Er det verdt å publisere selv i dag?

Selvpublisering er en global trend som gir nye distribusjons- og inntektsmuligheter, spesielt for håpefulle forfattere. For å utarbeide, publisere og markedsføre bøker eller magasiner er det ikke nødvendig med deltakelse fra forlaget eller eksterne selskaper som samler inn mesteparten av overskuddet. Digital teknologi gir mange muligheter for å oppnå suksess som selvpublisør, og det finnes mange eksempler som beviser denne teorien (noen av dem finner du nedenfor). Hva bør du vite om selvpublisering hvis du vil starte med det? Hvordan vil digital teknologi hjelpe deg? Hvordan vil fremtiden for selvpublisering se ut? I denne artikkelen skal jeg prøve å svare på spørsmålene ovenfor.

Hva er egentlig egenpublisering?

Enkelt sagt er det publisering av innhold eller media av forfatterne selv uten involvering av et forlag. Selvpubliserende forfattere kontrollerer hele prosessen med å lage bøker fra start til slutt. Det betyr ikke at de ikke kan ansette folk som designere eller redaktører. All fortjeneste og rettigheter forblir imidlertid hos forfatteren. Selvpublisering refererer vanligvis til bøker og blader, men det kan også gjelde album, pamfletter, brosjyrer, videoinnhold osv. Denne bevegelsen har sine røtter i historien – det har vært en måte å trosse autoriteter eller motstå undertrykkelse. Det viktigste er at egenutgivere bærer alle kostnadene og risikoen ved utgivelsen selv. Når boken er en suksess, beholder de all fortjeneste, men i motsatt situasjon må de møte fiasko på egenhånd. Derfor bør de tenke som gründere som tar ansvar for alle variabler og prøver å forutsi så mange konsekvenser som mulig. Mens tradisjonelle forlag kan selge bøker i vanlige bokhandlere og få anmeldelser i mainstream-mediene, er det for egenutgivere nesten umulig med mindre en publikasjon blir en gjennombruddsbestselger. Sannsynligvis har mange av dere nettopp begynt å lurer på om det er mulig å lykkes med å publisere bøker på egenhånd. Selvfølgelig er det det.

Eksempler på suksesser med selvpublisering

Jeg skal gi deg noen eksempler på selvutgitte bøker som du sikkert har hørt om, men som du ikke helt visste hvordan de begynte med.

«50 nyanser av grått». Visste du at forfatteren, E.L. James, ga ut denne historien selv? Den dukket først opp på fanfiction-nettsteder, og deretter på forfatterens nettsted før den byttet til en selvutgitt e-bok og en fysisk utgave for trykt på forespørsel. Du vet sikkert hva som skjedde deretter – den oppnådde suksess over hele verden. Selv om noen ikke har lest denne boken eller ikke har sett en film, har de sannsynligvis hørt om tittelen.

«The Martian» skrevet av Andy Weir. Forfatteren, som var dataprogrammerer, ga opprinnelig ut denne romanen selv, og solgte en versjon av boken på Kindle i 2012. «The Martian» ble veldig populær i nettverdenen, noe som førte til at det ble produsert en film basert på boken i 2015. Den ble nominert til syv Oscar-priser, inkludert årets beste film

«Still Alice» av Lisa Genova. Hun ga ut boken sin selv i 2007 takket være iUniverse. Etter et år med bruk av forskjellige markedsføringsteknikker og nettsteder (inkludert Myspace, Goodreads og Shelfari) begynte innsatsen hennes å lønne seg. Boken dukket deretter opp på New York Times bestselgerliste i mer enn 40 uker og ble oversatt til mer enn 20 språk.

Disse forfatterne har én ting til felles. De startet sin uavhengige publiseringsreise med internett. Eksemplene ovenfor viser at egenutgivere kan publisere og selge innholdet sitt gjennom mange forskjellige nettplattformer, og med et engasjement gjøre satsingen til en verdensomspennende suksess.

