Kontortider for kortformatvideo og netthistorier

Kontortid 

Bli med oss ​​når vi diskuterer kortformatvideoer, Metas planer om å endre retning ettersom nyhetsutgivere ser mer brukerengasjement, og eksempler på vellykkede netthistorier som du kan bruke til å forbedre nyhets-SEO-en din i dag.

Om SODP

Status for digital publisering (SODP) er en hybrid utgiver og konsulentbedrift for publiseringsmerker, som hjelper dem med å bygge bærekraftige forretningsmodeller for langsiktig vekst. SODPs medlemskap i sosiale medier gir tilgang til vår individuelle støtte, innsikt og data, samt våre Content Cluster Strategy Toolkit som gir trinnvise instruksjoner om hvordan man utvikler effektive innholdssøyler. Du kan bli medlem i dag for 39 dollar per måned, eller sikre deg 30 % rabatt på månedsprisen med et årsabonnement. Få tilgang til alle webinaropptak, eksklusiv bransjeinnsikt og mer med SODP-medlemskap. 

Dagsorden 

• Slik bruker du netthistorier for å forbedre SEO-en for nyheter
• Beste praksis for å bestemme formatet
• Hvordan maksimere brukerengasjement
• Hvordan Metas omlegging til kortformatvideoer vil påvirke digitale utgivere

I denne episoden diskuterer vi hvorfor korte videoer og netthistorier har større innvirkning, og hvorfor de er hovedfokuset for 2022. Vi skal også gjennomgå noen casestudier av netthistorier vi testet de siste par månedene, og dele resultatene deres. Mens vi gjør dette, vil vi gi deg en idé om hvordan du får mest mulig ut av netthistorier, spesielt fra et nyhetsperspektiv, og forklare beste praksis når det gjelder å maksimere engasjement samt bestemme det beste formatet for innholdet ditt.       

Metas dreining mot kortformatvideoer

Ifølge diverse rapporter er Meta omfordeler ressursene sine (betalingsmur) fra nyhetsproduktene sine for å oppmuntre til andre kreative initiativer. Som et resultat fokuserer de massivt på å oppdatere algoritmen sin for å konkurrere med nye sosiale nettsteder, som TikTok. Facebook ønsker å sørge for at de kan utvikle seg for å matche neste generasjon av brukere av sosiale medier og Web 3.0.  Dårlig brukerattraksjon til Facebooks vanlige nyhetslenke gjennom årene kan være en av hovedårsakene til at sosiale medier-giganten har oppdatert sin tilnærming. I tillegg har det vært et skifte i forbrukeratferd med hensyn til videoengasjement. Dette skiftet i forbrukeratferd på nett har bidratt til at sosiale medier som TikTok har blitt vanlige og til og med tiltrekker seg en større andel av den nye generasjonen av brukere av sosiale medier. Dette bringer oss til dagens tema: Netthistorier. 

Hva er netthistorier?

Netthistorier er Googles versjon av interaktivt innhold og kortformatvideoer, i likhet med Facebook Story, TikTok-videoer og Instagram Reels-videoer. Google bruker AMP-teknologien sin for å levere netthistorier. De vises også i Discover- og Stories-delen av Google-appen.  Netthistorier har vært i bruk i noen år nå, men hvorfor snakker vi om det i 2022, og hvorfor mener vi det er en prioritet nå?  Det er fordi Google tester det mye mer på søkeresultatene sine, og Web Stories begynner faktisk å dukke opp på søkemotorresultatsidene (SERP-er). Det er ikke bare oss, andre bransjeledere ser dem også dukke opp på toppen nå. Fagfolk som John Shehata og Brodie Clarke har allerede demonstrert effekten av netthistorier i sine casestudier. De har vært i stand til å teste og rangere netthistoriene sine øverst på søkeresultatene.  Med alt dette på plass, tror vi på å innlemme effektive verktøy på et tidlig stadium – når det er mindre konkurranse – før alle bruker og misbruker dem.    

Hvorfor 2022 er året for netthistorier

Google har fokusert på og testet kortformatvideoer grundig siden mars, og ifølge Glenn Gabe, en annen søkemotorekspert, dukker Web Stories og kortformatvideoer fra sosiale nettsteder som YouTube og TikTok opp i Web Story-områdene i SERP-søkeresultatene. Dette er en indikator på at Web Stories allerede begynner å gjøre en stor forskjell. Vi tror det er det perfekte tidspunktet for oss å teste effekten og hjelpe partnerne våre med å innlemme disse strategiene for et effektivt resultat.  Mange store utgivere lager allerede netthistorier for å målrette generasjon Z og yngre målgrupper nå som Google Ad Manager og AdX er fullt integrert med netthistorier. De kan kobles til skrivebordsversjonen av nettsider. For eksempel har The Australian en seksjon øverst på hjemmesiden sin som viser netthistorier. Det var på tide for oss å finne ut om det fungerer like bra for små og mellomstore utgivere. 

