vídeo nativo, integrado ao feed.
- Monitoramento de tráfego
- Análises em tempo real
- Ferramentas de resolução de problemas e otimização
- Basta um arquivo ads.txt para começar
- Toda demanda é única
- Adere aos padrões da Coalizão para Melhores Anúncios
- Tem uma curva de aprendizado um pouco íngreme
- Suporte limitado a um gerente de conta ou perguntas frequentes
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Outbrain
A Outbrain emite mais de 340 bilhões de recomendações de conteúdo por ano e é utilizada por grandes veículos de comunicação, como Hearst, CNN e MSN.
Um dos diferenciais do Outbrain em relação a outras plataformas de publicidade nativa é a integração de inteligência artificial e aprendizado de máquina em sua plataforma de anúncios nativos. A integração da IA Smartlogic garante que cada usuário receba recomendações exclusivas, personalizadas de acordo com seus interesses individuais — um sistema que, segundo o Outbrain, aumenta suas taxas de cliques (CTR) em 25%.
O Smartlogic da Outbrain controla até mesmo funções como o formato das recomendações de conteúdo, ajustando o tamanho e a estrutura das recomendações para atender às necessidades específicas de cada usuário.
Em relação aos pagamentos aos editores, a Outbrain realiza os pagamentos em intervalos de 60 ou 90 dias, desde que o valor mínimo de US$ 50 seja atingido. Assim como em outras plataformas de anúncios nativos desta lista, o valor da receita publicitária que um editor recebe é definido por meio de um contrato.
- Recomendações de conteúdo de IA da Smartlogic
- Sistema Smartfeed para recomendações de conteúdo personalizáveis
- Ferramentas automatizadas de filtragem de conteúdo para editores
- Recomendações de conteúdo personalizadas para cada usuário
- Interface amigável ao usuário
- O suporte ao cliente não é tão ágil quanto deveria
- Informações limitadas provenientes de análises
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Taboola
A Taboola é a plataforma de publicidade nativa com o maior alcance nesta lista, atendendo a mais de 1 bilhão de usuários em mais de 9.000 publicações parceiras, incluindo Bloomberg, Business Insider e USA Today.
O anúncio nativo típico da Taboola geralmente aparece como um conjunto de recomendações de conteúdo para diferentes artigos, seja no feed ou no final de um artigo. No entanto, a Taboola também possui anúncios nativos que incluem patrocínios de vídeos no feed. A Taboola aplica uma política de controle de qualidade em suas recomendações de conteúdo para garantir que nenhum anúncio apareça no site do anfitrião que possa prejudicar a reputação do editor.
Outra funcionalidade do Taboola é um conjunto de ferramentas que podem ser usadas para personalizar a experiência do usuário (UX). O Taboola fornece tanto a editores quanto a anunciantes dados de usuários acionáveis para insights editoriais e permite até mesmo testes A/B para medir a eficácia das recomendações de conteúdo. Esta última, no entanto, é uma ferramenta mais adequada para anunciantes. Contudo, personalizar o conteúdo para usuários específicos é uma maneira eficaz de aumentar as taxas de cliques (CTR), o que, por sua vez, aumenta a receita dos editores com seus anúncios.
A Taboola oferece aos seus anunciantes dois modelos de pagamento para suas campanhas: custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM).
Os pagamentos aos editores através da Taboola são realizados mensalmente por meio do serviço de transferência de dinheiro Payoneer. A porcentagem da receita do anunciante retida pela Taboola como pagamento pelo seu serviço é definida em contrato.
- Painéis de recomendação de conteúdo
- Testes A/B para personalizar o conteúdo
- Conjunto de ferramentas de análise
- A configuração da campanha é simples
- Interface fácil de usar
- Diversas opções de segmentação
- Falta de lista branca de desempenho
- O processo de aprovação criativa carece de clareza
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Dianomi
A Dianomi é outra grande rede de anúncios nativos com alcance global de 515 milhões de usuários, com a ressalva adicional de ser voltada para públicos premium, cuja renda média por usuário ultrapassa US$ 100.000.
