Google Discover for utgivere

Google Discover ble introdusert i 2018 ^med mål om å endre hvordan søkegigantens brukere samhandler med innhold.

Lanseringen av Discover var i praksis en ny merkevarebygging av Google-feeden som ble introdusert året før. Google beskrev Discover som å tilby to hovedfunksjoner; å holde brukerne oppdatert og å gi anbefalinger når de ikke aktivt søker.

Det er en del av selskapets større strategi om å bevege seg bort fra et snevert søkebasert fokus og omfavne en mer detaljert analyse av brukerreisen. 

Det prediktive aspektet ved Google Discover er en av hovedfunksjonene. Det gir et glimt inn i en fremtid der AI-assistenter vil kunne gi brukeren det de ønsker uten behov for et tradisjonelt søk.

Og selv om Google Discover, spesielt i en tidlig fase, har muligheten til å øke synligheten til en utgivers nettsted og drive organisk trafikk, har konstante algoritmeendringer forårsaket frustrasjon for nettsteder som ønsker å vises i Google Discover-feeden.

Derfor er det avgjørende for nyhetssider som ønsker å dra nytte av denne Google-funksjonen å holde seg

Hva er Google Discover?

Google Discover er en personlig tilpasset innholdsanbefalingsmotor for mobile enheter som drives av kunstig intelligens og er basert på brukerens søkehistorikk og nettbaserte atferd. I Discover-feeden ^vises nytt og eviggrønt innhold basert på brukerens interesser.

Når brukeren navigerer til Google- eller Google Chrome-appen på telefonen eller nettbrettet sitt, vises Discover-innhold rett under søkefeltet. Det vises ikke i andre mobilnettlesere.

Google kan til og med forutsi en lesers ekspertisenivå innen hvert emne for å sikre at det nye innholdet de serverer er nyttig for dem.

Ifølge Google er relevant innhold automatisk kvalifisert til å vises i Discover hvis det er indeksert av Google og oppfyller ^Discovers  innholdsregler .

Hvordan påvirker Google Discover SEO?

Selv om de fleste nyhetssider og bedrifter forstår viktigheten av SEO på et bredere nivå, legger mange fortsatt ikke så mye vekt på å optimalisere for Google Discover-feeden som de burde. 

I likhet med Google Nyheters toppsaker ^Google , ettersom den er uløselig knyttet til Google Søk og hva som vises til brukerne.

Brukeren har stor kontroll over hva de ser i Discover. De kan følge bestemte emner og fortelle Google når de vil se mer eller mindre av et bestemt emne, i henhold til interessene deres.

Et sentralt aspekt ved innholdet Discover viser, er at fokuset ikke er på nylig publisert innhold, men på materiale som er nytt for brukeren, selv om det kan ha blitt publisert for et år siden.

Hvorfor Google Discover er fremtiden for søk

Innholdsanbefalingsmotorer brukes av alle slags nettbaserte medieselskaper og -tjenester – tenk på YouTube-hjemmefeeden og Netflix' egen forslagsbaserte tilnærming til visning – for å holde brukerne engasjerte og øke tiden de bruker på tjenestene deres.

I august 2021 Google Discover å vise frem «Korte videoer » ⁵ ved siden av nettsider, vanlige videoer og senere AMP-baserte netthistorier . ⁶

Tidligere var nettmedier og -tjenester passive leverandører. De viste oss hva de hadde og reagerte bare når brukerne ba om mer: vi søkte, navigerte, utforsket. Nå tar nettmedier og -tjenester en proaktiv tilnærming til å tilby brukerne nytt innhold.

Google Discover representerer et nytt steg i denne trenden, et steg som kan endre hvordan innhold optimaliseres og søkeordanalyse utføres. SEO i dag er bygget rundt Google Søk. Hva søker folk etter, hva er deres intensjon, og hvordan kan vi svare på det på en måte som Google vil se som relevant?

Ben Gomes, SVP for søk, nyheter og assistent hos Google, har delt tre endringer i tilnærmingen til søk: 7

• Skiftet fra svar til reiser. Et svar er et siste punkt, uten kontinuitet. Google ønsker å forutse brukerens neste spørsmål. Hvor er du i læringsreisen din? Hva trenger du å vite videre? Google ser nå et svar som ett steg i brukerens kontinuerlige behov for informasjon.
• Overgangen til å tilby informasjon uten søk. Google Discover er nøkkelelementet i dette skiftet, ettersom det ikke er avhengig av søk, men i stedet proaktivt viser relevant, atferdsbasert innhold.
• Skiftet fra tekstbasert til visuell informasjon. Dette handler om mer enn bare å vise flere bilder og videoer på en søkemotorresultatside (SERP). Google ønsker å legge til rette for opprettelse av mer visuelt innhold gjennom Google Web Stories. I tillegg til det lar nye verktøy som Google Lens folk bruke bildesegmenter – for eksempel fra Google Bilder – som søkeord.

Innholdsoppdagelse, i motsetning til tradisjonelt søk, blir stadig viktigere for Google. Dette betyr ikke at SEO er dødt, bare at SEO-fellesskapet må tilpasse seg en ny virkelighet.

