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Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Os editores digitais que buscam maximizar suas receitas devem considerar incorporar campanhas publicitárias nativas em seu modelo de monetização.
Um estudo realizado em 2017 descobriu que as campanhas publicitárias nativas podem ajudar os editores a aumentar as taxas de cliques (CTRs) em até nove vezes (download de PDF) . Embora o estudo mostre a sua idade agora, o facto de os gastos com publicidade nativa terem representado a maior parte do mercado de anúncios gráficos nos últimos cinco anos sugere que as suas conclusões ainda são verdadeiras. Ao contrário dos anúncios de banner, que podem ser perturbadores e impactar negativamente a experiência do usuário, os anúncios nativos combinam perfeitamente com o conteúdo, levando a maior engajamento e CTR.
Prevê-se que os gastos com publicidade nativa nos EUA cresçam 12% ano a ano em 2023, recuperando parte do seu impulso de crescimento após desacelerar em 2022. Fonte: InsiderIntellinece
As redes de anúncios nativas são especializadas em colocar anúncios que correspondam ao estilo e à consistência do conteúdo existente do editor. As principais plataformas de publicidade nativa oferecem oportunidades avançadas de monetização e personalização para combinar com a aparência do site de uma marca. As melhores plataformas de publicidade nativa conectam anunciantes a editores, oferecendo uma variedade de ferramentas para criar e rastrear anúncios e veiculando anúncios nativos que se integram ao conteúdo. Essas plataformas enfatizam a experiência do usuário e a geração de receita para os editores, atingindo efetivamente públicos específicos.
As redes ficarão com uma parte da receita publicitária, geralmente em torno de 50%. Cada rede de publicidade nativa tem seus próprios contratos e é possível que esses termos mudem de editor para editor.
Antes de mergulharmos em nossa lista das 15 melhores redes de anúncios nativas em 2022, vamos revisar rapidamente o que são redes de anúncios nativas e os vários tipos de publicidade nativa.
As redes de publicidade nativa são distribuidoras de anúncios nativos, conectando anunciantes e editores, ao mesmo tempo que oferecem funções especializadas para campanhas publicitárias nativas. Essas redes combinam perfeitamente os anúncios com o restante do conteúdo do editor, garantindo que os anúncios nativos não sejam intrusivos. Muitas redes de publicidade nativa desenvolvem maneiras de integrar anúncios ao conteúdo sem interromper o fluxo ou a experiência do usuário (UX).
Essas redes fornecem outra fonte de receita para os editores sem comprometer a aparência do site. Anúncios nativos baseados em recomendação de conteúdo podem ser particularmente úteis, pois proporcionam a sensação de navegar por uma plataforma de mídia social, mantendo o público envolvido.
Os anúncios nativos podem gerar CTRs mais altas do que os anúncios gráficos porque são menos intrusivos do que outros formatos de anúncio, deixando o público menos frustrado em comparação com outros anúncios disruptivos (download de PDF) .
As redes de publicidade nativa também podem simular plataformas de distribuição de conteúdo , oferecendo aos editores a oportunidade de compartilhar seu conteúdo com outros lugares na web, ao mesmo tempo que fornecem um backlink para seu site. Isso pode ajudar a otimizar a classificação do artigo original no mecanismo de pesquisa e alcançar novos públicos, especialmente porque as principais redes de anúncios nativos ajudam a alcançar esses públicos por meio de recursos como monitoramento ao vivo e testes A/B.
Embora existam muitos tipos diferentes de anúncios nativos, com algumas redes de anúncios criando variedades exclusivas, quatro tipos tendem a ser usados em todas as redes de anúncios nativos:
As plataformas programáticas de publicidade nativa automatizam o processo de conexão de anunciantes com editores em tempo real por meio de lances. Essas plataformas, como a Outbrain, fornecem ferramentas e tecnologia para ajudar os profissionais de marketing a planejar, criar e medir o desempenho de suas campanhas publicitárias nativas.
As recomendações de conteúdo tendem a aparecer na parte inferior de um artigo e apresentam artigos sugeridos para usuários individuais. Eles tendem a aparecer como uma lista e geralmente são destacados como conteúdo patrocinado.
Aqui está uma captura de tela de um painel de recomendação de conteúdo na parte inferior de um artigo da CNN. Fonte: CNN
Um anúncio nativo in-article aparece entre dois parágrafos diferentes no meio do artigo. Geralmente aparecerá em uma lista semelhante ao anúncio de recomendação de conteúdo.