A Dianomi estabelece parcerias com publicações voltadas para o mundo dos negócios, incluindo a Forbes, a Reuters e o The Washington Post.
A Dianomi afirma monetizar 100% do inventário de um editor, com soluções para todas as plataformas de editores, incluindo aplicativos e plataformas sociais.
Existem seis tipos diferentes de anúncios nativos que podem ser veiculados no Dianomi: anúncios em vídeo, anúncios no artigo, anúncios no feed, anúncios no centro da página, anúncios abaixo do artigo e anúncios que aparecem na barra lateral direita. O Dianomi permite que os editores organizem esses elementos da maneira que acharem melhor, o que significa que podem manter a consistência na qualidade de seus artigos.
Assim como outras empresas desta lista, a Dianomi não revela a porcentagem da receita publicitária que recebe como pagamento.
- Segmentação contextual baseada em algoritmos
- Formatos de anúncios personalizados
- Oferece soluções para desktop, dispositivos móveis, aplicativos para editores, AMP para dispositivos móveis e mídias sociais
- O foco no negócio ajuda a identificar a adequação
- Monetização completa do inventário de anúncios
- A segmentação contextual garante a relevância dos anúncios
- Falta de transparência nos preços
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Nativo
A Nativo é uma plataforma de "narrativa" que se concentra no uso de suas tecnologias de publicidade próprias para conectar editores premium a parceiros de demanda exclusivos. A Nativo é utilizada por publicações como AP, Hearst e Nexstar.
As tecnologias patenteadas da Nativo combinam soluções de veiculação, otimização e geração de relatórios de anúncios que podem ser usadas para impulsionar o desempenho de anúncios nativos no site de um editor. Seus anúncios são projetados para se adaptarem e combinarem com a aparência do site do editor, fazendo com que pareçam um elemento natural da página.
A rede de anúncios também possui recursos que medem o desempenho do anúncio nativo exibido, mostrando tanto o total de impressões quanto a porcentagem de cliques (CTR). Ela também pode ajustar a aparência e o título das recomendações de conteúdo como uma forma de teste A/B em tempo real.
A Nativo efetua os pagamentos aos seus editores mensalmente, com um valor mínimo de 100 dólares para o pagamento. Os editores também podem solicitar o recebimento da sua parte da receita publicitária antecipadamente, desde que a receita do editor seja superior a 100 dólares.
- A Nativo combina soluções de veiculação de anúncios, otimização e geração de relatórios
- Conjunto de ferramentas de análise
- Testes A/B em tempo real
- As editoras podem usar uma variedade de modelos de precificação
- Integre as operações de publicidade para aumentar a receita
- Segmentação contextual para corresponder à intenção do público
- Opções limitadas de design de conteúdo
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TripleLift
A TripleLift oferece uma série de recursos, sendo os anúncios nativos apenas um deles. Ela é utilizada por veículos como Buzzfeed, The New York Times e The Independent.
Apesar de os anúncios nativos serem uma das cinco opções — as outras sendo vídeo online, CTV, display e conteúdo de marca — a TripleLift oferece muito mais opções de formatos de anúncios nativos do que muitas outras empresas desta lista.
Seus formatos incluem anúncios cinemagraph, anúncios de imagem, anúncios de rolagem, anúncios em janela, anúncios em carrossel, anúncios de revelação e anúncios farmacêuticos que atendem aos padrões da FDA para produtos farmacêuticos. Os anúncios cinemagraph são ligeiramente diferentes dos anúncios em vídeo, pois exibem movimentos mais sutis e não possuem recursos como som ou botão de pausa: eles funcionam mais como um GIF.
A TripleLift integra-se com diferentes softwares de tecnologia de anúncios, incluindo o Display & Video 360 do Google, Double Verify e News Guard. Também se integra com diversas plataformas de demanda (DSPs) , como Media Math, Adobe e The Trade Desk, entre outras. Além disso, a TripleLift inclui sua própria plataforma de gerenciamento de dados (DMP).
