6 strategier utgivere kan bruke for å tjene penger på digitalt innhold

Ideen om å begynne å tjene penger på digitalt innhold dukker opp i utgiverens liv før eller siden, uavhengig av om de driver et nettmagasin, en nyhetsnettside eller en blogg. Innholdet er et produkt i dag, og sjansene for å tjene penger på det har aldri vært større. Utgivere har flyttet publikasjonene sine fra trykte til digitale medier. Dette skyldes delvis at de ser etter nye alternativer for både distribusjon og pengeinntjening av innholdet sitt. Digitale løsninger reduserer eller eliminerer fullstendig trykking, noe som effektivt kutter produksjons- og forsyningskjedekostnader og gir muligheter til å erobre internasjonale markeder, noe som betyr global innholdsdeling med sparing av tid og penger. Mange fordeler. Du lurer kanskje på hvordan det er mulig å tjene penger på digital publisering hvis folk er vant til å konsumere innhold fra internett gratis. Du bør imidlertid være klar over at det har endret seg de siste årene. Forskning viser at Leserne har vært mer villige til å betale for innhold i det siste, og denne trenden øker på grunn av Covid-19-pandemien. Dette observeres hovedsakelig i lokal nyhetspublisering. Denne endringen i folks tilnærming har også påvirket utgivernes situasjon, og åpnet opp for mange muligheter for innholdsmonetisering. For å begynne å tjene penger på innholdet ditt må du oppfylle noen betingelser og gjøre noen forberedelser.

Når kan du begynne å tjene penger på ditt digitale innhold?

Hvis du begynner å tjene penger på innhold for tidlig, vil du bli skuffet. Du må være klar over at dette er en prosess som krever noen forberedelser. Det du først bør gjøre er å oppmuntre leserne til å stole på merkevaren din. Vi vet allerede at folk kan betale for nyheter – for nyheter de knytter et slags bånd til, stoler de på, liker og anser som verdifulle. Bare det å ha en solid base av besøkende på nettstedet, nyhetsbrevabonnenter eller fans av merkevaren din oppfyller din suksess med inntektsgenerering. Folk må tro på deg og merkevaren din fordi tillit er den beste valutaen i den digitale verden. Se på forskningen som viser årsakene til at forbrukere stoler på merkevarer.

Kilde: www.marketingcharts.com

Å ha en gruppe lojale lesere er bare det første steget. Det andre er å finne den beste måten å tjene penger på innholdet ditt. I denne artikkelen finner du noen alternativer du har for å tjene penger på digitalt innhold.

Hva er mulighetene for pengeinntjening med digitalt innhold?

Mulighetene dine for inntektsgenerering avhenger av typen innhold du tilbyr, antall lesere du har og pengene du har mulighet til å investere i det. Nedenfor finner du noen av inntektsgenereringsalternativene, korte beskrivelser av dem og et lite forslag til hvem denne metoden er for.

1. Direktesalg

Innhold er et produkt du kan selge. Hva kan det være? E-bøker eller PDF-er, videoserier eller nettkurs, veiledninger, lydbøker, nyhetsbrev, podkastserier og magasinutgaver. Dette alternativet er flott for ... alle: folk som forbereder kurs, forfattere, magasinutgivere, markedsførere osv. Produktene du tilbyr kan selges etter en modell der man «betaler én gang». For eksempel lager du en PDF-guide én gang og selger den i årevis ved å gjøre nødvendige oppdateringer når det er nødvendig. Du kan også tilby abonnementer, som er flott for magasinutgaver, der leserne velger det alternativet som passer best for seg selv (det kan være et måneds-, tremåneders- eller årsabonnement). For disse utgiverne som publiserer innhold i PDF-format, finnes det et alternativ for å ha en nettbokhandel eller e-kiosk på nettstedet deres (eller partnerens)Takket være denne løsningen kan de publisere og selge innholdet sitt på en enkel måte, som for eksempel Amen Magazin gjør det. De tilbyr salg av et enkeltnummer av bladet samt kjøp av et abonnement. Hvem vil kjøpe produktene dine? Noen som vet verdien av publikasjonene dine. Tilby folk gratis innhold (på nettsiden, i et ubetalt nyhetsbrev). Først da kan de sjekke om det er noe for dem.

2. Abonnementer og betalingsmurer

En betalingsmur er en strategi for å øke inntektene basert på å begrense tilgangen til innhold via et betalt abonnement. Med ett ord – Hvis du vil lese (eller lese mer), må du betale. Det kan implementeres på datamaskinen eller i en mobilapp. Betalingsmurmodellen har vist seg effektiv for nyhetsutgivere, både for dominerende og nisjeutgivereTakket være deres harde arbeid, pålitelighet og innhold av høy kvalitet, klarte de å bygge opp tillit blant leserne sine. Det er en enkel mekanisme. For publikum som blir godt ivaretatt, er det naturlig å betale for innhold de elsker og trenger. Slikt er saken om Romania Insider (det engelskspråklige nettstedet som tilbyr innhold relatert til Romania)De introduserte en betalingsmur til Android- og iOS-nyhetsappen sin – En bruker kan lese én artikkel per måned gratis, og hvis han vil ha mer, må han betale for full tilgang. Siden Romania Insider opprettet en betalingsmur, holder leserstatistikken seg på et høyt nivå. Du kan legge inn alt innholdet på nettstedet og bloggen din, eller deler av det, etter en betalingsmur. Utgivere kan velge mellom en hard betalingsmur, en myk betalingsmur og varierende grader imellom, som en målt betalingsmur. Inntektsveksten er en naturlig effekt av metoden med å begrense tilgangen til innhold. Men en langsiktig fortjeneste er å få flere abonnenter.

