For stort fokus på podkastmålinger slår tilbake

Når man ser på en liste, enten det er de beste sangene i et gitt år eller de mest innbringende filmene gjennom tidene, forstår man at førsteplassen objektivt sett er den beste. For å fortjene den topplasseringen har de lagt ned mest innsats og nådd høyere enn alle andre. Det antall strømminger, den endelige beløpet på billettkontoret eller antall solgte billetter på en turné ikke kan formidle, er mengden strategi som er dedikert til å realisere det resultatet. Kulturen vår er en som prioriterer tall, jo flere jo bedre. Mer, mer, mer. Men hva skjedde med kvalitet fremfor kvantitet? Lignende fenomener – det vil si å prioritere målinger på en måte som tar sikte på å øke inntektene og etablere en form for overvekt – har spredt seg i TV, spilling og, mer nylig, podkasting. Noen nettverk har vist hvor langt de vil gå for å opprettholde publikumstallene sine, og samtidig har de bygget opp lister med hundrevis av show med det ene formål å skape et stort publikum. Markedsførere og annonsører bruker data til å evaluere potensielle partnerskap, og taktikker som skaper et falskt inntrykk av trafikk er ikke bare uærlige, men påvirker også avkastningen på annonsering negativt. Når ble juks den beste praksisen? Synkende avkastning for annonsører, eller svekket tillit til podkasting som en kanal verdt å investere i, påvirker til syvende og sist skaperne og skaper en inngangsport til en mer kommersiell kultur i et rom født av rik historiefortelling og integritet.

Tillit er grunnleggende for god markedsføring

Når innholdsskapere og annonsører slår seg sammen med et nettverk, har de stor tillit til det. Selv om det kan virke åpenbart, må de som bygger meningsfulle forbindelser med et publikum eller de som prøver å nå disse målgruppene, kunne stole på partnerne sine for å vokse. I samme ånd opererer forbrukere med en viss grad av forventning når de evaluerer et produkt eller en tjeneste, og når det gjelder total markedsverdi, stoler selskaper på dem overgå konkurrentene med opptil 400 %. Når et nettverk blir så stort at de må oppfylle visningsnivåer for å matche, kan det føre til, og gjør det også, dårlig praksis som å kjøpe visninger eller andre måter å manipulere tallene annonsører legger merke til. Disse taktikkene tjener ikke merkevarer som søker ekte avkastning, spesielt hvis publikum ikke har hatt en meningsfull interaksjon med en annonse eller et show i utgangspunktet.

Sakte og stødig vinner løpet

På lang sikt vinner noen ganger sakte men sikkert løpet. Innholdsskapere og lyttere er like interessert i å bygge meningsfulle forbindelser, som kan utnyttes til mer effektiv markedsføring. God lyd har alltid eksistert i skjæringspunktet mellom kultur og handel. Podkasting er et dypt personlig medium som har generert noen av de mest suksessrike verkene de siste tiårene. Blant de store nettverkene på podkastlistene finner vi ledere innen offentlige medier som prioriterer journalistisk integritet og informativ historiefortelling. Arbeidet deres var grunnlaget for den tidlige podkastbransjen, et faktum som ikke bør gå tapt under den nåværende omstokkingen. Denne tilnærmingen fungerer og har blitt etterlignet mange ganger. Store nettverk som bygger store målgrupper for store målgruppers skyld, har imidlertid en tendens til å nedprioritere innholdskuratering. I hvilken grad er da deres støtte til meningsfullt innhold av høy kvalitet i enhver skala kompromittert?

Å håndtere balansen

Å kvitte seg med målinger helt er verken gjennomførbart eller fornuftig. Målinger basert utelukkende på skala kan imidlertid føre til beslutninger som har negative forretningsmessige konsekvenser. Det finnes imidlertid muligheter innenfor dette området for å koble skapere av kvalitets- eller meningsfullt innhold med likesinnede annonsører. Å skape partnerskap basert på kvalitet og sømløse opplevelser for lyttere, samtidig som det lar skaperne fortelle historier slik de ønsker, er fullt mulig. Hvordan bransjen går videre avhenger av å pleie nye talenter og fremme et miljø der uavhengige stemmer og mangfold innen historiefortelling og tankegang kan trives. Å sørge for at kvalitetslyd kan produseres er viktigere enn å bygge opp en bransje som fortsatt har uendelig potensial for organisk vekst. Å søke kortsiktig profitt eller publikumsvekst for å blåse opp skalamålinger er en bjørnetjeneste for podkastbransjen på lang sikt. Markedsførere og annonsører må kunne evaluere programmering på en tilstrekkelig måte, spesielt ettersom de nåværende økonomiske konsekvensene merkes. Men viktigst av alt er de som lager innholdet som etablerer publikum. Uavhengige innholdsskapere er ryggraden i bransjen, og trendene med konsolidering og overkvantifisering begrenser til syvende og sist mulighetene historiefortellere har til å lage innhold de tror også genererer inntekter. Bare se på hva den samme strategien gjorde med kommersiell radio. Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren(e) og gjenspeiler ikke nødvendigvis de som State of Digital Publishing har.