Existem três opções diferentes para pagamentos a editores, duas das quais incluem taxas de transação financeira. Os pagamentos com vencimento em 30 dias têm uma taxa de transação financeira de 2%, e os pagamentos com vencimento em 60 dias têm uma taxa de 1%. No entanto, os pagamentos com vencimento em 90 dias não têm taxa associada.
- Vários formatos de anúncios, incluindo anúncios cinemagráficos
- Públicos da TripleLift via DMP interna
- Ampla gama de integrações com terceiros
- Controle sobre a segmentação de público
- Utilize dados primários para vender estoque
- Integração perfeita do site por meio de tags leves
- Poderia ter mais opções de rastreamento de métricas
- Opções limitadas de otimização de campanha
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Adyoulike
A Adyoulike é uma rede de anúncios nativos especializada em usuários de dispositivos móveis para editores premium, gerenciando uma taxa mensal de 50 bilhões de impressões de anúncios. A rede possui parcerias com editores como The Guardian, Cosmopolitan e Vogue, e com anunciantes como Nikon, Dior Toyota e Rolex.
A rede de anúncios nativos fornece dados sobre CPMs e CTRs em tempo real, permitindo ajustes rápidos nas estratégias de marketing. Ela também oferece quatro soluções diferentes de anúncios nativos: stories nativos, redes sociais, vídeo e display — todas com ajustes no formato dos anúncios.
A Open Web adquiriu a Adyoulike em novembro de 2022, adicionando a rede ao seu portfólio de empresas de tecnologia para editoras, como a Hive Media. Com a recente aquisição, a Adyoulike pode passar por algumas mudanças enquanto se adapta à nova gestão.
- Conectado a mais de 50 DSPs
- Análise de dados em tempo real
- Quatro soluções de anúncios nativos
- Suporta integrações diretas, com o Google Tag Manager ou com header bidding
- Fácil de usar
- Estatísticas e receita de anúncios atualizadas em tempo real
- Compatibilidade servidor a servidor
- Opções de personalização limitadas
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MGID
A MGID é uma rede de publicidade nativa com um alcance quase suficiente para competir com gigantes como a Taboola, aproveitando suas parcerias com editores para atingir uma audiência de mais de 850 milhões de pessoas, com 185 bilhões de recomendações de conteúdo mensais. Sua rede de editores inclui Newsweek, Rolling Stone e Tribunnews.
A MGID oferece três tipos diferentes de anúncios nativos que podem ser integrados ao site de um editor, incluindo anúncios no conteúdo e anúncios na barra lateral. No entanto, o recurso mais interessante é o widget inteligente da MGID.
Os editores podem colocar este widget em qualquer lugar do site que desejarem. O widget inteligente MGID possui diversos tipos de conteúdo multimídia que podem ser usados para engajar os usuários, incluindo vídeos nativos e GIFs.
Os pagamentos da MGID aos editores são feitos mensalmente. No que diz respeito à receita publicitária, a participação da MGID é definida por meio de um acordo com o editor.
- Widget inteligente MGID
- Ampla gama de tipos de integração
- Widgets nativos compatíveis com o Facebook Instant Articles e AMP
- O widget inteligente MGID oferece um alto grau de flexibilidade de design
- Segmentação de público detalhada
- Recirculação de conteúdo interno e externo
- Suporte ao cliente questionável
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Revcontent
A Revcontent é utilizada por mais de 2.000 sites e por editoras como Next Star Digital, Barstool Sports e Minute Media. Embora o alcance da Revcontent seja muito menor do que o de alguns de seus concorrentes, ela compensa isso com seus recursos — especialmente para editoras dos EUA.
A Revcontent fornece o orçamento do anunciante diretamente ao editor por meio de seu painel de controle, o que significa que os editores podem ser informados sobre a melhor maneira de estruturar seu conteúdo em torno dos widgets de anúncios da Revcontent.