Slik optimaliserer du innhold for Google Discover

Fokus på kvalitet og brukernytte

Googles AI velger innholdet som vises i Discover og som den anser vil oppfylle en brukers oppfattede informasjonsbehov eller interesse. Google vil deretter sørge for at kun innhold av topp kvalitet vises på Discover.

Det viktigste tipset for utgivere er å lage innhold som er relevant for deres spesifikke målgruppe, enten det er et lokalsamfunn eller organisert rundt et bestemt emne. Utgivere kan bruke Google Discover Insights-verktøyet til å publisere innhold som fungerer for merkevaren deres og samsvarer med lesernes interesser. 8 Lag fengende titler

Alle gode skribenter og innholdsskapere vet hvor viktig det er å lage en fengende overskrift som vekker leserens interesse. Google har imidlertid ganske strenge retningslinjer for clickbait og villedende innhold, og i 2022 har det allerede vært flere dokumenterte tilfeller av nyhetsutgivere som har mottatt spesifikke manuelle handlinger fra Google Nyheter og Google Discover .

Forfattere kan starte med å lage en kort, men fengende tittel som nøyaktig gjengir artikkelens innhold, og deretter sørge for at de oppfyller følgende retningslinjer for Google Discover : 10

• Unngå taktikker for kunstig å blåse opp engasjementet. Dette kan enten skje ved bruk av villedende eller overdrevne detaljer i forhåndsvisningsinnhold – tittel, utdrag eller bilder – eller ved å holde tilbake informasjon som er avgjørende for å forstå hva innholdet handler om.
• Unngå taktikker som manipulerer appellen ved å imøtekomme sykelig nysgjerrighet, pirring eller forargelse.

Bygg relasjoner og tillit med publikum

Selv om Google har sagt at rangeringsalgoritmen deres ikke påvirkes av signaler fra sosiale medier, ^viste forskning fra 2018 ^at økt merkevareeksponering på tvers av sosiale plattformer kan påvirke rangeringene på Google-eiendommer.

Dette betyr at en strategi for markedsføring og innholdsdistribusjon fortsatt kan ha en betydelig innvirkning på å gjøre innhold attraktivt for Google Discover.

Det betyr ikke å legge alt innhold på sosiale medier, men heller å være strategisk rundt innholdspromoteringsarbeidet. 

Google bruker også innholdsengasjement fra søk og andre kanaler – som nyhetsbrev på e-post – for å bestemme merkevarens troverdighet. Ikke bare trafikken innholdet mottar, men hvordan publikum engasjerer seg med innholdet: hvor mye tid de bruker på et nettsted, hvor mange artikler de besøker og hvor ofte de besøker nettstedet.

Google rullet også ut en Følg-funksjon som lar brukere følge og motta de siste oppdateringene fra et nettsted i Discover. ¹³ Følg-knappen er for øyeblikket en eksperimentell funksjon , bare tilgjengelig for noen engelskspråklige brukere i USA som bruker Chrome Android Beta. ¹⁴

Følg-funksjonen bruker for øyeblikket enten RSS- og Atom-feedene på et nettsted, eller – for de som ikke har disse feedene – genererer Google automatisk en feed for et helt domene. Nettstedseiere som ønsker å optimalisere Følg-opplevelsen, kan legge til koden nedenfor på sidene sine. ¹⁴ Bruk bilder og video

Et av skiftene Google gjør i sin tilnærming til søk er å gi visuelt innhold mer vekt. Å lage fengende bilder og videoinnhold på en side vil gi en utgiver flere sjanser til å bli plukket opp av Google Discover.

Google anbefaler bruk av «fengslende bilder av høy kvalitet» som er minst 1200 piksler brede, ettersom disse «mer sannsynlig vil generere besøk fra Discover». ¹⁴ Lag en blanding av nytt og eviggrønt innhold

Mens Google-feeden stort sett viste frem trendinnhold, har Discover en brukerorientert tilnærming. Google ønsker å gi brukeren innholdet de ønsker eller trenger på det tidspunktet i kunnskapsreisen sin.

Og det betyr at Discover-feeden vil vise de siste bransjenyhetene eller en lengre artikkel om et bestemt problem som fortsatt er relevant, selv om den kanskje ble publisert ett år tidligere.

Innholdsstrategien din for Discovery bør gjenspeile denne tilnærmingen og inkludere aktuelle hendelser og eviggrønt innhold . ¹⁵

Nedenfor er en liste over de «beste listene» fra en av State of Digital Publishings kunder med best resultater, generert av Google Search Consoles (GSC) Discover-rapport.

Ved å se nærmere på klientens artikkel med best resultater, ser vi hvordan forfriskende, eviggrønt innhold – som er ment å gi anbefalinger eller samsvare med en brukers interesse – kan bidra til å generere mer jevn trafikk.

Før artikkelen ble oppdatert, tiltrakk den seg litt over 1000 klikk per måned i løpet av den foregående tremånedersperioden. Etter at klienten implementerte SODP-teamets analyse og en innholdsstrategi, begynte artikkelen raskt å tiltrekke seg mer enn 10 000 klikk per måned.

