Som forberedelse til PubTech2024 møtte vi en av paneldeltakerne, Clara Soteras – tidligere SEO- og produktdirektør ved El Nacional og professor ved Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras er SEO-ekspert for nyheter, og frem til forrige måned jobbet hun som SEO- og produktdirektør hos El Nacional, en spansk nyhetskanal, hvor hun har opprettet SEO-teamet fra bunnen av. Hun har også etablert nye arbeidsflyter mellom redaksjonelle, forretningsmessige og strategiteam for å øke trafikk og synlighet for å forbedre selskapets inntekter.
Clara ledet også et redaksjonelt prosjekt knyttet til AI og jobbet med å innlemme det i nyhetsredaksjonen.
I tillegg er Clara adjunkt ved det autonome universitetet i Barcelona, hvor hun underviser i digitalt innhold, markedsføring og journalistikk. Videre foreleser hun om SEO for utgivere og nyhetssider i ulike mastergrader og kurs, og har deltatt på flere konferanser, kongresser og SEO-arrangementer.
På PubTech2024 er Clara medlem av et panel med tittelen SEO i AI-tiden: Nye muligheter og kamper .
Hos El Nacional bygde du opp et SEO-team fra grunnen av. Hva var dine hovedprioriteringer da du la ut på den reisen, og hvordan gjenspeiles det i ansettelsesvalgene du tok?
Clara Soteras
Jeg må nevne at jeg fra denne måneden ikke lenger er hos El Nacional. Jeg jobber som SEO-konsulent for mediehus i flere publikasjoner, selskaper og byråer.
Hos El Nacional satte jeg sammen et team på åtte personer med forskjellige roller. Folk fokusert mer på å følge trender, noen mer analytikere som liker planlegging og selvfølgelig den tekniske delen. Det er vanskelig å ansette folk, men fremfor alt ansetter jeg flinke folk med et ønske om og en ambisjon om å lære. Man kan alltid lære teoretiske eller tekniske konsepter, men myke ferdigheter, profesjonalitet og utdanning er svært viktig for å jobbe i en redaksjon.
Noe av det du satte deg fore å oppnå hos El Nacional var å lage arbeidsflyter som ville koble sammen redaksjonelle, forretningsmessige og strategiteam for å øke trafikk og synlighet med det endelige målet å øke inntektene. Hva var de viktigste utfordringene, seirene og lærdommene?
Clara Soteras
For et vanskelig spørsmål!
Først og fremst fantes det ingen SEO i redaksjonen, så det vanskeligste var å forklare journalistene, men også resten av teamene, at vi måtte samarbeide for å forstå SEO for å kunne anvende det i strategien vår, fordi det ville gjøre virksomheten bærekraftig.
Som spesialist på SEO og publikumsvekst, hva er dine råd til SEO-fagfolk i digitale publikasjoner når det gjelder å identifisere og prioritere?
Clara Soteras
Fremfor alt, jobb med handlinger i to faser. Du må vinne brukere på daglig basis med strategier i sanntid og Discover, men tenk også på morgendagen og jobb med prioriteringer og tekniske implementeringer som vil forbedre produktet ditt.
Det har vært mange endringer i SEO-landskapet de siste 12 månedene – mange som et resultat av fremveksten av AI-aktiverte teknologier. Selv om vi skal gå dypere inn i dette på PubTech2024, kan du dele innsikt i hva som har vært strategien din for å navigere endringene?
Clara Soteras
Spesielt i media har vi sett en boom i Google Discover- kanalen. Vi har ennå ikke sett noen endringer knyttet til AI-oversikter. Tenk på at media har en fordel her, og det er at AI ennå ikke kan forstå eller svare på nyhetstemaer.
Selv om El Nacional tilbyr en bredere dekning av europeiske og globale hendelser, er hovedfokuset på Catalonia. Kan du dele hvordan det regionale fokuset påvirker SEO-strategien din? Hvordan påvirker det prioriteringene og taktikkene dine sammenlignet med om du skulle lede et SEO-team for en publikasjon med global dekning?
Clara Soteras
Vel, El Nacional har faktisk innhold på katalansk og spansk for hele Spania. Men jeg kan gi et eksempel på hvordan SEO-teamet kontrollerer, forbereder og planlegger alt livsstilsinnholdet som fokuserer på lokale emner som interesserer publikum i Catalonia. Det er mye fokus på å skrive denne typen innhold for kjernebrukeren av media.