Vårt eksperiment og våre funn

Vi begynte å teste Web Stories tilbake i april, primært for tre av kundenes nettsteder som fokuserer på henholdsvis kryptovaluta, WWE og underholdning, og valperessurser. Siden vi også har kunder i B2B-nisjen, testet vi også et nettsted som fokuserer på nyhetsdekning for næringslivet. Selv om vi klarte å oppnå noen ganske gode resultater for de tre første nettstedene, så vi dessverre ikke de samme positive resultatene for det fjerde nettstedet. Dette skyldtes at vi ikke fulgte beste praksis strengt, og det er en viktig lærdom. Her er en kort oversikt over fremdriften vår med de tre første stedene. Vi publiserte konsekvent netthistorier i listeform på nettstedet for valperessurser gjennom hele mai, noe som resulterte i en trafikkøk. Nettstedet opplevde en nedgang i antall besøkende ettersom vi bremset prosessen den påfølgende måneden.  Med kryptonettstedet fokuserte vi derimot på langt innhold, nyhetsoppsummeringer og kryptovalutaprognoser. Vi fant ut at sidene med lange historier ikke presterte like bra som andre former for innhold.   Vi laget og publiserte en god del nyhetsartikler for WWE og underholdningsnettstedet. Ikke bare det, men vi koblet også nyhetsartiklene til andre saker på nettstedet. Selv om vi ofte publiserte nyheter i form av netthistorier, opplevde vi en økning i antall besøkende på nettstedet. For eksempel publiserte vi en artikkel om at Paige (en profilert WWE-bryter) sluttet i organisasjonen. Det bidro til at nettstedets antall besøkende oversteg 7000. Vi eksperimenterte med oppsummeringer av pedagogisk innhold, listeartikler og nyhetsinnhold, og la merke til at 

• Listicles presterte best
• Lenking fra hovedsiden økte ytelsen til netthistorier 
• Frekvens og klynge var en av de viktigste drivende faktorene.

Selv om jeg ikke kunne lage videoinnhold for disse klientene, siden de ville teste ting raskt, var det et fascinerende funn.  Til slutt oppdaget vi at disse utgiverne kunne ha tiltrukket seg mer trafikk hvis de hadde publisert mer. For eksempel laget og publiserte vi 54 historier for nettstedet med valperessurser i løpet av en periode på seks uker. Det fikk mer trafikk sammenlignet med de to andre nettstedene som publiserte litt under 20 artikler over tre måneder. 

Beste praksis

Google har sitt eget netthistoriesenter hvor du kan undersøke individuelle casestudier fra store utgivere og formatene de foretrekker å publisere. Google foreslår:

• Prioriter videoer når det gjelder publisering av netthistorier, siden de gir mer engasjement 
• Fokuserer på å gjøre videoene kortere enn 15 sekunder 
• Legge til videotekster for å gjøre innholdet lettere å finne.

For de som ønsker å teste eller implementere netthistorier, foreslår vi at du planlegger en videobasert strategi, fordi den bør generere mest mulig engasjement. I tillegg bør du prøve å matche de besøkendes søkeintensjon, enten du lager en spørsmål og svar- eller en listehistorie. Viktigst av alt, ikke lag tilfeldig (clickbait) innhold bare for publiseringens skyld, da slikt innhold kanskje ikke fungerer.  Taksonomi er viktig på grunn av WordPress-pluginen. Selv når du ikke bruker WordPress, er det viktig å lage en forside og en plakat for historier – eller et miniatyrbilde. Det anbefales på det sterkeste å bruke en logo i en bestemt størrelse for å sikre at den vises riktig i søkeresultatene. I tillegg er ordantall også viktig, og det anbefales at hver side i artikkelen er på minst 40 ord, men ikke mer enn 70.  Det er lett å bli sittende igjen og lure på hvordan man skal gå frem så fort som mulig. Vel, det er ikke nødvendig å hoppe inn i publiseringsfasen, når testing alltid er et alternativ. Google tilbyr AMP-testverktøy for å sikre at en strategi fungerer før den implementeres. 

