Hvis du jobber med digital markedsføring, trenger du ikke å bli fortalt at et bilde sier mer enn tusen ord. Mer enn halvparten av innholdsmarkedsførere sier at bilder er avgjørende for å nå sine mål på sosiale medier, og hele 70 % av brukerne foretrekker bildebaserte innlegg fremfor tekst, viser undersøkelser.
Men hvilke typer visuelle elementer fungerer best? Selv om det finnes mange anekdotiske bevis, er systematisk forskning på dette emnet lite.
Som professor i bedriftsøkonomi som kjenner til problemene sosiale medier-sjefer står overfor når de velger bilder til innleggene sine – og som samlet tusenvis av Facebook-innlegg fra to organisasjoner i forskjellige bransjer – så jeg en mulighet.
Pigmenter og piksler
Sammen med kollegene mine Christian Hughes og Brady Hodges , så jeg på det forskere kaller «fargekompleksitet».
Fargekompleksitet ligner på fargerikhet, men det er ikke helt det samme: Det måles som fargevariasjon på tvers av piksler i et bilde, og hjernen vår behandler det subliminalt. Jo mer hjernen må tyde fargevariasjoner på tvers av nærliggende piksler, desto hardere må den jobbe.
Heldigvis gjør avansert datasynsteknologi det enklere enn noensinne å måle fargekompleksitet, og biometrisk øyesporing gjør det mulig å se hvilke bilder som fanger folks oppmerksomhet i sanntid.
Vi gjennomførte fire studier, der vi så på både virkelige Facebook-innlegg fra to firmaer og eksperimentelle data ved bruk av biometrisk øyesporing. Alt i alt fant vi at mer komplekse bilder i innlegg på sosiale medier pleide å fange større oppmerksomhet.
Det var imidlertid noen forbehold.
For eksempel hadde innlegg som ble lagt ut senere på dagen og de med bilder som tok opp mer skjermplass en tendens til å dra større nytte av fargekompleksitet. Dette tyder på at timingen og den visuelle fremtredenen til innlegg spiller en rolle i å maksimere engasjementet.
I tillegg, når bilder ble paret med negativ, feel-bad tekst, gjorde fargekompleksiteten mindre forskjell.
Vi fant også ut at det å kombinere bilder med komplekse tekster faktisk kan styrke koblingen mellom fargekompleksitet og brukerengasjement. Dette overraskende funnet tyder på at mer komplekst språk kan oppmuntre folk til å vie bildene mer oppmerksomhet.
Fargenes kompleksitet
Betydningen av farger i markedsføring , og dens innflytelse på alt fra merkevareoppfatning til kjøpsintensjoner, har lenge vært godt dokumentert. Mye mindre er imidlertid kjent om hvilken rolle fargekompleksitet spiller i engasjement på sosiale medier. Forskningen vår begynner å fylle dette gapet.
Innhold fra våre partnere
Samlet sett understreker funnene våre viktigheten av strategisk bildedesign i markedsføring på sosiale medier. De antyder at en nyansert tilnærming til bildedesign, som inkluderer høy fargekompleksitet der det er passende, kan forbedre brukerengasjementet betydelig.
For markedsførere og innholdsskapere er implikasjonene klare: Å investere i nøye kuratering av bilder på sosiale medier, spesielt de med høy fargekompleksitet, kan føre til bedre brukerengasjement. Bare vær også oppmerksom på timingen og konteksten.
Vamsi Kanuri, førsteamanuensis i markedsføring, University of Notre Dame .
Denne artikkelen er publisert på nytt fra The Conversation under en Creative Commons-lisens. Les den opprinnelige artikkelen .
