Video for utgivere – Status for digital publisering

Videoens generelle dominans i det digitale rommet er mer enn en spådom, det er noe som helt sikkert vil komme – ifølge Cisco-studierInnen 2022 vil nesten 82 % av alt innhold på nett være video. Den betydelige økningen i denne trenden har allerede blitt sett i nettkampanjer i mange bransjer, inkludert publisering: både globalt og lokalt, i trykt og digital form. Målet med denne artikkelen er å hjelpe videoutgivere med å lage en vinnende strategi for digitalt innhold. Hvis vi tar i betraktning faktorer som teknologisk utvikling, endringer i lesernes vaner og skiftet mot digitale publiseringsplattformer som vi har vært vitne til de siste årene, er ikke videoenes strålende karriere noe overraskende. La oss være ærlige – Som forbruker som blar gjennom digitale feeder hver dag, hva tiltrekker seg oppmerksomheten din mest: monotont skrevet tekst eller video som starter automatisk i det øyeblikket den vises på skjermen? Jeg vedder på at du vil stoppe opp ved en slik video, selv en stund, for å se hva den handler om. Dette gjelder også leserne dine: de forbruker tonnevis av data (mest på smarttelefoner), oppmerksomhetsspennet deres er kort, og det er vanskelig å holde dem fokusert på innholdet. Det er en utfordring for videoutgivere å tiltrekke seg folk og få dem til å bli lenger med innholdet.

Videoutgiverfellesskapet blir større

For utgivere er video mye mer enn bare en metode for å tiltrekke lesere til merkevaren sin. Dette er også en måte å diversifisere distribusjonskanaler, utvikle et nettsted, forbedre søkemotoroptimalisering og effektivt tjene penger. Dataene viser tydelig at artikler med innebygde videoer presterer bedre med UX-målinger som tid på nettstedet og lavere avvisningsfrekvens. Over halvparten av markedsførerne hevder at en video har den høyeste avkastningen av enhver type innhold. Den økende populariteten til nettvideoer gjenspeiles i hva utgivere erklærer om markedsføringsstrategiene sine for 2020:

25,3 % av utgivere ønsker å lage flere videoer,
De peker på videopublisering som den nest mest interessante trenden for dem (rett etter modeller med blandede inntekter).

Det som ser ut til å være den høyeste digitale prioriteten for utgivere i 2020, er imidlertid SEO. Og det er i denne kategorien video spiller den første stolen i dag.

Videoutgivere kan generere gode SEO-resultater

Hvordan kan det å legge inn videoer bidra til å få høyere plasseringer i søkeresultatene? En av sakene er mindre konkurranse. Dave Taylor forklarer det godt: For et søkeord der det er 4 millioner nettsider, kan det være noen få tusen videoer – eller betydelig færre! Regnestykket er enkelt: vil du konkurrere med 4 millioner nettsider om brukerens oppmerksomhet, eller med noen få tusen videoer? Dessuten prioriterer Googles algoritmer i økende grad nettsteder med videoinnhold. En video plassert på et godt optimalisert nettsted kan oppnå mye bedre resultater i SERP-posisjonen enn en side med kun skriftlig innhold. Å legge til en video på en tekstside beriker siden og gir mer informasjon Google kan bruke. I tillegg kan videoer vises i Googles søkeresultater, videosøkeresultater, Google Bilder og Google Discover. For mer informasjon om hvordan du forbedrer videoene dine på Google, ta en titt på Google-guiden.

Googles algoritmer prioriterer i økende grad nettsteder med videoinnhold

Hvis du vil at videoene dine skal rangere i Google-søk, bør du publisere dem på YouTube. YouTube er den nest største søkemotoren, etter Google, og stedet vi går til for det meste når det gjelder videoer. Hver av disse søkemotorene rangerer imidlertid videoer etter sine egne regler. YouTube bruker forskjellig informasjon for å lage rangering, for eksempel tittelkodeinformasjon, nøkkelord i beskrivelseskoden, antall abonnenter etter å ha sett videoen, eller liker og misliker. Mens Google bruker et mye mer tradisjonelt sett med algoritmer. Metadataene er fortsatt viktige, men det gjør også lenker til selve videoen. Å plassere en video på forskjellige steder fører til at flere klikker på den og går til nettstedet ditt, og da synes Google at det er noe verdifullt og plasserer den høyere i søkeresultatene. Høres bra ut, ikke sant? Ifølge Erik Enge, en SEO-ekspert, for å rangere godt i begge disse søkemotorene, er det nyttig å f.eks. legge inn videoen på ditt eget nettsted og markedsføre videoen via flere kanaler for å øke visningstiden og potensielt tiltrekke lenker til videoene.