Arbeidsflyten

Det er enkelt å publisere netthistorier på WordPress med programtillegg. For de som ikke bruker WordPress, er Newsroom AI eller Make Stories et alternativ. Det første trinnet er å velge en visuell editor.  Etter at du har valgt redaktør, er neste steg å utarbeide historien. Sørg alltid for at du har en mal tilgjengelig før du publiserer, da dette fremskynder publiseringsprosessen.      I neste trinn er det viktig å finne frem til kreative ressurser – spesielt videoer. Dette etterfølges av SEO-aktivitet for å maksimere innholdets rekkevidde og klikkfrekvens (CTR).  Når innholdet er forberedt og optimalisert, kan det publiseres fra CMS-backend. Etter publisering bør du vurdere å tjene penger på det ved hjelp av et annonsenettverk.  

Spørsmål og svar

Alex Moritz:  Hvis vi skulle henvende oss til interessenter som er motvillige til å prøve noe nytt og uprøvd i deres verdener, selv om vi har dataene som beviser at det fungerer, hva foreslår du er den beste publiseringsstrategien med tanke på hva og hvor mange historier som bør publiseres på et bestemt tidspunkt (ellers vil de ikke være synlige)?  Vahe Arabian: Basert på de innledende dataene vi har, foreslår jeg at vi har nok ressurser til å dekke en jevn mengde publisering innenfor en periode. I tillegg, ettersom videoer har mer engasjement, anbefales det å investere i ressurser, som videoredigerere, for å lage hyppige videoer. Hvis du analyserer resultatene på verktøy som SEMrush og Ahrefs, kan du finne mange utgivere, spesielt konkurrentene dine, som bruker Web Stories. Du kan referere til aktivitetene deres og lage en plan med teamet ditt. Du kan også sette av budsjettet ditt for å tilby interessentene verdifulle ting gratis.  I tillegg til den tidligere SEO-diskusjonen fokuserer TikTok nå på grunnleggende SEO-prinsipper. Dette hinter til en enorm vekstmulighet for utgivere og markedsførere.  Alex: Da dere utførte disse testene, fokuserte dere på å gi interessentene deres riktig sett med informasjon, slik at den kunne konsumeres og spres, eller var det bare en blindtest uten markedsføringsverdi?  Vahe:  Vi fokuserte på beste markedsføringspraksis med alle tre testene. Vi fulgte også viktige retningslinjer for utviklere og beste SEO-praksis. Vi gjorde imidlertid også et par ting annerledes mens vi utførte disse testene. For eksempel, da vi publiserte innhold for nettstedet med valperessurser, testet vi også om det var gunstig å lenke fra nettstedet. Som et resultat la vi merke til at trafikken til nettstedet tiltrakk seg nettopp av denne grunnen.   For å svare presist på spørsmålet ditt, har vi ikke gjort noe direkte satsing på markedsføring, men har innlemmet alle nødvendige fremgangsmåter for god markedsføring, samtidig som vi har testet nye ting.  Spørsmål om registrering på kontortid: Hvordan kan vi utløse topphistorier med netthistorier?  Vahe: Først er det viktig å fokusere på en nisje og planlegge en strategi for nyhetsklynger. Hvis vi tar et eksempel på en av våre nylige tester, hadde en av historiene vi publiserte for kryptonettstedet tittelen «Hvordan Binance stengte ute brukere». Historien var en av hovedårsakene til økningen i antall besøkende. Det at vi dekket historien godt, bidro til å tiltrekke seg nye brukere. Det viktigste er å være veldig konsis og spesifikk om spørsmålet du er villig til å svare på med historien din.  I tillegg finnes det verktøy som hjelper deg med å oppnå bedre resultater. For eksempel kan Googles Question Hub være et ekstremt nyttig verktøy hvis du er basert i USA og noen andre land det for øyeblikket er tilgjengelig i. Det viser deg ubesvarte spørsmål som folk ofte stiller på søkemotorer. Tenk deg å kunne identifisere innholdshullene og lage spesifikt innhold for leserne dine. Det er et sterkt anbefalt verktøy for amerikanske brukere. Hvis du er utenfor USA, er det ikke tilgjengelig for deg for øyeblikket. Du kan imidlertid sende inn e-postadressen din der, så vil Google informere deg når det er tilgjengelig i din region.   Alex:  Hva er kodeformatet bak netthistoriene? Er det standardkoder eller er de i AMP-format?  Vahe: WordPress-pluginen bruker AMP-format siden den er fra Google.

Ressurser

Presentasjon