Den digitale verden favoriserer egenutgivere

Forbedringen av digitale teknologier og plattformer (og dermed endrede lesernes vaner) har gitt egenutgivere enorme muligheter til å bygge opp virksomhetene og karrierene sine i en enestående skala. Det er en enkel og kostnadseffektiv måte å vise en publikasjon til verden på. I mange tilfeller trenger utgivere bare innholdet sitt som en PDF-fil for å begynne å publisere og selge det ved hjelp av en e-kiosk bygget på nettsiden deres. Jeg vil våge å påstå at denne veien er det beste valget for nye forfattere, skribenter og historiefortellere. De har ubegrensede muligheter til å lage og distribuere publikasjonene uavhengig av hva de ønsker å publisere. De kan bruke digitale publiseringsselskaper som ikke bare tilbyr og forbedrer plattformene sine, men som også har som mål å gå utover publiseringstjenester ved å tilby for eksempel bygging av nettsteder, SEO-revisjon eller hjelp med markedsføring.

Hvorfor er forlagsbransjens nåværende situasjon gunstig for egenutgivere?

Mange forlag har flyttet publikasjonene sine til digital utgivelse, og Covid-19-pandemien er en faktor som akselererer denne prosessen.

Av ovennevnte grunn har annonsører mistet tilliten til samarbeid om distribusjon av trykte medier.

Overskuddet fra trykt distribusjon smelter mens kostnadene forblir de samme.

Digital publiseringsteknologi er godt modnet og enkel å bruke selv uten teknisk kunnskap.

Kunder er vant til å kjøpe digitale varer (inkludert innhold) på nett, og denne trenden har vokst under pandemien.

Uansett hvor lenge vi forblir under påvirkning av Covid-19, vil de fleste av de ovennevnte endringene og vanene bli værende med oss.

Selvpubliseringsprosessen slutter ikke når en bok allerede er utgitt

Som en som jobber i et digitalt forlag, kan jeg innrømme at utgivelsen av en bok bare er det første steget for selvutgivere. Å selge den på en vellykket måte krever mye arbeid. Et av de vanligste spørsmålene vi får fra forfattere er: – «Hvorfor selger ikke e-boken min bra?» Vi sier alltid to svært viktige ting: diversifisering av innholdsdistribusjon og markedsføring. Begge disse svarene er måter å oppmuntre folk til en e-bok. Selv om boken din er godt skrevet, trenger den litt hjelp, spesielt hvis du er en nybegynnerforfatter. Verden må bare høre om deg og innholdet ditt.

Diversifisering av innholdsdistribusjon

Hvordan kan folk vite at innholdet ditt er noe de vil være interessert i? Du bør legge ned en innsats i å bygge opp en gruppe fans som liker innholdet ditt – det er de som blir leserne dine. Med en gruppe fans mener jeg abonnenter på nyhetsbrevet ditt, podkastlyttere, blogglesere, fans av dine offentlige opptredener osv. Diversifisering av innholdsdistribusjon er det beste du kan gjøre for å vise folk verdien av innholdet ditt. Hva betyr det i praksis? Hent ut gratis innhold fra arbeidet ditt som tiltrekker seg oppmerksomhet, tiltrekker seg lesere, og distribuer det via passende kanaler: nettsted, blogg, sosiale medier, post osv. Og til slutt, legg til litt markedsføringsstrategi til dette.

E-bokkampanje

For å bygge trafikk, led brukere direkte til kildene dine. Du kan gjøre det på to måter: betalt og gratis. Den første betyr at du betaler for annonser som annonser på sosiale medier, betalt innholdspromotering og betalte influencere. Du kan også gjøre det gratis. Del innhold på Facebook, LinkedIn og på nettsteder relatert til forfattere. Det finnes sosiale nettsteder som Goodreads som lar utgivere snakke direkte til potensielle lesere. Disse distribusjonskanalene bør være kundekontaktpunkter. Når du deler innhold på dem, øker du synligheten og bygger merkevarekjennskap.

Hva med fremtiden for selvpublisering?

Til tross for alle de teknologiske fasilitetene, er selvpublisering fortsatt en vanskelig og krevende vei å gå. Lesernes tillit og engasjement trenger tid å bygges opp. Selvpublisering har imidlertid blitt et mer populært og respektabelt alternativ for en forfatterkarriere. Forfattere som er motiverte og hardtarbeidende kan bygge et globalt publikum og tjene penger. Når vi ser på teknologiutviklingen, kan vi si at selvpublisering vil bli enklere i fremtiden. Det vil fortsette å vokse i en bredere form, noe som gir brede inntektsmuligheter. Ifølge Angelica Hartgers, innholdsskapingsspesialist hos selfpublishing.com, egenpublisering vil hovedsakelig være basert på direkte salg fra forfatter til leser gjennom abonnementsmodell. Derfor kan det være verdt å vurdere dette alternativet akkurat nå.