Outra funcionalidade que oferece insights editoriais é o mapa em tempo real da Revcontent, que mostra quem está clicando em qual conteúdo publicitário, seja por estado nos EUA ou por país internacionalmente. A rede também fornece dados como receita publicitária diária, semanal ou mensal, ou o custo médio por mil impressões (vCPM). Os dados são, em sua maioria, de origem própria, o que auxilia nos preparativos para a eventual eliminação dos cookies de terceiros pelo Google.
A Revcontent realiza pagamentos mensais para editores, que podem ser feitos por transferência ACH para bancos dos EUA ou por transferência bancária internacional. Há também a opção de métodos de pagamento personalizados, como o PayPal.
- O painel de controle do editor mostra os orçamentos da campanha
- Contratos flexíveis
- Widgets de anúncios leves
- Fácil de usar
- Impacto reduzido no carregamento da página
- Análises detalhadas
- Suporte ao cliente questionável
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Stackadapt
A Stackadapt é uma DSP multicanal que oferece recursos de publicidade nativa. Ela firmou parcerias com editoras como The Stable, White Spider Media e AdVenture Media Group.
A Stackadapt oferece diversas oportunidades dinâmicas de segmentação de público, baseando-se principalmente em dados primários e secundários obtidos por meio de relacionamentos B2B. A DSP conta com um sistema de retargeting dinâmico, que memoriza os públicos-alvo com alta intenção de compra e exibe o conteúdo que inicialmente os engajou.
Existem três tipos diferentes de anúncios nativos que a Stackadapt pode utilizar: anúncios nativos no feed, recomendações de conteúdo e anúncios nativos dentro do anúncio — anúncios gráficos que copiam os elementos dos anúncios nativos, incluindo o uso de imagens, títulos e textos nativos. Curiosamente, a Stackadapt precifica seus anúncios com base no custo por engajamento (CPE), o que é mais vantajoso para o anunciante do que para o editor.
- A IA pode conectar anúncios com editores
- O direcionamento por regras de palavras-chave oferece segmentação contextual
- Publicidade nativa programática
- O aprendizado de máquina melhora a precisão da segmentação
- Excelente suporte ao cliente
- Plataforma fácil de usar
- Acesso limitado ao estoque em determinados nichos ou regiões
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Compartilhar
A Sharethrough é uma plataforma do lado da oferta (SSP, na sigla em inglês) especializada em otimizar o desempenho de anúncios criativos no processo de lances em tempo real (RTB, na sigla em inglês) — e uma das maneiras pelas quais ela faz isso é oferecendo aos editores a capacidade de inserir anúncios nativos em seus sites.
A SSP é utilizada por editoras como Gannett, Ziff Davis e Yahoo! e fornece anúncios de empresas como Windows, Uber e T-Mobile.
Como uma SSP (Plataforma de Suporte a Sites), a Sharethrough se integra perfeitamente a diversas DSPs (Plataformas de Oferta Discricionárias), como TradeDesk, Adobe e MediaMath. A Sharethrough também possui integrações com diferentes softwares de lances de anúncios, como o Google Open Bidding.
Em seu conjunto de tecnologias, o Sharethrough oferece três formatos diferentes de anúncios inteligentes, incluindo banners aprimorados, vídeos e anúncios nativos. A plataforma também disponibiliza diversas opções para anúncios nativos, como recomendações no feed, widgets de conteúdo e até mesmo a possibilidade de criar anúncios personalizados.
A Sharethrough paga seus editores mensalmente, sendo a porcentagem exata da receita publicitária definida em acordo.
- A tecnologia SmartSuite visa melhorar os rendimentos
- A tecnologia TrueTemplate renderiza automaticamente anúncios para combinar com o conteúdo ao redor
- Pacotes de inventário selecionados e PMPs sazonais
- Integra-se diretamente com todos os principais DSPs
- Excelente equipe de suporte
- Controle limitado sobre a veiculação de anúncios e a segmentação contextual
- Requer uma estratégia criativa bem elaborada para garantir a eficácia
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Adsterra
A Adsterra possui uma rede de 18.000 sites que geram cerca de 30 bilhões de impressões mensais. A Adsterra firmou parcerias com empresas como a PrimeR Global Wide Media e a Cyber Ghost.