Hvor kan videoutgivere legge inn verkene sine for å maksimere synligheten?

Publiser en video på nettstedet eller bloggen din. For det første fordi det forteller Google (eller andre søkemotorer) at siden din er av høy kvalitet og vil holde brukerne på nettstedet ditt lenger. For det andre viser studier at folk bruker dobbelt så mye tid på en side med video enn uten. Hvis folk bruker mer tid på nettstedet ditt på grunn av videotitting, øker sjansen for at de vil gjøre en annen handling, som å abonnere eller klikke på annonser, dramatisk. Mange av de digitale nyhetsutgiverne legger ut videoer på nettstedene sine – fra de mest kjente som The New York Times eller The Telegraph til mer nisjepregede som GrandPrix247.

GrandPrix247 er et eksempel på en nyhetsutgiver som legger ut videoer på nettstedet sitt

Markedsfør videoen din på sosiale medier der folk enkelt kan dele den: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Sosiale medier er laget for å presentere visuelt innhold og stimulere folk til å kommentere, reagere, dele og videresende det med bare ett klikk – takket være det kan du få både bred promotering og verdifull tilbakemelding gratis. Når du lager et innlegg, husk å legge til en lenke til din egen kilde: nettsted, blogg eller digital kiosk. For å få litt inspirasjon, følg National Geographic Magazines Facebook-profil eller Vogue på Instagram. Du finner mange videoer der!

Hvis du gir ut et nettmagasin eller har en mobilmagasinapp, legg inn en video. Det øker innholdet sitt attraktivitet, og du vil presentere deg selv som en utgiver som er åpen for digitale nyheter og som følger med i tiden. Du kan lese mer om hva moderne lesere forventer av et digitalt magasin på www.jellyfishconnect.com:

Lesbar tekst og rullbar tekst er de to mest verdsatte funksjonene for digitale lesere. Andre funksjoner som leserne verdsetter i et digitalt magasin er: nettsidelenker, innebygd video, arkiver av tidligere utgaver, vertikal sveiping, kopierings- og limefunksjon og bokmerking av innhold.

Andre kilder til inspirasjon til videoer i apper kan være mobilmagasinapper som The Travel Magazine eller Just the Real News.

Mobilappen for Travel Magazine

Valget av sted for å legge ut videoer bør være et direkte resultat av målene du har satt deg. Hva ønsker du å oppnå? Øke tiden besøkende bruker på nettstedet ditt? Flere besøk? Flere solgte abonnementer? Hvilke kunder ønsker du å nå: fra toppen, midten eller bunnen av konverteringstrakten? Videotyper bør også være i samsvar med disse målene. Hva slags videoer kan utgivere lage?

Direktestrømming. Å ha en direktesending på sosiale medier endrer konseptet med et magasin som bare utkommer på et bestemt tidspunkt. Takket være dette kan leserne nyte innholdet uten å måtte vente på at neste utgave skal publiseres. En slik prosedyre øker lesernes engasjement, som må besøke det digitale magasinet ditt oftere enn én gang i uken eller måneden. Til å begynne med er det nok å ha en smarttelefon og et stativ. Direktevideoer på sosiale medier er den mest engasjerende formen for innhold du kan tilby fansen din. Direktesendinger kan være utrolig effektive for å utløse abonnementer. Hvis for eksempel et arrangement kjøres direkte overalt, kan du tilby eksklusive intervjuer med personer knyttet til det, før eller etter showet.