Følg innholdsreglene for Google Nyheter

Google sier at innhold må overholde retningslinjene for innhold i ^Google Nyheter for å bli vist på Google Discover-oversiktene.16 Dette betyr ikke at innholdet må være i Google Nyheter, eller at innholdet vil være i Google Nyheter hvis det er på Discover eller omvendt.

Den eneste implikasjonen er at innhold som presenteres i Discover også kan være kvalifisert for inkludering i Google Nyheter. I denne forstand Google Nyheter SEO og Discover SEO uløselig knyttet sammen, og begge bør vurderes som en del av en utgivers bredere SEO-strategi når innhold publiseres. ¹⁷

Bruk metadata på innhold

Google Discover bruker maskinlæring til å organisere innhold og ta avgjørelser om hvilket innhold som skal anbefales for hver bruker.

Implementering av metadata (spesielle tagger) på Google Discover-innhold hjelper Googles AI med å forstå hva innholdet handler om og informasjonsgapet det dekker. 

Slik analyserer du effekten av Google Discover på organisk trafikk

Google Search Console (GSC) har en egen seksjon som dekker hvilket innhold som ble plukket opp av Google Discover og dets ytelse på søkemotoren.

Tilgjengelig for utgivere som allerede har innhold på Google Discover,

Discover -ytelsesrapporten viser visninger og klikkfrekvens, samt en tidslinje for klikk og landene trafikken kom fra. ¹⁸

Men hva om en nettstedseier ønsker å analysere trafikkdata i Google Analytics eller en annen webanalysepakke?

Tidligere fantes det ingen tydelig måte å tilskrive trafikk til Google Discover i Google Analytics, og utgivere måtte bruke omveier for å analysere Discover-trafikken sin. 

Sent i 2021 begynte imidlertid Google Analytics å vise resultater for Discover-trafikk, noe som mest sannsynlig var et resultat av at Google News Showcase la til UTM-parametere til URL-ene.

Utgivere kan få tilgang til disse målingene ved å navigere til Google Analytics og sjekke trafikken sin fra anskaffelse, kilde og medium, der de kan se [newsshowcase / discover] i listen.

For å forstå hvordan Discover fungerer for dem, kan utgivere begynne med å gruppere innholdet som vises på Discover etter emne og, om mulig, underemne. Dette vil bidra til å gi litt innledende innsikt i hvilken type innhold som plukkes opp av Discover og hvor effektivt det er.

Fra det utgangspunktet kan de begynne å eksperimentere med forskjellige overskriftsstiler og forskjellige typer bilder og se hva som bidrar til å forbedre synlighet og engasjement på mobile nettlesere.

Det bør imidlertid bemerkes at SODPs erfaring med å bruke Google Analytics til å overvåke klienttrafikk viser at en god del av nettsidehenvisninger som kan klassifiseres som fra Discover fortsatt er stemplet som direkte trafikk og ennå ikke 100 % nøyaktige. 

Google tilskriver ikke henvisninger riktig på tvers av ulike plattformer, og det er ofte slik at ulike henvisningskilder kan betraktes som Google Discover-trafikk.

Valentin Pletzer tok opp problemet med å spore besøk fra Google Discover for noen år siden, og kartla funnene sine i tabellen nedenfor: ¹⁹

Diagnostisering av trafikkfall i Discover

Selv om Google-teamet fortsatt jobber med å gi mange utgivere nøyaktig Discover-analyse for nettstedene sine, finnes det fortsatt måter nettstedseiere kan diagnostisere fall i Discover-trafikken sin. 

Noen utgivere har rapportert om plutselige fall i Discover-trafikk. ²⁰ Dette kan skyldes flere ting, inkludert Google Core-oppdateringer, algoritmeendringer eller manuelle handlinger.

Manuelle handlinger utstedes av Google til et nettsted når en menneskelig anmelder anser at det ikke oppfyller Googles retningslinjer for kvalitet for nettredaktører. 

Det finnes en rekke grunner til at et nettsted kan få en manuell handling, fra villedende oppførsel til brukergenerert spam og overflødig søkeord.

Google Search Console (GSC) gir en enkel måte å se om et nettsted har mottatt manuelle handlinger via rapporten om manuelle handlinger . ²¹

Utgivere som har mottatt en manuell handling kan, og bør, rette opp problemet umiddelbart ved å følge Googles råd.

Konklusjon

Google Discover representerer et betydelig skifte i hvordan Google tilnærmer seg sitt oppdrag med å organisere informasjon og gi brukerne det beste og mest nyttige innholdet.

Dette skiftet gjenspeiler en endring i brukervaner, som har gjort oss så vant til anbefalingsmotorer at disse AI-drevne oppdagelsesmekanismene er ansvarlige for en stor del av medieforbruket vårt.

Det er fornuftig av Google å introdusere innholdsoppdagelse som et verktøy for å holde oss engasjert i økosystemet deres.

For utgivere er det fornuftig å være oppdatert på en trend som kan endre formen på søkeoptimalisering for alltid, og som gir en mulighet til å eksponere innholdet deres for et nytt publikum.