I september i fjor lanserte Google en endring i måten de evaluerer søkeresultater på for å forbedre originalrapporteringen. Målet med denne endringen er å belønne nyhetskanalen som først publiserte en nyhetsartikkel ved å vise den opprinnelige artikkelen i søk og Google Nyheter, og la den ligge lenger i søkeresultatene.
Med dette tiltaket ønsker Google å belønne utgivere som leverer original rapportering, ettersom Google anerkjenner investeringen i tid, innsats og ressurser som nyhetsbyråer og medieselskaper må gjøre for å være først ute med å få en historie publisert. Å være først er vanskelig, spesielt når man rapporterer komplekse historier som krever en vedvarende innsats over tid.
For å oppnå dette målet har Google gitt ut en oppdatering av retningslinjene sine for søkevurderere. Dette er dokumenter som gir søkevurdererne indikasjoner på hva de bør verdsette når de evaluerer søkeresultater. Søkevurdererne er et team på 10 000 personer fordelt over hele verden som hjelper til med å trene Googles algoritme ved å gi tilbakemelding på søkeresultatene den gir.
I retningslinjene oppdateres søkevurderere for å gi den høyeste vurderingen til original nyhetsrapporteringsom gir informasjon som ellers ikke ville vært kjent dersom artikkelen ikke hadde avslørt den». Retningslinjene instruerer også vurdererne til å vurdere forlagets generelle omdømme. Dette betyr at forlag med et godt omdømme for original rapportering, eller med en konsekvent historie med å vinne rapporteringspriser, vil ha større sannsynlighet for å bli ansett som den opprinnelige rapporteringskilden.
Hva er virkningen av denne oppdateringen av retningslinjene for søkevurdering?
Tilbakemeldingene søkevurdererne gir brukes til å evaluere effektiviteten til søkealgoritmer, og de brukes til å veilede algoritmeoppdateringer, inkludert Google-søk og Google Nyheter. Så selv om denne oppdateringen ikke har en direkte innvirkning på søkeresultatene, påvirker den Googles søkealgoritme.
Hvordan har utgivere blitt påvirket av denne oppdateringen?
For å forstå virkningen av denne oppdateringen har vi brukt Nyhetsdashbord data for å se endringen i synlighet i Google Nyheter fra august til desember 2019. Nyhetsdashbordet er en SEO-synlighetsverktøy for utgivere som gir data om hvordan artiklene deres presterer i søkeresultatene og Google Nyheter.
Vi analyserte mer enn 160 nyhetsnettsteder i fire kategorier: generelle nyheter, helsevesen, sport og næringsliv.
Generelle nyheter med betydelig positiv endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Generelle nyheter med betydelig negativ endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Helsenettsteder med betydelig positiv endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
| Domene |
Synlighet august 2019 |
Synlighet desember 2019 |
Endre |
| usnews.com |
0.04 |
0.28 |
600.00% |
| hvem.int |
0.05 |
0.33 |
560.00% |
| yahoo.com |
1.92 |
2.02 |
5.21% |
Helsenettsteder med betydelig negativ endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Sportssider med betydelig positiv endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Sportssider med betydelig negativ endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Bedriftsnettsteder med betydelig positiv endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Bedriftsnettsteder med betydelig negativ endring i synligheten til Google Nyheter aug.–des. 2019
Slik vinner du i det nye Google Nyheter-landskapet
1. Utvikle troverdigheten til merkevaren din
En av de viktigste oppdateringene i retningslinjene for søkevurderere tar for seg troverdigheten til nyhetsbyrået. Å utvikle en merkevare og bygge et rykte basert på ekspertise innen et emne vil hjelpe leserne med å bedre gjenkjenne et nettsted i søkeresultatene.
Dette vil ha en langsiktig effekt på forbedringene av søkerangeringer og vil bidra til å bli anerkjent som den opprinnelige publikasjonen når man rapporterer nyheter.
Nisjenettsteder vil derimot ha større problemer når de konkurrerer med større, mer etablerte merkevarer.
2. Invester i original rapportering
Denne nye tilnærmingen til original nyhetsrapportering fra Google betyr at det nå ikke lenger er nok å bare kopiere og referere til rapportering fra andre nyhetssider. Identifiser områdene der merkevaren din er sterkest, og fokuser rapporteringen din på disse områdene.
Et annet alternativ er å utvikle nye vinkler og gi original innsikt som utvider annen rapportering. Dette kan bidra til at oppfølgingsartikler plukkes opp av Google Nyheter som ytterligere original rapportering.
3. Mer mangfold i nyheter
Den fornyede innsatsen for å vise frem mer mangfold i nyheter og søkeresultater kan være til fordel for utgivere med redaksjonelle linjer som ikke er vanlige. Men nøyaktigheten av innholdet er fortsatt avgjørende. Google ønsker å representere et mer mangfoldig politisk synspunkt i søkeresultatene sine, samtidig som de begrenser spredningen av feilinformasjon.
Konklusjon
Til syvende og sist ønsker Google å presentere et helhetlig syn på verden for brukerne sine og gjenspeile mangfoldet i brukerbasen. Samtidig ønsker de å tilby de beste nyhetene og de beste søkeresultatene, slik at brukerne fortsetter å stole på og bruke produktene deres.
Hvis du er en effektiv nyhetsorganisasjon som støtter og investerer i original rapportering, vil innsatsen din bli mer anerkjent nå, og du vil dra nytte av økt eksponering og trafikk fra Google Nyheter og Søk. Dra nytte av dette ved å utvikle merkevaregjenkjenningsarbeidet ditt, slik at eksponering på siste nytt fører til langsiktige gevinster i tilbakevendende brukere og forbedrede rangeringer i søkeresultatene.
Bildekreditt: Av Thomas Schmidt (NetAction) – Eget arbeid, CC BY-SA 3.0
