Podkaster tok nyhetsverdenen med storm. Vi har observert den økende populariteten til dette fenomenet de siste årene – Flere og flere forelsker seg i podkaster. Ikke rart, det er en mye bedre idé å lytte til nyheter, kommentarer eller intervjuer i denne formen enn for eksempel å prøve å lese en artikkel mens man kjører bil. Følgelig lager flere og flere selskaper, influencere og gründere podkaster i dag – nyhetsutgivere representerer en stor del av denne gruppen.
Vi lurer kanskje på om podkaster er en midlertidig trend eller en type publikasjon som vil bli med oss for godt. Det er på tide å spørre hva podkaster kan gi utgivere. Er det mulig å tjene penger på dem? Hvilken rolle i forretningsstrategien kan de spille? Hvilke temaer kan utgivere diskutere i podkaster?
Denne artikkelen er et svar på spørsmålene ovenfor, og jeg våger å gjette at mye kan overraske deg.
Hvor mange lytter til podkaster?
Selv om begrepet «podkast» ble dannet i 2004 (som en sammenheng mellom «iPod» og «kringkasting»), har den fullstendige podkastgalskapen bare nylig startet. En av grunnene til podkastens nåværende galskap er forbedret lydteknologi. Husker du fortsatt Discmans eller Walkmans? I dag er det mye enklere og rett og slett mer komfortabelt å lytte til lydinnhold enn det var for noen år siden. Den samme situasjonen gjelder for å lage denne typen innhold – du kan i utgangspunktet gjøre det på en moderne smarttelefon med internettforbindelse. Denne grafen viser hvor mange som lytter til podkaster og hvor raskt disse tallene øker. Dessuten vil denne tendensen fortsette å vokse.
Podkaster som blir stadig mer fremtredende
Verdens beste podkastutgivereHva kan podkaster gi nyhetsutgivere?
Nyhetsutgivere har overtaket når det gjelder å lage podkaster, og kanskje er mange av dem ikke klar over det. For det første er de sterke merkevarer som lar dem behandle podkaster som en forlengelse av distribusjonskanalene sine. Deres bransjeerfaring er full av verdifulle ressurser for å lage innhold fra den. For det andre har de allerede fått et lojalt publikum, og viktigst av alt, folks tillit. For det tredje har de erfaring med å forberede intervjuer og lage video- eller lydinnhold.Hva kan utgivere oppnå takket være podkaster?
- Det er et intimt medium som hjelper utgivere med å bygge publikumslojalitet. Podcastintervjuer er mindre formelle, mer personlige og lar publikum se folk fra den andre siden.
- Ifølge Reuters Institute Digital News Report 2018 forventer folk podkaster, og den unge generasjonen lytter mye til dem. Så hvis du vil bygge brukerlojalitet eller få tenåringslyttere, er podkaster en veldig god måte å gjøre det på.
- Podkaster er ekstra fordeler til en svært liten kostnad. I motsetning til video, som krever en kostbar investering i utstyr og personell, er inngangsbarrieren mye lavere for podkaster. Selv et lavproduksjonsprogram der to journalister diskuterer med hverandre kan være enkelt å lage.
- Podkaster kan styrke båndet med ditt nåværende publikum, tiltrekke nye lesere, øke ditt redaksjonelle omdømme, bygge lojalitet og tillit til journalister, spaltister og forfattere. Å lytte til en veltalende ekspert på et emne styrker omdømmet og autoriteten til merkevaren din.
- Det kan være en plattform for ulike typer lydinnhold: live-arrangementer eller direkte kommunikasjon med publikum.
- Podkaster gir muligheter for inntektsgenerering, selv om publikummet er lite. Det er ikke størrelsen som er viktig, det er engasjementet.
Hvordan tjene penger på podkasting?
La oss innse sannheten. For de fleste utgivere er podkastens verdi basert på å bygge lojalitet og omdømme. På lang sikt kan det bidra til å øke abonnementsinntektene. Mens store utgivere som «The Economist» kan generere gode inntekter fra podkaster takket være reklame og sponsing, kan ikke mindre utgivere regne med høy fortjeneste, hovedsakelig i starten. Det betyr imidlertid ikke at det er umulig å tjene penger på podkaster. Det krever bare mye innsats og årevis med regelmessig arbeid. Jeg skal vise deg noen måter å øke inntekten din på.- Reklame. For de fleste nyhetspodkaster er reklame den viktigste inntektsdriveren – selv hos utgivere som «The New York Times», som bruker abonnementsmodellen andre steder. Podkastannonser kan ha forskjellige former og størrelser, og kan plasseres i begynnelsen, midten eller på slutten av episoder. Vanligvis er annonser 15–30 sekunder lange. Jo mer de er relatert til podkastens hovedtema, desto bedre for lytterne – de føler seg ikke irriterte.
