I november 2023 arrangerte State of Digital Publishing (SODP) PubTech2023 – et nettbasert arrangement for fagfolk innen digital publisering og nyhetsmedier.
Denne artikkelen er basert på et sammendrag av viktige lærdommer fra en presentasjon av Matt Lawson, Publisher Success Manager hos Ezoic.
Det har blitt mer og mer involvert å være utgiver de siste årene. Utgivere må stole på flere tredjepartsteknologier for å få jobben gjort, inkludert CMP, SSL, verktøy for nettstedhastighet, annonseinnsetting, spesifikke annonsetyper, SEO-strategier og mer. Dette kan være kostbart og føre til et stadig voksende overskudd av CSS- og JS-kode på nettsteder i hele bransjen.
Kan fremveksten av AI redusere denne avhengigheten av tredjeparter, bremse nettsteder kraftig og gi utgivere mer tid til å fokusere på innhold?
Fremveksten av plugins
Det finnes for øyeblikket 55 000 WordPress-pluginer tilgjengelig for installasjon. Dette viser hvor massiv plugin-industrien er. Bransjen opplevde en slik vellykket vekst fordi den tilbyr en brukervennlig måte å tilpasse og utvide funksjonene til nettsteder.
Denne avhengigheten av programtillegg kan imidlertid også være kostbar – spesielt for mindre utgivere. Programtillegg kommer ofte med tilleggsprogramvare, premiumabonnementer og månedlige avgifter. Med en gjennomsnittlig månedspris på 20–30 dollar og et nettsted som bruker for eksempel 15 programtillegg, ender utgiveren opp med å betale over 5000 dollar i årlige avgifter. Det er før domene-, hosting-, SSL- og e-postavgifter.
Dette kan føre til at mindre utgivere som balanserer på kanten av lønnsomhet ikke lenger klarer å holde seg i denne bransjen fordi de er fullstendig priset ut av de samme verktøyene de er avhengige av for å ha et fungerende nettsted. Det er kanskje heller ikke et valg. Disse temaene kan være kostbare og gjøre det svært vanskelig å bytte ut.
Det forverrer problemet vi står overfor med disse programtilleggene: utgivere synes alt-i-ett-løsninger er for dyre, men å velge individuelle løsninger med flere programtillegg øker også kostnadene over tid.
AI vs. plugins
Innholdsskaping
Manuelle arbeidsmengder er noe som AI er veldig nyttig for og god på. Verktøy som ChatGPT kan hjelpe til med idémyldring og innholdsproduksjon. Ezoic tilbyr en løsning kalt Wordsmith – et gratis AI-verktøy som hjelper med å lage ikke bare innhold, men også artikler – det betyr at det inkluderer overskrifter, underoverskrifter, fokuspunkter, forskjellige stiler osv.
Nettstedbyggere
Det er utrolig viktig for utgivere å få frem Core Web Vitals (CWV-er) for å få nettstedet sitt i gang. Å få frem CWV-er vil forbedre søkemotorrangeringen og den organiske trafikken. Svært ofte er det sidebyggerne som hindrer utgivere i å få frem CWV-er. Selv om de forbedrer estetikken, gjør de det ved å bruke ekstra Javascript- og CSS-kode som er satt inn på siden.
På samme måte kan kontaktskjemaer laste inn ekstra kode og påvirke CWV-er negativt. Dette dilemmaet mellom å lage et pent nettsted og å ikke ville gå på akkord med den organiske trafikken fikk mange utgivere til å se på enklere oppsett.
Annonseimplementering
Monetisering kan virke overveldende for små utgivere. Monetiseringsprogramtillegg tilbyr en enkel måte å integrere monetiseringskanaler for annonsering på. Dessverre har vi over tid begynt å se at mange av disse monetiseringsprogramtilleggene som er enklest å få tilgang til, også ender opp med å være de som ikke overholder Googles retningslinjer, noe som kan føre til uregulert annonsekvalitet og høy annonsetetthet. Det er ekstremt vanskelig å fjerne en advarsel mot et nettsted i Google Ad Manager, noe som gjør det svært risikabelt å bruke programtillegg for monetisering av annonser.
I tillegg til å være potensielt utrygge, er programtillegg ofte statiske – de tilpasser seg ikke godt til forskjellige besøkende.
Et alternativ er å ha direkte annonsebestillinger – å forhandle direkte med annonsører.
AI gir en mulighet til å tilpasse annonseopplevelsen til hver besøkende – antall annonser, størrelse, format osv. Dette kan ha stor innvirkning på utgivernes annonseinntekter. Den balanserer plugin-basert og direkte annonsebestillingsbasert annonsering (hastighet kontra kvalitet).
Kan AI erstatte alle pluginer?
Ikke ennå, men AI begynner å gi plugins konkurranse. AI har for eksempel allerede gjort noen plugins for sosiale medier foreldet. AI-drevne SEO-verktøy viser en betydelig fordel i forhold til generiske SEO-verktøy – de eliminerer behovet for å huske data for å finne ut hva som er relevant for en utgivers innhold.
AI kan imidlertid ikke gjøre alt ennå – f.eks. vil brannmurer eller antibot-systemer alltid trenge en menneskelig berøring. Programtillegg for ytelsesoptimalisering kan ha en AI-assistent som forteller hvilke endringer som kan være nødvendige på et nettsted, men de kan ikke levere ytelsesoptimalisering uavhengig.
Derfor må utgivere bruke AI for å finne en balanse – identifisere hvilke programtillegg som påvirker et nettsteds ytelse og inntektsgenerering negativt uten å eliminere alle programtillegg (noe som ofte kan være umulig – spesielt for små utgivere).
Se hele økten:
Last ned e-boken med lærdom fra PubTech2023 her.