Eles são úteis para que o público visualize os anúncios à medida que percorre o artigo, ao mesmo tempo que permite controlar a quantidade de tempo que visualiza o anúncio. Se quiserem ignorá-lo, podem simplesmente rolar.
Aqui está um exemplo retirado da Forbes.
Esses anúncios no artigo levam a postagens patrocinadas publicadas no site da Forbes. Fonte: Forbes
Um anúncio em vídeo nativo não atua como uma barreira para os usuários que desejam consumir o conteúdo de um editor, como faria um vídeo precedente.
Em vez disso, os vídeos são reproduzidos com um clique, o que significa que eles começam a ser reproduzidos primeiro sem som e, em seguida, o usuário pode ativar o anúncio clicando no vídeo.
Uma captura de tela de um anúncio em vídeo nativo, com o som silenciado, que começou a ser reproduzido assim que passamos por ele. Fonte: VideoGamer
O anúncio nativo InFeed aparece no meio de um feed de mídia social. Eles são projetados para reaparecer na rolagem infinita das mídias sociais e se misturar perfeitamente ao feed. Normalmente, aparecem como postagens patrocinadas por anunciantes.
Uma captura de tela de um exemplo típico de anúncio InFeed do Facebook. Fonte: Facebook
Observe como ela se parece exatamente com qualquer outra postagem – as pessoas podem comentar, compartilhar e deixar curtidas. As semelhanças entre o anúncio e as postagens regulares são a marca registrada dos anúncios nativos.
Nossas classificações para as Redes de Anúncios Nativas são as seguintes para diferentes pontos de verificação:
| Ferramenta/plataforma | Potencial de receita | Qualidade e relevância do anúncio | Usabilidade da plataforma | Experiência do usuário | Controle do editor | Compatibilidade Técnica | Conformidade e Privacidade | Reputação da plataforma | Recursos de valor agregado | Estrutura de custos | Pontuação |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chás | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Outbrain | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Taboola | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Dianomi | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Nativo | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| TripleLift | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4.4 |
| Adyoulike | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| IDMG | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Revcontent | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| StackAdapt | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Compartilhamento | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4.0 |
| Adsterra | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
| Estilo de anúncio | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3.0 |
A Teads afirma atingir um total mensal de 1,9 bilhão de usuários em todas as suas publicações parceiras – embora esse número provavelmente contenha usuários duplicados. Algumas publicações que fizeram parceria com a Teads incluem ESPN, The Economist e BBC.
Para os anunciantes, a Teads possui uma série de ferramentas para ajudar a rastrear usuários e mostrar-lhes anúncios relevantes. Um desses recursos é um sistema avançado de segmentação sem cookies que se baseia em dados contextuais e próprios, que a Teads afirma serem 30% mais precisos do que os benchmarks do setor. A rede de anúncios também inclui recursos de aprendizado de máquina para personalizar experiências publicitárias exclusivas para os usuários.
A Teads também oferece vários recursos para editores, incluindo monitoramento de tráfego e análises em tempo real. A rede também suporta múltiplas plataformas, incluindo web, AMP e aplicativos móveis. A rede de publicidade nativa é especializada em vídeo e inclui um formato de anúncio em vídeo nativo in-feed.
Características
Prós
Contras
Outbrain publica mais de 340 bilhões de recomendações de conteúdo por ano e é usado pelas principais publicações de mídia, como Hearst, CNN e MSN.
Um recurso que diferencia o Outbrain de outras plataformas de publicidade nativa é a integração de IA e recursos de aprendizado de máquina em sua plataforma de publicidade nativa. A integração do Smartlogic AI garante que cada usuário receba recomendações exclusivas adaptadas ao interesse individual do usuário – um sistema que a Outbrain afirma aumentar seus CTRs potenciais em 25%.
O Smartlogic da Outbrain controla até funções como o formato que as recomendações de conteúdo assumem, ajustando o tamanho e a estrutura das recomendações para atender usuários específicos.
Em termos de pagamentos ao editor, a Outbrain envia pagamentos em um cronograma de 60 ou 90 dias, desde que atinja o valor mínimo de US$ 50. Tal como acontece com outras plataformas de anúncios nativos desta lista, o valor da receita publicitária que um editor recebe é alcançado por meio de um acordo.
Características
Prós
Contras
Taboola é a plataforma de publicidade nativa de maior alcance nesta lista, atendendo a mais de 1 bilhão de usuários em mais de 9.000 publicações parceiras, incluindo Bloomberg, Business Insider e USA Today.
