Redaktørens merknad: Utvikling av standardene for nyttig innhold for 2024 og utover

I løpet av de siste to månedene har utgivere blitt hardt rammet av fire Google-system- og algoritmeoppdateringer , spesielt oppdateringen om nyttig innhold (HCU) og kjernealgoritmeoppdateringen, noe som har ført til trafikkfall over hele linja.

Selv om mine bransjekollegaer på tvers av bransjen har gitt sine vinner- og taperanalyser av spørringer og nisjer, fokuserer vi fortsatt dypt i skyttergravene, og inntar et lignende standpunkt som Mushfiq har delt for å minimere dette for våre kunder og SODP.

Så, venner, her er tre hovedoppgaver dere kan gjøre for å jobbe på sparket, men som også kan føre til at dere endrer SEO-paradigmet og tankesettet deres for 2024.

1. Hovedoppgave: Beskjær innholdet ditt basert på SERP/konkurrentbasert trafikkdiagnose

Ikke bruk CNET-tilnærmingen der du bare sletter alle artikler som ikke har generert trafikk i en definert periode. Vurder heller om 1) innholdet som ble fjernet helt er utdatert og bare trenger en oppdatering, og 2) om dødvektinnholdet du har ikke lenger gjenspeiler hvordan nettstedet ditt er i dag, eller 3) om du må fjerne innholdet fra nettstedet ditt selv om det gir deg trafikk.

Her kommer Ahrefs toppsiderapport inn i bildet. Etter å ha filtrert resultatene for trafikknedgang (som vist på skjermbildet nedenfor), og hvis du ser at det har vært et treff på klynger som er nede med mer enn 60–70 % i den ene oppdateringen på tvers av dine og konkurrentenes nettsteder, bør du stille spørsmål ved om innholdet vil være nyttig fremover, da det kan tynge ned annet innhold og synligheten av toppsakene dine på hele nettstedet.

Dette signalet betyr også at andre nettsteder på tvers av bransjer har overdrevet publisering av dette innholdet for SEO/trafikkgevinster. Det blir sannsynligvis flagget av kvalitetsvurderere for å prioritere tradisjonelt fremtredende nettsteder, f.eks. kjendisbiografier publisert ikke bare i underholdningspublikasjoner, men også i sport-, finans- og livsstilspublikasjoner, som nå bare people.com rangerer for.

Hvis trafikknedgangen har pågått i flere måneder, er det et tegn på et teknisk problem med nettstedet eller behovet for at innholdet ditt skal være oppdatert og relevant. 

2. Hovedoppgave: Forbedre nettstedsarkitekturen din

Hvis du har stadig endret eller lagt til kategori-/seksjonssider, eller tuklet med viktige interne lenkestrukturer som relaterte/innholdslenker til artikler, paginering, meny- og bunntekststrukturer, har det på en eller annen måte påvirket din emnebaserte autoritet. For å unngå sjargong kan endringen i taksonomien og grupperingen av relaterte sider diktere vektingen og den påfølgende rangeringen av artiklene dine.

På SODPs nettsted rangerer vi rimelig bra for longtail-termer, men emnene i klyngeguiden vår gir oss en mulighet for forbedring.

I år har vi endret på relaterte innlegg for å fokusere på artikkeltitler som kriterium. Vi så imidlertid at det tok lengre tid før nyere artikler dukket opp i søkeresultatene, eller at de falt raskere ned, ettersom de igjen ble begravet i paginerte resultater. Menyen og bunnteksten vår ble også endret for å imøtekomme nye produkter/løsninger og bedriftssider for å doble EEAT. Etter en sammenlignende analyse innså vi likevel at andelen av nettstedsarkitekturen vår utvannet fokuset på de viktigste innleggene våre.