Videoopplæringen fungerer mye bedre enn en skriftlig instruksjon eller til og med en infografikk. Den fokuserer på å presentere mer komplekse data i en kort og mer effektiv form. Takket være dette kan du forklare, utdanne og informere leserne om viktige hendelser og problemstillinger, gi dem statistikk og detaljert innsikt. Det finnes ingen bedre måte å forbedre en oppskrift i et matlagingsmagasin enn en video om hvordan man lager den. Vi kan observere galskapen rundt korte filmer som viser enkle matlagingsoppskrifter (Tasty) eller gjør-det-selv-filmer. Tenk deg hvor mye enklere det ville være å montere møbler fra Ikea mens du ser på en instruksjonsvideo i stedet for å lese papirinstruksjoner!

TastysFacebook-profil er full av videoer og oppskrifter du vil prøve

Videokommentaren. Intervjuet er en av de mest populære formene for journalistikk. Du trenger ikke å lage en video av hele samtalen – du kan ganske enkelt legge til en kort videokommentar i teksten din, eller introdusere opptak fra backstage. Å bruke denne typen video er også en god idé for å promotere bladet ditt på sosiale medier.

Trailervideoen. Du kan annonsere en artikkel eller et nummer som ikke er publisert ennå. En slik video ville fungere som en oppmuntring til å kjøpe et bestemt nummer av bladet; formålet ville være å vekke nysgjerrighet og få leserne til å komme tilbake. En god idé er å stille et viktig, vanskelig eller provoserende spørsmål uten å gi et svar i videoen.

Det er noe som forbinder alle disse videoenes tilfeller, og det er flott. Du trenger ikke å leie inn en spesialist for å lage dem. Ta en titt på kjendiser som publiserer mange korte videoer på sosiale medier. De er tatt opp via smarttelefoner som bare holdes i folks hender, og likevel blir de populære. Hvorfor? Fordi de er ekte, naturlige og spontane. Hvis du er nybegynner i videopublisering, kan du bruke verktøyet som heter Lumen5Det er ekstremt enkelt, intuitivt og faktisk ganske morsomt. Gratisversjonen lar oss lage skikkelig fine korte filmer, den inkluderer også et rikt bibliotek fullt av gratis bilder, videoer, temaer og lyder (det er mulig å laste opp våre egne kilder). Når det er gjort, kan du laste ned videoen og legge den hvor du vil.

Hva bør videoutgivere huske på?

Inkluder undertekster. Folk ser korte mobilvideoer når de har et ledig øyeblikk: på offentlig transport, overfylte steder, i køer osv., så de foretrekker ofte å gjøre det uten lyd.

Gjør video flott på smarttelefoner. Det er ubestridelig at utformingen av brukergrensesnitt på smarttelefoner favoriserer feeder av innhold og videoformater og bidrar til å holde respondentene i appen. På Hva er nytt innen publisering kan vi lese: mobilvideo forventes å utgjøre 79 % av mobildatatrafikken innen 2022, hjulpet av raskere nettverkshastigheter med fremveksten av 5G og en satsing mot mer interaktive medier.

Analyser videoens ytelse. Overvåk publikums oppførsel, sjekk hvordan de reagerer på videoen din, og hvilken de liker best. Takket være dette kan du lage innhold av høy kvalitet som brukerne dine vil elske. De viktigste KPI-ene knyttet til videoer du kan måle er:
- antall avspillinger
- totalt antall fullførte videoer (du kan også måle 25 % fullførte videoer, 50 % fullførte videoer osv.)
- tid brukt på å se på

For å engasjere enda mer, må du finne de riktige distribusjonskanalene og levere innholdet ditt til den perfekte målgruppen. Legg inn videoen din ikke bare på sosiale medier, men også direkte i e-postene dine.

Bruk CTA-knapper i videoene dine, oppfordre seerne til å skrive en kommentar, dele osv. Hvis du ikke gjør dette, vil folk se videoen din, forlate den og sannsynligvis glemme alt om den, og du vil miste en sjanse til å kontakte dem eller få vite meningene deres.

Video for utgivere – hva er hemmeligheten bak å skape?

Til slutt vil jeg fortelle deg en hemmelighet – å lage videoer er avhengighetsskapende. Jeg garanterer at det vil bli en glede både for deg og leserne dine. Jeg krysser fingrene for utviklingen av deres nye innholdsdistribusjonskanal.