O típico anúncio nativo da Taboola geralmente aparece como um conjunto de recomendações de conteúdo para diferentes artigos no feed ou no final de um artigo. No entanto, a Taboola também possui anúncios nativos que incluem patrocínios de vídeo in-feed. A Taboola aplica uma política de controle de qualidade em suas recomendações de conteúdo para garantir que nenhum anúncio apareça no site do host que possa prejudicar a reputação do editor.
Outro recurso do Taboola é um conjunto de ferramentas que podem ser usadas para personalizar a experiência do usuário (UX). A Taboola fornece aos editores e anunciantes dados acionáveis do usuário para insights editoriais e até permite testes A/B para medir a eficácia da recomendação de conteúdo. Esta última é, no entanto, uma ferramenta mais adequada para anunciantes. No entanto, adaptar o conteúdo a utilizadores específicos é uma forma eficaz de aumentar as CTRs, o que, por sua vez, aumenta a receita dos editores com o conteúdo dos seus anúncios.
A Taboola oferece aos seus anunciantes dois modelos de pagamento para suas campanhas: modelo de custo por clique (CPC) ou custo por mil (CPM).
Os pagamentos dos editores através da Taboola ocorrem mensalmente através do serviço de transferência de dinheiro Payoneer. A parcela da receita dos anunciantes obtida pela Taboola como pagamento por seu serviço é alcançada por meio de um acordo.
Características
Prós
Contras
Dianomi é outra grande rede de publicidade nativa com um alcance global de 515 milhões de usuários, com a ressalva adicional de ser projetada para atingir públicos premium, com renda média de usuário superior a US$ 100.000.
A Dianomi tem parceria com publicações mais voltadas para negócios, incluindo Forbes, Reuters e The Washington Post.
A Dianomi afirma monetizar 100% do inventário de um editor, com soluções em todas as plataformas de editores, incluindo aplicativos e plataformas sociais.
Existem seis tipos diferentes de anúncios nativos que podem ser veiculados no Dianomi: anúncios em vídeo, anúncios in-article, anúncios in-feed, anúncios na página central, anúncios abaixo do artigo e anúncios que aparecem no lado direito. Dianomi permite que os editores organizem esses elementos como acharem adequado, o que significa que os editores podem manter a consistência na qualidade de seus artigos.
Tal como acontece com outros nesta lista, Dianomi não revela a parcela da receita do anunciante que recebe como pagamento.
Características
Prós
Contras
Nativo é uma plataforma de “narrativa” focada no uso de suas tecnologias internas de anúncios para conectar editores premium com parceiros de demanda exclusivos. O Nativo é usado por publicações como AP, Hearst e Nexstar.
As tecnologias patenteadas da Nativo combinam soluções de veiculação de anúncios, otimização e relatórios que podem ser usadas para aumentar o desempenho de anúncios nativos no site de um editor. Seus anúncios são projetados para serem dimensionados e combinarem com a aparência do site do host, fazendo com que apareçam como um elemento natural na página.
A rede de anunciantes também possui recursos que medem o desempenho do anúncio nativo que exibe, mostrando tanto o total de impressões quanto a porcentagem de CTRs. Ele também pode ajustar a aparência e o título das recomendações de conteúdo como uma forma de teste A/B em tempo real.
A Nativo emite pagamentos mensais aos editores, com um mínimo de US$ 100 para pagamento. Os editores também podem solicitar sua parte da receita publicitária mais cedo, desde que a receita do editor seja superior a US$ 100.
Características
Prós
Contras
TripleLift oferece vários recursos, sendo os anúncios nativos apenas um deles. É usado por editores como Buzzfeed, The New York Times e The Independent.
Apesar dos anúncios nativos serem uma das cinco opções – as outras são vídeo online, CTV, display e conteúdo de marca – TripleLift oferece muito mais opções para formatos de anúncios nativos do que muitos outros nesta lista.
Seus formatos incluem anúncios cinemagraph, anúncios gráficos, anúncios scroll, anúncios de janela, anúncios carrossel, anúncios reveladores e anúncios farmacêuticos que atendem aos padrões da FDA para produtos farmacêuticos. Os anúncios Cinemagraph são um pouco diferentes dos anúncios em vídeo, pois exibem movimentos mais sutis e não possuem recursos como som ou botão de pausa: funcionam mais como um gif.
TripleLift se integra a diferentes softwares de tecnologia de publicidade, incluindo Display & Video 360, Double Verify e News Guard do Google. também se integra a muitas plataformas de demanda (DSPs) , incluindo, entre outras, Media Math, Adobe e The Trade Desk. Além de tudo isso, TripleLift também inclui sua própria plataforma de gerenciamento de dados (DMP).