Esta rede de anúncios nativos possui alguns recursos notáveis, como uma taxa de preenchimento de 100% para o inventário do editor e processos automatizados que simplificam a implementação de anúncios nativos. A Adsterra conta com três níveis de segurança para prevenir fraudes: um sistema de detecção de fraudes próprio e de terceiros, além de uma verificação humana. Ademais, a Adsterra afirma ter integração com bloqueadores de anúncios.
Existem cinco tipos diferentes de formatos de anúncios nativos que a Adsterra pode implementar: anúncio pop-under, barra social, anúncio push na página, banners nativos e banners.
A Adsterra possui um dos sistemas de pagamento para editores mais pontuais desta lista, pagando aos editores duas vezes por mês, em vez da típica vez por mês.
- Processos automatizados de implementação de anúncios nativos
- Três camadas de segurança contra fraude publicitária
- Recuperação de receita do Adblock
- Proteção extra contra fraudes em anúncios
- Experiência de autoatendimento fácil de usar
- Paga aos editores duas vezes por mês
- Falta de segmentação demográfica
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Estilo do anúncio
A Ad.Style é uma rede de anúncios nativos com uma ampla gama de parcerias com anunciantes, incluindo empresas como Nespresso, Estée Lauder, Booking.com, Ikea, L'Oréal e Toyota. A rede de anúncios é utilizada por veículos de comunicação como Gannett, Albuquerque Journal e Variety.
A Ad.Style é uma opção particularmente interessante para editores de conteúdo B2C, visto que a rede de anúncios nativos prioriza conteúdo mais comercial. Para anunciantes, a Ad.Style oferece um conjunto de ferramentas analíticas para mensurar a eficácia dos criativos com base em CTRs e conversões.
Os anúncios nativos são exibidos no site de um editor por meio de um widget que o editor pode adicionar às páginas desejadas, incluindo páginas AMP que possuem tempos de carregamento mais rápidos. Para garantir que o widget não prejudique o tempo de carregamento e o SEO do editor, a tecnologia da Ad.Style realiza o carregamento de forma assíncrona. Isso significa que a velocidade de carregamento do site não depende do widget.
A Ad.Style distribui os pagamentos aos seus editores em até 30 dias após o final de cada mês, desde que o editor tenha uma receita mínima de US$ 50. Para uma análise mais detalhada dos diversos recursos da Ad.Style e de como eles funcionam, confira nossa análise completa da rede de anúncios nativos.
- Exibe anúncios em mais de 30 idiomas
- Widgets de anúncios rápidos e leves
- Conjunto de ferramentas de análise
- Interface fácil de usar
- Acesso a uma ampla variedade de públicos internacionais
- Widgets fáceis de instalar
- Editores e anunciantes usam o mesmo painel de controle
- Opções de pagamento limitadas
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Considerações Finais
A publicidade nativa traz uma consistência de estilo à publicidade que os anúncios gráficos simplesmente não conseguem alcançar.
Os editores podem inserir anúncios nativos em seus sites para otimizar a receita sem comprometer a estética. Os anúncios nativos atraem mais a atenção do usuário do que os anúncios gráficos tradicionais e geram mais cliques. Eles ajudam as marcas a alcançar seu público-alvo de forma eficaz, integrando-se perfeitamente ao conteúdo, tornando-os mais envolventes e menos intrusivos.
Embora sejam um complemento importante para o site de um editor, os anúncios gráficos não são a única ferramenta de publicidade digital. Uma campanha de marketing deve utilizar ambos os estilos de anúncios, pois, apesar dos anúncios nativos terem uma taxa de cliques (CTR) mais alta, os anúncios gráficos podem aumentar o reconhecimento da marca . É importante que os editores tenham uma visão abrangente do cenário digital, e é por isso que vale a pena conferir nossas listas de outros softwares essenciais para editores .
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