Hvordan vitenskapelige eksperter kan hjelpe deg med å levere engasjerende innhold

Det er vanskelig å skrive innhold. Dette gjelder spesielt når det gjelder komplekse emner som krever dyp forståelse. Utgivernes troverdighet avhenger i stor grad av deres evne til å utvikle og opprettholde et dypt nivå av tillit hos leserne sine. Dette er det som får leserne til å komme tilbake for mer og får dem til å spre det gode ordet om merkevaren din. Det er av denne grunn at du må sørge for at du kan få kontakt med fageksperter der det er nødvendig for å skrive og faktasjekke innholdet ditt før du slipper det ut i den store verden hvor det vil være åpent for gransking. Med den nylige pandemien har utgivere vært på utkikk etter å raskt finne pålitelig og oppdatert informasjon til leserne sine. En vanskelig oppgave når informasjonen om COVID-19 strømmer inn i tett og raskt. I et slikt tilfelle gir det å ansette en vitenskapelig skribent eller virologiekspert med doktorgrad et høyt nivå av troverdighet og autoritet, ikke bare i Googles øyne, men aller viktigst i leserens øyne. Vitenskapelige skribenter er dyktige til å gjennomføre litteraturvurderinger der de samler all eksisterende informasjon, vurderer den akademiske troverdigheten og kondenserer den til en artikkel som kan formidle den nyeste forståelsen av nesten ethvert emne. Selv om det historisk sett kan ha vært vanskelig å spore opp fageksperter, er det i økende grad nettsteder som Kolabtree gjør det mulig for utgivere å komme i direkte kontakt med frilansforskere med dyp spesialistkunnskap.

Hvordan bruk av vitenskapelige skribenter kan bidra til å øke leserne dine på nett

Bruk av fageksperter til innholdsskriving har blitt stadig mer populært blant digitale utgivere, spesielt siden Google gjorde en algoritmeendring i 2018. Den såkalte «medisinske oppdateringen» ble utformet for å sikre at ethvert nettsted som delte informasjon eller råd knyttet til lykke, helse og rikdom (kalt «Dine penger eller ditt liv» eller «YMOYL»-emner), gjorde det ved hjelp av skribenter som var i stand til å demonstrere «ekspertise, autoritet og tillit» (EAT). Noen av de som ikke var det, ble hardt straffet. De Retningslinjer for kvalitetsevaluering av Google Søk Referer til viktigheten av at skribenter har passende ekspertise eller akkreditering, spesielt innen emner knyttet til medisinsk rådgivning (som bør redigeres, gjennomgås og oppdateres regelmessig). Tilsvarende sies om vitenskapelige emner, økonomisk rådgivning, juridisk rådgivning, skatterådgivning, rådgivningssider om emner som oppussing av bolig (som kan koste tusenvis av dollar og påvirke bosituasjonen din) eller råd om foreldrerollen (som kan påvirke en families fremtidige lykke), som også bør komme fra «ekspert»- eller erfarne kilder som brukerne kan stole på. I tillegg til å gi troverdighet i leserens øyne, hjelper relevante forfatterbiografier Google med å vurdere ekspertisen ,autoriteten og tilliten som innholdsforfatterne, og dermed nettstedet ditt, har. Dette kan igjen påvirke nettstedets synlighet i Google-resultatene. Kort sagt, det er viktige fordeler med å vise frem forfatterbiografien sammen med referansene som støtter skrivingen deres.

Fageksperter for omskriving og faktasjekking av eksisterende innhold

Spesialiserte faktasjekkere med relevant fagekspertise er nyttige i tilfeller der utgivere allerede har skrevet innholdet sitt, eller de ønsker å produsere innholdet internt, samtidig som de benytter seg av ekspertressurser for faktasjekking der det er nødvendig. Ikke bare lar ekspertfaktasjekkere utgiveren krysse av i «EAT»-boksen ved å kunne sitere at innholdet er faktasjekket av en ekspert med relevante domenelegitimasjoner, men utgiveren kan utvikle en funksjon for raskt å sjekke tidssensitivt innhold før det publiseres. Mange utgivere fokuserer med rette mesteparten av innsatsen sin på hva de skal publisere videre, men hvis du er en digital utgiver, er det også verdt å vurdere hva du skal gjøre med eldre innhold. Mange lar innholdet være som det er, men for veletablerte merkevarer kan det være en skattkiste av muligheter her, så vel som noen potensielle farer. Generelt sett er hovedalternativene for eldre innhold å la det være, oppdatere det, omskrive det, konsolidere det eller slette det. Beslutningskriteriene som tas for denne øvelsen vil avhenge av målene dine. Det er verdt å se etter eldre innhold (spesielt hvis det fortsatt er populært) og oppdatere det med hjelp av en fagekspert om nødvendig. På samme måte kan forfattere av skjønnlitterære romaner rådføre seg med for eksempel vitenskapelige eksperter for å sikre at handlingen deres ikke kompromitteres av mangel på nøyaktige detaljer. Noe som utvilsomt ville avskrekke lesere som tilfeldigvis har en dypere enn gjennomsnittlig forståelse av emnet.

Fageksperter for intervjuer og mediekommentarer

I tillegg til å bruke dem til skriving og faktasjekking, bruker forlag i økende grad frilansvitenskapelige eksperter til intervjuer eller kommentarer. Forlag som ønsker å diskutere et fremvoksende problem, vil for eksempel søke uavhengige eksperter som de kan intervjue som en del av en nettartikkel, video eller et direktesendt TV-intervju. Et godt eksempel ville være et forlag som leter etter en doktorgradsutdannet epidemiolog eller folkehelseekspert til å kommentere en fremvoksende pandemi eller et annet helseproblem. Troverdige vitenskapelige eksperter kan nås på kort varsel, slik at forlaget raskt kan utvikle relevant og aktuelt innhold, og demonstrere autoritet overfor publikummet sitt. I de fleste tilfeller har fageksperter viet karrieren sin til å utvikle en forståelse av et bestemt område. Som et resultat kan de snakke svært lidenskapelig om emnet og formidle noe av den interessen og spenningen til publikum. Å åpne opp for lidenskapen bak det som på overflaten kan virke som et ganske tørt emne, kan bli ganske engasjerende og informativ lesning.

Vitenskapelig rådgivning vs. vitenskapelig skriving

Det er verdt å fremheve forskjellen mellom vitenskapelig skriving og vitenskapelig rådgivning. Vitenskapelige forfattere driver ofte ikke med eksperimentell vitenskap, men har en doktorgrad og er eksperter på å forske og samle informasjon om et gitt emne. Gitt en kort orientering om ønsket emne og skrivestil, vil en vitenskapelig forfatter kunne produsere en godt undersøkt artikkel som oppsummerer den nyeste forståelsen av et bestemt emneområde. Vitenskapelig rådgivning innebærer derimot vanligvis å kontakte en forsker som er aktiv innen eksperimentell vitenskap. De vil operere innen et fokusert vitenskapelig område, utføre forskning og eksperimenter for å avdekke nye bevis eller lærdommer. Der forlag søker et dypere nivå av ekspertise innen et smalt emne, kan det være mer passende å konsultere en praktiserende forsker, spesielt når man for eksempel ønsker ekspertkommentarer eller medieintervjuer. Etter hvert som publiseringslandskapet blir mer og mer konkurransepreget, må forlag tenke kreativt om hvordan de kan finne innhold av høy kvalitet til leserne sine. Forskere som i økende grad stiller seg til rådighet for frilansarbeid, bør ikke overses som en kraftig ressurs i forlagenes verktøykasse.