Existem três opções diferentes de pagamentos aos editores, duas das quais vêm com algumas taxas de transação financeira. Os pagamentos de 30 dias têm uma taxa de transação financeira de 2% e os pagamentos de 60 dias têm uma taxa de transação financeira de 1%. No entanto, os pagamentos de 90 dias não têm taxa anexada.
Características
Prós
Contras
Adyoulike é uma rede de publicidade nativa especializada em usuários móveis para editores premium e gerencia uma taxa de impressão de anúncios mensal de 50 bilhões. A rede tem parcerias com editoras como The Guardian, Cosmopolitan e Vogue, e parcerias com anunciantes como Nikon, Dior Toyota e Rolex.
A rede de anúncios nativa fornece dados sobre CPMs e CTRs em tempo real, permitindo ajustes rápidos nos esquemas de marketing. Também conta com quatro soluções diferentes de anúncios nativos: histórias nativas, social, vídeo e display — todas com ajustes no formato dos anúncios.
A Open Web comprou a Adyoulike em novembro de 2022, adicionando a rede ao seu portfólio de editoras de tecnologia, como a Hive Media. Com a compra recente, Adyoulike poderá sofrer algumas alterações à medida que se ajustar à nova propriedade.
Características
Prós
Contras
MGID é uma rede de publicidade nativa com um alcance quase amplo o suficiente para competir com empresas como a Taboola, aproveitando suas parcerias com editores para atingir um público de mais de 850 milhões com 185 bilhões de recomendações de conteúdo mensais. Sua rede de editores inclui Newsweek, Rolling Stone e Tribunnews.
MGID tem três tipos diferentes de anúncios nativos que pode integrar ao site de um editor, incluindo um anúncio no conteúdo e um anúncio na barra lateral. No entanto, o que mais interessa é o widget inteligente MGID.
Os editores podem colocar este widget em qualquer lugar do site que desejarem. O widget inteligente MGID possui alguns tipos diferentes de rich media que pode usar para envolver os usuários, incluindo vídeos nativos e gifs.
Os pagamentos dos editores do MGID ocorrem mensalmente. Quando se trata de receita publicitária, a parte do MGID é definida por meio de um acordo com um editor.
Características
Prós
Contras
Revcontent é usado por mais de 2.000 sites e por editoras como Next Star Digital, Barstool Sports e Minute Media. Embora o alcance do Revcontent seja muito menor do que o de alguns de seus concorrentes, ele compensa isso em seus recursos – especialmente para editores dos EUA.
Revcontent fornece o orçamento do anunciante diretamente ao editor por meio de seu painel de editores, o que significa que os editores podem ser informados sobre a melhor maneira de estruturar seu conteúdo em torno dos widgets de anúncios do Revcontent.
Outro recurso que fornece informações editoriais é o mapa ao vivo do Revcontent, que mostra quem está clicando em qual conteúdo do anúncio, por estado nos EUA ou por país internacionalmente. A rede também fornece dados como receita publicitária diária, semanal ou mensal ou o custo médio visível por mil (vCPM). Os dados são em sua maioria baseados em dados primários, o que ajuda nos preparativos para a eventual eliminação do cookie de terceiros pelo Google.
Revcontent tem pagamentos mensais para editores que podem ser feitos por meio de transferência ACH para bancos dos EUA ou transferência eletrônica internacional. Também existe a opção de opções de pagamento personalizadas, como Paypal.
Características
Prós
Contras
Stackadapt é um DSP multicanal que oferece recursos de anúncios nativos. Fez parceria com editoras como The Stable, White Spider Media e AdVenture Media Group.
Stackadapt oferece muitas oportunidades dinâmicas na segmentação de público, contando principalmente com dados primários e dados de terceiros obtidos por meio de relacionamentos B2B. O DSP apresenta um sistema de retargeting dinâmico, lembrando os alvos com grande intenção de compra e apresentando o conteúdo que os envolveu originalmente.
Existem três tipos diferentes de anúncios nativos que o Stackadapt pode empregar – anúncios nativos in-feed, recomendações de conteúdo e nativos in-ad – anúncios gráficos que copiam os elementos dos anúncios nativos, incluindo o uso de imagens, títulos e textos nativos. Curiosamente, o Stackadapt avalia seus anúncios com base no custo por engajamento (CPE), o que é mais uma vantagem para o anunciante do que para o editor.
