Podkastoppdagelse: optimalisering for søkemotorer og podkastapper og -kataloger
Det finnes 750 000 podkastprogrammer der ute, med 30 millioner episoder. Podkasting er et voksende reklamemarked, som står til å vokse til 1,6 milliarder dollar innen 2022. Hvis du vil at showet ditt skal skille seg ut, må du tenke på hvordan publikum kan oppdage arbeidet ditt. Å optimalisere innholdet ditt for å tiltrekke besøkende fra søkemotorer er nøkkelen til å overvinne synlighetsproblemet som rammet podkaster. Ifølge Edison Research, de fleste oppdager podkaster på tre måter:- Søk på nettet (73 % av amerikanske podkastlyttere)
- Jungeltelegrafen: anbefalinger fra sosiale medier, venner og andre podkastverter.
- Topplister over podkastapper og appanbefalinger: du åpner appen og begynner å lytte til de mest populære programmene.
On-page SEO for podcastnettsteder
Teknisk sett trenger du ikke et nettsted for å produsere en podkast. Du kan bare hoste programmene dine på en hostingleverandør som Soundcloud og bruke RSS-feeden den genererer til å publisere programmet ditt i de viktigste podkastappene og -katalogene. Men du ville miste så mange muligheter til å hjelpe potensielle lyttere med å oppdage podkastene dine at det ikke ville gi mening. Faktisk begynner noen kataloger som Google Podcasts å inkludere et nettsted i kravlisten sin å ta imot nye forestillinger. En nettside vil også gi deg kontroll over innholdet ditt og abonnentene dine. Hvis du kan eie dette forholdet til en viss grad (gjennom e-postlister og sosiale medier), kan du oppnå et visst nivå av isolasjon mot endringer i podkastlandskapet. Til syvende og sist er alle podkastappene og -katalogene dine leverandører, og en mellommann mellom deg og publikummet ditt. Hvis de endrer reglene, eller hvis de går konkurs, vil du ikke at de skal ta publikummet ditt med seg. Et viktig datapunkt å vurdere er at 65 % av folk lytter til podkaster med telefonen sin (25 % bruker datamaskin, mens 10 % bruker smarthøyttaler). Dette betyr at en nettside for en podkast må designes mobilvennlig først og fremst. Ta hensyn til begrensningene i dataoverføring og designmuligheter. Fokuser på hastighet og enkel navigering.Viktige elementer for en podcastnettside
- Tilpasset domene med tittelen på podkastprogrammet ditt.
- En liten sidebemerkning: Hvis du er i gang, bør du tenke på om du ønsker en podcasttittel som er beskrivende og søkbar, men ikke bemerkelsesverdig, eller noe mer unikt, et distinkt merke som ikke er så søkbart, men som vil skille seg mer ut i søkeresultatene.
- Om-side med informasjon om programmets temaer og programlederen.
- En episodeside som viser alle publiserte episoder.
- Et innlegg for hver episode i serien.
- Kontaktside med et kontaktskjema for å legge til rette for tilbakemeldinger og tips fra brukere.
- Podkast-appmerker/knapper for å gjøre det enklere å abonnere på podkasten din i brukerens foretrukne app.
- RSS-feed, som er et krav i alle podkastapper og -kataloger. Google krever også en lenke til den feeden i HTML-koden din.
- Sosiale lenker for å gjøre det lettere å følge showet ditt i sosiale medier.
- Et skjema for å fange opp nyhetsbrevabonnenter for å gi dem beskjed når nye episoder publiseres.