3. Reklame

Dette er den mest tradisjonelle versjonen av innholdsmonetisering som har gått fra trykt til digitalt. Den tradisjonelle forretningsmodellen for trykte aviser var basert på annonseinntekter – den var omtrent 80 %Endringen skjedde i 2014, på grunn av nedgangen i trykt annonsering (og trykte publiseringer generelt), men også økningen i digitale abonnementer. Nettannonsering er den mest risikable formen på grunn av den økende bruken av AdBlock. I dag er imidlertid digitale og mobile annonser tilpasset innholdet og har en ikke-distraherende form. De er også justert til hva leserne er interessert i. Du kan vise annonser på bloggen din, i videoene dine og mer. Det finnes sportsnyhetsutgivere som Grand Prix 247 som tjener penger på innholdet sitt ved å legge ut annonser i mobilappene sine. Husk at dette ikke er en god måte for upopulære utgivere uten penger. Hvis du vil tjene penger på annonser i innholdet ditt, må det være populært nok til at det ikke koster deg mer å drive trafikk enn du tjener i annonseinntekter.

4. Affiliate-markedsføring

Den enkleste, men også den minst lønnsomme metoden. Noen ganger fyller den bare en representativ funksjon når målet er å gjøre et merke mer populært. Hvis du tenker på å tjene penger seriøst, bør tilknytning være din lille tilleggskilde for å oppnå det. Affiliateprogrammene er bra for folk uten tekniske ferdigheter. Avtalen er enkel. Du deler informasjon om et eksternt merke med nettverket ditt ved hjelp av den dedikerte henvisningslenken. Hver person som går gjennom henvisningslenken din gir deg litt fortjeneste/penger fra hver nye avtale dette eksterne merket får. Et av de mest kjente affiliate-markedsføringsprogrammene i verden er Amazon Associates-programmet som hjelper innholdsskapere, utgivere og bloggere med å tjene penger på trafikken sin.

5. Sponset innhold

Sponset innhold ser ut som en type native advertising, men ... det er ikke en annonse. Enkelt sagt er det noen andres innhold, for eksempel en artikkel eller video, som ligger på nettstedet ditt. Du antar sikkert at for at noen skal kunne legge ut en artikkel på nettstedet ditt og betale deg for den, må du være en stor aktør. Dette er en metode for store merkevarer med et stort publikum. Blant de store titlene som tilbyr publisering av sponsede artikler er Huffington Post og Forbes. I motsetning til hva mange mener, er denne metoden fortsatt i live. Det finnes til og med plattformer (som Tilgjengelig) hjelpe til med å publisere innhold på andres nettsted eller kjøpt innhold på forskjellige nettsteder.

6. Medlemskap

Medlemskap er ikke et annet navn for et abonnement – det er et mer attraktivt alternativ til det. Denne metoden er en måte å skape et fellesskap gjennom publikumsdeltakelse i publiseringsbransjen på et dypere nivå. Lesere er ikke lenger bare passive mottakere av informasjon, og medlemskap lar dem gå utover tradisjonelt innholdskonsum. Medlemmer kan få en rekke eksklusive fordeler, f.eks. lavere billettpriser for arrangementer, gratis telefonkonferanser, innsikt bak kulissene, rabatter, giveaways, verdifulle produkter osv. Hvem bør vurdere medlemskap? Denne metoden fungerer bra når merkevaren blir sett på som en pålitelig informasjonskilde og innholdet er svært verdifullt for publikum (vi kan se det hovedsakelig i B2B-sektorer eller finansmarkeder). For eksempel ble medlemskapsmetoden implementert av Nasjonalt tidsskriftDe leverer innsiktsfull journalistikk, tilbyr løsninger og verktøy, og identifiserer veier mellom politiske påvirkere for å hjelpe fagfolk innen offentlige saker med å navigere i Washington D.C. Du bør huske at det å bygge et medlemsfellesskap er en gradvis og langsom prosess.

Hva annet?

Dette er definitivt ikke slutten. I en tid med teknologiselskapers dominans er den mest lønnsomme retningen for utgivere å ta seg av sin egen distribusjon og inntektsgenerering. Takket være dette vil de ikke dele profitten med gigantene. Digitale publiseringsplattformer gir utgivere mange muligheter til å spre vingene sine. Du bør imidlertid alltid huske at vellykket pengeinntjening med digitalt innhold er et resultat av hardt arbeid: å bygge et sterkt merke, ha lojale lesere og kontinuerlig promotere et merke.