Características
Prós
Contras
Sharethrough é uma plataforma de fornecimento (SSP) especializada em otimizar o desempenho de criativos de anúncios no processo de lance em tempo real (RTB) - e uma das maneiras de conseguir isso é fornecer aos editores a capacidade de colocar anúncios nativos em seus sites.
O SSP é usado por editoras como Gannett, Ziff Davis e Yahoo! e fornece anúncios de empresas como Windows, Uber e T-Mobile.
Como um SSP, o Sharethrough integra-se perfeitamente em vários DSPs, como TradeDesk, Adobe e MediaMath. O Sharethrough também tem integrações com diferentes softwares de lances de anúncios, como o Google Open Bidding.
Em seu conjunto de tecnologia, o Sharethrough possui três formatos diferentes de anúncios inteligentes, incluindo banners aprimorados, vídeo e anúncios nativos. Eles também têm muitas opções diferentes para anúncios nativos, incluindo recomendações in-feed, widgets de conteúdo e até mesmo a capacidade de criar anúncios personalizados.
A Sharethrough paga seus editores mensalmente, com a parcela exata da receita do anunciante decidida por meio de um acordo.
Características
Prós
Contras
Observe que, como essas não são análises aprofundadas, listamos as seguintes plataformas em ordem alfabética, e não em ordem de preferência.
Adsterra possui uma rede de 18.000 sites que fornecem cerca de 30 bilhões de impressões mensais. Adsterra fez parceria com empresas como PrimeR Global Wide Media e Cyber Ghost.
Essa rede de publicidade nativa tem alguns recursos dignos de nota disponíveis, como uma taxa de preenchimento de 100% para o inventário do editor e processos automatizados que agilizam a implementação de anúncios nativos. Existem três níveis de segurança para evitar fraudes por meio do Adsterra, um sistema de detecção de fraude interno e de terceiros, bem como uma verificação humana. Além disso, Adsterra afirma ter integração anti-bloqueio de anúncios.
Existem cinco tipos diferentes de formatos de anúncio nativo que Adsterra pode implementar: um anúncio pop-under, uma barra social, um anúncio push in-page, banners nativos e banners.
Adsterra tem um dos sistemas de pagamento de editores mais oportunos desta lista, pagando aos editores duas vezes por mês, em vez da típica vez por mês.
Características
Prós
Contras
Ad.Style é uma rede de publicidade nativa com uma ampla gama de parcerias com anunciantes, incluindo empresas como Nespresso, Estee Lauder, Booking.com, Ikea, L'oreal e Toyota. A rede de anúncios é usada por editoras como Gannet, Albuquerque Journal e Variety.
Ad.Style é um candidato particularmente forte para editores de conteúdo B2C, já que a rede de publicidade nativa busca mais conteúdo comercial. Para os anunciantes, o Ad.Style fornece um conjunto de ferramentas analíticas para medir a eficácia dos criativos com base em CTRs e conversões.
Os anúncios nativos são exibidos no site de um editor usando um widget que o editor pode adicionar às páginas desejadas, incluindo páginas AMP que têm tempos de carregamento mais rápidos. Para garantir que o widget não atrapalhe o tempo de carregamento e o SEO do editor, a tecnologia do Ad.Style carrega de forma assíncrona. Isso significa que as velocidades de carregamento do site não dependem do widget.
Ad.Style distribui seus pagamentos líquidos ao editor 30 dias após o final de cada mês, desde que o editor tenha uma receita mínima de US$ 50. Para ver mais de perto os vários recursos do Ad.Style e como eles funcionam, confira nosso aprofundamento passo a passo e revisão da rede de anúncios nativa
Características
Prós
Contras
A publicidade nativa traz consistência de estilo à publicidade que os anúncios gráficos simplesmente não conseguem alcançar.
Os editores podem colocar anúncios nativos em seus sites para otimizar suas receitas sem comprometer sua estética. Os anúncios nativos atraem mais a atenção do usuário do que os anúncios gráficos normais e geram mais cliques do público. Os anúncios nativos ajudam as marcas a alcançar seu público-alvo de maneira eficaz, combinando perfeitamente com o conteúdo, tornando-os mais envolventes e menos intrusivos.
Embora sejam uma adição importante ao site de um editor, eles não são o princípio e o fim de toda a publicidade digital. Uma campanha de marketing deve fazer uso de ambos os estilos de anúncios, pois apesar dos anúncios nativos terem uma CTR mais alta, os anúncios gráficos podem aumentar o conhecimento da marca . É importante que os editores tenham uma visão abrangente do cenário digital, por isso vale a pena conferir nossas listas de outros softwares essenciais para editores .
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