Viktige elementer for en podcast-episodeside
Tittel
Tittelen på podkasten er nøkkelen til synlighet i søkemotorer og podkastapper. Tittelen din bør være:- Fengslende og interessant
- Tydelig og beskrivende
- Rent, med riktig mengde nøkkelord
- Navnet på gjesten din, hvis du har en med i programmet
- Legg til en undertittel som forklarer hva showet ditt handler om
Abonner-knapp
Hvis personen som kommer til episodesiden din gjør én handling, bør det være denne. Inkluder knapper for å abonnere på de viktigste podkastplattformene: Apple Podcast, Spotify og Google Podcasts eller Stitcher. Hvis du vet at publikum bruker en annen app, kanskje en lokal Apple Podcasts-konkurrent, så legg til den også. Legg til knappene over brettet.Lyd
Selvfølgelig bør du inkludere en lydspiller slik at brukerne kan lytte til arbeidet ditt. Denne bør også være over brettet. Det bør være noe av det første folk ser når de kommer til episodesiden din. Ikke bare er dette det viktigste innholdet du ønsker å presentere brukerne dine, men hvis de lytter til podkasten din på nettstedet ditt, vil det øke oppholdstiden på episodesidene dine. Oppholdstid er et positivt rangeringssignal.Episodebeskrivelse eller -oppsummering
Gi leseren et sammendrag av episoden. Målet med sammendraget er å få leseren til å utføre en handling: spille av episoden og/eller abonnere på podkasten din. Men det er også en mulighet til å fortelle søkemotorene hva episoden handler om og hovedtemaene den dekker.Metadata
Som med alt annet innhold på nettet, vil en godt utformet og overbevisende overskrift og metabeskrivelse hjelpe brukere med å bestemme seg for å klikke på nettstedet ditt på en søkeresultatside, noe som øker klikkfrekvensen og dermed sender et positivt rangeringssignal tilbake til søkemotoren.Transkripsjon av episoden.
Dette er en av de viktigste delene for optimalisering av episodesider på siden. En transkripsjon forbedrer episodens synlighet, ettersom du gir Google og andre søkemotorer en nøkkelordrik, velstrukturert tekst som kan gjennomsøkes og indekseres. Det øker også tilgjengeligheten til innholdet ditt. Hvis du ønsker det, kan du legge til tidsstempler for hver del av podkastepisoden din, hvis du har mer enn én del, for å hjelpe brukerne med å navigere i lyden. Hvis podkasten din er skrevet med manus, er dette enklere, siden du allerede har et manus klart til opplasting. Hvis det er en samtalepodkast, kan du bruke en automatisert transkripsjonstjeneste som Oter, Temi eller Trint, men sørg for å redigere transkripsjonen for å gjøre den mer lesbar og strukturert. Du kan også bruke menneskedrevne tjenester som Rev eller GoTranscript, som er dyrere, men gir bedre resultater rett ut av esken.Viktige poenger med tidsstempler
I tillegg til transkripsjonen kan du også legge til en seksjon med de viktigste punktene, de mest minneverdige sitatene og de viktigste punktene du vil fremheve. Du bør legge til tidsstempler for hver takeaway. Hvis du kan legge til lenker til disse segmentene i lyden av podkasten din, er det mye bedre, da det vil forbedre brukeropplevelsen betraktelig. Disse konklusjonene er også innholdet ditt som er mest delbart. Gjør det enkelt for folk å dele dette innholdet på sine sosiale profiler.Episodekunst og bilder
Støttebilder i episoden din kan brukes til å støtte optimaliseringen på siden din ved å bruke alt-tekst på bilder. De kan også brukes til å markedsføre showet ditt på sosiale nettverk som Pinterest. Bruk dem gjennom hele episodetranskripsjonen, men prøv å ikke bruke hovedbilder. Hovedfokuset over brettet bør være lydspilleren og abonnementsknappene.Lenker til kilder
Nederst legger du til lenker til alle kildene, verktøyene, nettstedene, personene eller selskapene som er nevnt i episoden.Relaterte episoder
Seksjonen for relaterte episoder har to mål. For brukeren ønsker vi å fange oppmerksomheten deres og holde dem på nettstedet. For søkemotorer ønsker vi at de skal forstå nettets struktur bedre, og gruppere lignende innhold etter emne ved å lenke episoder sammen, noe som er mer meningsfullt enn sekvensiell lenking.
Søkeordanalyse for podkast-SEO
Før du begynner å produsere en episode til podkasten din, bør du validere podkastideen din:- Se etter eksisterende relatert innhold for å bekrefte at det finnes et publikum og interesse for ideen din.
- Søk i podkastapper og -kataloger etter andre podkastepisoder om emnet.
- Tenk på om du kan forbedre kvaliteten på eksisterende podkaster eller gi en annen vinkel.