- Sponsing. Det kan ta mange former. Det finnes eksempler på individuelt sponsede episoder, miniserier og til og med hele podkaster med et merkenavn fra sponsoren.
- Abonnementer. Podkaster kan være en måte å tiltrekke lyttere til det bredere utgiverinnholdet. Det er en vanlig strategi som kan fungere for både trykte og digitale abonnementer. For eksempel kan din vanlige podkast være gratis, mens de utvidede versjonene kun er tilgjengelige i et betalt alternativ.
- Pakker. Denne typen podkaster er greit å tilby som en del av en medlems- eller abonnementspakke, men ellers kan de slite med å få et publikum på egenhånd på grunn av sin lukkede natur. Podkaster kan belønne betalende abonnenter med merverdi; du kan tilby betalte podkaster som er gratis kun for avisabonnentene dine. «The Economist» har tilbudt abonnenter alle artiklene sine som podkaster siden 2007.
- Premiuminnhold. Hvis du kjenner leserne/podkastlytterne dine godt, er det en god mulighet til å tilby dem premiuminnhold du vet de vil elske. Alt du trenger å gjøre er å lage spesielle innspillinger som kun er tilgjengelige for kjøp. Du kan selge podkaster relatert til:
- Spørsmål og svar med spesielle gjester som er spesialister på sitt felt.
- Tidlig tilgang til episoder som blir gratis en dag.
- Episoder uten reklame.
- Spesielle kommentarer fra eksperter.
- Betalt tilgang til direktesendinger. Podkaster kan bli en plattform for å lansere direktesendte arrangementer. Programlederen blir en opinionsleder i bransjen.
Hva med å tilby gratis podkaster?
Gratis podkaster er en flott måte å tiltrekke seg potensielle abonnenter på. «The Financial Times» bruker sine gratis podkaster for å bidra til å konvertere lyttere til betalende abonnenter for nettinnholdet sitt. Utgivere har eksisterende kanaler for markedsføring og distribusjon: nyhetsbrev, e-poster, sosiale medier – takket være dem kan de gjøre lesere og besøkende på nettstedet om til lyttere og ... omvendt.Hvilket podkastformat passer for deg?
Nyhetsinnhold er i forkant av populariteten til podkaster laget av utgivere. Podkaster passer naturlig inn i denne typen innhold, er i hovedsak journalistiske bestrebelser, de er et unikt og ekstremt fleksibelt medium. Det betyr ikke at en utgiver av livsstilsmagasiner ikke kan lage en hyggelig podkast. Hovedregelen for å lage podkaster er å gi leserne noe du ikke gir dem i papir- eller digitalversjonen av publikasjonen din – en spesiell merverdi. Det trenger ikke å være direkte relatert til magasinet ditt. Når du gir folk tilgang til de beste gjestene, spesialister som ønsker å dele spesiell kunnskap, vil de være interessert i det, tilbøyelige til å dele det på sosiale medier og betale for det. Lydprogrammet gir deg muligheten til å eksperimentere med nye formater eller samtaleemner som du deretter kan overføre til din primære publiseringsplattform. Det kan ta form av et teamledet talkshow, en historie, et magasin eller, enklere sagt, en samtale mellom to personer.Hva slags podkast kan du lage?
- En-til-en-intervju. Det er det mest populære podcastformatet. Hvorfor? Fordi det er enkelt å gjøre. Egentlig trenger du bare en mikrofon og en internettforbindelse for begge sider.
- Solokommentar. Du kan fortelle historier om folk som gjør fantastiske ting i din bransje, avsløre hemmelighetene bak yrket, dele forskjellige anekdoter osv. Det er én betingelse – du må være en talentfull foredragsholder.
- Diskusjon. Å lage en panelpodkast krever mer arbeid: sørg for mikrofoner, vær forberedt på tekniske hindringer, finn en dag og et tidspunkt hvor alle kan ta opp, osv. Dette formatet har imidlertid mange fordeler. Det er den mest ambisiøse typen podkast, tilfredsstillelsen med å lage den er stor, og det er alltid gøy å lytte til samtalen mellom noen interessante mennesker.
Hvor kan du publisere podkasten din?
Du kan ganske enkelt legge ut opptakene dine på YouTube-kanalen din, eller laste opp ferdige opptak til tjenester dedikert til deling av podkaster, for eksempel:- SoundCloud
- Syer
- Spotify
- Google Podcast
- Overskyet
Utgivere av digitale magasiner kan enkelt legge inn lydinnhold i mobilappen sin