Så utnytt nettstedsarkitekturen din ved å:

1.  Å ha faste områder som lenker det viktigste innholdet ditt så nær rotdomenet som mulig, f.eks. ved å bruke redigeringsverktøy for valg av kategorier
2. Viser relaterte artikler ikke bare basert på en bestemt periode, men også kontekstuell relevans, da det også vil føre til brukertilfredshet. Vi begrenset våre relaterte artikler til kun å vise de siste to årene, ettersom de fleste av disse artiklene har blitt oppdatert/forbedret.
3. Hvis du har sider/tagger/kategorier som ikke har blitt oppdatert på en stund, er det på tide å vurdere å slå sammen. Vi har halvert antallet kategorier.
4. Utnytt menyen din til å inkludere viktige ressurser. Vi har lagt til noen av våre toppverktøykategorier for å gi et mer direkte hierarki, noe som ikke gjenspeiles bare på kategorisiden vår siden det var blandet med annet teknologirelatert innhold.
5. Viser kun viktige sider om selskapet og retningslinjene der det er nødvendig, og unngår gjentakelse i områder på nettstedet.

For SODPs nettsted var dette nøkkelen til å stabilisere trafikkfallet i løpet av få dager og begynne å se umiddelbare tegn til bedring. Det er fortsatt i startfasen, men jeg ser frem til å dele flere oppdateringer i en annen redaksjonsnotat.

3. Hovedoppgave: Utfør ditt tekniske rengjørings-/hygienearbeid 

Jeg har snakket om dette gjentatte ganger med fellesskapet og kundene våre på nettstedet vårt . Likevel, spesielt under oppdateringer av kjernealgoritmer, ser man tegn på en høyere korrelasjon med trafikkfall og stadig mer tekniske problemer. Google har denne utmerkede feilsøkingsartikkelen og videoen som setter symptomene i dypere kontekst.

I tillegg til SEO-crawlere, bør du ta en grundig titt på GSCs rapporter om sideindeksering og statistikk for gjennomsøking, notere og adressere avvik så snart som mulig. Hvis nettstedsfunksjonaliteter har blitt lagt til/fjernet mellom oppdateringer av kjernealgoritmer, administrer hvordan disse URL-ene gjennomsøkes via robots.txt-filen, meta-robots-taggen eller kanoniske tagger, avhengig av situasjonen og alvorlighetsgraden.

En delt hemmelighet som utgivere undervurderer er interne og eksterne lenker (lenker til ressurser/påstander). Hvis dette ikke oppdateres på tvers av linjen, og 301- og 404-kodene øker proporsjonalt, reduseres den opplevde kvaliteten på nettstedet, noe som også påvirker brukertilfredsheten. Så selv om du ikke oppdaterer eldre innhold, bør du ha prosesser og folk som gjennomgår og håndterer intern og ekstern lenkehygiene.

4. Hovedoppgave: Forbedre EEAT-en din med AI [Bonus] 

Langsiktige endringer/kalibreringer skjer med at søkegenerativ opplevelse (SGE) påvirker søkeresultatsidene og endrer søkenes natur for å fremme flere førstehåndsopplevelser, uavhengig av nettstedets autoritet og andre tillitssignaler. 

Etter at Google har oppdatert uttalelsen sin om å vanne ut bruken av generativ AI til å antyde at det er akseptabelt å bruke det så lenge det hjelper brukerne med deres søkebehov , har jeg endret tankegangen min til å se/eksperimentere med bedre måter å standardisere innholdsopplevelsen din med generativ AI.

Jonathan Boshoff for øyeblikket. Artikkelen hans gir tips og verktøy for å gå utover ChatGPT for å forbedre innholdet ditt i stor skala på tvers av ulike opplevelser.

Han har også laget et nyttig verktøy for oppdatering av innhold og et verktøy for sammenligning av EEAT-konkurrenter , som har utvidet bruken av OpenAI API og opplæring for å evaluere Googles dokumentasjon for å gi interessante anbefalinger.

De er både gratis og har feil ved at de ikke alltid fungerer, men de kan også inspirere til å lage interne verktøy for de samme applikasjonene. Lag SEO-testene dine og gjennomfør utrullingen med risikomotstand.

Selv om det finnes tilfeller der nettsteder av lavere kvalitet gjør det bedre med flere rangeringsresultater, og utgivere føler at nettstedene sine blir behandlet og påvirket urettferdig for øyeblikket, håper jeg at noen av disse tingene kan bidra til å gi litt kontroll og et langsiktig perspektiv på hvordan du kan blomstre og endre tilnærmingen din til å tilby bedre innhold og brukeropplevelser for publikum.