- Ser på analysedataene dine for å se om det er søketrafikk fra noen nøkkelord relatert til emnet du valgte. Dette kan gi deg ideer til potensielle nøkkelord du allerede rangerer for. Men vær forsiktig med å målrette mot de samme nøkkelordene, da du kan ende opp med innholdskannibalisering .
- Undersøk nøkkelordene konkurrentene dine rangerer for. Hvis du ikke kjenner konkurrentene dine, kan du bare gjøre et Google-søk og se hvem som rangerer for det nøkkelordet. Du trenger et spesialisert verktøy for nøkkelordanalyse for å se de andre nøkkelordene konkurrentene dine rangerer for. Men du kan bruke noen gratisverktøy som Wordstream for grunnleggende undersøkelser.
- Bruk verktøy for søkeordanalyse for å komme opp med flere søkeordideer. Disse verktøyene fungerer ved å bruke ditt opprinnelige søkeord til å generere søkeordideer og varianter. De fleste verktøy skraper Googles automatiske forslag, lignende søk og Googles søkeordplanlegger. Andre verktøy har sin egen søkeorddatabase og kan tilby avansert emneklynging.
- Du kan bruke et emnemodelleringsverktøy som LSI Graph for å generere nøkkelord som er semantisk relatert til frønøkkelordet ditt. Dette vil ikke være variasjoner fra frønøkkelordet ditt, men fraser og nøkkelord som har en lignende betydning som frønøkkelordet ditt. Hvis du for eksempel starter med en frønøkkelordfrase som «eventyr for barn om sommeren», vil et semantisk søk returnere andre nøkkelord som «hva skal man gjøre med barn i sommer», «morsomme sommereventyr» eller «sommerbucketliste».
- Søkevolum: Hvor mange som bruker dette søkeordet per måned.
- Klikk og klikkfrekvens. Hvor mange som klikker på et søkeresultat. Det kan være søk som utløser visse SERP-funksjoner som kan svare på det første søket. En av disse SERP-funksjonene er å presentere podkastepisoder direkte på Googles søkeresultatside. Vi skal se på det senere.
- Konkurranse: Hvor mange andre sider konkurrerer om å rangere for det søkeordet, og hvor vanskelig det ville være å rangere i topplasseringene.
- Du må bekrefte at nøkkelordene du ender opp med å målrette mot er i samsvar med det opprinnelige emnet du ønsket for episoden. Det kan være at du i søkeordforskningsfasen samlet inn nøkkelord som drev for langt bort fra det opprinnelige frøet til å bli ansett som et annet emne, eller et underemne som kan berettige en egen episode.
- Den andre tingen du bør se etter er søkeintensjon. For eksempel har et generisk søkeord som «sommer» forskjellige søkeintensjoner. Du kan se etter sommerbilder, etter informasjon om sommeren, når den starter, når den slutter, eller etter sanger med sommer i tittelen. Intensjonen er variert, og det gjenspeiles i SERP-en. Andre søkeord som «actionkamera» har sannsynligvis en transaksjonsintensjon: folk ønsker å kjøpe noe. Du må fokusere på søkeord med informativ intensjon: folk som leter etter innhold eller informasjon om et gitt emne.
Hvordan lyd vises i Google Søk
I august 2019 avduket Google en ny SERP-funksjon som lar deg spille av podkastepisoder rett fra søkeresultatsidene.
Per nå utløses denne funksjonen når søket inneholder ordet «podkast». For eksempel: «foreldrepodkaster». Dette betyr at du må vurdere dette når du undersøker nøkkelordene du skal bruke på episodesiden din. I fremtiden vil Google også presentere funksjonen for søk uten ordet podkast.
Google velger podcastepisodene som skal vises på denne funksjonen basert på hva som snakkes om i podcasten. Googles mulighet til å indeksere lyd er noe som har vært under arbeid siden 2008, men per nå er det ikke noe du kan stole på for å rangere innholdet ditt. Derfor er transkripsjoner så viktige for SEO, ettersom de gjør det enklere for søkemotorer å vite hva podkastepisoden din handler om.
Denne funksjonen vil også være tilgjengelig for Google Assistant, slik at du kan be assistenten om å spille av podkastepisoder om et gitt emne.
