No final da década de 2010, surgiu a notória corrida armamentista da internet entre editores digitais e bloqueadores de anúncios. À medida que mais e mais usuários recorriam aos bloqueadores de anúncios, os editores recorriam a softwares de recuperação de anúncios bloqueados para recuperar a receita publicitária perdida.
Um dos maiores desafios enfrentados pelas editoras no setor de publicação digital é a monetização de conteúdo para usuários de bloqueadores de anúncios. Esses usuários representam uma parcela considerável do público digital, com quase um terço dos internautas mundiais entre 16 e 64 anos estimados em 2023 utilizando um bloqueador de anúncios.
Uma estratégia que os editores podem implementar é integrar um software de detecção de bloqueadores de anúncios em seus sites, embora essa seja uma tarefa complexa. Mesmo assim, o melhor software de recuperação de bloqueadores de anúncios tem seus prós e contras.
Considerando a importância da receita publicitária para muitos editores, compilamos uma lista dos sete melhores softwares de recuperação de bloqueadores de anúncios para editores, destacando alguns de seus benefícios e desvantagens.
Como escolher as melhores ferramentas de software para recuperação de bloqueadores de anúncios
Editores que procuram software de recuperação de bloqueadores de anúncios devem levar em consideração diversos fatores antes de fazer uma escolha final. Vamos analisá-los agora.
Quão bem ele intercepta bloqueadores de anúncios?
Existem muitos bloqueadores de anúncios disponíveis no mercado atualmente, muitos dos quais oferecem uma ampla gama de recursos. Sendo assim, algumas soluções de recuperação de bloqueio de anúncios funcionarão melhor contra alguns bloqueadores do que contra outros.
Embora essas soluções precisem ser capazes de detectar líderes do setor, como o Adblock Plus, elas também precisam oferecer um amplo catálogo de bloqueadores de software, à medida que os usuários migram para outros programas em busca de experiências de navegação ininterruptas.
Tipos de estratégia de recuperação do Adblock que ele permite
Embora todos os tipos de software de recuperação de bloqueadores de anúncios sejam desenvolvidos para detectar o uso desses dispositivos, eles podem diferir em sua abordagem para a conversão de público. Estratégias específicas funcionarão melhor para diferentes editores, portanto, é importante escolher uma solução que se harmonize bem com a abordagem desejada.
O software de recuperação de bloqueadores de anúncios oferece três tipos diferentes de estratégias:
- Restringir o acesso ao conteúdo
- Permitir a exibição de anúncios sem restringir o acesso
- Lista branca de anúncios
Como cobra dos editores
Embora as plataformas de recuperação de anúncios bloqueados geralmente cobrem uma assinatura anual, isso nem sempre é o caso. Algumas possuem modelos de preços alternativos, como a retenção de uma porcentagem da receita publicitária. Dependendo do porte do editor, esse modelo será mais barato ou mais caro do que uma taxa de serviço regular.
Outro modelo de precificação que o software de recuperação de dados pode adotar é a cobrança por site, cobrando mais se o site for maior ou gerar mais tráfego.
Como funciona o bloqueio de anúncios?
A tecnologia de bloqueio de anúncios funciona verificando o nome de domínio do conteúdo carregado em um site e, em seguida, impedindo que os anúncios sejam exibidos. Embora existam muitas tecnologias diferentes disponíveis para bloqueio de anúncios, incluindo programas externos específicos, dispositivos móveis e VPNs, a forma mais comum de bloqueio de anúncios vem das extensões de navegador.
Extensões para o Chrome, o navegador mais popular de longe, podem ser encontradas na Chrome Web Store e instaladas com muita facilidade. Alguns navegadores, como o Maxthon e o Brave, já vêm com bloqueadores de anúncios integrados.
Na verdade, Better Ad Standards também funciona como um bloqueador de anúncios, permitindo a exibição apenas de determinados anúncios.
Quão eficaz é a tecnologia de detecção de bloqueadores de anúncios?
Existem duas perguntas comuns sobre a eficácia do software de detecção de bloqueadores de anúncios:
- Quão eficaz é na detecção de bloqueadores de anúncios?
- Quão eficaz é na recuperação da receita da editora?
Em relação à primeira questão, os resultados são mistos. Realizamos um teste de estresse para verificar o desempenho dessas soluções contra alguns dos softwares de bloqueio de anúncios mais populares. No entanto, a facilidade com que os usuários encontram maneiras de contornar isso — como, por exemplo, alternando entre softwares — continua sendo um problema.
Por exemplo, durante nossa pesquisa, encontramos com relativa facilidade algumas opções gratuitas de bloqueio de anúncios que o software de recuperação de bloqueadores de anúncios não conseguiu detectar. Elas funcionavam até mesmo em plataformas corporativas como o YouTube e alguns serviços de streaming da Viacom.
A argumentação em relação à última questão também é complexa, embora haja argumentos a favor da eficácia do software de recuperação de bloqueadores de anúncios em convencer os usuários a desativarem seus bloqueadores de anúncios.
Um relatório divulgado pela Blockthrough, especialista em recuperação de anúncios, em 2022, sugere que 22% dos usuários de bloqueadores de anúncios atenderam às mensagens direcionadas (download em PDF) e desativaram seus bloqueadores. Embora 66% tenham negado o pedido — e 16% tenham abandonado o site completamente — uma taxa de recuperação de 22% representa uma quantia considerável de receita publicitária perdida a ser recuperada.
Considerações finais
A corrida armamentista entre editores e usuários de bloqueadores de anúncios certamente levou a inovações de ambos os lados. As plataformas de recuperação de anúncios bloqueados têm o potencial de recuperar parte da receita perdida para esses dispositivos, embora desenvolvedores e usuários do outro lado da divisão tenham demonstrado seu compromisso com a tecnologia de bloqueio de anúncios.
Os editores precisam reconsiderar suas estratégias de publicação antes de adquirir este software. Os métodos mais restritivos de software para remoção de anúncios bloqueados são eficazes apenas para editores premium. Se a concorrência em um nicho for alta, os visitantes podem muito bem abandonar o site em favor de um concorrente. É uma situação muito semelhante à dos softwares de paywall.
Embora os editores precisem avaliar todos os recursos oferecidos pelos diversos softwares, recomendamos escolher uma plataforma que ofereça diferentes níveis de interação com usuários de bloqueadores de anúncios. Simplesmente bloquear o acesso deles ao conteúdo provavelmente não trará os melhores resultados, enquanto tratar o processo como mais uma jornada do cliente deve gerar retornos maiores.
